Архив новостей

СПЕЦИАЛИСТЫ ПО РЕКЛАМЕ ЛИДИРУЮТ ПО ЧИСЛЕННОСТИ СРЕДИ РАБОТНИКОВ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) Высшей школы экономики (ВШЭ) проанализировал состояние креативных индустрий в России. По оценке экспертов, сектор занял 2,4% ВВП страны, приводит данные «Коммерсантъ». Валовая добавленная стоимость сектора в 2019 году достигла 2,4 трлн руб. ($104,6 млрд по паритету покупательной способности). Среднемировой показатель составляет 3% ВВП. Лидерами являются Италия — 6,1%, Великобритания — 5,8%, Австралия — 5,7%. Близкие к российским показатели в Канаде — 2,7%, Бразилии — 2,6%, Германии — 3%. Самый большой объем валовой добавленной стоимости креативных индустрий в Китае ($988 млрд) и США ($921,6 млрд). Внешняя торговля России креативными товарами в 2019 году продемонстрировала дефицит в $4 млрд, торговля креативными услугами — дефицит в $3 млрд. Экспорт из России приходится на продукцию низких переделов, не требующую применения сложных технологических процессов — книги и газетную бумагу, предметы интерьера. В импорте преобладают мебель и игрушки. Страна экспортирует больше продукции, чем импортирует (нетто-экспортер), в областях рекламы и маркетинга, а также научных исследований и разработок. При этом Россия зависит от импорта архитектурных, инженерных и технических услуг. Исследователи указывают, что это «делает инновационные процессы в стране уязвимыми для внешних шоков». По оценке экспертов ВШЭ, в креативных индустриях работает около 5 млн человек, или 6,8% всех занятых в России. Самая большая доля креативных работников в Москве (13,6%), Санкт-Петербурге и Московской области. Самая высокая численность таких сотрудников — в моде, музыке, исполнительском искусстве, культурно-досуговой деятельности и издательской отрасли. Около 70% из них приходится на 10 наиболее массовых профессий, среди которых лидируют специалисты по рекламе и маркетингу (20%) и разработчики программного обеспечения (15%). Исследователи обнаружили среди представителей креативных индустрий отсутствие конфликта между «творческими» и «рыночными» аспектами занятости, высокую лояльность к рыночному способу работы сектора, относительную к среднероссийской удовлетворенность оплатой труда, высокое недовольство социальным пакетом и редкие конфликты с начальством — всего у 4%. Также отмечается высокая приверженность к коллективному труду, в том числе при оплате труда — оплатой групповой работы довольны больше, чем привязанной к индивидуальным достижениям. В июне Министерство культуры России представило законопроект, который создаст условия для развития креативных индустрий: российское законодательство впервые характеризует сферу креативных индустрий и закрепит понятия, необходимые для ее развития.

TWITTER ВМЕСТЕ С REUTERS И ASSOCIATED PRESS БУДЕТ БОРОТЬСЯ С ФЕЙКАМИ Twitter будет бороться с дезинформацией с помощью контента агентств Reuters и Associated Press. Об этом представители социальной сети объявили в своем блоге. Предполагается, что в твиты будут включаться ссылки на материалы новостных медиа. Это повысит точность данных, публикуемых в сети, и поможет избежать дезинформации пользователей. Как сообщает Reuters, это первый случай, когда социальная сеть начинает сотрудничать с новостными агентствами. Отмечается, что Twitter будет работать с каждым медиа отдельно, а Reuters и Associated Press взаимодействовать друг с другом не станут. В марте социальная сеть запустила пилотную версию сервиса Birdwatch. Это программа по отслеживанию фейков, в поиске которых помогают пользователи. В июле разработчики Twitter обещали ввести функцию Super Follows: пользователи с большим количеством подписчиков смогут взимать плату за доступ к эксклюзивному контенту.

Компания World Business Media организовала продвижение российского авиастроения в рамках авиасалона МАКС 2021. По нашей инициативе на базе интервью с главами российских авиастроительных корпораций был создан 20-стр. обзор Russia Aviation в глобальном выпуске Flight International, ведущего международного журнала для авиации. Для МАКСа этот обзор был напечатан в двуязычном исполнении и распространен на шоу тиражем 5 тыс. экземпляров.

ZENITH «УДВОИЛО» ПРОГНОЗ ПО ГЛОБАЛЬНОМУ РЫНКУ РЕКЛАМЫ Медиаагентство Zenith, входящее в Publicis Groupe, пересмотрело прогноз на 2021 г. Согласно новым оценкам, глобальный рынок рекламы вырастет на 11,2%. Ранее эксперты ожидали роста на 5,6%. Улучшился прогноз и для России: вместо роста на 7% наш рынок покажет прирост на 11,3%, сообщили AdIndex в рекламной группе. По итогам года расходы рекламодателей на 6% превысят докризисные показатели. В предыдущем прогнозе говорилось, что рынок не сможет вернуться на уровень 2019 г. Драйверами рынка в 2021-м станут e-commerce, чьи рекламные форматы доказали свою эффективность, и онлайн-видео, которое помогает выстраивать знание бренда. В абсолютных цифрах объем глобального рынка составит $669 млрд. Это на $40 млрд больше по сравнению с доковидными временами. На 2022 г. Zenith прогнозирует рост на 6,9%, на 2023 г. – на 5,6%. Переход покупателей в онлайн привел к пересмотру рекламных бюджетов. Бренды стали кооперироваться с ретейлерами и развивать собственные каналы продаж (модель DTC). Performance-реклама пользуется спросом, особенно в соцсетях и поиске, ее цель – привести потребителя в конечную точку, где он совершит покупку. По прогнозам Zenith, расходы на продвижение в социальных медиа увеличатся на 25%, до $137 млрд, и впервые обойдут сегмент контекстной рекламы. Поиск может рассчитывать на увеличение бюджетов на 19%, до $135 млрд. Что касается онлайн-видео, то рекламодатели ценят его за охват и за возможности для бренд-коммуникаций. Компании не могут не реагировать на падение ТВ-рейтингов, поэтому идут вслед за аудиторией. В результате сегмент OLV станет самым быстрорастущим в 2021 г. (+26%), а его объем достигнет $63 млрд. Традиционные медийные digital-форматы, напротив, потеряют 15% бюджетов, тогда как классифайды покажут скромный рост на 4%. Тем не менее Zenith ожидает роста интернет-рекламы на 19%. В России digital прочат рост на 14,2%. Телевидение может рассчитывать на однопроцентный рост в глобальном масштабе и на +8,4% на российском рынке. Прогноз по радио тоже умеренный (+4% глобально, –2% в России). Прессу ждет очередное падение на 8% (и нулевая динамика в России).

ЭКСПЕРТЫ ОЦЕНИЛИ ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В последний день марта на площадке Санкт-Петербургского регионального отделения «Деловой России» состоялась конференция «Рынок рекламы: итоги 2020 года». В мероприятии поучаствовали представители комитета по маркетингу, рекламе и коммуникациям и коммуникационного агентства Medialink. В рамках конференции специалисты обсудили предпринятые меры по уменьшению объемов падения рекламного рынка, изменения в структуре рынка рекламы, практические кейсы по поддержанию спроса. Они также коснулись вопросов дальнейшего развития отрасли в этом году. Мероприятие открыл председатель Санкт-Петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов. Он сообщил, что сейчас делается все для быстрого и эффективного восстановления экономики от последствий пандемии коронавируса. Председатель комитета по маркетингу, рекламе и коммуникациям Санкт-Петербургского регионального отделения «Деловой России» Юлия Фесенко отметила, что 2020 год оказался непредсказуемым. По ее словам, изменилась модель медиа поведения, и поведение рекламодателей. Руководитель сектора клиентской поддержки исследовательской компании «Mediascope» Михаил Попонов, в свою очередь, рассказал о ключевых каналах, которые использовали рекламодатели в 2020-м. По его словам, объем интернет рекламы в Петербурге вырос на 9% по сравнению с показателями 2019 года. Что касается, объема рекламы на телевидении, то он снизился на 1%, а на радио и в печатной прессе – на 38%. На конференции также выступила директор по развитию разработчика автоматической системы анализа СМИ «Медиалогия» Ульяна Триска. Она рассказала о результатах исследования, которое было посвящено анализу активности в соцсетях в период пандемии. Генеральный директор аудиторской компании «Tersus» Павел Питилимов рассказал, какие тренды были выявлены на коммуникационном рынке. Согласно данным, меньше всего «пострадало» телевидение. Он отметил, что осенью уже происходило восстановление традиционного спроса. В первом квартале 2021 года рост рекламного рынка достиг 5-6%. Эксперт также рассказал, что 80% жителей России старше 12 лет совершают покупки в интернете как минимум один раз в месяц. А в период пандемии в стране рост рынка e-commerce достиг рекордных показателей. А именно, число заказов увеличилось на 78%. Кроме того, появились новые тренды в продвижении товаров и услуг. Председатель Digital-комитета «АКАР Северо-Запад» Андрей Волков отметил, что потребление видеоконтента растет, а спрос на размещение информации на баннерах снизился. Эксперты также поговорили о росте аудитории в отраслях СМИ. Заместитель гендиректора по коммерции медиахолдинга «Record Group» Елена Тарасова сообщила, что радио надеется на полное снятие ограничений в скором времени. Так, вместе с восстановлением бизнеса, восстановится и рынок СМИ. В прошлом году большой прирост аудитории по радио был именно дома, а не в автомобилях и на работе. По ее мнению, СМИ и рекламодателям удалось адаптироваться в период после пандемии. Началось развитие направлений омниканальности, дополнительной навигации, и цифровизация. В завершение мероприятия коммерческий директор «PostMedia» Алексей Ларионов рассказал про внедрение цифровых сервисов в АО «Почта России». Он подчеркнул, что с цифровыми технологиями количество клиентов увеличилось на 25%, а число онлайн-операций возросло на 12%, передает Online47.

КАК ОСТАТЬСЯ В ПАМЯТИ АУДИТОРИИ НАДОЛГО: КЕЙС ESTEE LAUDER По итогам кампании увеличились показатели запоминаемости рекламной коммуникации и намерения купить продукт бренда Агентство маркетинговых коммуникаций dentsu X (входит в Dentsu Russia ) одним из первых протестировало новый формат медийной рекламы AstraLab — In-Image Max. Команда Dentsu X запустила масштабную охватную кампанию для продвижения бренда Jo Malone London клиента Estée Lauder Companies. Brand Lift исследование показало, что формат In-Image Max помог увеличить запоминаемость рекламной коммуникации и положительно повлиял на намерение купить продукт бренда. Согласно исследованиям Ipsos MORI, 82% рекламных объявлений не просматриваются. В результате страдают ключевые бренд-метрики. Поэтому крупные бренды ищут новые возможности для работы с вниманием пользователя и сотрудничают с AdTech-компаниями. Кейс Jo Malone London, dentsu X и AstraLab — пример такого взаимодействия. Задача Перед dentsu X стояла тактическая цель — рассказать целевой аудитории бренда о праздничном предложении своего клиента Estée Lauder Companies, а именно бренда Jo Malone London. Агентство запустило охватную рекламную кампанию, включающую в себя медийную рекламу, интеграции с блогерами и спецпроекты со СМИ. Стратегическая цель кампании — последовательно выстраивать знание о бренде, обеспечить запоминаемость рекламной коммуникации. Необходимо было, чтобы потенциальный клиент не просто узнал о промоакции, но и запомнил информацию о ней и о бренде. Для этого агентство применило новый рекламный формат технологической платформы AstraLab — In-Image Max. Решение Расширение brand awareness требует сегодня нестандартных подходов с использованием новых digital-инструментов. Поэтому формат AstraLab — In-image Max — стал лучшим решением. Он включает в себя сразу несколько элементов, которые органично привлекают внимание пользователя, вовлекают его во взаимодействие, доносят ключевые сообщения и ценность рекламируемого продукта. Продакшн Рекламная кампания проводилась в преддверии зимних праздников со слоганом «Jo Malone London. Время дарить подарки». Перед дизайнерами AstraStudio — инхаус-студии AstraLab — стояла задача создать у аудитории правильные ассоциации с брендом Jo Malone London: яркие ароматы, атмосфера праздника, стильные и желанные подарки. Команда использовала образы подарков в фирменной упаковке бренда, не только узнаваемые, но и лимитированные флаконы парфюма, а также блики от иллюминации. Креатив получился одновременно праздничным и сдержанным. Креатив кампании включал в себя пять элементов: 1) баннер на всю фотографию, который с первых секунд анимации доносит до целевой аудитории call to action о подарках — это положительно влияет на знание бренда; 2) In-Image, который доносит USP бренда, а слева — иконки якорной коммуникации для дальнейшего контакта; 3) кнопки дополнительного взаимодействия в верхней части креатива: при нажатии на первую запускается стильный видеоролик, подготовленный брендом. И креатив уже не только рассказывает о праздничном предложении и продукции, но и передает ту самую атмосферу праздника, что позволяет аудитории понять философию бренда. Правильные ассоциации очень важны при построении знания о бренде. Креатив продолжает вести аудиторию по воронке, поэтому следующий элемент должен вовлекать в интерактивное взаимодействие: при нажатии на вторую кнопку открывается галерея. В ней можно посмотреть каждый продукт из трио, а также перейти на продуктовую страницу и совершить покупку; 4) интерактивный баннер на всю фотографию открывается при наведении на креатив, показывает сразу все фокусные продукты и логично завершает мини-сторителлинг бренда в рамках этой рекламной кампании. 5) интерактивный follower при скролле увеличивает контакт бренда с ЦА за счет трех элементов дальнейшего взаимодействия. Так в памяти пользователя закрепляется основное сообщение бренда. Анимация начинается с охватного сообщения, постепенно вовлекая пользователя во взаимодействие и ведя его по воронке, а заканчивается ярким акцентом на каждом из рекламируемых продуктов. Для таргетинга рекламы использовалась технология компьютерного зрения. Система полностью считывает и понимает объекты на фото, дополнительно сопоставляя их с ключевыми словами в тексте и категориями контента. Это дает уникальный уровень релевантности и указывает на 100%-ную безопасность бренда. Результаты По результатам кампании, CTR достиг 0,7%, среднее время на сайте — 73 секунд. В 70% случаев пользователи просматривали анимацию до конца. Среднее время нахождения баннера в зоне видимости составило 54 секунды, а среднее время взаимодействия с рекламой — 12,7 секунд. Для более развернутой аналитики команда AstraLab провела Brand Lift исследование, сертифицированное Tiburon Research, сравнив In-Image Max со стандартным In-Image. Вопросы, которые были использованы в анкете: Рекламу каких из перечисленных брендов вы встречали за последние четыре недели? Какие бренды из перечисленных вам известны? В рекламе какого бренда используется слоган «Время дарить подарки»? Товар какого из нижеперечисленных брендов вы бы купили, если бы покупка планировалась на этой неделе? Вот основные результаты: увеличилась запоминаемость рекламы (Ad Recall): In-Image Max эффективнее обычного In-Image на 47%; увеличилось намерение купить продукт (Purchase Intent): In-Image Max эффективнее обычного In-Image на 86%; увеличилась запоминаемость рекламной коммуникации (Ad Message Recall): In-Image Max эффективнее обычного In-Image на 46%. Применение In-Image Max позитивно повлияло на ключевые метрики, связанные со знанием бренда.

ПЯТЬ РЕКЛАМНЫХ ХОЛДИНГОВ СОКРАТИЛИ 6% СОТРУДНИКОВ Ad Age оценило кадровые потери основных игроков – WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic и Dentsu В 2020 г. пять крупнейших рекламных холдингов сократили 22 тысячи рабочих мест, что составляет 5,8% их штата. По данным Ad Age Datacenter, к концу года совокупное число сотрудников WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic и Dentsu снизилось до 358663. Ранее СМИ приводили цифры по Omnicom и Interpublic: –8,4% и –7,6% соответственно. У WPP штат «похудел» на 6,5% относительно 2019 г., у Publicis – на 3,9%, у Dentsu – на 2,8%. Компании пошли на сокращение штата и отказ от найма новых сотрудников из-за пандемии. Многие клиенты урезали рекламные и маркетинговые бюджеты в связи с коронакризисом, что, в свою очередь, вынуждало агентства затягивать пояса и искать способы снизить расходы. Ситуация негативно отразилась на финансовых показателях холдингов: в среднем их выручка упала на 8,3%, подсчитало издание. Персонал – одна из главных статей расходов для рекламного бизнеса. Например, Publicis тратит на сотрудников 64,3% глобальной чистой выручки, Interpublic – 66,3%, WPP – 67,2%. Ad Age также сравнило данные за 2020 и 2009 гг., чтобы оценить влияние COVID-19 и «великой рецессии». За 12 лет штат пяти холдингов увеличился на 35%, заметнее всего у Dentsu и Publicis. В случае с Publicis почти двукратный рост количества рабочих мест (с 45402 до 80000) объясняется поглощениями компаний Sapient и Epsilon.

PWC: НЕУТЕШИТЕЛЬНЫЕ ПРОГНОЗЫ ПО ГАЗЕТНОЙ ИНДУСТРИИ Например, в 2020 году объёмы падение газетной рекламы в деньгах составят по всему миру $8 млрд. Падение дохода с тиражей газет — $6,5 млрд. При этом британский рынок снижается меньше, чем, например, американский. А что касается прогнозов до 2024 года, то тут цифры у PWC получились следующие: — Общий объём мирового рынка газетной рекламы снизится с $49,2 млрд в 2019 году до $36 млрд в 2024 (-27%). — Доходы с тиражей снизятся с $58,7 млрд в 2019 до $50,4 млрд в 2024. Что касается доходов с платного цифрового доступа, то по всему миру их рост составит 8,8% каждый год — с $4,5 млрд в 2019 до $7 млрд в 2024. Поэтому — успевайте попасть в этот тренд.

PROCTER&GAMBLE ПРИЗВАЛ ИЗМЕНИТЬ ПРОЦЕСС ЗАКУПКИ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ Глава по маркетингу FMCG-производителя назвал многолетнюю практику покупки эфирного времени на ТВ устаревшей и неэффективной. Марк Притчард, директор по маркетингу производителя товаров повседневного спроса Procter & Gamble, призвал внести изменения в ежегодный процесс предоплаты на телевидении. Об этом пишет The Wall Street Jornal. Каждую весну во время предварительных переговоров медиаагентства, работающие от имени брендов, обязуются покупать телевизионное рекламное время оптом для осенних и зимних программ. Марк Притчард предложил сдвинуть этап переговоров на более позднее время, а также сделать более гибкими условия для покупки рекламы ближе к тому времени, когда она транслируется. Бренды почти всегда заканчивают тем, что «покупают слишком много», сказал Марк Притчард. Вместо этого он предложил закупать «опционы», которые позволят вернуть часть расходов без штрафных санкций. «Покупка слишком большого количества инвентаря в лучшем случае неэффективна, а в худшем — приводит к избыточной частоте показов из-за большой нагрузки на рекламу в программах, что раздражает потребителей и тратит впустую деньги», — заявил глава маркетинга P&G. Действующий способ закупки телерекламы позволяет медиакомпаниям использовать информацию о бюджетных прогнозах клиентов, считает Притчард. По его словам, они используют эту информацию для определения наличия инвентаря и поддержания высоких ставок для маркетологов, несмотря на долгосрочное снижение рейтингов ТВ. Procter & Gamble старается заключать как можно больше сделок напрямую с телевизионными сетями и меньше полагаться на агентства. «Чтобы уравнять правила игры, мы ведем переговоры напрямую с максимально возможным количеством участников», — отметил Марк Притчард. Он добавил, что такие медиаагентства, как Carat (DAN) и Hearts & Science (Omnicom Group), по-прежнему играют важную роль. Но не уточнил, какую. Также он призвал соцсети лучше фильтровать свой контент или быть готовыми к усилению государственного регулирования. «Социальные сети составляют около 5% маркетинговых расходов P&G, но это 150% наших проблем, — говорит Притчард. — Мы устали тратить время на мониторинг контента. Пришло время цифровым платформам правильно применять стандарты контента, чтобы мы могли тратить время на то, чтобы делать добро и стимулировать рост. История показала, что, когда отрасли не могут в достаточной мере саморегулироваться, могут вмешаться правительства».

В FACEBOOK ОБЪЯСНИЛИ, ПОЧЕМУ ПРАВАЯ РИТОРИКА ОБЕСПЕЧИВАЕТ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ И дело тут не в том, что алгоритмы соцсети приоритезируют такой контент. Как говорят представители соцети, причины лежат в психологии. Правая идеология обращается к сильным, но весьма примитивным эмоциям, страху, ненависти, злорадства. Ну и плюс — альт-райт - это всегда популизм. Отсюда и высокая степень вовлечённости аудитории в такой контент. Такой тренд всегда злит либералов, который сразу же начинают обвинять соцсеть в благосклонном отношении к подобному контенту, генерирующему так важную для соцсети (и её рекламодателей) вовлечённость.

GOOGLE ЗАПЛАТИТ ИЗДАТЕЛЯМ $1 МЛРД ЗА КОНТЕНТ Google расширяет свою систему выдачи новостей. Компания выделит $1 млрд для СМИ на «создание и поддержку высококачественного контента». Новости издателей будут показываться в новом расширении Google News Showcase. Google News Showcase — это новая платформа, которая позволит СМИ показывать читателям более расширенный контент. Например, пользователь сможет не только увидеть текст самой новости, но и пойти дальше, щёлкнув на кнопку с дополнительными материалами издания. В дальнейшем компания планирует добавить в Google News Showcase возможность быстрого просмотра видео и прослушивания аудио, которые размещаются на площадках СМИ. $1 млрд, который Google выделит издателям, представляет собой лицензионный сбор. Google News Showcase сначала заработает в Германии и Бразилии, но затем станет доступен и в других странах. Первыми изданиями, которые появятся в ленте, станут Der Spiegel, Stern, Die Zeit, Folha de S.Paulo, Band, Infobae, El Litoral, GZH, WAZ и SooToday.

AXIOS ПО ИТОГАМ 2020 ГОДА СОБИРАЕТСЯ ВЫЙТИ В ПРИБЫЛЬ Доходы к концу года составят около $58 млн, что на 30% больше, чем в 2019. Больше половины этой суммы приносит спонсорство почтовых рассылок. И самыми популярными у спонсоров являются не политические рассылки (как можно было предположить), а продукты про технологии, медиа и бизнес. При этом руководство Axios весной текущего года не стало увольнять сотрудников или отправлять их в отпуска, чтобы «облегчить зарплатную ведомость» и пережить кризис. Кстати, изначально весной издание собиралось принять почти $5 млн от правительства США в качестве финансовой поддержке во время пандемии, но затем руководство Axios отказалось от этих денег. Что касается рассылок, то в Axios готовят новый продукт — локализованные рассылки. Первые такие проекты появятся в Денвере, Миннеаполисе, Тампе и Де-Мойне (штат Айова). На каждый из этих проектов будет выделена команда из двух человек. «Мы собираемся рискнуть, потому что если это сработает, то откроет перед нам огромный масштабируемый рынок», — говорит один из основателей Axios Джим Ванде Хэй. Ну и немного цифр. В прибыль первый раз издание вышло по итогам 2018 года. Сейчас 85% доходов приносит реклама, остальное — ивенты и сделка с HBO (дистрибуция документального сериала, который делает редакция Axios). Одно из перспективных направлений развития — лицензирование своей рекламной платформы и платформы для рассылок. Что касается рассылок, то число их подписчиков выросло с прошлого года почти в два раза — с 750 000 до 1,4 млн. В день рассылается более 4 млн писем (включая тех подписчиков, кто подписан на несколько продуктов). Сайт сейчас посещают 19,8 млн в месяц (данные за август 2020). В прошлом году эта цифра была существенно скромнее: 7 млн.

THE BUSINESS INSIDER ПЛАНИРУЕТ ОТКРЫТЬ ОФИС В СИНГАПУРЕ Сейчас у издания есть уже один офис за территорией США — в Лондоне. Там работает более 100 человек. Британская редакция была открыта в 2014 году. В Сингапуре же пока есть четыре репортёра и один менеджер по продажам рекламы. Причины, которые побудили The Business Insider выйти на азиатско-тизоокеанский регион простые — 10% трафика идёт из этого региона. А это почти 22 млн активных пользователей в месяц. Ну и ещё одна причина — местный рынок программатика. С мая этот рынок вырос в два раза. И это довольно лакомый кусочек.

BLOOMBERG И THE ATHLETIC ОБЪЕДИНЯТ ПОДПИСКИ Bloomberg Media запустит пакетную подписку с The Athletic в начале этого месяца, сообщили источники Axios. Bloomberg Media видит ценность в партнерстве с нишевыми СМИ, которые, по ее мнению, могут дополнить ее освещение. В феврале он объявил о пакете подписки на издание The Information, посвященное высокотехнологичному бизнесу и технологиям. Bloomberg Media запустила сервис подписки, ориентированный на потребителей, в 2018 году. В комплекте действует скидка. Те, кто приобретет годовую подписку на Bloomberg.com за 290 долларов (первоначально 415 долларов в год), получат бесплатную пробную версию Athletic на шесть месяцев, а те, кто выберет ежемесячную подписку за 1,99 доллара (первоначально 34,99 доллара в месяц), будут иметь бесплатный доступ на три месяца. на сайт спортивных новостей. Партнерство также включает сделку с видео. Обе компании поддерживают постоянные отношения, в рамках которых журналисты The Athletic представлены в цифровой новостной сети Bloomberg Media QuickTake для репортажей о бизнесе, культуре и технологиях спорта. Перспектива: ландшафт подписки становится настолько конкурентным, что объединение новостных компаний для продажи совместных пакетов подписки может стать следующей большой тенденцией.

FACEBOOK ТЕСТИРУЕТ НОВУЮ ФУНКЦИЮ Facebook тестирует функцию, при которой пользователь, оформивший платную подписку на то или иное издание, видит больше контента от этого ресурса. Кроме того, пользователям не нужно логиниться на сайте, чтобы увидеть этот контент в своей ленте и иметь возможность почитать его. Выяснилось, что пользователи, которые привязали свой Facebook-аккаунт с аккаунтом на сайте, на который они подписаны, на 111% чаще кликают на ссылки этих изданий (так говорят в Facebook). А также при этом с 34% до 97% подскочило количество подписчиков страниц этих изданий в Facebook. То есть, платные подписчики стали активнее подписываться ещё и на страницы ресурсов. Пока что эта функция доступна для 200 больших новостных изданий, но соцсеть обещает уже сейчас начать расширение списка.

ЖУРНАЛ TIME OUT ВОЗВРАЩАЕТСЯ В ПЕЧАТЬ Руководитель компании-издателя журналов Time Out Джулио Бруно рассказал, когда его журналы вернутся в печать. В интервью для Press Gazette Бруно сравнил коронавирусный кризис с пощёчиной бизнесу. По его словам, печать «рано или поздно вернётся к нормальному режиму». Первый после карантина номер Time Out в Лондоне вышел в августе и был посвящён скончавшемуся летом основателю журнала — Тони Эллиоту. Второй выйдет в начале сентября и будет доставляться в киоски сразу с перчатками и масками для продавцов. И по словам Бруно, «еженедельный формат в Лондоне тоже скоро вернётся». «Всё будет зависеть, куда пойдёт рекламная отрасль. Но я — оптимист», — добавил он. Кстати, сотрудники лондонского офиса постепенно возвращаются на свои рабочие места. Правда, «ёмкость» офиса снижена с 200 человек до 75, чтобы обеспечить необходимый уровень безопасности. Впрочем, решение о том, чтобы остаться только в цифровом формате в некоторых городах (например, в Нью-Йорке), останется неизменным, потому что там в цифре журнал читают существенно больше, чем в печати.

В ВЕЛИКОБРИТАНИИ У ИЗДАТЕЛЕЙ РАСТУТ ДОХОДЫ По данным Association of Online Publishers (AOP) и Deloitte, 53% издателей в Великобритании говорят о росте доходов. Правда, это данные первого квартала 2020 года, то есть — до пандемии. Но и тут есть любопытные цифры, которые кризис только подчеркнул. Например, снижение роли медийной рекламы в пироге доходов. Десять лет назад медийка составляла 58% всех доходов цифровых изданий в Великобритании, а доходы с продажи платной подписки — всего 7%. В начале 2020 года подписка приносила изданиям уже 22%, а медийка — 42% (и эта цифра продолжает снижаться). В первом квартале 2020 года рост доходов с подписки составил 19,3%, а медийка снизилась на 19,8%. Ещё один источник доходов, который вырос в первом квартале — видео-реклама. Рост — +10,7%. 89% опрошенных руководителей новостных медиа считают, что нерекламные доходы станут их приоритетом в 2020 году. В 2019 году таких было 79%.

АМЕРИКА СОКРАЩАЕТ ПЛАНЫ ПО ЭКСПАНСИИ Американские издания сокращают планы по экспансии на восток — в Европу. Основных причин этому две: — Непрозрачный закон о персональных данных. Не все издания понимают, как он работает и как его не нарушить. — Ограниченность в деньгах. Плюс, на самом рынке денег не так много и их собирают в основном Google, Facebook и Amazon. На неделе Buzzfeed фактически продал свой немецкий бизнес в Ippen Digital. Quartz закрыл лондонский офис. HuffPost, несмотря на 60% трафика из-за пределов США, тоже закрыло сразу несколько своих европейских офисов (включая редакцию в Германии). Приходят же на рынок в основном издания, у которых какие-то фондовые деньги. Те же, у кого основная модель монетизации — рекламная, видя данные от eMarketer про снижение роста рекламного рынка, пытаются снижать расходы и не вкладываться в расширение на другие страны. Но есть один момент, который может, с одной стороны, помочь изданиям с выходом на новые рынки без необходимости открывать филиалы. Это — платформы. Но и тут масса ограничений.

РЕКЛАМУ СТАЛИ МЕНЬШЕ БЛОКИРОВАТЬ По данным из нового исследования Audience Project, в мире заметно снижается количество установленных адблоков. И этот тренд продолжается уже не первый год. Авторы исследования отмечают, что количество пользователей и их браузеров с установленными сервисами блокировки рекламы снижается с 2016 года по всему миру. Например, в скандинавских странах всего треть пользователей установили адблоки. В США и Великобритании — 41% и 36% соответственно. В 2016 году в США, кстати, эта цифра составляла 52%. Больше всего адблоков установлено в Германии — 48%. А меньше всего — в Финляндии (24%). Впрочем, этот тренд прошёл мимо мобильной рекламы — её блокируют 7% пользователей. В 2018 году, для сравнения, таких было 5%. Ну и несмотря на всё это, 50% пользователей считают, что реклама, которую они видят, нерелевантна их потребностям.

ОНДАЙН МЕРОПРИЯТИЯ ОТ CONDE NAST – НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 18 августа Conde Nast провёл свой первый ивент для рекламодателей — Virtual Events Upfront. Вот некоторые данные, озвученные для потенциальных и существующих рекламодателей: — До конца года у Conde Nast запланировано более 150 виртуальных ивентов, которые по планам должны охватить более 700 000 участников. — На сегодня 80% посетителей виртуальных ивентов от Conde Nast — миллениалы и представители ещё более молодого поколения Z. Они уже потратили с за весну и лето 650 000 часов на просмотр этих евентов. — Издание Them (посвящено ЛГБТ-движению) провело онлайн-фестиваль Out Now Live, на который пришло 12 000 посетителей. — Теперь у рекламодателей есть возможность интегрировать свои товары и услуги в ивент с возможностью оплатить их онлайн и заказать на дом. — Партнёры и спонсоры ивентов получают также доступ к таргетинговой системе Spire, разработанной в Conde Nast, что, конечно же, увеличивает возможности по привлечению к бренду нужной аудитории. — 90% опрошенных Conde Nast читателей сказали, что даже после окончания пандемии и снятия карантинных мер, будут продолжать посещать онлайн-ивенты.

BLOOMBER ОБЪЯВИЛ О ПРЕЗАПУСКЕ ВИДЕОСЕРВИСА QUICKTAKE QuickTake запустили в 2017 году, сначала он назывался TicToc и был исключительно соцмедийным продуктом. В декабре 2019 года было решено сменить название (чтобы не путали с TikTok). Тогда же были озвучены планы на запуск стриминга. Изначально этот запуск был запланирован на первую половину 2020 года, но пандемия внесла свои коррективы. И вот 9 ноября обновлённый QuickTake выходит в эфир. Что изменится: — Проект станет круглосуточным. — Он станет глобальным. — Цель проекта — достучаться до аудитории «молодых восходящих лидеров». — Каждый день на QuickTake будет выходить не менее 10,5 часов оригинального контента (новости, документальные серии). Через год планируется все 24 часа «забить» контентом собственного производства. Зарабатывать проект будет пока на рекламе, но в Bloomberg Media рассматривают и другие варианты монетизации. Например, лицензирование своего контента для других медиа. Смит, комментируя перезапуск QuickTake, сказал, что это «возможно, самый последовательный запуск в медиаиндустрии в текущем году».

THE NEW YORK TIMES ПРЕКРАТИЛА ПЕЧАТАТЬ ПРОГРАММУ ПЕРЕДАЧ Воскресенье 30 августа стало последним днём, когда печатная версия газеты вышла с программой телепередач. Сетка телепрограмм на страницах издания печаталась вместе с колонкой «Что идёт по телевизору?». На страницах издания New York City от The New York Times на протяжении уже нескольких лет печаталась исключительно сетка телепрограмм. 18 мая 1939 года The New York Times начала регулярно размещать расписание телетрансляций под програамой радиопередачи. В январе 1945 года в газете печаталась телепрограмма четырёх каналов (это было до начала эры кабельного телевидения), а в марте 1988 читателям газеты предлагалась программа телепередач почти 40 телеканалов. В 2006 году газета закрыла отдельный телевизионный раздел и переместила программу телепередач в раздел «Искусство и досуг». Решение о прекращении публикации программы телепередач назревало уже давно: сферу развлечений завоёвывают потоковые платформы, отодвинувшие традиционное телевидение на обочину. Но и зрители традиционного телевидения сегодня предпочитают искать расписание телепередач в приложениях, в интернете или через электронный программный гид на телеэкране, всё больше считая печатную версию программы телепередач анахронизмом. Диджитал становится всё более привлекательной средой для медиа-компаний, и это уже ни у кого не вызывает удивлений. В августе этого года доход New York Times от деятельности в сфере диджитал впервые в истории превысил доходы, полученные от выпуска печатных изданий.

ГДЕ ВЗЯТЬ НЕРЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ Любопытная колонка из Австралии о том, почему тренд на подписную модель монетизации медиа — это только вершина айсберга. Одетт Барри, основатель PR-агентства, считает, что в постоковидную эпоху важно не столько полагаться на подписчиков, сколько давать им то, чего они раньше не получали. В качестве примера она приводит проект Future Women, который является и изданием, и ивент-компанией, и сообществом, и даже — тренинговым центром. Основная мысль Барри — уход в ниши и предложение аудитории нишевых свойств медиапроектов станет (и уже стало, собственно) основной ценностью, которая позволит уйти от рекламоцентричной модели монетизации и даст аудитории что-то большее. Потому что «новости политики, слухи и звёздах, новости бизнеса, мемы мы можем найти, где угодно, не потратив ни копейки».

СИСТЕМА СБОРА ДЕНЕГ С ЖИТЕЛЕЙ ВЕЛИКОБРИТАНИИ НА BBC МОЖЕТ ПОМЕНЯТЬСЯ Сейчас каждый житель должен платить определённую сумму каждый год — с апреля она составляет £157,5. И эта сумма идёт на содержание BBC. Сумма не зависит от доходов, а фиксирована для всех. Одним из вариантов замены такой системы может стать опыт финансирования общественных медиа в Швеции. Там сейчас базовая сумма специального налога на все общественные медиа — £112. И что важно — итоговая сумма налога зависит от доходов жителя. То есть, менее обеспеченные жители будут платить не всю сумму. При такой системе государство не имеет прямого влияния на вещателя, а вещатель почти гарантировано получает деньги со всех жителей. Сейчас же в Великобритании многие не хотят платить £157,5, что, в общем-то, незаконно и может повлечь наказание. И эта система с криминализацией неплательщиков лицензионного сбора в пользу BBC — предмет очень серьёзных споров между руководством корпорации и правительством Великобритании. Впрочем, есть люди внутри BBC, которые считают, что шведскую систему будет непросто ввести — это, конечно, снизит общую финансовую нагрузку, но и добавит ещё одну строчку в список налогов для жителей.

КОРПОРАЦИЯ TIMES INTERNET ИЗ ИНДИИ ВЫРОСЛА ДО 557 МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Корпорация владеет двумя местными стримингами, а также новостными изданиями Times of India and Economic Times и ещё почти 30 различными интернет-проектами. Её совокупная аудитория в интернете сейчас — 557 млн активных пользователей в месяц. Активных ежедневных пользователей — 111 млн. И это число продолжает расти, несмотря на влияние американских технокомпаний — Google и Facebook. Только за последний год аудитория Times Internet выросла на 107 млн. Все эти пользователе сгенерировали в 2020 финансовом году 67 млрд просмотров страниц на сайтах корпорации (против 47 млрд годом ранее). У флагманского стриминга MX Player, которым также владеет Times Internet, уже 200 млн ежемесячных пользователей. А у его младшего брата — Gaana уже 185 млн пользователей в месяц. По данным Comscore, охват Google среди всего цифрового населения Индии — 98%. У Facebook — 94,9%, у Times Internet — 77,7%, а у Amazon — 76%.

ЖУРНАЛЫ VOGUE ПО ВСЕМУ МИРУ ОТКАЗАЛИСЬ ОТ ТРАДИЦИОННЫХ ОБЛОЖЕК Издательский дом Condé Nast объявил о первом глобальном номере — Vogue Hope, отразившем знаковые события 2020 года. 26 изданий Vogue впервые за 128 лет существования бренда объединились под одной общей темой «Надежда». Главный редактор российского Vogue Мария Федорова рассказала о том, как зародилась идея о единой акции. «Слово „надежда“ как понятие возникло в редакции еще в марте, когда пандемия только-только набирала обороты. Оно прозвучало особенно громко, когда Анна Винтур (главный редактор Vogue US и консультант по глобальному контенту Conde Nast — прим. ред.), вынужденная отменить свой визит в Москву, предложила всем редакциям Vogue объединиться и выпустить сентябрьский номер с одним слоганом. Вначале казалось, что это немыслимо — ведь у всех разные представления о том, что сейчас важно. Для кого-то главным стало движение Black Lives Matter, кого-то тревожили цифры статистики пандемии, а кто-то думал о спасении планеты… Но вскоре все уже думали только о росте количества заболевших и перспективах создания вакцины от COVID-19. Тут и оказалось, что именно надежда — то, что всех объединяет», — рассказала Федорова. «Каждому в жизни нужна надежда, и сейчас даже больше, чем когда-либо. В эти неспокойные времена журнал Vogue решил объединить все издания и поговорить на тему оптимизма, гуманности и веры в будущее. Надежда — это маяк, ведущий нас к светлому будущему», — отметила Винтур. В каждом номере опубликовано портфолио изображений, собранных со всего мира под знаменем надежды. Так, британский выпуск познакомит с 100-летним капитаном Томом, который собрал 32 млн фунтов стерлингов для национальной службы здравоохранения Великобритании, обойдя свой сад 100 раз. На страницах «Vogue Германия» изображен портрет доктора Мэрилин Аддо — одной из самых выдающихся ученых в области вирусологии. «Vogue Италия» поделится фотографией авторства Массимо Витали, на которой изображен луч света, пробивающийся сквозь мрак, а «Vogue Китай» покажет произведение Ван Юна, который воздал дань уважения истории древнего Китая своей работой под названием «Круг». Сентябрьский «Vogue Португалия» вышел с наклейкой из переработанного полиэстера «100% HOPE». Яркую обложку Vogue в Японии нарисовал икона японского поп-арта Такаси Мураками. На одной из обложек Vogue Arabia — Мила Абучалбак — 7-летняя модель с витилиго, чей дом разрушил недавний взрыв в Бейруте. Греческий Vogue изобразил бесполое лицо, обозначающее, что «надежда живет внутри нас». На обложку американского Vogue попала дизайнер Аврора Джеймс, которая в июне организовала кампанию по поддержке бизнеса афроамериканцев, пострадавших во время протестов. Обложку для южнокорейского издания придумал певец G-Dragon в стиле современного искусства — неоновые рисунки подписаны слоганом «Свет — это надежда». «Vogue Австралия» выбрали картину художницы, целителя-аборигена Бетти Маффлер — ее позитивная энергетика и дар помогать людям стали символом надежды. На обложке «Vogue Украина» — украинская модель Виктория Люлько, чье появление в мировом издании стало дебютом. Обложку «Vogue Таиланд» украшает Будда, вокруг которого соорудили строительные леса. «По завершении образ Будды станет центром веры и надеждой всего тайского народа», — объяснил выбор обложки главред. На обложку российского Vogue в сентябре вынесено слово «Надежда» — в специально созданной работе классика соц-арта Эрика Булатова. «Прежде всего хочется пережить то опасное время, в котором мы все оказались. А еще это надежда на то, что напряженная международная обстановка, в том числе в отношении России, разрядится. Хочется, чтобы РФ и Европа обнялись и дружески расцеловались… Наше дело — все-таки стараться что-то изо всех сил делать, чтобы это будущее было лучше», — признался 87-летний художник в беседе с российским Vogue.

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В США, КАНАДЕ, ВЕЛИКОБРИТАНИИ, АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ УПАЛ СИЛЬНЕЕ, ЧЕМ РАССЧИТЫВАЛИ По данным Standard Media Index, падение рынка во втором квартале 2020 в этих странах составило 37,1%, тогда как изначально предполагались 28,2%. Лучше всего дела в апреле-июне обстояли в США, там снижение рекламных расходов зафиксировано на уровне 30,1%. Телевидение показало -35,2%, а digital — -18,4%. Хуже всех пришлось Канаде. Рекламный рынок в стране просел на 46,5%. Отдельно ТВ — 45,9%, а digital — 36,1%. В Великобритании снижение рекламных расходов составило 34,8%. В Австралии — 38,2%, в Новой Зеландии — 35,5%. Впрочем, как предварительно оценивают в Standard Media Index, в августе тренд сменился и рынок постепенно восстанавливается.

PWC: РАСХОДЫ БРЕНДОВ НА ТВ-РЕКЛАМУ СОКРАТЯТСЯ ПОЧТИ НА 13% Консалтинговая компания PwC в своем ежегодном исследовании Media Outlook представила прогнозы развития индустрии развлечений и медиа, в том числе телерекламы и интернет-рекламы. Исследователи спрогнозировали падение рынка ТВ из-за пандемии и распространения OTT-сервисов. В ближайшие пять лет показатели ТВ не восстановятся Мировой рынок телерекламы в 2020 году покажет падение на 12,7% до $96 млрд относительно 2019 года ($110 млрд). К 2024 году в сегменте наметится курс на восстановление. Его объем составит $106,8 млрд. Однако относительно 2019-го сокращение ще будет ощутимо — на 3%. У потребителей стремительно меняются привычки в сфере смотрения, как из-за пандемии коронавируса, так и из-за распространения стриминговых сервисов. Именно это заставило рекламодателей пересмотреть бюджеты на маркетинг, считают специалисты PwC. OTT-сервисы набирают популярность за счет улучшения качества интернет-соединения, постепенного введения в работу 5G, и соответственно, улучшения качества картинки. Кроме того, подобные сервисы тратят миллиарды на создание нового контента, что и привлекает пользователей. Диджитал не только сохранит хорошие показатели, но и спасет OOH Рынок интернет-рекламы в регионе EMEA (Европа, Средний Восток и Азия), куда входит Россия, в 2019 году достиг показателя в $66 млрд. Специалисты PwC прогнозируют, что хотя в 2020 году этот сегмент ждет спад до $63 млрд, в 2024-м его объем должен составить $81 млрд. Таким образом, среднегодовой рост отрасли будет на уровне 4,7%. Глобальный рынок Out-of-home (OOH), несмотря на последствия пандемии и сильный спад в 2020 году, уже в 2021-м вернется к докризисным показателям, считают в PwC. Главным драйвером роста будет не традиционная наружка, а DOOH, которая должна стать основным направлением в наружной рекламе, говорится в исследовании. Реклама пострадает сильнее других сегментов индустрии развлечений Мировая индустрия развлечений и медиа в 2020 году испытает значительное падение — на 6% или $120 млрд — относительно 2019-го, в котором ее рост составил 4,7%. Специалисты PwC подчеркивают, что рекламе придется труднее остальных сегментов — она будет восстанавливаться медленнее остальных. Показателей 2019 года она сможет вновь достигнуть лишь в 2022 году. И если интернет сохранит относительно стабильные показатели, то традиционные каналы должны быть готовы к тому, что коронавирус — не последнее их испытание. Рекламодатели не будут спешить возвращаться в таких сферы, как, например, печатная пресса или OOH.

ЭКОАКТИВИСТЫ ПРОТИВ ТИПОГРАФИЙ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон считает неприемлемыми действия активистов природозащитного движения Extinction Rebellion, которые в ночь на субботу заблокировали подъезды к типографиям, где печатаются многие ежедневные национальные газеты. В результате во многих частях страны такие издания как The Times, The Daily Mail, The Daily Telegraph, The Sun и The Financial Times в субботу утром не поступили в продажу. "Свобода прессы имеет жизненно важное значение, так как позволяет призывать действующее правительство и другие институты власти к ответу по вопросам, имеющим ключевое значение для будущего нашей страны, включая борьбу против изменения климата. Совершенно неприемлемо подобным образом ограничивать доступ общественности к новостям", - написал Джонсон на своей странице в Twitter. Глава британского МВД Прити Пател поддержала главу правительства, назвав действия протестующих "атакой, направленной против свободной прессы, демократии и британского общества". Несколько сотен экоактивистов в ночь на субботу заблокировали машинами подъезды к крупным типографиям в графстве Хартфордшир к северу от Лондона, а также в североанглийском графстве Мерсисайд близ Ливерпуля. На пути грузовиков и полицейских автомобилей протестующие также возвели строительные леса из бамбука, забравшись на самый верх пятиметрового сооружения, что сделало проезд по дороге опасным для жизни людей. К утру сотрудники правоохранительных органов задержали больше 70 протестующих. Сторонники Extinction Rebellion объясняют свои действия тем, что британские газеты, которые издает медиахолдинг News Corp Руперта Мердока, не уделяют достаточно внимания теме изменения климата планеты. С 1 сентября Extinction Rebellion осуществляет запланированные на 10 дней акции в Лондоне и других британских городах. Участие в них принимают тысячи человек. За первые четыре дня протестов полиция задержала свыше 600 нарушителей порядка, мешавших движению транспорта и блокировавших входы в здание британского парламента. В субботу днем протестующие устроили футбольный матч на Трафальгарской площади, распространяя листовки, в которых британский банк Barclays обвиняется в финансировании компаний, добывающих и использующих ископаемые виды топлива. Движение, созданное в Великобритании в 2018 году, провозгласило своей целью с помощью масштабных акций подтолкнуть политиков к борьбе против изменения климата. В апреле и октябре 2019 года активисты устраивали двухнедельные протесты в Лондоне, блокируя движение на транспортных магистралях столицы, мешая работе метро и аэропорта Лондон-Сити. Они также перекрывали вход в здание Лондонской фондовой биржи и штаб-квартиры вещательной корпорации BBC. Тысячи активистов были задержаны полицией.

TIME 100 В ОНЛАЙН – УДАЧА ИЛИ ПОТЕРИ? Журнал Time вынужден был на время пандемии перенести свой продукт Time 100 в онлайн, трансформировав все ивенты в виртуальные. И это принесло любопытные плоды. Например, по доходам онлайн-версия мероприятий уже на 37% обошла прошлогодние оффлайновые цифры. И к концу 2020 года ожидается увеличение в два раза по сравнению с 2019 годом. В апреле редакция заменила Time 100 Summit на Time 100 Talks. Ивент в итоге трансформировался в еженедельное ток-шоу на сайте time.com. В среднем его сейчас смотрят по 5 млн раз на каждый выпуск. Ранее Talks уже привлекли спонсоров на $1 млн, но сейчас цифры выросли в разы, как говорит президент Time Studios Ян Орефис. Орефис также добавил, что происходящее сейчас с Time 100 — это основа того, что будет происходить со всем брендом Time в ближайшее время.

СТАРЕЙШИЙ АМЕРИКАНСКИЙ ЖУРНАЛ ОТПРАЗНОВАЛ СВОЕ 175-ЛЕТИЕ В честь этого события редакция Scientific American выпустила специальный номер журнала, посвящённый всем важнейшим научным открытиям за 175 лет. Электронная версия этого журнала обойдётся желающим в $6,99. Журнал, кстати, остаётся прибыльным уже много лет. 2020 год также планируют закрыть с прибылью. Печатный выпуск продаётся тиражом в 240 000 экземпляров. Есть 240 000 подписчиков печатной и электронной версии, а также 22 000 только цифровых подписчиков.

РЕКЛАМНЫЕ ХОЛДИНГИ ВОЗОБНОВИЛИ НАЙМ ТОП-МЕНЕДЖЕРОВ Пандемия привела к сокращению рекламного рынка и сильно ударила по крупнейшим игрокам. Во втором квартале выручка ключевых холдингов — Omnicom, Publicis, IPG, Dentsu — падала двузначными темпами. Одновременно агентства сокращали сотрудников и приостанавливали найм новых специалистов. Однако самый трудный этап, похоже, пройден: как сообщает Business Insider, поиски сотрудников возобновили все основные холдинги. Судя по открытым вакансиям и разговорам с рекрутерами, отдельные направления пользуются повышенным спросом. Руководители компаний ищут специалистов по привлечению новых клиентов, управляющих директоров, а также профессионалов, которые специализируются в сфере здравоохранения, фармы и e-commerce. У того же Omnicom направление Healthcare было единственным, показавшим положительную динамику, и сейчас основная часть вакансий в холдинге приходится именно на профильное подразделение. Креативного директора ищут Publicis Health, Wunderman Health и TBWA\Worldhealth, главного по медицине (medical director) разыскивает VMLY&R, стратег в области фармы нужен Grey. Все более востребованными становятся специалисты по performance-маркетингу, которые способны запустить прицельную кампанию и привести клиенту активную платящую аудиторию. Еще одна «горячая» тема — кадровое многообразие, с чем связан интерес к chief diversity officer и подобным специалистам. Движение Black Lives Matter заставило бизнес изучить, насколько хорошо в рабочих коллективах представлены меньшинства. Предварительные результаты неутешительны: например, в американском подразделении Havas темнокожие сотрудники занимают всего 2,67% руководящих должностей, и группа планирует реализовать многоэтапный план Commit to Change, чтобы улучшить ситуацию. В рекрутинговых компаниях отмечают, что наличие четкой стратегии по социокультурному многообразию и обеспечению равных возможностей становится обязательным для бизнеса, который хочет развиваться. Среди тех, кто ищет топов в данной сфере, Omnicom Health Group, Goodby Silverstein and Partners, Hill Holliday (IPG). Зарплаты директоров по кадровому многообразию сравнимы с доходами остальных топ-менеджеров.

В ЖУРНАЛЕ TIME ЦИФРОВЫЕ ДОХОДЫ ВПЕРВЫЕ ПРЕВЫСИЛИ ПЕЧАТНЫЕ 18.08.2020 Рост цифровых доходов во втором квартале 2020 года составил 58% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Десять крупнейших рекламодателей во втором квартале этого года принесли изданию больше денег, чем ТОП10 рекламодателей во втором квартале 2019.

NEWS CORP. ПРЕКРАТИТ ПЕЧАТАТЬ БОЛЕЕ 100 ГАЗЕТ В АВСТРАЛИИ Медиакорпорация News Corp. перестанет печатать более сотни газет в Австралии, 36 из них закроются полностью и насовсем, а остальные с 29 июня перешли в цифровой формат. Об этом сотрудникам сообщил глава австралийского подразделения компании Майкл Миллер. Он подтвердил, что это приведет к увольнениям. "Несмотря на то, что аудитория цифровых изданий News Corp. выросла более чем на 60%, поскольку жители Австралии обратились к источникам информации, пользующимся доверием, в разгар недавней самоизоляции в связи с COVID-19 падение расходов на печатную рекламу, которые обеспечивают большую часть наших доходов, ускорилось", - говорится в обращении Миллера. По его словам, пересмотр портфолио подразделения показал, что пропал смысл сохранять многие печатные издания, которые пострадали и от коронавируса, и от того, что интернет-СМИ, используя их информацию, за это не платят. К примеру, будут закрыты мельбурнская Progress Leader и Rouse Hill Times, которая выходит в Новом Южном Уэльсе, а в онлайн перейдут сиднейские Manly Daily, Parramatta Advertiser и Inner West Courier. Более 375 журналистов, преимущественно из Квинсленда, продолжат освещать региональные и районные новости, сказал Миллер, но не уточнил, сколько человек будут уволения. По оценкам The Sydney Morning Herald и The Age, из-за реструктуризации компании работу могут потерять от 500 до 1000 человек. Ранее в мае News Corp., которая, в частности, выпускает газеты The Australian, The Daily Telegraph и The Herald Sun, отчиталась о падении выручки на 7,8% в третьем финансовом квартале на фоне слабых показателей в Великобритании и Австралии.

ПОПУЛЯРНОСТЬ ПАНДЕМИЙНОЙ ТЕМЫ ПОМОГАЕТ УДЕРЖИВАТЬ ПЛАТНЫХ ПОДПИСЧИКОВ Пока что изданиям по большей части удаётся удерживать платных подписчиков, которые пришли на волне популярности пандемийной темы. Об этом говорят данные Bloomberg, New York Times, Guardian. Те, кто краткосрочно подписался в феврале и марте, продолжают обновлять свои подписки на эти издания. По данным сервиса Piano, те, кто подписался в марте, на 17% реже отменяют подписку, чем обычно. Лучше всего по этому показателю дела обстоят в Европе. Здесь отменять подписку после первого месяца (который часто — пробный и бесплатный) стали на 34% реже. В США — на 18%. Разница между Европой и США обусловлена тем, что многие европейские издания не стали снимать платный доступ даже с материалов про коронавирус (в отличие от североамериканских коллег). И ещё одна любопытная цифра: 73% новых подписчиков подписались на платный триал, а 11% на бесплатный. В январе таких пользователей было 61% и 18% соответственно. И пользователи, которые оформили бесплатный триал, чаще всего отменяют подписку после истечения пробного периода. Как выясняется, количество платных подписчиков также может вырасти, если дать пользователям простой и понятный функционал отписки, как ни парадоксально. Чем сложнее процедура отписки, тем больше людей ею пользуются. Один пользователь из шести в этом случае продлит подписку. Неочевидный функционал, который до начала 2020 года использовали всего 20% изданий (включая, например, шведский Schibsted) — поставить подписку на паузу. По данным подписного сервиса Zuora, с начала 2020 года эту опцию включили для своих подписных моделей 40% медиа.

КАК НОВОСТНЫЕ ИЗДАНИЯ СЕЙЧАС БОРЯТСЯ ЗА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И на своём пути издания прошли три стадии. Сначала они были злы на то, что рекламодатели не хотят размещаться в новостях. Потом они стали исключать слова, связанные с коронавирусом из текстов. А сейчас пытаются работать над позитивизацией своей новостной повестки. Например, Boston Globe нашла рекламодателя, который спонсирует закрытый канал в Slack, где малый бизнес задаёт экспертам издания вопросы о том, как действовать в условиях кризиса. И сейчас ищут второго такого рекламодателя для ещё одного аналогичного проекта. Time привлекла спонсоров для своего ивент-проекта Time 100 Talks, где люди делятся своими историями жизни на карантине и о том, как они собираются выходить из кризиса. На этом проекте уже удалось заработать $1 млн. NowThis тоже не отстаёт и запустил проект In This Together, где люди рассказывают о своих лайфхаках в период карантина. И тоже привлекли несколько спонсоров под этот продукт. Ну и важное замечание. Интересы рекламодателей постепенно переключаются с формата «герой на карантине» в тему «как мы будем восстанавливать экономику».

ЭФФЕКТИВЕН ЛИ АДТЕХ СЕГОДНЯ Исследование британской торговой организации ISBA, PwC и Association of Online Publishers показало, что адтех сегодня — какое-то непредсказуемое и не очень эффективное месиво. Всего было проанализировано 267 миллионов взаимодействий с программатик-рекламой от 15 крупных рекламодателей, 8 агентств и 12 крупнейших изданий. Вот цифры. Несмотря на все усилия, отследить удалось только 12% всех взаимодействий — 31 млн из 267 млн. В среднем с каждого £1, который потратили рекламодатели на программатик, только 49 пенсов дошли до изданий. В США примерно такая же пропорция: с $1 только 42 цента доходят до изданий. Из 31 млн взаимодействий 15% оказались так называемой «неизвестной дельтой», у которой не удалось определить цену взаимодействия. По данным Ebiquity, ROI (return of investment, возврат инвестиций — показатель, характеризующий эффективность рекламы) в медийке самый низкий по всей рекламой отрасли: £0,82 с потраченного £1. Для сравнения: на ТВ ROI в короткой перспективе £1,73, а в долгую — £4,20. Многие издания порадовались этому исследованию от ISBA, PwC и Association of Online Publishers. Вроде как, оно должно убедить рекламодателей обратиться напрямую к изданиям для размещения рекламы. Но, как говорит один из топ-менеджеров издания, опрошенный Digiday, «увы, это всего лишь означает: несите деньги в Facebook и Google, там всё прозрачно».

AMAZON НАЧИНАЕТ АКТИВНО ВКЛАДЫВАТЬСЯ В ЛОКАЛЬНЫЙ ПОДКАСТОВЫЙ КОНТЕНТ Главным драйвером развития этого направления должна стать умная колонка Alexa — как способ персонализации аудиоконтента. Основным акцентом таких подкастов, по замыслу менеджмента Amazon, будет местный спорт. Под эти цели, например, покупается подкаст продакшен-компания Blue Wire, специализирующаяся как раз на спорте. Механика будет довольно простая: пользователи запрашивают у Alexa спортивные новости и вместе с основной выдачей получают короткие звуковые эпизоды по нужной теме. Как пишет Сара Фишер из Axios, скрытая цель Amazon при работе в этом направлении — завоевание локального рекламного рынка США, который составляет порядка $150 млрд.

CHROME НАЧНЕТ БЛОКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ, КОТОРАЯ ОТНИМАЕТ СЛИШКОМ МНОГО РЕСУРСОВ КОМПЬЮТЕРА Если рекламный блок съедает 4 мб трафика, 15 секунд использования CPU в течение любого 30-секундного периода или 60 секунд всего времени использования CPU, то он будет заблокирован. Рекламы, которая удовлетворяет одновременно всем этим условиям — 0,3% среди всех рекламных блоков в мире. Но вот если брать по отдельности, то цифра серьёзно меняется: 27% рекламы «тяжелее» 4 мб, и 28% — использует больше 15 секунд от времени использования CPU. В течение ближайших месяцев Google будет тестировать новую систему блокировки, а для пользователя она станет доступна в очередном обновлении браузера — в августе.

ДАТСКАЯ ГАЗЕТА DAGBLADET INFORMATION К СВОЕМУ 75-ЛЕТНЕМУ ЮБИЛЕЮ ПОДОШЛА С НЕОБЫЧНЫМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ В 2019 году печатный тираж газеты вырос по сравнению с 2018 годом на 4% до 23 000 экземпляров. И это был самый высокий тираж с 90-х. В прошлом году продажи тиража выросли на 7,3% и достигли $19,4 млн. А прибыль выросла на 94% до $486 000. Основной источник дохода издания сейчас — платная подписка. Она генерирует 60% от всех доходов. Кроме того, Dagbladet Information зарабатывает на спецпроектах и на медиашколе, где обучают, например, учёных представлять свои исследования в удобном и понятном для новостных медиа формате. Также издание делает обучающие программы для своих подписчиков. Важный момент. В Дании нет НДС на доходы с печатной подписки. В прошлом году это налоговое послабление было введено и для цифровой подписки тоже. И, конечно, это способствует росту доходов с этого сегмента бизнеса. Dagbladet Information экспериментирует с подписными форматами. И пока остановились на том, что пользователь может подписаться на тематические новостные ленты.

ОБЪЕМ ПРОГРАММАТИК-РЕКЛАМЫ В АПРЕЛЕ СОКРАТИЛСЯ НА 9%. Основными драйверами такого сокращения стали две отрасли: путешествия (-79%) и автомобили (-40%). Тодд Кризельман, глава MediaRadar говорит, что фактический уход из программатика этих двух отраслей оставил после себя «огромную дыру, которую очень сложно заполнить». «Мы пока не видим никаких вариантов изменения этого тренда [на сокращение объёма программатик-рекламы]», — добавил Кризельман. До пандемии сегмент путешествий занимал 10% от всего объёма такой рекламы. Третьей отраслью, которая повлияла на снижение общих объёмов, стали ивенты. Впрочем, есть и те, кто увеличил траты на программатик (хотя это особо и не помогло рынку). Компании из сферы образования и тренингов стали тратить на 70% больше. Технологические компании и сервисы — на 63%, представители индустрии красоты — на 35% (благодаря средствам по уходу за кожей). На 18% стали больше тратить стриминги. В основном это Hulu, Disney+ и Apple TV Plus. Затраты Netflix практически не изменились.

ФИНСКАЯ ГАЗЕТА ВЫПУСТИЛА НОМЕР С ОПТИЧЕСКОЙ ИЛЛЮЗИЕЙ Самое крупное издание в Финляндии "Helsingin Sanomat" перевернула мир печатных газет. Компания выпустила номер с оптической иллюзией на первой странице. Рассмотреть, что там изображено, возможно только на расстоянии 1.5 - 2 метра. Обложка газеты выполняет сразу несколько функций: напоминает о социальной ответственности граждан; является рекламным ходом. Над оформлением газеты работали не только сотрудники издания, но еще и известное креативное агентство: «TBWA Helsinki». Они вместе разработали креативную идею, визуализацию и продумали стратегию рекламной компании. Юхана Хокканен — директор по инновациям в «Helsingin Sanomat». Он прокомментировал ситуацию следующим образом: «Мы не хотели быть как все. Нам нужно было что-то очень особенное. Мы напомнили людям, что дистанция это важно. Чтобы разобраться с главной страницей, человеку нужно было поэкспериментировать самому. Покрутить газету и догадаться в чем дело. Думаю, у многих это вызвало искреннюю улыбку» Майский выпуск действительно выглядит впечатляюще. Подписки на рассылку увеличились в десятки раз. А на самом сайте издания появилось множество положительных отзывов. Люди поблагодарили редакторов, что они смогли преподнести скучные правила самым интересным образом. Заголовок этого номера звучит так: «Turvavälillä on yhä väliä». С финского это переводится как: «Безопасное расстояние все еще имеет значение».

ВО ВРЕМЯ КАРАНТИНА ГОСУДАРСТВО СТАЛО КРУПНЕЙШИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ БРИТАНИИ По данным The Guardian, ссылающейся на подсчеты британского отделения исследовательской компании Nielsen, британский рекламный рынок сократился на 1 млрд в период с 23 марта по конец июня — когда в стране действовали наиболее строгие ограничительные меры из-за пандемии коронавируса. Замедление экономической деятельности привело к тому, что за этот период компании выделили на рекламу в Великобритании почти вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года — 1,2 млрд по сравнению с 2,3 млрд. «Не существует руководств по ведению рекламного бизнеса в подобных условиях,— отметил в интервью The Guardian коммерческий директор британского отделения Nielsen Барни Фармер.— Клиенты оказались заперты по домам, и было абсолютно непонятно, когда все это закончится». В качестве наглядного примера Nielsen приводит ситуацию с McDonald`s, который закрыл для посещения более 1000 своих заведений в Великобритании и Ирландии и существенно сократил свой рекламный бюджет с конца марта до конца июня — до 1,3 млн, тогда как за тот же период прошлого года этот бюджет составил 43,5 млн. При этом крупнейшим рекламодателем страны стало региональное агентство министерства здравоохранения и социальной защиты Великобритании по Англии — Public Health England, потратившее на распространение информации о пандемии и призывы к соблюдению санитарных норм 44 млн фунтов стерлингов, что на 5000% больше аналогичного периода прошлого года, Расходы PHE на рекламу оказались почти вдвое больше расходов традиционно одного из крупнейших рекламодателей Британии, компании Unilever. С учетом же и других правительственных ведомств в этот период, сумма государственных расходов на рекламу превысила 50 млн фунтов стерлингов. По данным Nielsen, больше всего сократились затраты на рекламу в кино (падение на 100%) и наружную рекламу (–80%). За ними идут печатные СМИ (–45%) и телевидение (–35%). Меньше всего пострадало радио, где снижение расходов на рекламу составило около 30%.

БРИТАНСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК УШЁЛ В МИНУС По оценкам Advertising Association/WARC Expenditure Report, рекламные затраты в Великобритании во втором квартале 2020 г. снизились на 39%. Основной причиной падения эксперты называют пандемию коронавируса. Для сравнения, в первом квартале текущего года британский рекламный рынок вырос на 2,9%. В третьем и четвертом кварталах показатели будут несколько лучше. Однако и тогда эксперты прогнозируют отрицательную динамику – минус 20,7 и 6,7%, соответственно (по сравнению с аналогичными периодами прошлого года). В итоге, как прогнозируют аналитики, британская рекламная индустрия по итогам года просядет на 15,6% (минус £3 млрд), до £21,4 млрд. В тоже время это немного выше апрельских данных – тогда снижение рекламных доходов прогнозировалось на уровне 16,7% в годовом исчислении. Наиболее сильное падение во втором квартале продемонстрирует ooh-индустрия – 70,4%. По итогам года этот показатель может составить -25,4%. Потери DOOH-сегмента составят во втором квартале 68,3%, по итогам года – минус 20,9%. По словам руководителя отдела контента WARC Джеймса Макдональда, при благополучном развитии событий рост рекламных инвестиций может возобновиться в апреле 2021 г. и продолжится в течение всего года.

DIGIDAY ПРОВЕЛ ИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДИ 127 КРУПНЫХ МЕДИАКОМПАНИЙ Выяснилось, что возврат к докризисному положению дел большинство из них ожидает только в начале 2021 года. Вот ещё некоторые данные этого исследования: — Второй квартал у медийщиков оказался хуже первого. — Трафик, вызванный интересом к коронавирусу, пока что на подъёме, но рекламные деньги так и не возвращаются. — Хуже всего дела обстоят с ивент-бизнесом. — 52% опрошенных компаний сказали, что переоценили свои возможности по доходам в первом квартале. 21% промахнулись в прогнозах на величину от 1% до 10%. 2% — на более чем 50%.

ЧТО СТАЛО С БРИТАНСКОЙ ПРЕССОЙ ИЗ-ЗА КОРОНАВИРУСА Карантин сделал свое дело: британцы перестали покупать и выписывать газеты. Уединившись в четырех стенах со своим компьютером, сегодня они предпочли листать газеты онлайн. И это при том, что жители Альбиона традиционно относились к печатной прессе, как к неизменному атрибуту своего досуга, обращая взор к новостям спорта, политическим баталиям в Вестминстере и разного рода любопытным историям. Сегодня на газетном рынке Соединенного Королевства настали трудные времена. Тиражи некоторых изданий упали до 39 процентов, поскольку издатели лишились распространителей: магазины закрыты, народ избегает пользоваться городским транспортом из боязни подцепить вирус. В довирусные времена бесплатную газету Metro можно было взять из аккуратно разложенной стопки в автобусе, метро и электричке. Вечером там же раскладывали бесплатную "вечерку" Evening Standard. В отчаянных попытках выжить газетные издатели вышли с инициативой , напоминающей известную поговорку "если гора не идет к Магомеду - Магомед идет к горе". Они начали доставлять свои газеты прямиком в дома и квартиры британцев. Предпринимаемые ухищрения работают слабо. Evening Standard, чей тираж в начале марта составлял 800 тысяч экземпляров, нынче печатает 423 тысячи номеров в день. Metro понесла наиболее тяжкую потерю - усохли 70 процентов ее тиража. С высоты былых 1 миллиона 300 тысяч экземпляров газета упала сегодня до 400 тысяч. Газетная компания News UK владеющая газетами Sun, The Times и Sunday Times стала последним издателем, прекратившим публиковать тиражи своих изданий. Газета делового мира The Financial Times столкнулась с рекордной за всю ее историю потерей тиража, сократившегося на 39 процентов. Сегодня британцы предпочитают сидеть у телевизора или за компьютером, ожидая очередных выпусков новостей и на десерт - развлекательных программ. Британские вещатели достигли рекордных показателей аудитории в марте, так как зрители c нетерпением ждали самых свежих новостей о ситуации с коронавирусом. Благодаря двум своим вечерним новостным бюллетеням BBC выходит сегодня на аудиторию более 20 миллионов. Побили рекорды и цифровые версии вещателей, опубликованные в интернете. Таким образом, приходится признать: нередко звучащие сегодня пророчества, что COVID-19 внесет заметные поправки в наш образ жизни, уже сейчас начинают потихоньку сбываться.

WASHINGTON POST РАЗРАБОТАЛ АДТЕХ-ПЛАТФОРМУ ДЛЯ ЛОКАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ WashPost заключила контракт на внедрение Zeus с Local Media Consortium, который помогает региональным изданиями зарабатывать. В Консорциум сейчас входят 3500 локальных изданий в США. Zeus — это площадка для размещения медийной рекламы внутри сети изданий. Она не связана с существующими рекламными биржами и платформами. В случае с Local Media Consortium, Zeus обеспечит рекламодателю доступ к аудитории 3500 изданий.

ТУРЕЦКИЕ ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ ПОТЕРЯЛИ ПОЛОВИНУ ЧИТАТЕЛЕЙ Газеты и журналы Турции за последнее десятилетие потеряли примерно половину своих читателей, поскольку годовой тираж сократился с 2,24 млрд до 1,18 млрд для газет и со 140 млн до 73 млн для журналов, свидетельствуют данные Турецкого статистического института (TurkStat). В соответствии с информацией, предоставленной институтом, читательская аудитория газет упала на 51% по сравнению с 2010 годом, в то время как журналы потеряли 47% читателей. Количество газет также сократилось с 2 тыс. 780 в 2010 году до 2 тыс. 337 в 2019 году, указывает Turkish Minute. Между тем расходы на государственную рекламу имеют тенденцию к росту, неуклонно увеличиваясь, по крайней мере, с 2016 года, свидетельствуют данные, полученные от Агентства по рекламе в прессе (BİK), государственного органа, отвечающего за регулирование рекламы, финансируемой государством. Надо сказать, что в прошлом году 90,8% газет публиковались местными издателями, в то время как 7,3% были национальными и 1,9% региональными. В статье отмечается, что турецкие печатные СМИ претерпели значительные изменения за последние пять лет, когда по распоряжению правительства во время двухлетнего действия режима чрезвычайного положения, объявленного после путча 2016 года, было закрыто множество издательств, критикующих правительство. Кроме того, многие крупнейшие СМИ были выставлены на продажу. Например, холдинг Doğan Media Group в 2018 году был продан бизнесмену, связанному с правительством.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ США ПОТРАТИЛИ НА ПРОДВИЖЕНИЕ $175 МЛРД В 2019 году 200 крупнейших компаний США потратили на маркетинг и рекламу $175 млрд. Это рекордная сумма, отмечает AdAge и приводит данные своего рейтинга рекламодателей Leading National Advertisers. По сравнению с 2018 годом расходы выросли на 4,6%. В начале 2020 года, когда началась пандемия COVID-19, маркетологи притормозили с тратами, отмечает издание. Драйвером роста рекламных расходов стали интернет-компании. 21 организация, в том числе Amazon и Uber, сильно способствовала общему увеличению рекламных трат, отмечают составители списка. Для этих компаний расходы выросли на 16,9%, а для остальных — на 3%. Значительно увеличила рекламные траты финансовая платформа LendingTree — на 46%. Следом идут соцсеть Facebook (рост на 41%), онлайн-продавец мебели и товаров для дома Wayfair (на 40%), сервис для заказа и доставки еды Grubhub (39%) и маркетплейс Amazon (37%). Выросли расходы на рекламу у страховых компаний, замечают авторы. При этом в автомобильной индустрии и товаров для ухода и гигиены наметился спад. По прогнозам GroupM, в 2021 году расходы увеличатся на 4,2% к нынешнему году. Однако авторы рейтинга AdAge считают, что до установки нового рекорда пройдет несколько лет. В прошлом году крупнейшим рекламодателем США по версии AdAge стала телекоммуникационная корпорация Comcast. Теперь первое место занял Amazon. Онлайн-ритейлер потратил на рекламу и продвижение $6,9 млрд в 2019 году.

CONDE NAST ОТКРЫВАЮТ НОВЫЙ ФИЛИАЛ VOGUE Несмотря на трудные времена и финансовый кризис знаменитое издательство запускает новый филиал популярного глянцевого журнала, пишет WomanEL, ссылаясь на styleinsider.com. Таким образом, CONDÉ NAST планирует запустить глянец для Скандинавии. Первый номер Vogue Scandinavia будет доступен уже в следующем году. Главным редактором станет Мартина Боннье, которая ранее занимала главную должность в журнале Damernas Värld («Женский мир»). Флагманский офис глянца будет располагаться в Стокгольме. При этом, руководители компании планируют распространять журнал в Норвегии, Дании, Финляндии, Исландии и Швеции. Новости и авторские материалы будут публиковаться на английском языке.

МЕДИАМЕНЕДЖЕРЫ СТРАН БРИКС: АУДИТОРИЯ СМИ ВЫРОСЛА Наряду с трудностями пандемия коронавируса принесла СМИ стран БРИКС и позитивные моменты – рост аудитории, возможность принятия новых технологических и организационных решений. Такое общее мнение высказали медиаменеджеры из Бразилии, России, Индии, КНР и ЮАР на круглом столе, организованном информационным агентством и радио Sputnik. В ходе онлайн-заседания они обсудили уровень доверия аудитории к СМИ, новые вызовы, которые самоизоляция поставила перед журналистами, и решения, продиктованные необходимостью работы в новых условиях. Модератором круглого стола выступил директор Sputnik по международному сотрудничеству Василий Пушков. "Изменения несут пользу человечеству. После пандемии люди будут больше заботиться друг о друге, и мы сможем создать общую почву для публичных обсуждений", – считает главный редактор ведущего бразильского интернет-портала Brasil247 Леонардо Аттуш. "СМИ – часть общества, и пандемия показала нам путь дальнейшего развития. Даже если мы не сможем работать в старых форматах, есть новые пути для преодоления трудностей", – уверен основатель и главный редактор индийских StratNews Global и Bharat Shakti Нитин Гокале. "Пришло время изменения формата в медиаидустрии. Нам нужно не упустить момент и использовать его для нашего блага и развития новой бизнес-модели в наших СМИ", – подчеркнула заместитель главного редактора интернет-проектов China Daily Лайчи Ли. Как полагает фотодиректор информационного агентства ANA (ЮАР) Иен Лэндсберг, COVID-19 приведет к упадку старых форм медиа, но "фундаментом работы СМИ во всех форматах останется четкое изложение фактов и различных точек зрения". "Медиаиндустрия – одна из самых устойчивых и жизнеспособных отраслей мировой экономии. Мы являемся проводниками информации, и люди всегда будут в нас нуждаться, поэтому COVID-19 не станет концом для СМИ", – резюмировала заместитель руководителя объединенной дирекции иновещания информационного агентства и радио Sputnik Татьяна Кухарева.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ В ЕВРОПЕ В Европе число людей, читающих газеты и журналы каждый день, уменьшается из года в год. И если в 2012 году это делали 37% европейцев, то в 2019 году ежедневно в руки берут какое-либо печатное издание 25%. Cреди причин, способствующих оттоку аудитории, есть и такая: европейцы теряют доверие к печатным СМИ. Согласно недавнему опросу, сегодня доверять им склонны менее половины граждан ЕС. В отдельных странах уровень доверия совсем низкий. Так, в Великобритании только 15% респондентов заявили о доверии, в Греции – 29%. Самый высокий уровень доверия к печатной прессе – в Нидерландах (73%). Средний показатель по Европе – 46% (-1% по сравнению с данными прошлогодних опросов). В ЕС доля граждан, читающих новости в интернете, увеличивается ежегодно, и эту тенденцию в ближайшие годы сложно будет переломить. 27% норвежцев утверждают, что в 2019 году читали печатные газеты ежедневно. В Италии марте лидером продаж стал телегид TV Sorrisi e Canzoni (издательство Arnoldo Mondadori Editore). Суммарный проданный тираж (печатная и электронная версия) – 395 тыс. экземпляров Учитывая популярность еженедельных изданий в Италии вообще (как журналов, так и газет), интересно было бы понять профиль читательской аудитории. По итогам исследований, проведенных в декабре 2019 года, большинство итальянцев, читающих еженедельные газеты, старше 65 лет, подавляющее большинство из них – пенсионеры. Что касается еженедельных журналов, то здесь большинство читателей в возрасте от 45 до 54 лет.

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМНАЯ ГРУППА ПРОДОЛЖАЕТ ИССЛЕДОВАТЬ УРОВЕНЬ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ Рекламная группа Dentsu Aegis Network Russia в продолжение своего глобального исследования уровня внимания аудитории на разных платформах запустила проект Attention Economy Russia. Его цель – изучить потребление рекламы с точки зрения единой метрики внимания аудитории, за которое сегодня активно конкурируют медиа и бренды. В рамках пилотного этапа, который был посвящен digital и проведен в партнерстве с Mail.ru Group с использованием технологии eye-tracking, эксперты впервые оценили уровень внимания к видеорекламе на разных экранах в России. Ключевые выводы: — С полным вниманием видеорекламу смотрят 1/3 пользователей на mobile и 1/4 на desktop. — На mobile намеренно пропускают или пролистывают ролики значительно реже. — Уровень полного внимания выше в in-stream видеорекламе, но его доля снижается после просмотра двух роликов подряд. — Потребители бренда чаще смотрят его рекламу с полным вниманием. Сейчас агентством проверены ключевые гипотезы в рамках лабораторной стадии. Dentsu приступает к их количественной оценке и масштабированию проекта.

31 мая завершилась кампания STAY HOME WITH ART RUSSE на Bloomberg.com. Кампания, инициированная World Business Media, носила гуманитарно-маркетинговый характер. На сайте винодельни ART RUSSE была создана культурная страница, где посетители могли виртуально посетить ведущие российские музеи, посмотреть онлайн представления ведущих российских театров и танцевальных трупп. На сайте Bloomberg.com размещалась крупноформатная реклама с призывом STAY HOME WITH ART RUSSE. Кампания показала превышение CTR на 58% над средним по Bloomberg.com.

DIGIDAY ПРОВЕЛ ИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДИ 127 КРУПНЫХ МЕДИАКОМПАНИЙ Выяснилось, что возврат к докризисному положению дел большинство из них ожидает только в начале 2021 года. Вот ещё некоторые данные этого исследования: — Второй квартал у медийщиков оказался хуже первого. — Трафик, вызванный интересом к коронавирусу, пока что на подъёме, но рекламные деньги так и не возвращаются. — Хуже всего дела обстоят с ивент-бизнесом. — 52% опрошенных компаний сказали, что переоценили свои возможности по доходам в первом квартале. 21% промахнулись в прогнозах на величину от 1% до 10%. 2% — на более чем 50%.

ПОПУЛЯРНОСТЬ ПАНДЕМИЙНОЙ ТЕМЫ ПОМОГАЕТ УДЕРЖИВАТЬ ПЛАТНЫХ ПОДПИСЧИКОВ Пока что изданиям по большей части удаётся удерживать платных подписчиков, которые пришли на волне популярности пандемийной темы. Об этом говорят данные Bloomberg, New York Times, Guardian. Те, кто краткосрочно подписался в феврале и марте, продолжают обновлять свои подписки на эти издания. По данным сервиса Piano, те, кто подписался в марте, на 17% реже отменяют подписку, чем обычно. Лучше всего по этому показателю дела обстоят в Европе. Здесь отменять подписку после первого месяца (который часто — пробный и бесплатный) стали на 34% реже. В США — на 18%. Разница между Европой и США обусловлена тем, что многие европейские издания не стали снимать платный доступ даже с материалов про коронавирус (в отличие от североамериканских коллег). И ещё одна любопытная цифра: 73% новых подписчиков подписались на платный триал, а 11% на бесплатный. В январе таких пользователей было 61% и 18% соответственно. И пользователи, которые оформили бесплатный триал, чаще всего отменяют подписку после истечения пробного периода. Как выясняется, количество платных подписчиков также может вырасти, если дать пользователям простой и понятный функционал отписки, как ни парадоксально. Чем сложнее процедура отписки, тем больше людей ею пользуются. Один пользователь из шести в этом случае продлит подписку. Неочевидный функционал, который до начала 2020 года использовали всего 20% изданий (включая, например, шведский Schibsted) — поставить подписку на паузу. По данным подписного сервиса Zuora, с начала 2020 года эту опцию включили для своих подписных моделей 40% медиа.

ПОПУЛЯРНОСТЬ ПАНДЕМИЙНОЙ ТЕМЫ ПОМАГАЕТ УДЕРЖИВАТЬ ПЛАТНЫХ ПОДПИСЧИКОВ Пока что изданиям по большей части удаётся удерживать платных подписчиков, которые пришли на волне популярности пандемийной темы. Об этом говорят данные Bloomberg, New York Times, Guardian. Те, кто краткосрочно подписался в феврале и марте, продолжают обновлять свои подписки на эти издания. По данным сервиса Piano, те, кто подписался в марте, на 17% реже отменяют подписку, чем обычно. Лучше всего по этому показателю дела обстоят в Европе. Здесь отменять подписку после первого месяца (который часто — пробный и бесплатный) стали на 34% реже. В США — на 18%. Разница между Европой и США обусловлена тем, что многие европейские издания не стали снимать платный доступ даже с материалов про коронавирус (в отличие от североамериканских коллег). И ещё одна любопытная цифра: 73% новых подписчиков подписались на платный триал, а 11% на бесплатный. В январе таких пользователей было 61% и 18% соответственно. И пользователи, которые оформили бесплатный триал, чаще всего отменяют подписку после истечения пробного периода. Как выясняется, количество платных подписчиков также может вырасти, если дать пользователям простой и понятный функционал отписки, как ни парадоксально. Чем сложнее процедура отписки, тем больше людей ею пользуются. Один пользователь из шести в этом случае продлит подписку. Неочевидный функционал, который до начала 2020 года использовали всего 20% изданий (включая, например, шведский Schibsted) — поставить подписку на паузу. По данным подписного сервиса Zuora, с начала 2020 года эту опцию включили для своих подписных моделей 40% медиа.

КАК НОВОСТНЫЕ ИЗДАНИЯ СЕЙЧАС БОРЯТСЯ ЗА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И на своём пути издания прошли три стадии. Сначала они были злы на то, что рекламодатели не хотят размещаться в новостях. Потом они стали исключать слова, связанные с коронавирусом из текстов. А сейчас пытаются работать над позитивизацией своей новостной повестки. Например, Boston Globe нашла рекламодателя, который спонсирует закрытый канал в Slack, где малый бизнес задаёт экспертам издания вопросы о том, как действовать в условиях кризиса. И сейчас ищут второго такого рекламодателя для ещё одного аналогичного проекта. Time привлекла спонсоров для своего ивент-проекта Time 100 Talks, где люди делятся своими историями жизни на карантине и о том, как они собираются выходить из кризиса. На этом проекте уже удалось заработать $1 млн. NowThis тоже не отстаёт и запустил проект In This Together, где люди рассказывают о своих лайфхаках в период карантина. И тоже привлекли несколько спонсоров под этот продукт. Ну и важное замечание. Интересы рекламодателей постепенно переключаются с формата «герой на карантине» в тему «как мы будем восстанавливать экономику».

РЕКЛАМНАЯ ГРУППА ПРОДОЛЖАЕТ ИССЛЕДОВАТЬ УРОВЕНЬ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ Рекламная группа Dentsu Aegis Network Russia в продолжение своего глобального исследования уровня внимания аудитории на разных платформах запустила проект Attention Economy Russia. Его цель – изучить потребление рекламы с точки зрения единой метрики внимания аудитории, за которое сегодня активно конкурируют медиа и бренды. В рамках пилотного этапа, который был посвящен digital и проведен в партнерстве с Mail.ru Group с использованием технологии eye-tracking, эксперты впервые оценили уровень внимания к видеорекламе на разных экранах в России. Ключевые выводы: — С полным вниманием видеорекламу смотрят 1/3 пользователей на mobile и 1/4 на desktop. — На mobile намеренно пропускают или пролистывают ролики значительно реже. — Уровень полного внимания выше в in-stream видеорекламе, но его доля снижается после просмотра двух роликов подряд. — Потребители бренда чаще смотрят его рекламу с полным вниманием. Сейчас агентством проверены ключевые гипотезы в рамках лабораторной стадии. Dentsu приступает к их количественной оценке и масштабированию проекта.

ЭФФЕКТИВЕН ЛИ АДТЕХ СЕГОДНЯ Исследование британской торговой организации ISBA, PwC и Association of Online Publishers показало, что адтех сегодня — какое-то непредсказуемое и не очень эффективное месиво. Всего было проанализировано 267 миллионов взаимодействий с программатик-рекламой от 15 крупных рекламодателей, 8 агентств и 12 крупнейших изданий. Вот цифры. Несмотря на все усилия, отследить удалось только 12% всех взаимодействий — 31 млн из 267 млн. В среднем с каждого £1, который потратили рекламодатели на программатик, только 49 пенсов дошли до изданий. В США примерно такая же пропорция: с $1 только 42 цента доходят до изданий. Из 31 млн взаимодействий 15% оказались так называемой «неизвестной дельтой», у которой не удалось определить цену взаимодействия. По данным Ebiquity, ROI (return of investment, возврат инвестиций — показатель, характеризующий эффективность рекламы) в медийке самый низкий по всей рекламой отрасли: £0,82 с потраченного £1. Для сравнения: на ТВ ROI в короткой перспективе £1,73, а в долгую — £4,20. Многие издания порадовались этому исследованию от ISBA, PwC и Association of Online Publishers. Вроде как, оно должно убедить рекламодателей обратиться напрямую к изданиям для размещения рекламы. Но, как говорит один из топ-менеджеров издания, опрошенный Digiday, «увы, это всего лишь означает: несите деньги в Facebook и Google, там всё прозрачно».

WASHINGTON POST РАЗРАБОТАЛ АДТЕХ-ПЛАТФОРМУ ДЛЯ ЛОКАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ WashPost заключила контракт на внедрение Zeus с Local Media Consortium, который помогает региональным изданиями зарабатывать. В Консорциум сейчас входят 3500 локальных изданий в США. Zeus — это площадка для размещения медийной рекламы внутри сети изданий. Она не связана с существующими рекламными биржами и платформами. В случае с Local Media Consortium, Zeus обеспечит рекламодателю доступ к аудитории 3500 изданий.

ФИНСКАЯ ГАЗЕТА ВЫПУСТИЛА НОМЕР С ОПТИЧЕСКОЙ ИЛЛЮЗИЕЙ Самое крупное издание в Финляндии "Helsingin Sanomat" перевернула мир печатных газет. Компания выпустила номер с оптической иллюзией на первой странице. Рассмотреть, что там изображено, возможно только на расстоянии 1.5 - 2 метра. Обложка газеты выполняет сразу несколько функций: напоминает о социальной ответственности граждан; является рекламным ходом. Над оформлением газеты работали не только сотрудники издания, но еще и известное креативное агентство: «TBWA Helsinki». Они вместе разработали креативную идею, визуализацию и продумали стратегию рекламной компании. Юхана Хокканен — директор по инновациям в «Helsingin Sanomat». Он прокомментировал ситуацию следующим образом: «Мы не хотели быть как все. Нам нужно было что-то очень особенное. Мы напомнили людям, что дистанция это важно. Чтобы разобраться с главной страницей, человеку нужно было поэкспериментировать самому. Покрутить газету и догадаться в чем дело. Думаю, у многих это вызвало искреннюю улыбку» Майский выпуск действительно выглядит впечатляюще. Подписки на рассылку увеличились в десятки раз. А на самом сайте издания появилось множество положительных отзывов. Люди поблагодарили редакторов, что они смогли преподнести скучные правила самым интересным образом. Заголовок этого номера звучит так: «Turvavälillä on yhä väliä». С финского это переводится как: «Безопасное расстояние все еще имеет значение».

AMAZON НАЧИНАЕТ АКТИВНО ВКЛАДЫВАТЬСЯ В ЛОКАЛЬНЫЙ ПОДКАСТОВЫЙ КОНТЕНТ Главным драйвером развития этого направления должна стать умная колонка Alexa — как способ персонализации аудиоконтента. Основным акцентом таких подкастов, по замыслу менеджмента Amazon, будет местный спорт. Под эти цели, например, покупается подкастерская продакшен-компания Blue Wire, специализирующаяся как раз на спорте. Механика будет довольно простая: пользователи запрашивают у Alexa спортивные новости и вместе с основной выдачей получают короткие звуковые эпизоды по нужной теме. Как пишет Сара Фишер из Axios, скрытая цель Amazon при работе в этом направлении — завоевание локального рекламного рынка США, который составляет порядка $150 млрд.

ДАТСКАЯ ГАЗЕТА DAGBLADET INFORMATION К СВОЕМУ 75-ЛЕТНЕМУ ЮБИЛЕЮ ПОДОШЛА С НЕОБЫЧНЫМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ В 2019 году печатный тираж газеты вырос по сравнению с 2018 годом на 4% до 23 000 экземпляров. И это был самый высокий тираж с 90-х. В прошлом году продажи тиража выросли на 7,3% и достигли $19,4 млн. А прибыль выросла на 94% до $486 000. Основной источник дохода издания сейчас — платная подписка. Она генерирует 60% от всех доходов. Кроме того, Dagbladet Information зарабатывает на спецпроектах и на медиашколе, где обучают, например, учёных представлять свои исследования в удобном и понятном для новостных медиа формате. Также издание делает обучающие программы для своих подписчиков. Важный момент. В Дании нет НДС на доходы с печатной подписки. В прошлом году это налоговое послабление было введено и для цифровой подписки тоже. И, конечно, это способствует росту доходов с этого сегмента бизнеса. Dagbladet Information экспериментирует с подписными форматами. И пока остановились на том, что пользователь может подписаться на тематические новостные ленты.

ЧТО СТАЛО С БРИТАНСКОЙ ПРЕССОЙ ИЗ-ЗА КОРОНАВИРУСА Карантин сделал свое дело: британцы перестали покупать и выписывать газеты. Уединившись в четырех стенах со своим компьютером, сегодня они предпочли листать газеты онлайн. И это при том, что жители Альбиона традиционно относились к печатной прессе, как к неизменному атрибуту своего досуга, обращая взор к новостям спорта, политическим баталиям в Вестминстере и разного рода любопытным историям. Сегодня на газетном рынке Соединенного Королевства настали трудные времена. Тиражи некоторых изданий упали до 39 процентов, поскольку издатели лишились распространителей: магазины закрыты, народ избегает пользоваться городским транспортом из боязни подцепить вирус. В довирусные времена бесплатную газету Metro можно было взять из аккуратно разложенной стопки в автобусе, метро и электричке. Вечером там же раскладывали бесплатную "вечерку" Evening Standard. В отчаянных попытках выжить газетные издатели вышли с инициативой , напоминающей известную поговорку "если гора не идет к Магомеду - Магомед идет к горе". Они начали доставлять свои газеты прямиком в дома и квартиры британцев. Предпринимаемые ухищрения работают слабо. Evening Standard, чей тираж в начале марта составлял 800 тысяч экземпляров, нынче печатает 423 тысячи номеров в день. Metro понесла наиболее тяжкую потерю - усохли 70 процентов ее тиража. С высоты былых 1 миллиона 300 тысяч экземпляров газета упала сегодня до 400 тысяч. Газетная компания News UK владеющая газетами Sun, The Times и Sunday Times стала последним издателем, прекратившим публиковать тиражи своих изданий. Газета делового мира The Financial Times столкнулась с рекордной за всю ее историю потерей тиража, сократившегося на 39 процентов. Сегодня британцы предпочитают сидеть у телевизора или за компьютером, ожидая очередных выпусков новостей и на десерт - развлекательных программ. Британские вещатели достигли рекордных показателей аудитории в марте, так как зрители c нетерпением ждали самых свежих новостей о ситуации с коронавирусом. Благодаря двум своим вечерним новостным бюллетеням BBC выходит сегодня на аудиторию более 20 миллионов. Побили рекорды и цифровые версии вещателей, опубликованные в интернете. Таким образом, приходится признать: нередко звучащие сегодня пророчества, что COVID-19 внесет заметные поправки в наш образ жизни, уже сейчас начинают потихоньку сбываться.

CHROME НАЧНЕТ БЛОКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ, КОТОРАЯ ОТНИМАЕТ СЛИШКОМ МНОГО РЕСУРСОВ КОМПЬЮТЕРА Если рекламный блок съедает 4 мб трафика, 15 секунд использования CPU в течение любого 30-секундного периода или 60 секунд всего времени использования CPU, то он будет заблокирован. Рекламы, которая удовлетворяет одновременно всем этим условиям — 0,3% среди всех рекламных блоков в мире. Но вот если брать по отдельности, то цифра серьёзно меняется: 27% рекламы «тяжелее» 4 мб, и 28% — использует больше 15 секунд от времени использования CPU. В течение ближайших месяцев Google будет тестировать новую систему блокировки, а для пользователя она станет доступна в очередном обновлении браузера — в августе.

World Business Media разработало и запустило гуманитарно-маркетинговую кампанию Stay Home with Art Russe для винодельни Art Russe, Бордо, Франция. В рамках кампании на сайте Art Russe была создана страница со ссылками на англоязычные веб-ресурсы ведущих российских музеев, театров и других представителей российского искусства. Эта страница продвигается через крупноформатную рекламу на сайте Bloomberg.com.

«КАНСКИЕ ЛЬВЫ» МОГУТ БЫТЬ ПЕРЕНЕСЕНЫ ИЗ-ЗА КОРОНОВИРУСА Крупнейший фестиваль рекламы и креативности по-прежнему запланирован на 22−26 июня. Но оргкомитет, продолжая внимательно следить за ситуацией и выполнять все указания работников здравоохранения и чиновников, разработал план «Б». Альтернативные даты проведения «Каннских Львов» — 26−30 октября 2020 года. Если такое решение будет принято, оргкомитет объявит это не позднее 15 апреля 2020 года. На данный момент работа продолжается в штатном режиме в тесном сотрудничестве с мэрией Канн и французскими властями.

ОЛИМПИЙСКИЕ СПОНСОРЫ ОПАСАЮТСЯ ПЕРЕНОСА ИГР Пессимизм усиливается, несмотря на заверения организаторов. Спонсоры Олимпиады-2020 все больше сомневаются в том, что летние Игры стартуют в намеченное время, 24 июля. О возможности переноса Financial Times сообщили три источника на условиях анонимности. Собеседники издания являются топ-менеджерами компаний-спонсоров, которые потратили на мероприятие более $200 млн. Двое из этих компаний относятся к числу 15 «золотых» партнеров — главных национальных спонсоров Олимпиады в Токио. Пессимизм усилился на фоне новостей о распространении коронавируса в Европе и США, а также после заявления члена исполнительного комитета Токио-2020 Хараюки Такахаши. В интервью Wall Street Journal он допустил перенос турнира на один или два года. Такой вариант Такахаши назвал наиболее реалистичным. Глава оргкомитета Ёсиро Мори срочно созвал пресс-конференцию, чтобы опровергнуть слова коллеги. На данный момент оргкомитету и рекламному холдингу Dentsu удалось привлечь 46 национальных спонсоров, включая Toyota и Panasonic. Среди глобальных партнеров Токио-2020 — Coca-Cola, General Electric, Alibaba и China Mengniu Dairy. На подготовку Олимпиады власти Японии уже потратили свыше $12 млрд. В стране приняты жесткие ограничительные меры: закрыты школы, временно запрещен въезд из ряда стран, некоторые спортивные соревнования проводятся без зрителей. Ранее Ad Age сообщал, что партнеры Токио-2020 действуют по принципу «Надейся на лучшее, но готовься к худшему». В частности, медиагигант Discovery Inc. заверил инвесторов, что подстраховался на случай отмены турнира.

APPLE ВПЕРВЫЕ СНЯЛА РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В РОССИИ Это пятичасовой фильм об Эрмитаже. Видео сняли на iPhone одним дублем. В рамках рекламной кампании «Снято на iPhone» Apple впервые записала креативное видео в России. Это первый локальный проект производителя, а не адаптация международной кампании. При этом охват рекламного ролика будет глобальным, говорится в сообщении Apple, поступившем в Sostav. Фильм «Эрмитаж. Снято на iPhone» — это пятичасовой проект, снятый в Государственном Эрмитаже на iPhone 11 Pro Max одним дублем в 4К. Полная длина видео составляет 5 часов 19 минут 28 секунд. Во время съемки группа из более 100 человек прошла 45 залов и отсняла 588 произведений искусства. Как утверждают в Apple, на момент окончания съемки на смартфоне еще оставалось 19% заряда батареи. Задачей проекта в компании называют наглядную демонстрацию возможностей камер и аккумулятора iPhone 11 Pro. Над созданием проекта работала как глобальная, так и локальная команда Apple, а также агентство MAL (Media Arts Lab) и сотрудники музея. Режиссером проекта выступила Аксинья Гог. Оператор — Давид Хайзников.

THE ECONOMIST GROUP ОБЪЯВИЛА ОБ ОТМЕНЕ WORLD OCEAN SUMMIT 2020 Он должен был пройти в Токио 9 и 10 марта. Это решение обусловлено новыми мерами по прекращению распространения коронавируса в Японии, а также в других странах Азии и Европы. К ним относятся предупреждения и запреты на поездки во многие страны на фоне опасений по поводу распространения вируса среди населения. С 2012 года World Ocean Summit стал главным глобальным событием, на котором политики, лидеры бизнеса, гражданское общество и ученые собираются для важных дискуссий об экологическом аспекте экономике. Саммит в Токио в этом году должен был быть направлен на продвижение новых идей о том, как отделить экономический рост стран от деградации океана и создать новую и устойчивую повестку дня для его охраны. Мероприятие является частью Инициативы The Economist Group по Мировому океану, которая способствует круглогодичному глобальному диалогу по самым серьезным проблемам, с которыми сталкиваются моря, и прогрессу в построении действительно «экологичной» экономики.

THE WALL STREET JOURNAL ЗАПУСКАЕТ У СЕБЯ НА САЙТЕ НОВУЮ РУБРИКУ, ПОСВЯЩЕННОУ ИВЕНТАМ КАК БИЗНЕСУ Рубрику будет наполнять отдельная редакционная команда. У проекта будет не только собственное место на сайте WSJ, но также ещё и почтовая рассылка. Генеральным партнёром рубрики и её единственным рекламодателем стала компания SAP. Такой подход к спонсорству (с одним партнёром) WSJ уже применяла, когда в 2013 году вместе с Adobe запустили рубрику про маркетинг и медиа, позже партнёром проекта стала Deloitte. SAP будет размещать в новом проекте издания не только баннерную рекламу, но и контент. При этом собственная студия брендированного контента WSJ — The Trust не будет делать этот контент. Все материалы SAP будет делать собственными силами. Условия контракта между WSJ и SAP не разглашаются. Известно только, что этот проект рассчитан на несколько лет.

ЖУРНАЛ TIME РАСШИРИЛ СВОЕ ЕЖЕГОДНОЕ МЕРОПРИЯТИЯ TIME100 Вместо одного дня (как было в прошлом году), оно продлится два. Time 100 — это ежегодный список самых влиятельных людей мира, составляемый редакцией журнала. Ивент, на котором будет представлен очередной такой список, состоится 21 и 22 апреля в Нью-Йорке. Среди спикеров уже заявлены глава Google Сандар Пичай, глава по контенту Netflix Тед Сарандос и другие. Параллельно с объявлением дат, Time объявили о старте новой программы Time100 Membership, согласно которой теперь есть четыре «тарифных плана». — Patron. Стоит $20000 и включает в себя возможность посетить все мероприятия Time за год, включая ивент в Давосе во время экономического форума. — Delegate. $3500 за возможность посещения Time100 Summit. — Rising Star. $1750 — столько может заплатить компания, чтобы прислать своего лучшего сотрудника. — Honoress. Все бывшие и нынешние участники списка Time100 могут посещать мероприятия бесплатно. Вместе с продажей билетов, Time активно привлекает спонсоров для своих ивентов. В 2020 году генеральными партнёрами стали финансовая группа City и компания State Farm.

ЗАБАСТОВКА В LA STAMPA Журналисты итальянской ежедневной газеты La Stampa провели двухдневную забастовку и теперь отказываются подписывать к публикации свои статьи в знак протеста против внедрения стратегии digital first, сообщает Fastmarkets RISI. Как сообщают в местном профсоюзе, главный редактор La Stampa Маурицио Молинари (Maurizio Molinari) на прошлой неделе презентовал новый план, который включает в себя среди прочего значительное сокращение количества страниц газеты, снижение ставок оплаты за воскресные смены, перевод части журналистов из римского офиса в Турин, а также досрочный выход сотрудников на пенсию. Предполагается, что новая стратегия будет применяться с марта. Справка: La Stampa – одна из самых известных и покупаемых ежедневных газет Италии (владелец – GEDI Gruppo Editoriale), а также одно из старейших печатных национальных изданий (год основания – 1867). Тираж в декабре 2019 года – свыше 107 тыс. экз. GEDI Gruppo Editoriale – крупнейшая медиагруппа Италии, в которую входит также газета La Repubblica, еженедельный журнал L'Espresso и еще 13 местных ежедневных газет. Digital first – «Сначала цифра» – организация рабочего процесса редакции, при которой контент появляется в первую очередь на всех цифровых платформах.

МАЙКЛ БЛУМБЕРГ ПРОДАСТ СВОЮ КОМПАНИЮ, ЕСЛИ СТАНЕТ ПРЕЗИДЕНТОМ США Об этом заявил главный советник избирательного штаба Блумберга Тимоти О’Брайен в интервью CNN перед первыми дебатами, на которых выступит бывший мэр Нью-Йорка. Bloomberg LP была создана в 1981 году. Сейчас это — крупная информационная корпорация, которая и делает новости, и продаёт информацию с рынков ценных бумаг. По информации аналитиков из Burton-Taylor International Consulting, в 2019 году оборот компании составил $10 млрд. Добавим, что Bloomberg LP — частная компания, большей частью которой владеет Майк Блумберг.

МАРКЕТОЛОГИ СМОГУТ ПРЕДСКАЗЫВАТЬ УСПЕХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ Ученые российской компании "Нейротренд" рынка Национальной технологической инициативы "Нейронет" разработали программно-аппаратный комплекс, позволяющий на нейрофизиологическом уровне анализировать реакции потребителя на рекламный контент и использование конкретного товара или услуги. Разработка позволит повысить точность маркетинговых исследований, сообщили ТАСС в понедельник в Информбюро НТИ. Маркетологи изучают отношение потребителей к товару или услуге с помощью опросов и "глубинных интервью", в ходе которых респонденты описывают свои эмоции от просмотра рекламного контента и впечатления от самого товара или услуги. Авторы исследования нашли способ более точно оценивать реакции людей с помощью программно-аппаратного комплекса "Нейробарометр", считывающего нейрофизиологические показатели работы организма человека. "В основе "Нейробарометра" - комплекс оборудования. С помощью беспроводной нейрогарнитуры, которая надевается на голову респондента, снимаются сигналы биоэлектрической активности мозга, регистраторы движения глаз снимают показания двигательной активности глаз, система также регистрирует вегетативные реакции (частота дыхания, кожная проводимость, пульс, просвет сосудов и др.). В результате можно совершенно точно узнать, когда и на какой детали концентрируется внимание и интерес во время просмотра рекламного ролика или прохода вдоль прилавка. В сочетании с коротким опросом этот подход может дать очень точные прогнозы потребительского поведения, а значит - успешности рекламных кампаний", - сообщили ТАСС в Информбюро НТИ. После обработки полученных данных "Нейробарометром" маркетологи смогут понять, насколько быстро человек запоминает слоган, симпатизирует ли герою ролика, насколько активно проявляет интерес к продукту. Все параметры будут представлены в виде процентных соотношений по шкале от 1 до 100. "Выводы также будут разбиты по отраслям и целевым группам, так как для одного продукта и 60% может быть плохо, а для другого будет хорошо 35%. Распространение этих комплексов также позволит решить проблему отсутствия единой платформы стандартов для нейромаркетинговых исследований и показателей", - пояснила ТАСС генеральный директор компании "Нейротренд" Наталия Галкина. До конца февраля разработчики планируют завершить работу над созданием первых пяти предсерийных образцов комплексов. На рынке разработка появится уже в 2020 году.

ADAGE ОПУБЛИКОВАЛ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МЕДИА И РЕКЛАМЫ Вот некоторые цифры: — Количество рабочих мест в интернет-медиа США достигло исторического максимума — 277 000, что почти в два раза больше, чем в 2013 году. — Доля сотрудников интернет-изданий среди всех медийных платформа в 2019 году составляла 36,4% (в 2007 году — 8,6%). ТВ — 23,9% (24,6%). Газеты — 38,8% (17,1%). — Объём рекламы в интернете в 2020 году вырастет на 11,1% до $326 млрд. Объём ТВ-рекламы — на 0,9% до $173,3 млрд. Газеты — -8,5% до $36,1 млрд. Журналы — -8,2% до $20,5 млрд. — Доля интернет-рекламы в США к 2022 году составит 59,6%. А доля ТВ-рекламы снизится до 22,6%.

КОМАНДА Z ДЛЯ VERDENS GANG Норвежский таблоид Verdens Gang (принадлежит холдингу Schibsted) нанял отдельную команду из 13 человек для создания молодежного контента. Уже становится трендом, что издания обращают серьезное внимание на тинейджеров, понимая – они совсем скоро вырастут и потом их перехватить откуда-то будет гораздо сложнее. Поэтому нужно уже сейчас начинать с ними работать, формируя привычку потребления контента и привязку к бренду. Команда Z (так ее назвали) будет делать контент для соцсетей (включая TikTok) и для основного сайта издания. Возраст целевой аудитории – 15-25 лет. Это будут как серьезные новостные темы, так и материалы про победителей турниров по Fortnite. Кстати, примечательный факт: средний возраст читателя Verdens Gang – 46 лет. Таблоид охватывает половину всего населения Норвегии. Цель с новым подходом к контенту — 17% молодежи, приходящей на сайт издания (именно такой процент населения Норвегии в возрасте 15-25 лет).

World Business Media завершил кампанию Рособоронэкспорта. В рамках кампании осень-зима 2019 были размещены рекламно-информационные материалы в оборонных изданиях Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока.

Завершилась рекламная онлайн-кампания Объединенной авиастроительной корпорации в Индии. Кампания была организована с целью продвижения истребителей компании Сухой на индийском рынке.

Завершилась очередная годовая рекламная кампания винодельни Art Russe на Bloomberg. В кампании были использованы эффективные крупные форматы баннеров и видео-реклама. Интересы Bloomberg в России представляет World Business Media.

WINDOWS ЗАПУСТИЛА НЕУДАЛЯЕМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БАННЕРЫ Компания Microsoft встроила в ряд приложений своей операционной системы рекламные баннеры, которые невозможно скрыть или удалить. На это обратило внимание издание Mspoweruser, увидевшее объявления в «Календаре» и «Почте» Windows 10. Последний раз что-то подобное было замечено в ноябре прошлого года. Microsoft сообщила, что это были экспериментальные объявления, их видели те, кто не имел подписки на Office 365. Сейчас эта реклама отображается у всех пользователей. Во время использования почты от Gmail реклама предлагает установить приложение и проверять письма с мобильного устройства. То же самое делают объявления в учетных записях Outlook.com, Но в мобильном приложении Outlook реклама то же есть, и она занимает значительную часть экрана. В Microsoft заявили, что рекламные объявления никуда не денутся, но компания всегда ждет обратной связи с предложениями по улучшению и оптимизации работы. Многие пользователи остались недовольны нововведениями, поскольку считают, но приобрели программное обеспечение, поэтому имеют право настроить его так, чтобы не видеть рекламы.

BLOOMBERG ОШТРАФОВАЛИ ВО ФРАНЦИИ НА €5 МЛН. Власти Франции приняли решение оштрафовать информационное агентство Bloomberg на €5 млн за распространение ложной информации на парижской бирже, что привело к падению стоимости акций крупнейшей французской строительной корпорации Vinci. Об этом пишет AFP со ссылкой на пресс-службу Управления финансовых рынков Франции (AMF). Как отмечает AFP, инцидент произошел 22 ноября 2016 года. Тогда сотрудники парижского бюро Bloomberg распространили фейковый пресс-релиз о финансовой проверке в Vinci. В нем, в частности, говорилось, что компания начала пересмотр своих счетов после «очень серьезных» нарушений. Эту информацию процитировали другие СМИ, что привело к падению акций Vinci на 18,28%. Согласно результатам проведенного управлением расследования, сотрудники Bloomberg опубликовали релиз спустя минуту после его появления, не проверив достоверность изложенной в нем информации. В управлении считают, что поверхностная проверка могла бы показать, что эти данные являлись фейком. AFP сообщило, что тогда этот релиз оказался и в его распоряжении, однако в агентстве сразу поняли, что он был размещен на «зеркальном веб-сайте» строительной компании. «Мы сожалеем о решении, принятом сегодня комиссией по санкциям AMF, игнорирующем жизненно важную роль, которую пресса играет в демократическом обществе», – заявили в Bloomberg. Руководство агентства назвало себя и компанию Vinci «жертвами изощренного обмана», а также объявило о решении подать апелляцию.

CONDE NAST ДОВЕРИТ PRODUCT PLACEMENT ИИ Condé Nast стал партнером британского стартапа Mirriad, чьи технологии позволяют интегрировать рекламу и продукцию заказчиков в любой видеоконтент. Таким образом мультимедийное издательство планирует монетизировать свои многочисленные проекты вроде Work It от журнала Allure или From the Test Kitchen от Bon Appétit. Владелец Vogue и The New Yorker уже несколько лет позиционирует себя как video-first бизнес. В апреле директор по маркетингу Condé Nast Памела Друкер Манн заявляла, что их цель – свести рекламодателей и миллиард пользователей, которые ежемесячно смотрят их ролики и передачи. Глава Mirriad Стефен Беринджер рассказал Business Insider, что искусственный интеллект позволяет не просто интегрировать, но и персонализировать рекламу на основе собственных данных о зрителях. Например, рекламодатели могут разместить свои продукты во всех сценах, снятых в гостиной или за завтраком. При этом разные пользователи будут смотреть одно и то же видео, но видеть разные бренды. Топ-менеджер не раскрыл детали сделки и не назвал компании, которым доступен такой product placement.

В АВСТРАЛИИ ЗАПУСКАЮТ ЖУРНАЛ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ В ВОЗРАСТЕ 50+ Австралийское агентство Medium Rare и страховая компания Greenstone запускают журнал для читателей в возрасте 50+. Журнал будет выходить тиражом в 150 000 экземпляров и издаваться дважды в месяц. Первый выпуск выйдет в мае 2020 года. Управляющий директор Medium Rare Джерри Рейнолдс считает, что запуск журнала – это важный шаг для аудитории, которую «часто не понимают или просто упускают из виду» обычные медиа. По мнению Рейнолдса, журнал может поменять правила игры на медийном рынке как минимум в Австралии. «Представители этой аудитории много работали. И у них довольно мощный покупательский потенциал».

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПОКАЗАТЕЛИ ОТЧЕТОВ И ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ В МАТЕРИАЛЕ Очень многие региональные издания совсем не знают, как читают их материалы. А если и знают (ну про редакционные метрики в медийном сообществе твердят уже несколько лет!), то не всегда понимают, как влиять на то, как пользователи читают тексты. Итак, вот, что может влиять на доскроллы и дочитываемость: — источники трафика всего сайта и конкретных материалов (из соцсетей и агрегаторов всегда будет выше показатель отказов, чем из других источников); — интерфейс сайта (внутренние перелинковки в тексте, хорошая мобильная версия с хорошей скоростью загрузки и удобным интерфейсом как в мобильном телефоне, так и в десктопе); — наличие и количество длинных текстов (насколько аудитория именно этого сайта вообще готова к такому формату контента); — вёрстка материала (фотогалереи, видео, инфографика — всё вниз текста, расставлять перебивки по ходу текста, чтобы не было много букв, много фоток на одном экране); — дистрибуция (несколько источников, в которых будут как ссылки на материал, так и полностью переупакованный под платформы текст; в конце концов, цель журналистики — донести информацию до максимального количества читателей, а не сослать всех на сайт). Ну и самое главное — знание того, как на конкретном сайте аудитория привыкла читать материалы. Может быть, на сайте всю жизнь публиковались только новости, и к ним за новостями и ходят (на бегу, в автобусе и на минутку). А мы им — текст на 10 000 знаков. Аудитория не привыкла к такому, и не готова воспринимать длинный текст именно здесь. Что в итоге отражается на показателях отказов, дочитываемости и возвратах. Но это не значит, что не нужно экспериментировать с длинными текстами. Я верю, что они читаются. И читаются хорошо. Но просто нужно варьировать подходы. Например, текст можно подать короткими блоками с законченной мыслью в каждом блоке и анонсом следующей порции (за один день это выдавать, или за несколько — не так важно). Или же делать текст в виде сториз, чтобы его читали быстро и удобно со смартфона. Кстати, у нас у подавляющего большинства современных изданий доля мобильных пользователей — больше 50% (и это не предел, конечно). А длинные тексты под мобильный телефон не адаптированы (вёрстка с мелкими врезками, с тяжёлыми неадаптированными картинками, много мелкого текста и т.п.). В общем, вот три основных момента, которые могут влиять на то, как пользователи будут читать тексты на вашем сайте: — Технологии (удобный и быстрый сайт с адаптивным дизайном). — Знание привычек поведения конкретной аудитории на конкретном сайте. — Умение адаптировать длинные важные истории под привычки поведения на сайте и на других платформах (это и есть дистрибуция и growth hacking / editing). Ну и, конечно, умение верстать материалы так, чтобы с каждым новым абзацем / экраном прокрутки мотивировать идти дальше.

ЗА СЧЕТ ЧЕГО РАСТЕТ РЕКЛАМНЫЙ ПОРТФЕЛЬ FACEBOOK Компания Socialbakers проанализировала активность рекламодателей в Instagram и Facebook. Самым быстрорастущим форматом в портфеле Facebook стали сторис в Instagram – бюджеты выросли на 10% год к году. Продвижение в Instagram набирает популярность, говорится в отчете Instagram and Facebook Trends Report от компании Socialbakers. Если в прошлом году доля этой соцсети в рекламных доходах портфеля Facebook (владеет Instagram) составляла 18%, то год к году она увеличилась до 21%. Всего в период с января по сентябрь Facebook заработала на рекламе $17,4 млрд. Перспективная история Instagram Stories по итогам первых девяти месяцев 2019 г. стали самым быстрорастущим каналом продвижения среди рекламных площадок Facebook. Затраты рекламодателей на этот формат выросли на 10% в годовом исчислении. Для сравнения, размещения в Facebook Stories, выросли только на 0,3% (формат появился на платформе в июле 2018 г.). Объем «пропусков» рекламы в формате Stories (Instagram Exit Rate — соотношение «пролистываний» истории к количеству ее просмотров) для всех категорий товаров в период с января по сентябрь составил 5,9%. Реже всего пропускали рекламу спортивных товаров, средств для ухода за собой и маркетплейсов. Самый большой показатель Instagram Exit Rate в сегментах FMCG, напитков и еды. При этом новостная лента Facebook все еще доминирует над такими каналами, как рекомендованное на Facebook и в Instagram, а также Stories на обеих платформах — для продвижения ее используют 62,3% рекламодателей. Этот же канал обладает самым высоким показателем CTR (соотношение количества кликов на количество показов). Влиятельный Instagram В третьем квартале 2019 г. в Instagram количество рекламных объявлений в аккаунтах блогеров выросло на 60%, хотя в первой половине года наблюдалось сокращение размещений у инфлюенсеров, отмечается в отчете. Тенденция сохранится, полагают в компании. Кроме того, новогодние праздники станут драйвером для инвестиций в рекламу у блогеров в четвертом квартале 2019 г. За счет этого количество упоминаний на конец года может превысить прошлогодний результат (12,3 тыс. тегированных постов).

BLOOMBERG MEDIA ПРИОБРЕЛА ИЗДАНИЕ CITYLAB Bloomberg Media не так часто делает крупные покупки. Последняя такая была почти 10 лет назад, когда она купила журнал Business Week за $5 млн. Накануне стало известно, что компания кандидата в президенты США Майкла Блумберга приобрела издание о городской среде и урбанизме CityLab у холдинга The Atlantic. Сумма сделки не раскрывается. Любопытная деталь: нынешний глава Bloomberg Media Джастин Смит десять лет назад был одним из тех, кто запускал CityLab. Руководство Bloomberg планирует посетить редакцию издания в Вашингтоне, чтобы «глубже понять все рабочие процессы». И как они уже успели пообещать – у CityLab будет редакционная и операционная независимость. В октябре сайт CityLab посетили порядка 1,7 млн пользователей. Кроме собственно контента, CityLab также проводит ивенты в Лондоне.

FACEBOOK ЗАПУСТИЛ 3 ИНСТРУМЕНТА ДЛЯ АНАЛИЗА РЕКЛАМЫ В преддверии праздников Facebook запустил 3 новых инструмента, с помощью которых рекламодатели смогут анализировать эффективность кампаний. Отчеты по нескольким аккаунтам. Данный инструмент поможет рекламодателям просмотреть данные нескольких рекламных аккаунтов в одном месте. В частности, сюда входят охват, показы и конверсии. Ранее рекламодателям приходилось собирать данные по нескольким аккаунтам вручную. Пользовательские метрики. Рекламодатели получили возможность создавать собственные пользовательские метрики, чтобы отслеживать те данные, которые им наиболее важны. Отчет о путях конверсий. Отчет о путях конверсий поможет лучше понять, какие каналы и устройства ведут покупателей к конверсии. Напомним, ранее Facebook представил новые возможности для персонализации рекламы.

ОЧЕРЕДНОЙ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ОТ ZENITH Zenith подготовил очередной прогноз развития рекламного рынка. По их данным, объёмы расходов рекламодателей в 2020 году вырастут на 4,3%. Увеличится и цена за рекламу – на 6,1%. При этом в агентстве считают, что рекламные доходы традиционного ТВ будут снижаться. В основном, благодаря активной деятельности на рекламном рынке со стороны стриминговых платформ. Эти выводы подтверждаются и другими прогнозами. Например, Group M в своём отчёте This Year Next Year говорит о снижении на 3,6% рекламных доходов телевизионщиков. И, как считают эксперты агентства, в ближайшем будущем роста этого сегмента рекламного рынка не предвидится. Случатся и изменения в топе самых больших рекламных рынков мира. Если первые два места остаются за США и Китаем, то вот на третье место, опередив Японию, выходит Великобритания. Например, британский рынок за пять лет вырос на 44%, а немецкий всего на 7%. В Zenith считают, что наступающий год будет годом, когда события мирового масштаба (Олимпиада в Токио, футбольный Евро 2020 и выборы президента США) принесут в мировую рекламную копилку до $7,5 млрд. Но несмотря на то, что в 2021 году таких событий четырёхлетнего цикла не будет, рекламный рынок всё равно будет расти на 4,5%, прогнозируют в Zenith.

TELEGRAPH – ПОДПИСЧИКИ УХОДЯТ В ОНЛАЙН У британской Telegraph важное событие — впервые количество цифровых подписчиков издания превысило количество печатных. 420 000 — столько платных подписчиков теперь у сайта (при 5 млн зарегистрированных пользователей). И по словам представителя издания, «этот объём растёт очень быстро, в этом году темп роста вдвое выше прошлогоднего». Глава издания Ник Хью был более точен в цифрах, когда общался с Bloomberg: в 2019 году на Telegraph подписались 81 000 человек. Хью уверен, что к октябрю 2020 года число подписчиков увеличится ещё на 100 000. Если говорить о глобальных планах, то к 2023 году редакция планирует иметь 10 млн зарегистрированных пользователей и 1 млн платных подписчиков.

WASHINGTON POST ЗАПУСТИЛ ПОДКАСТ НА ИСПАНСКОМ ЯЗЫКЕ Washington Post в попытке расширить свою аудиторию запустил подкаст на испанском языке. Первый выпуск новостного проекта уже доступен для скачивания на всех основных платформах. Впрочем, у подкастов на испанском есть и свои сложности. К примеру, в Мексике этот формат так и не выстрелил, потому что нет инфраструктуры и не очень качественная связь. Более того, авторам самого популярного испаноязычного подкаста Radio Ambulante приходилось устраивать публичные прослушивания в городах Латинской Америки, чтобы хоть как-то увеличить охват аудитории. Так что, у нового проекта Washington Post хватит сложностей.

BLOOMBERG СДЕЛАЛ РЕБРЕНДИНГ СВОЕГО ПРОЕКТА TICTOC Bloomberg сделал ребрендинг своего новостного твиттер-проекта TicToc, чтобы избежать путаницы с популярным видеосервисом TikTok. Variety пишет, что новое название проекта будет QuickTake by Bloomberg. И оно заменит старое уже 2 декабря. Если вы следите за проектом в твиттере, то сможете увидеть всё сами. Вторая причина смены названия – в расширении. Проект уже перерос просто аккаунты в соцсетях. И ещё в мае Bloomberg объявила, что собирается выводить TicToc (или уже Quick Take) на новый уровень – например, в стриминги. И теперь стало известно, что запуск круглосуточного стриминг-канала намечен на первую половину 2020 года. А новый бренд будет объединять все активы проекта под одной вывеской. Сейчас на TicToc работают 60 человек, включая продюсеров, операторов и ведущих эфиров. Под новый бренд перейдёт ещё 20 – те, кто работает в Bloomberg Digital Video. Справка: TicToc был запущен Bloomberg в 2017 году как круглосуточный новостной видеопроект в Twitter. Уже через год у проекта было 500 000 подписчиков. На сегодня их – 867 000. В среднем за день сюжеты проекта смотрят 2,2 млн раз. Количество зрителей этих сюжетов превысило 1,5 млн пользователей (данные на декабрь 2018).

ВЛАДЕЛЕЦ THE DAILY MAIL ПРИОБРЕЛ ГАЗЕТУ I Продажа i стала для JPI Media точкой невозврата к былому величию как владельца изданий по всей Великобритании. Несмотря на то, что издательский дом Reach (бывший Trinity Mirror) отказался от идеи выкупать часть региональных газет у JPI Media, за его активы ещё готова побороться компания Newsquest. В заявлении о покупке от DMGT говорится, что компания будет обеспечивать редакционную независимость i. Газета i была основана в 2012 году как приложение к газете The Independent. Johnston Press купило i в 2016 году за £24 млн, когда предыдущий владелец – ESI Media (принадлежит отцу и сыну Лебедевым) решил закрыть печатную версию The Independent.

THE ECONOMIST НАЧАЛ ВЫПУСК ИНФОРМАЦИОННОГО БЮЛЛЕТЕНЯ «ВОПРОСЫ КЛИМАТА» Со 2 декабря The Economist выпускает новый климатический бюллетень для своих подписчиков и зарегистрированных пользователей. Он называется «Вопросы климата» и будет публиковать лучшие материалы на тему климата, которые встречались в The Economist. Источником будут служить и еженедельном выпуски журнала, и онлайн публикации, а также подкасты и фильмы. Этот информационный бюллетень, который будет выпускать редактор соответствующего тематического раздела журнала The Economist Кэтрин Брахик, будет публиковаться каждые две недели по понедельникам. Каждый выпуск будет содержать редакторскую статью от Кэтрин Брахик, а также 3-7 материалов на тему климата из основного выпуска журнала The Economist. Возможно, будут даваться рекомендации или ссылки для ознакомления с другими материалами как в рамках The Economist Group, так и вне ее.

Прошла онлайн-кампания Корпорации "Иркут", которая включала баннерную кампанию и публикацию информационных материалов на ведущем мировом авиационном ресурсе FlightGlobal.com, интересы которого представляет в СНГ World Business Media.

ИТАЛЬЯНСКАЯ ВЕРСИЯ ЖУРНАЛА GLAMOUR ЗАКРЫВАЕТСЯ Издательство Condé Nast решило прекратить выпуск печатной версии журнала Glamour Italia и закрыть его сайт, – об этом сообщает WWD. Сдвоенный номер за декабрь 2019-январь 2020, который выйдет 3 декабря, станет последним. Итальянский филиал издательства сосредоточится на выпуске других журналов – итальянских версий Vogue, Vanity Fair and La Cucina Italiana. «Главная цель Condé Nast – думать о будущем и создавать новое. Моя главная забота сейчас заключается в создании продуктов, которые прослужат нашей аудитории в будущем», – сказал главный исполнительный директор Condé Nast Italia Феделе Усаи и добавил, что теперь аудитория воспринимает контент Glamour совсем иначе, чем раньше. Glamour Italia начал выходить 27 лет назад. Сейчас журнал возглавляет Алессандра Пеллегрино, а редакционный штат состоит из 10 журналистов. Издательство не сообщает их дальнейшую судьбу, но источники WWD говорят, что 9 из них не будут работать в других журналах Condé Nast после закрытия Glamour.

BLOOMBERG ПОЛУЧАЕТ ЕЩЕ ТРИ НАГРАДЫ Bloomberg получил три премии Risk Markets Technology Awards 2020, вручаемой в Лондоне 26 ноября, в том числе за: • Продукт года на рынке ликвидности • Ценообразование и аналитика: структурированные продукты и перекрестные активы • Продукт года в номинации: побочный менеджмент и оптимизация. Ежегодная премия Risk.net Markets Technology Awards посвящена рыночным рискам, технологиям торговли и инвестиционным рискам. Награды определяются судейской коллегией, отобранной редакторами Risk.net, и включают в себя пользователей технологий, аналитиков и членов редакционной группы. Победители отбираются на основе материалов, в которых объясняется, как они удовлетворяют потребности отрасли в категории, что их отличает, и как изменился их продукт / услуга за последние 12 месяцев.

ОЧЕРЕДНОЙ ПРОГНОЗ ZENITH ПО РЕКЛАМНОМУ И МЕДИЙНОМУ РЫНКУ На этот раз прогноз касается программатик-рекламы. По данным агентства, мировой рынок программатика в 2019 году составит $106 млрд. Это будет впервые, когда объем этого рынка превысит отметку в $100 млрд. По прогнозам Zenith, к концу 2020 года объем достигнет $127 млрд, в 2021 – $147 млрд. И к 2021 году доля программатика на всем рекламном цифровом рынке мира будет в районе 72%. Сейчас же эта доля – 69% (в 2018 г. – 65%). Самые крупные рынки программатика – США и Великобритания. Там доля этого вида рекламы насчитывает 82% и 87% соответственно. При этом объем рынка в США – $67 млрд, что составляет 64% от мирового объема.

КАК BLOOMBERG БУДЕТ ОСВЕЩАТЬ ПРЕЗИДЕНТСКУЮ КАМПАНИЮ Главный редактор Bloomberg Джон Миклтвэйт объяснил, как его издание будет освещать президентскую гонку после того, как основатель и владелец компании Майкл Блумберг официально объявил о своём выдвижении в кандидаты. Колумнисты. Они как писали, так и будут писать свои колонки, независимо от своих взглядов. «Мы будем принимать тексты колонок также извне нашего пула колумнистов (на любую тему, кроме выборов)». Кстати, исполнительные редакторы раздела колонок Дэвид Шипни и Тим О’Брайен оставили свои посты и вошли в состав штаба Майкла Блумберга. Расследования. «Мы по-прежнему не будем заниматься расследованиями против Майкла и его семьи. И это правило распространится теперь и на всех его конкурентов по праймериз демократов» (Блумберг выдвигается как кандидат от демократов). Новости. «Мы будем, как и всегда, писать фактически обо всех аспектах, касающихся выборов. Мы будем анализировать программы (включая программу Блумберга) и последствия их внедрения, итоги голосований». В штат редакции был нанят отдельный репортёр, который будет освещать предвыборную гонку. И Миклтвэйт отдельно отметил, что в каждом материале про выборы его журналисты будут чётко давать понять, что в гонке участвует владелец издания. «Мы не можем писать о Майкле Блумберге как-то по-особенному, никак про других кандидатов», — добавил главный редактор.

FINANCIAL TIMES ЗАПУСТИЛА «ИСТОРИИ» В МОБИЛЬНОМ ПРИЛОЖЕНИИ Газета Financial Times добавила на домашний экран своего мобильного приложения формат «историй», распространенный в соцсетях. Об этом сообщил дизайнер продуктов газеты Джоно Милнз (Jono Milnes). С помощью новой функции разработчики хотят повысить вовлеченность в новостную ленту myFT. По словам Милнза, до сих пор лента мало привлекала аудиторию: более 50% пользователей приложения открывают её только один раз в 90 дней – гораздо реже, чем домашнюю страницу или страницы рубрик. «Просто список статей под разными заголовками. Предыдущая версия (где можно было быстро перейти к следующим темам) была лучше. Я больше не могу найти статьи, которые мне интересны», – цитирует Милнз отзывы пользователей на ленту в старой версии приложения. Новая функция запущена в тестовом режиме. Она не появляется в приложении по умолчанию. «Истории» нужно активировать с помощью кнопки myFT on the homepage на вкладке «Эксперименты». При использовании функции появится опрос, в котором можно оставить отзыв на новый формат.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ЗАНЕСУТ ИЗДАТЕЛЕЙ В «БЕЛЫЕ» СПИСКИ Социальная сеть Facebook разработала новые инструменты для усиления безопасности брендов, размещающихся на платформе. В «белые» списки рекламодатели смогут добавить не только издателей, но и контент, в котором могут появляться их объявления Facebook представила новые элементы управления рекламной кампанией на площадке. В дополнение к созданным ранее «черным» спискам, соцсеть вводит «белые» списки издателей, у которых может выйти реклама брендов. В дальнейшем рекламодателям предоставят возможность настраивать фильтры не только на отдельную кампанию, но и на весь аккаунт, с которого размещаются объявления. Компания начнет тестировать списки избранных площадок для инстрим-рекламы, а также своей сети аудитории (Audience Network), которая позволяет размещать рекламу за пределами платформы. Соцсеть тестирует добавление в «белый» список типов контента, где может размещаться реклама. В этом платформе помогают компании, специализирующиеся на безопасности бренда в цифровой среде. Сегодня у соцсети три ключевых партнера: Integral Ad Science, OpenSlate и Zefr. На площадке появятся «динамические наборы контента» (Dynamic Content Sets), которые позволят брендам обновлять и корректировать размещение видеоконтента «регулярно». Бизнес-модель сбора данных Facebook и Google раскритиковала правозащитная организация Amnesty International, пишет РИА «Новости». «Бизнес-модель компаний, основанная на наблюдении за действиями пользователей, заставляет людей заключать фаустовскую сделку, согласно которой они могут пользоваться своими правами человека онлайн, только подчиняясь системе, основывающейся на нарушениях прав человека», – говорится в докладе организации. «Постепенное разрушение приватности в руках Google и Facebook – прямой результат того, что компании достигли доминирующего положения на рынке и установили контроль над мировым публичным пространством».

БРИТАНСКАЯ THE TELEGRAPH МЕНЯЕТ ПОДХОД К ПОКАЗАТЕЛЯМ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Если раньше они предоставляли своим клиентам обычные данные (трафик, CTR, цифры показов баннеров), то теперь эти показатели отошли на второй план. Они, по мнению редакции, не отражают связь рекламодателя с журналистикой издания. Сейчас у коммерческой службы The Telegraph есть от 7 до 10 показателей, по которым клиенты получают отчёты: время на сайте, глубина доскроллов, карта кликов и предполагаемая карта внимания читателя. В ближайшие несколько месяцев это количество будет сокращено до нескольких критериев, которые оказывают наиболее заметное влияние на разные типы и форматы рекламных кампаний. Собственно, такой подход понятен, потому что уже год, как The Telegraph существует в формате платной подписки. И гнаться за одним только CTR нет смысла, т.к. он будет фактически ограничен количеством подписчиков. Но вот работать на увеличение параметров внимания — это как раз то, на чём в издании хотят сосредоточиться. За последний год специалисты The Telegraph переписали код сайта, улучшили скорость загрузки. И выяснилась любопытная вещь: реклама, размещённая внизу статьи, в четыре раза более эффективная, чем реклама, например, в правом верхнем углу страницы сайта.

World Business Media провела рекламно-информационную кампанию для Корпорации "Иркут" во время Dubai Airshow-2019. Были размещены рекламные материалы и статьи продвигающие среднемагистральный самолёт МС-21.

THE TELEGRAPH МЕНЯЕТ ПОКАЗАТЕЛИ В ОТЧЕТАХ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Если раньше британское издание предоставляло своим клиентам обычные данные (трафик, CTR, цифры показов баннеров), то теперь эти показатели отошли на второй план. Они, по мнению редакции, не отражают связь рекламодателя с журналистикой издания. Сейчас у коммерческой службы The Telegraph есть от 7 до 10 показателей, по которым клиенты получают отчеты: время на сайте, глубина доскроллов, карта кликов и предполагаемая карта внимания читателя. В ближайшие несколько месяцев это количество будет сокращено до нескольких критериев, которые оказывают наиболее заметное влияние на разные типы и форматы рекламных кампаний. Собственно, такой подход понятен, потому что уже год, как The Telegraph существует в формате платной подписки. И гнаться за одним только CTR нет смысла, так как он будет фактически ограничен количеством подписчиков. Но вот работать на увеличение параметров внимания – это как раз то, на чем в издании хотят сосредоточиться. За последний год специалисты The Telegraph переписали код сайта, улучшили скорость загрузки. И выяснилась любопытная вещь: реклама, размещенная внизу статьи, в четыре раза более эффективная, чем реклама, например, в правом верхнем углу страницы сайта.

НА NIEMAN LAB ПОДГОТОВИЛИ ПРОГНОЗ НА 2020 ГОД Вот некоторые предсказания: – Мы уже сейчас живём в новостном будущем. Теперь давайте научимся это будущее делать. – Битва с дезинформацией станет более формализированной. – Ждём расцвет спортивных медиа. При этом спортивные медиа не должны быть только о спорте. Важно вплетать в спорт контекст, в котором живут болельщики. – Новостные медиа будут прекращать работать для всех. – Журналистика должна стать журналистским сервисом. – Делайте крутые ПРОДУКТЫ, чтобы достучаться до поколения Z. – Больше внимания уделять вниманию читателей при потреблении нашего контента. – Думайте маленькими экранами. – 2020 год убьёт новостной материал как единый формат. – Говорите чаще «нет» хорошим идеям.

10 ОСНОВНЫХ ТРЕНДОВ В ЦИФРОВЫХ МЕДИА Business Insider подготовил 10 основных трендов в цифровых медиа. Они, правда, на 2019 год, но все равно любопытно. Итак: 1. Гиганты типа Facebook и Google столкнутся с госрегулированием по пользовательским данным и антитрастовому законодательству. 2. Amazon очень активно входит в конкуренцию за рекламодателя. Его рекламные доходы в 2018 году выросли на 123%. 3. Рекламные доходы падают, поэтому издания постепенно переключаются на подписную и вообще любую другую модель, где задействованы деньги читателей. 4. Расцвет сториз как рекламного формата. И тут Instagram всех уделывает с 400 млн активными пользователями, постящими сториз. 5. Взлет среднеформатных видеороликов (5-20 минут). Сейчас таких роликов на рынке всего около 10%. 6. Уход зрителя от кабеля к видео по запросу. 7. Для длинных видео будет актуален формат «бесплатно, но с рекламой». 8. Подкасты для изданий – это, конечно, хорошо, но они вряд ли будут коммерчески успешны в ближайшее время (средний CPM подкастов – $20-50$, тогда как, например, у Facebook он от $3 до $5). Для привлечения внимания к подкасту со стороны рекламных сетей у него должно быть около 20 000 скачиваний. В среднем же сейчас их всего 1600. Но есть же короткие подкасты! 9. Азиатско-тиоокеанский регион становится ключевым на цифровом рынке. 10. Киберспорт – самый важный канал для того, чтобы достучаться до молодых мужчин. И это, как считают, в BI, тренд на долгие годы.

ЧТО ТЕРЯЮТ ИЗДАНИЯ ПЕРЕЙДЯ В ФОРМАТ DIGITAL ONLY Согласно исследованию, опубликованному в Journalism Practice, главное, чего лишаются издания, прекратившие выпускать печатные версии своих продуктов, это времени. Вовлечение – одна из ключевых метрик для журнальных публикаций. Перейдя в формат digital only, издания типа NME, Glamour, Seventeen и другие лишаются возможности дольше взаимодействовать с читателями. Для примера исследователи взяли британской журнал NME (ранее известный как New Musical Express). Он закрыл свою печатную версию в марте 2018 года. И с тех пор количество времени, проводимого читателем с брендом, сократилось на 72%: с 424 млн минут в год до 117 млн минут. Конечно, с тех пор существенно вырос трафик на сайт издания, но это никак не отразилось на времени, которое читатели на нем проводят.

SPORTS ILLUSTRATED ПРОДОЛЖАЕТ СОКРАЩАТЬ ПЕРИОДИЧНОСТЬ В январе 2018 года из еженедельника SI сначала превратился в издание, выходящее два раза в месяц. А теперь оно будет выходить еще реже – один раз в месяц. Правда, в редакции решили сохранить четыре сезонных спецвыпуска и суперпопулярный выпуск с купальниками. Итого – в год будет выходить 17 номеров Sports Illustrated. Кроме того, в портфолио с 2020 года добавятся SI Kids и SI Presents, который будет рассказывать о главных спортивных событиях типа Суперкубка. «Время еженедельников закончилось», – говорит редактор издания Стив Канелла. Meredith продала SI в 2019 году Authentic Brands Group за $110 млн. А те в свою очередь передали права на издание журнала компании Maven из Сиэттла. За десятилетнюю лиценизию она заплатила $45 млн.

БРИТАНСКАЯ МЕДИА ИНДУСТРИЯ ПОТЕРЯЛА МИЛЛИАРД ФУНТОВ, ПРОДАВАЯ РЕКЛАМУ Глава агентства Newsworks, которое занимается маркетингом для британских издателей ESI Media, Guardian News & Media, JPIMedia, News UK, Telegraph Media Group и Reach, считает, что индустрия потеряла миллиард фунтов, продавая рекламу на своих площадках. Выступая на ежегодной конференции сообщества редакторов, Трейси Де Груз заявила, что издания «продают рекламу, а не журналистику, и это стоило нам миллиард фунтов, потому что digital-реклама сломана». «Реклама продаётся на открытых маркетплейсах, где контент представляет собой аморфную массу, где на качество контента и на аудиторию обращается очень мало внимания. Фактически, слово «контент» захватили производители всякой чуши, фейков и пропаганды. И рекламодатель теперь не знает, где появится его реклама, и люди ли вообще видят эту рекламу или боты». Де Груз отметила, что новые возможности кроются в развитии доверия к новостным брендам. По данным исследования её компании, 69% доверяют тем источникам информации, что они для себя выбрали. «Наши читатели переходят за нами из печати в онлайн. В любой другой индустрии этот переход был бы радостной новостью. Его бы упаковали и качественно преподнесли рекламодателям».

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР ГАЗЕТЫ FINANCIAL TIMES УХОДИТ В ОТСТАВКУ Главный редактор газеты Financial Times Лайонел Барбер, проработавший на этой должности 14 лет, уходит в отставку. Об этом сообщается во вторник на сайте издания. Как отмечается, 64-летний Барбер в электронном письме, разосланном коллективу газеты, сообщил, что покинет свой пост в январе следующего года. «Когда я стал главным редактором, я пообещал восстановить в Financial Times золотые стандарты репортажа и журналистского комментария, а также помочь совету директоров создать устойчивый и прибыльный бизнес», – приводятся на сайте газеты слова Барбера. Как он подчеркнул, работа в Financial Times стала для него «редкой привилегией и удовольствием». В общей сложности Барбер проработал в Financial Times на разных должностях 34 года. Главным редактором издания он был назначен в 2005 году. Должность главного редактора в Financial Times займет Рула Халаф, которая сейчас является его заместителем. В опубликованном заявлении она назвала свое назначение «большой честью», заявив, что попытается преумножить достижения Барбера, который был для нее настоящим наставником.

BLOOMBERG ПРОВЕЛ ПЯТЫЙ ФОРУМ «AFRICA BUSINESS MEDIA INNOVATORS» Пятый форум «Bloomberg Africa Business Media Innovators» проводился в Сенегале, чтобы понять, как африканские СМИ могут адаптироваться к новым разрушительным силам. Сегодня в Дакаре, Сенегал, собрались лидеры СМИ, технологий, бизнеса, правительства и общественности со всей Африки и других стран на пятом ежегодном форуме Bloomberg Africa Business Media Innovators (ABMI). В рамках темы «Бизнес-стратегии для африканских СМИ» на форуме будут рассмотрены некоторые из наиболее многообещающих подходов к созданию динамичного и конкурентоспособного медийного сектора на континенте. В то время, когда медиа-компании во всем мире сталкиваются с такими проблемами, как конкуренция с использованием новых технологий, распространение дезинформации и, в некоторых странах, снижение свободы прессы, ABMI будет изучать, как африканские СМИ могут ориентироваться и адаптироваться к меняющимся условиям. Форум, совместно организованный Джастином Б. Смитом, генеральным директором Bloomberg Media Group, и Мэтью Винклером, главным почетным редактором Bloomberg News, также расскажет о вкладе, который медийные организации вносят в обеспечение экономического роста, предоставляя достоверную информацию на основе данных, отчеты и анализ для граждан, руководителей предприятий, инвесторов и государственных служащих. Текущий Форум продолжает ряд успешных мероприятий подобного рода в Замбии, Гане, Кении и Южной Африке. Он является частью Bloomberg Media Initiative Africa (BMIA), панафриканской программы, запущенной Майклом Блумбергом в 2014 году для укрепления потенциала средств массовой информации, продвижения инноваций и улучшения доступа к высококачественным данным и информации о континент. В январе 2019 года BMIA объявила о расширении своей программы обучения финансовой журналистике (FJT) на пять новых рынков: Сенегал, Кот-д’Ивуар, Танзания, Гана и Замбия. Эти страны следуют за Кенией, Нигерией и Южной Африкой, где на сегодняшний день прошли обучение 652 делегата из 13 стран. Это уникальное образовательная программа поддерживает финансовую журналистику и способствует экономическому развитию на континенте.

ДОСТУП К ИНТЕРНЕТУ ИМЕЮТ 4,1 МЛРД ЧЕЛОВЕК Более 53% населения Земли, или 4,1 млрд человек, имеют доступ к интернету, и это число продолжает расти. Об этом говорится в опубликованном во вторник в Женеве докладе Международного союза электросвязи (МСЭ) «Измерение цифрового развития: факты и цифры за 2019 год». «Данные МСЭ подтверждают, что интернет продолжает расти в глобальном масштабе. Сейчас 4,1 млрд человек, или 53,6% населения мира, пользуются интернетом», – отмечается в докладе. При этом с 2018 по 2019 год рост составил 5,3 процентных пункта. Вместе с тем доступа к Всемирной паутине не имеют 3,6 млрд жителей планеты. Большинство из них - граждане наименее развитых стран, где в среднем лишь у двух жителей из десяти есть доступ к интернету. В Европе этот показатель самый высокий (82,5%), а в Африке – самый низкий (28,2%). По оценкам МСЭ, который является специализированным учреждением ООН, к концу 2019 года 57% семей в мире будут иметь доступ к Всемирной паутине дома. Хуже обстоит дело с персональными компьютерами. Ожидается, что их число за текущий год вырастет в семьях примерно на 1%, и этот показатель составит 49,7%. Согласно докладу, сейчас 96% населения Земли находятся в зоне доступа к мобильному цифровому сигналу. Для 93% это сеть 3G или более продвинутая. В Европе, Западном полушарии и Азиатско-Тихоокеанском регионе покрытие составляет 95%, в арабских странах – 91%, на пространстве СНГ – 88%, в Африке – 79%. «В мире доля пользующихся интернетом составляет 48% среди женщин и 58% среди мужчин. Больше мужчин, чем женщин, используют интернет во всех регионах мира, за исключением Северной и Южной Америки, где в этом отношении практически достигнут паритет», – отмечает МСЭ. В его докладе подчеркивается, что «цифровой гендерный разрыв» сократился на пространстве СНГ и Европы, однако одновременно он растет в Африке, арабских государствах и Азиатско-Тихоокеанском регионе. «Наибольшим он является в развивающихся странах, особенно в группе наименее развитых государств», – констатируют авторы доклада.

ОТНОШЕНИЕ ИЗДАТЕЛЕЙ К ПЛАТФОРМАМ МЕНЯЕТСЯ Интересное исследование провели в Digiday. Оно показывает, как меняется отношение издателей к платформам. Вот некоторые цифры: — 32% опрошенных изданий рассказали, что ROI (return of investment, отдача от рекламы) в Facebook снизилось. Зато у 33% ROI вырос в Google AMP, а у 23% — в Apple News. — Степень удовлетворённости от показателей ROI для разных платформ у малых изданий в целом выше, чем у крупных. Например, 44% маленьких изданий ответили, что удовлетворены данными от Google AMP, а 36% — от Facebook. Среди крупных изданий таких меньше — 33% и 22% соответственно. — 100% опрошенных крупных изданий публикуют свой контент на всех основных платформах (поиск, соцсети). Но среди малых изданий таких набралось 92%. — На вопрос, какой канал приносит больше всего денег, 50% опрошенных ответили — из прямых продаж рекламы, 36% — программатик, 27% — видеореклама, 20% — подписка, 17% — спонсорский контент.

В FACEBOOK ЗАПУЩЕНА НОВАЯ ФУНКЦИЯ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Facebook запустил новую функцию, которая позволяет рекламодателям добавлять несколько вариантов заголовков и текстов для одного рекламного объявления. Алгоритмы социальной сети автоматически подберут наилучший вариант и покажут его пользователям. Опцию Multiple Text Optimization также можно использовать для тестов и проверки гипотез, оценивать реакцию аудитории. По сообщению Facebook, данная опция выкатывается и станет доступна рекламодателям в ближайшие несколько недель.

Во время Форума "Открытые инновации", организуемого Фондом Сколково, прошло мероприятие Sooner Than You Think, организованное Bloomberg и World Business Media, официальным представителем Bloomberg в России. В мероприятии приняли участие известные представители российской ИТ-индустрии. Прямое вещание с мероприятия шло на всех медиа Bloomberg.

GOOGLE ADS ЗАПРЕТИТ РЕКЛАМУ РЯДА ПРОДУКТОВ И УСЛУГ Google Ads анонсировал несколько изменений в отношении рекламы запрещенных типов бизнеса. В декабре будет запрещена реклама телефонных справочных служб, услуг переадресации и записи телефонных разговоров. Под ограничения не попадут объявления об онлайн-справочниках или ПО для записи звонков. В ноябре изменятся правила для рекламы некоторых финансовых продуктов и услуг. Будет запрещена к показу реклама услуг по урегулированию задолженностей и управлению долгом. Такие услуги смогут рекламировать только сертифицированные продавцы в некоторых странах. Также в ноябре вступят в силу новые правила в отношении рекламы, которая оказывает пособничество недобросовестной деятельности. Google добавит дополнительные примеры, которые будут показывать, что политика применяется к продаже данных, имитирующих национальные идентификационные данные, и к услугам, которые обеспечивают авторизацию клиентов по кредитным линиям. Напомним, в апреле Google Ads запретил рекламу сторонних служб поддержки, а в сентябре под запрет попала реклама медицинских препаратов с недоказанным действием.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ASOS ЗАКРЫВАЕТ СВОЙ ПЕЧАТНЫЙ ЖУРНАЛ Журнал выходил с апреля 2009 года и был самым популярным печатным изданием о моде в Великобритании. Изначально продукт был бесплатным, но с февраля 2018 года журнал можно было купить на сайте магазина за символический 1 фунт. Данные по тиражу от ABC есть пока только на конец 2017 года. Тогда он составлял порядка 453 287 экземпляров. И был больше, чем у бесплатного журнала Stylist. Но по данным ASOS, если учитывать, что издание распространялось еще и во Франции, Германии и США, то тираж насчитывал порядка 700 000 экземпляров. Вместо печатного продукта в ASOS решили сосредоточиться на соцсетях и делать контент под эти платформы, «потому что изменились читательские привычки».

BBC NEWS ЗАПУСТИТ ДАРКНЕТ-ВЕРСИИ СВОИХ САЙТОВ Международный новостной сайт BBC News запустит копии своих сайтов, которые можно будет просматривать через браузер Tor. Так BBC хочет предоставить доступ к своему сайту читателям, которые живут в странах с государственной цензурой, рассказали в BBC News. Главная страница новостного сайта будет доступна по адресу bbcnewsv2vjtpsuy.onion. «Темная» копия сайта не будет работать в обычном браузере. Для доступа к сайту нужен специальный браузер Tor. Основная международная версия будет на английском языке, но можно будет перейти и на другие – на арабский, фарси или русский язык. Среди стран, которые блокируют доступ к сайту, Китай, Иран и Вьетнам, утверждает BBC News.

БРИТАНСКАЯ I ЗАПУСТИЛА ПЛАТНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ Стоимость подписки на приложение составляет £5,99 в месяц ($7,7). Дайджесты лучших материалов будут вручную готовиться редакторами три раза в день: в полночь, в полдень и в 17:00. Читать приложение также можно будет офлайн, а ленту кастомизировать по интересующим темам. Запуск приложения – это уже второй значимый шаг по развитию собственных digital-платформ для издания. В сентябре i перезапустила свой сайт inews.co.uk.

BLOOMBERG INDEX SERVICES LIMITED АВТОРИЗОВАНА В КАЧЕСТВЕ РЕГУЛИРУЕМОГО СО СТОРОНЫ ЕС АДМИНИСТРАТОРА КЛЮЧЕВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ Bloomberg сегодня объявил, что Управление по финансовому поведению Великобритании (FCA) уполномочило Bloomberg Index Services Limited (BISL) в качестве регулируемого администратора в Великобритании в соответствии с Положением о контрольных показателях Европейского союза (BMR ЕС). BISL осуществляет администрирование индексов с 2014 года, в том числе в качестве администратора индексов с фиксированной доходностью Bloomberg Barclays. Индексы Bloomberg Barclays широко используются инвесторами с фиксированным доходом, которые стремятся к объективным, основанным на правилах и репрезентативным контрольным показателям для измерения риска и доходности класса активов. В дополнение к индексам Bloomberg Barclays, BISL управляет товарным индексом Bloomberg, индексом CMCI UBS Bloomberg, семейством Bloomberg AusBond, BFIX Bloomberg, валютными индексами Bloomberg и рядом предложений по стратегии и пользовательским индексам.

GUARDIAN ЗАПУСТИЛА ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СВОИХ ПЛАТНЫХ ПОДПИСЧИКОВ В приложении не будет рекламы, но будет более удобный интерфейс, который позволит скроллить материалы горизонтально. Разработчики считают, что так у пользователя будет выше вовлеченность. Никакого эксклюзивного контента для подписчиков не предусмотрено. Основная задача нового продукта – дать более удобный пользовательский опыт и убрать рекламу для тех, кто помогает изданию деньгами. По своей структуре и способу взаимодействия с контентом приложение похоже на сервисы типа Spotify, где музыка постоянно группируется по разным признакам в плейлисты: здесь контент публикуется не просто в ленту, а в блоки, которые дают читателю возможность погрузиться в контекст и не отвлекаться на постоянно меняющуюся ленту новостей. Приложение было запущено для того, чтобы подстегнуть рост количества поддержавших издание. К 2022 году у Guardian в планах дойти до отметки в 2 млн таких доноров. У обычного новостного приложения Guardian сейчас 190 000 подписчиков.

ЗАКРЫВАЕТСЯ КУЛЬТОВЫЙ ЖЕНСКИЙ ЖУРНАЛ FAMILY CIRCLE Столп женских журналов Family Circle закрывается через 87 лет после выхода в свет. Издание становится третьим из ведущих женских журналов, которые прекращают работу за последнее время. Ранее прекращен выпуск Ladies `Home Journal и McCall`s. Последний номер Family Circle выйдет в декабре. Meredith Corp., купившая издание в 2005 году, также владеет Better Homes & Gardens, Real Simple, Magnolia, Martha Stewart Living и Southern Living. Бренд надеется получить 500 миллионов долларов нового дохода за счет сокращения расходов и продаж неприбыльных продуктов. На конец июня у Family Circle было чуть больше 4 миллионов подписчиков. Эти клиенты смогут получать другие журналы компании, если пожелают. Family Circle был основан в 1932 году как один из ведущих женских журналов по интересам. Он входил в группу так называемых «Семь сестер» – самых популярных изданий для американок.

РЕКЛАМА В СОЦСЕТЯХ ВПЕРВЫЕ ОБХОДИТ ПЕЧАТНУЮ В 2019 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях вырастут на 20% – до $84 млрд. При этом ее доля в общих расходах рекламодателей составит 13%, что сделает соцсети третьим по величине рекламным каналом после ТВ и поиска. Об этом говорится в новом прогнозе Zenith. По данным агентства, 2019-й станет первым годом, когда расходы на рекламу в соцсетях превзойдут расходы на печатную рекламу, которые составят менее $69 млрд. Основной драйвер роста социальных медиа как канала продвижения – это увеличение расходов на них со стороны малого и среднего бизнеса. При этом аналитики агентства прогнозируют замедление роста расходов на социальные медиа в ближайшие годы. В 2020 году этот показатель составит 17%, а в 2021 – лишь 13%. Что касается поисковой рекламы, то по оценкам Zenith, в 2019 этот рынок составит $107 млрд, а на объявления в поисковых системах будет приходиться 17% мировых расходов рекламодателей. В 2019 году поисковая реклама впервые должна сгенерировать более $100 млрд в мировом масштабе – на 8% больше, чем в 2018 году. На ТВ-рекламу будет приходиться 29% от мировых расходов рекламодателей.

WASHINGTON POST СОЗДАЛА НОВОСТНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ТВ Несколько месяцев назад Джефф Безос дал задание своим программистам подумать о том, каким может быть новостное приложение для телевизора. В итоге родилось новое приложение для Amazon Fire и Apple TV. Вместо акцента на видео, в приложении основной упор делается на текст. С помощью пульта от телевизора пользователи могут свайпить карусель заголовков и иллюстраций, кликать на заинтересовавший и читать тексты на большом экране. Все заголовки для приложения отбираются вручную. В приложении также можно настроить по собственному желанию размер шрифта и цветовую схему для более комфортного чтения. Приложение для смарт-ТВ не закрыто пэйволом, в отличие от сайта Washington Post, но зато там есть реклама от генерального партнера – SAP. Разработчики считают, что чтение на телевизоре – более удобно, потому что, например, нет других отвлекающих факторов типа постоянно выскакивающих уведомлений на том же смартфоне.

ПРОДАЖИ TELEGRAPH MEDIA GROUP ПРОДОЛЖАЮТ ПАДАТЬ Компания Telegraph Media Group (TMG), владеющая изданиями The Daily Telegraph и The Sunday Telegraph, опубликовала результаты 2018 финансового года. Выручка за отчетный период упала с £278 млн до £271 млн, прибыль до уплаты налогов рухнула на 94% и составила £900 тыс. Несмотря на то что число подписчиков изданий выросло до 400 тыс. и 5 млн человек зарегистрировались для чтения материалов, это не может компенсировать падение продаж печатных изданий и спад рекламы в них. По мнению главы TMG Ника Хью, необходима полная перестройка бизнеса с модели, в которой прибыль получается за счет рекламы, на модель, где прибыль дает подписка. Этот процесс перестройки компания уже начала в 2018 году и ожидает, что по итогам 2019 года это положительно отразится на прибыли, а к 2023 году число подписчиков достигнет 1 млн и число зарегистрированных пользователей – 10 млн.

GROUP NINE ПОКУПАЕТ POPSUGAR Компания, издающая NowThis, The Seeker, The Dodo и Thrillist, заплатит за PopSugar своими акциями. Точная сумма сделки неизвестна, но последняя оценка женского издания составляла около $300 млн. Если Group Nine купила его примерно за эту сумму, тогда общая стоимость всех активов компании составит $1 млрд. По условиям сделки, сооснователи PopSugar Брайан и Лиза Шугар получат руководящие должности в Group Nine, а Брайан Шугар вместе со своим стратегическим инвестором Майклом Моритцем войдет в совет директоров компании. После этой покупки у Group Nine существенно вырастает охват аудитории по всем проектам – почти до 150 млн человек (70% из них – в возрасте от 18 до 34 лет). Кроме того, теперь количество подписчиков в соцсетях брендов, принадлежащих компании, достигло 200 млн. Вместе с изданием, новые владельцы получат еще и диверсифицированный бизнес. Например, в августе 2019 года PopSugar запустили маркетплейс товаров и услуг для фитнеса – Glow.

BLOOMBERG ПОЛУЧАЕТ ПРЕМИЮ BEST INDEX PROVIDER НА ЕЖЕГОДНОМ ВРУЧЕНИИ ПРЕМИЙ HEDGEWEEK USA В сентябре Bloomberg получил премию «Best Index Provider», учрежденную изданием Hedgeweek в рамках своей восьмой ежегодной премии Hedgeweek USA Awards. Награды отмечают достижения ведущих менеджеров хедж-фондов и их поставщиков услуг, а также сектора в целом. Представленные ранее в этом году индексы хедж-фондов Bloomberg охватывают широкий спектр стилей и стратегий хедж-фондов. 25 индексов основаны на данных фондов, поступающих в базу данных хедж-фондов Bloomberg. Индексы хедж-фондов Bloomberg отличаются от всех других, потому что данные, на основе которых строятся индексы, скорректированы с учетом возможных утечек. Благодаря использованию расширенных статистических процессов влияние таких утечек снижается, а это означает, что индексы являются истинным представлением эффективности стиля хедж-фонда. Кроме того, индексы прозрачны, учитывая, что участие в индексации публикуется на терминале Bloomberg каждый месяц, и имеют широкий охват благодаря ведущей на рынке базе данных хедж-фондов Bloomberg. Победители были определены более чем 4000 читателей Hedgeweek, почти половина из которых являются инвесторами. Награды вручались на церемонии, которая прошла в Intercontinental в Нью-Йорке 26 сентября 2019 года.

ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА ПО ОБЪЕМУ РЕКЛАМЫ УСТУПИЛА СОЦСЕТЯМ По данным Advertising Expenditure Forecasts от Zenith, впервые реклама в соцсетях по объемам денег, которые рекламодатели тратят на размещение, превысила объемы рекламы в печатной прессе. Ожидается, что к концу 2019 года рынок рекламы в соцсетях составит $84 млрд (+20% к 2018 году), а рынок печатной рекламы снизится еще на 6% и достигнет уровня в $69 млрд. Общий же объем всего мирового рекламного рынка чуть увеличится (на 4,4%) и окажется в районе $640 млрд. Наибольший рост предсказуемо будет в США – +5,5%. Рынок Западной и Центральной Европы вырастет на 2%. Что касается двух крупнейших рынков Европы – Германии и Великобритании, то Zenith дает пессимистичный прогноз. Рост рекламного рынка в Великобритании замедлился до уровня 2011 года (3,3%). А немецкий рынок вообще уменьшится на 0,6%. Реклама в соцмедиа занимает теперь долю в 13% от всего рынка. И это третий показатель после ТВ (29%) и платного поиска (17%). Любопытная деталь. Рост объемов digital-рекламы может не особо отразиться на доходах крупных рекламных агентств, потому что одним из его основных драйверов являются мелкие компании, использующие инструменты Google и Facebook.

LA CUCINA ITALIANA ПРИХОДИТ В США Кулинарное издание с 90-летней историей La Cucina Italiana приходит в США. Сейчас уже есть несколько европейских версий проекта: в Турции, Сербии, Чехии. Обычно Conde Nast (издатель La Cucina Italiana) переносит свой американский опыт в Европу и другие страны, а теперь впервые делает обратный ход. У La Cucina Italiana две основные площадки, с которыми издание выходит на американский рынок – ежеквартальный печатный журнал и сайт. Что касается заработков, то основные источники дохода традиционные – реклама и платная подписка. И для североамериканского рынка будет выделена отдельная команда продаж, ориентированная на местный рынок. Впрочем, в Conde Nast планируют и объединённые продажи по всем изданиям (в ближайшее время появятся также британская, немецкая, французская и испанская версия La Cucina Italiana). Впрочем, в Италии у издания есть еще несколько источников доходов. Например, кулинарная школа в Милане. В прошлом году ее посетили 8000 человек. Курс обучения в школе стоит от $110 до $660. И эти деньги составляют треть всех доходов издания. Кроме того, в последние несколько лет La Cucina Italiana открыла собственный кейтеринговый бизнес, издает книги, делает свое шоу для Food Network и цифровые обучающие программы, которые можно купить у сотового оператора Vodafone. Какие-то элементы своей бизнес-модели также будут перенесены на американский рынок. Основной контент для проекта будет делаться в Италии, а потом переводиться на английский и переупаковываться для США. Но часть контента обеспечит сеть фрилансеров в Нью-Йорке, с которой будет работать отдельный редактор.

В СМАРТФОНАХ SAMSUNG ПОЯВИТСЯ РЕКЛАМА Одним из недостатков многих китайских смартфонов является встроенная реклама – она появляется в виде баннеров и «рекомендаций» в интерфейсе системы. Раньше подобное можно было ожидать от малоизвестных брендов, однако сейчас этим стали грешить производители первого эшелона – например, компания Samsung. Согласно поданной заявке в EUIPO (Бюро интеллектуальной собственности Европейского Союза) 1 октября 2019 года, компания регистрирует товарный знак Samsung Mobile Ads. В описании говорится, что он распространяется на смартфоны и планшеты и относится к рекламным услугам. Samsung не первый крупный производитель, заигрывающий с рекламой в своих смартфонах. Ранее за нее ругали компанию Xiaomi, которая сейчас постепенно отказывается от такой политики. Также в этом была замечена Huawei – какое-то время в ее смартфонах были предустановлены обои, рекламирующие сервис бронирования отелей booking.com. Пока неизвестно, когда пользователи смартфонов Samsung смогут лицезреть красивые рекламные баннеры и будет ли такая политика распространяться на все модели компании. Будет забавно, если с подобным столкнутся владельцы Galaxy Fold, отдавшие за него 160 тысяч рублей

WFA СТАНДАРТИЗИРУЕТ КРОСС-МЕДИЙНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Всемирная федерация рекламодателей (WFA) рассказала о дальнейшем плане действий по стандартизации кросс-медийных измерений, пишет The Drum. Совместно с WFA над принципами работает недавно созданная рабочая группа рекламодателей Cross Media, в которую входят такие бренды, как Unilever и Mastercard. Планируется, что решение будет единым для всех рынков. Цель инициативы заключается в том, чтобы определить глобальные принципы, позволяющие интегрировать на локальные рынки единое решение для кросс-медийных измерений, учитывающее специфику региона, подчеркнул генеральный директор WFA Стефан Лорке. WFA заявила, что следующие шаги включают в себя опрос и стресс-тестирование разработанных принципов. «Цель состоит в том, чтобы достичь консенсуса и начать обсуждение, прежде чем передать его тем, кто ближе к реализации», – уточнил глава организации. Стандарт WFA строится вокруг четырех ключевых принципов: соответствие правилам конфиденциальности, единые смысловые определения для метрик и создание инфраструктуры для определения аудитории. Также важен процесс управления – система принятия решений для обеспечения объективности, защиты конфиденциальности и определения того, кто должен быть поставщиком измерений.

ЖУРНАЛИСТЫ УЗНАЛИ ЦЕНЫ НА РЕКЛАМУ В TIKTOK Журналисты узнали, что минимальная стоимость рекламы в соцсети для создания и обмена короткими видеоклипами TikTok составляет $25 тысяч за In-Feed Video – кампанию с роликом на 5-15 секунд в ленте пользователей. Презентацию платформы опубликовал Ad Age. Пользователи могут оценивать такие рекламные видеоролики, делиться ими и комментировать. Реклама воспроизводится автоматически со звуком. Максимальная стоимость такого продукта – $30 тысяч за сутки. Еще одно рекламное предложение компании – Hashtag Challenge. Оно обойдется рекламодателю в $150 тысяч. Это флешмоб, который длится шесть дней от имени бренда. Рекламный баннер появляется во вкладке «Интересное», а хэштег спонсора закрепляется на втором месте. Другой продукт под названием Brand Takeover позволяет закрепить полноэкранный баннер с обратным отсчетом на 3-5 секунд до кнопки закрытия. Стоимость продукта составляет $50 тысяч в день из расчёта $10 за тысячу показов. Формат баннера может быть GIF, JPG или видео. Кроме того, рекламодатель может заказать услугу Branded Lenses – создание брендированных фильтров в 2D или 3D. Стоимость варьируется между $80 тысяч и $120 тысяч в зависимости от сложности работы. Еще один вариант рекламы – Top View. Это расширенная версия продукта Brand Takeover, но на 15 секунд. При этом Top View продается как эксклюзив – один рекламодатель получает площадку на весь день. Аудиторию в TikTok можно выбирать по полу, географии, возрасту, языку, ОС, типу интернет-соединения и интересам. Платформа сотрудничает с Nielsen, MillwardBrown, Doubleclick, Sizmekи и другими. Согласно собственным данным компании, аудитория TikTok достигает 800 млн активных пользователей в месяц. Преобладает аудитория от 16 до 24 лет (69%), преимущественно женщины – 60%. В августе 2019 года сервис нанял директора по продажам в России Степана Слюсарева. В сентябре TikTok открыл российский офис в Москве. По данным на май 2019 года, российская аудитория соцсети достигает 8 млн человек в месяц.

У THE TELEGRAPH ПОЯВИЛСЯ ВОЗМОЖНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ В покупке газеты The Telegraph и ее воскресного приложения заинтересовался Дэвид Монтгомери, бывший главред скандальной News of the World и гендиректор Mirror Group (сейчас – Reach). О потенциальной стоимости сделки по-прежнему ничего неизвестно, но братья Барклай купили газеты в 2004 году за £665 млн. На сегодня прибыль изданий упала на 94% и составляет £900 000. Это уже не первый раз, когда Монтгомери пытается перестроить британский рынок медиа. В 2012 году он сформировал коалицию локальных газет, которые затем были проданы через три года в Reach за £184 млн, дав инвесторам прибыль в размере 260%.

КАК СЛОВАЦКОЕ ИЗДАНИЕ УВЕЛИЧИЛО ЧИСЛО ПОДПИСЧИКОВ Редакция платного издания Dennik N увеличила за три года на 95% количество подписчиков, используя возможности своей CRM и метрику. Dennik N был запущен в январе 2015 года журналистами национальной газеты Dennik SME. N в названии означает Nezavislost. И этот уровень независимости достигается тем, что основной источник доходов сайта – платные подписчики, которых на сегодня уже 41 000. Когда издание запускалось, редакция усиленно изучала сервисы типа Chartbeat и Google Analytics, чтобы понять, кто и как читает сайт проекта. Но быстро поняли, что этого недостаточно. И тогда в ноябре 2016 года при помощи гранта от Google Digital News Initiative начали разработку собственной системы аналитики аудитории. «Мы решили поставить во главу угла не клики, а метрики, которые действительно нам важны», – говорит Филипп Струхарик, журналист и редактор Dennik N. Так появился open-source продукт REMP (Readers’ Engagement and Monetization Platform). Его можно скачать с сайта и установить себе. REMP – это система, позволяющая организовать на сайте пэйвол и следить за поведением пользователей. Получив дополнительные гранты от Google в 2017 и 2019 году, редакция наняла ещё программистов, которые теперь активно развивают площадку. Что дает REMP: - данные в реальном времени о подписчиках и их поведении в реальном времени; - возможность проводить A/B тестирование снипетов, заголовков и бесплатных объёмов текстов для улучшения конверсии; - организацию пэйвола. В итоге, работая с этой системой, редакция Dennik N сократила количество публикуемых материалов почти в два раза, увеличила средний объем одного материала в полтора раза, а долю бесплатных статей на сайте снизила с 63% до 26%. И при этом количество платных подписчиков выросло на 95%.

VOX MEDIA ОБЪЯВИЛА О ПОКУПКЕ NEW YORK MEDIA Компания Vox Media объявила о покупке New York Media, которой принадлежит журнал New York Magazine, сообщает NYT. Владелец Vox Media Джим Банкофф и глава New York Media Памела Вассерштейн заявили, что их компании дополняют друг друга. Таким образом они надеются создать современную медиакомпанию, которая объединяет печатный журнал, несколько веб-сайтов, сервис подкастов и несколько стриминговых сервисов. Издательская компания с 2004 года принадлежала Брюсу Вассерштейну, который скончался в 2009 году. Его дочь Памела, возглавившая компанию, искала возможность продажи издательства еще с прошлого года, а с июня этого вела переговоры с Vox Media. Стороны пообещали, что никаких сокращений в New York Media не планируется. New York Magazine был основан Клеем Фелкером в 60-х годах в виде воскресного приложения к The New York Herald-Tribune. После закрытия газеты с 1968 года журнал стал самостоятельным изданием. Сейчас он издается тиражом 400 тыс. экземпляров, в 2018 году журнал получил первую Пулитцеровскую премию. Vox Media работает с 2005 года, ее первый проект — это сеть спортивных фан-сайтов SB Nation. С 2009 года ее возглавляет Банкофф, который создал новые бренды для компании вроде The Verge и Polygon. Проекты Vox Media охватывают разные темы, от игр и технологий до новостей в сфере ядерного вооружения. Руководство объединившихся компаний ожидает, что ежегодно они смогут привлекать не менее 125 млн уникальных посетителей каждый месяц. Несколько лет назад Vox Media стала владельцем интернет-издания Reсode, которое специализируется на технологиях и занимается организацией конференций. Покупатель планирует объединить сайт с собственным проектом The Verge, за год заметно расширившим свою тематику. Теперь The Verge пишет не только об IT, но и о развлечениях, науке. Тактика оказалась успешной: по данным издания, в апреле его аудитория достигла 24,5 млн человек. Годовой прирост составил 33%.

BUZZFEED, GROUP NINE MEDIA И INSIDER СОЗДАЮТ РЕКЛАМНЫЙ АЛЬЯНС О присоединении к альянсу идут переговоры с еще несколькими изданиями и медиакомпаниями, в числе которых есть Discovery, основной инвестор Group Nine. Сеть будет продавать рекламу независимо от всех участников объединения. И участники будут делить между собой доходы в зависимости от объемов рекламы, которая прошла через те или иные площадки. У BuzzFeed, Group Nine Media и Insider совместно около 100 млн подписчиков в YouTube. И каждый месяц контент с этих каналов просматривают более 1 млрд раз. Это не первое подобное объединение медийных компаний в борьбе с монополизмом Google и Facebook. В прошлом году Guardian,Telegraph и News UK совместно создали рекламную сеть Ozon Project, которая объединила все рекламные возможности изданий. Что касается всего рынка цифровой видеорекламы, то лидером здесь является YouTube. Alphabet (головная компания Google и YouTube) не раскрывает конкретных цифр, но аналитики посчитали, что годовой доход видеохостинга может быть выше $15 млрд. Близко к YouTube подходят Facebook, Amazon и Snap (управляет мессенджером Snapchat).

GUARDIAN ЗАПУСКАЕТ СОБСТВЕННУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ Основной целью кампании станет увеличение количества пользователей, которые финансово поддерживают издания через донации. В издании очень надеются, что к концу 2022 года количество регулярно поддерживающих издание читателей превысит 2 млн человек. Основным посылом кампании стали слова главного редактора Guardian Катарины Винер, которые она написала ещё в 2017 году в своей программной статье «Миссия журналистики в эпоху кризиса». В той статье Винер как раз и начала призывать читателей поддержать качественную журналистику деньгами. В рамках кампании Guardian заказала вдохновляющий ролик от режиссера биографии Стивена Хокинга Джеймса Марша. Ролик (как и вся кампания) получил название Hope Is A Power.

НОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ THE DALLAS MORNING NEWS Ежедневная широкополосная газета The Dallas Morning News запустила новую рекламную кампанию «Что действительно важно». Об этом пишет портал The Drum. Тиражи печатной прессы падают по всему миру, интернет-СМИ становятся все более популярными источниками информации, особенно у молодого поколения. Но пишут ли такие издания на темы, которые действительно интересны людям? Газета The Dallas Morning News спросила напрямую у читателей, какие темы им важны. И сделать это было решено несколькими способами. Во-первых, по всему городу были установлены фургоны с бесплатными кофе и газетами The Dallas Morning News. На стаканчиках каждый мог написать свое мнение под фразой «Что действительно важно». Также в парках и других общественных местах были размещены большие грифельные доски, на которых прохожие могли мелом записать свой ответ на этот вопрос. Все они были потом собраны и стали частью кампании – были размещены на рекламных баннерах на улицах, общественном транспорте и пр.

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В США ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ За первый квартал 2019 года рынок вырос на 7,6%, что, по прогнозу Magna, приведет в итоге к +6,3% по итогам 2019 года. И эти цифры существенно выше прошлогоднего прогноза от той же Magna. Тогда эксперты компании предсказывали рост всего на 2,8%. Самый большой рост показали видеореклама (+28%) и реклама в соцсетях (+30,7%). Всего же продажи традиционной рекламы снизились в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,2%. А вот цифровая реклама выросла на 17,0%. И дальше цифра, по мнению аналитиков, будет продолжать расти. Рекордный рост должны показать объемы политической рекламы. В абсолютных значениях она достигнет в 2020 году $5,5 млрд. На 2020 год рост рекламного рынка в США планируется в районе 3,8% по сравнению с 2019 годом.

THE ECONOMIST GROUP ЗАПУСКАЕТ МАРКЕТИНГОВУЮ КОМПАНИЮ И РАЗВИВАЕТ КОММЕРЧЕСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНСОТЬ, СВЯЗАННУЮ С ТЕМОЙ КЛИМАТА The Economist впервые в своей 176-летней истории посвятил свое еженедельное издание одной теме: изменению климата. В дополнение к обложке, ведущей статье и брифингу в каждом разделе журнала от 21 сентября 2019 года будет опубликована статья об изменении климата. В дополнение к этому, The Economist Group проводит ряд маркетинговых и коммерческих мероприятий, связанных с изменением климата. Климатическая тематика журнала и деятельность Группы приурочена к Климатической неделе в Нью-Йорке и Саммиту Организации Объединенных Наций по изменению климата и Генеральной Ассамблеей. Обложка «Экономиста» от 21 сентября 2019 года гласит, что климат является одной из наиболее всеобъемлющих проблем современности. Включая статью о климате в каждый раздел статьи, редакторы подчеркивают, как климат влияет на все аспекты нашей жизни в любой точке мира. Вы можете прочитать полный выпуск здесь: https://econ.st/2m3htw1

WASHINGTON POST ЗАПУСКАЕТ СОБСТВЕННУЮ РЕКЛАМНУЮ СЕТЬ Издание Washington Post объявило о запуске собственной рекламной сети Zeus Prime, которая, по замыслу разработчиков, должна составить конкуренцию Google и Facebook. Новый продукт даст рекламодателям возможность покупать рекламу в режиме реального времени и размещать ее по рекламной сети изданий, которая также будет поддерживаться через Zeus Prime. Таким образом, издания, вошедшие в сеть, смогут открыть свои рекламные площадки для большего количества рекламодателей. Желающим присоединиться к Zeus Prime придется установить себе еще два продукта от Washington Post – Zeus Insights (система сбора статистики и таргетирования рекламы) и Zeus Performance (система публикации рекламного контента). И это может быть проблемой для изданий, поскольку им придется делиться данными. Но, как говорит Джаррод Дикер, вице-президент WashPost по коммерческим технологиям и развитию, взамен они получат полный контроль за своими рекламными доходами (нет лишних посредников) и независимость от Google и Facebook. И есть еще один нюанс: для рекламодателя вход на эту площадку будет крайне простым (что нетипично для рекламных сетей). Не нужен никакой дополнительный дизайн, дополнительные коды или даже утверждение рекламного сообщения. И тут может возникнуть вопрос качества этой рекламы. Что касается перспектив, то Дикер считает реальной выйти на CPM в районе $10, тогда как на доступных сейчас платформах этот показатель варьируется в районе $2.

ДОХОДЫ С ПРОГРАММАТИК-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ ВЫРОСЛИ Доходы с программатик-рекламы в Европе в 2018 году выросли на 33% по сравнению с прошлым годом. В абсолютных значениях доходы составили €16,7 млрд. И все это на фоне опасений со стороны рекламодателей в эффективности и проблем с корпоративной этикой (часто реклама может появляться рядом с нежелательным для бренда контентом). По информации Attitudes to Programmatic Advertising 70% всей баннерной рекламы и 50% видеорекламы продается через программатик. Больше всего на программатик тратится в соцсетях, а не на новостных изданиях. И даже если убрать соцмедийные деньги, то рост всё равно впечатляет: 26,6%. И объем доходов достиг €5,5 млрд. Кроме того, 80% из числа основных игроков на этом рынке заявили, что будут повышать объемы программатик-рекламы в ближайшие 12 месяцев. А что касается доли рекламы, которую издания продают напрямую своим клиентам, то она уже второй год стагнирует на уровне 38%. И еще важный момент: на 7% за год выросло количество рекламодателей, которые перед размещением программатик-рекламы обращаются к специализированным консультантам.

БРИТАНСКИЙ MARIE CLAIRE ОТКАЗАЛСЯ ОТ ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ Британская версия популярного журнала о моде и красоте Marie Claire после ноябрьского номера больше не будет выпускать печатное издание, сообщает издание BBC News. Как сообщила журналистам пресс-секретарь Marie Claire, рекламодатели в сфере моды и красоты в последнее время ускорили переход на цифровые альтернативы, что значительно сказалось на уровне рекламы в печатных СМИ. Этот показатель упал на 25% в 2018 году и уже почти на 30% рухнул в 2019. Официальная позиция журнала такова: стратегия, ориентированная на цифровой бизнес Marie Claire UK, даст бренду лучшую возможность обеспечить прибыльное и устойчивое будущее. Также спрос на печатную версию снижается и у аудитории журнала. При этом число посетителей сайта издания ежемесячно составляет не меньше 2 млн человек.

BLOOMBERG ЗАПУСКАЕТ ХОСТИНГ АНАЛИТИКИ ДЛЯ АЛГОРИТМИЧЕСКИХ ЗАКАЗОВ НА FXGO. GOLDMAN SACHS ПЕРВЫМ ИСПОЛЬЗУЕТ НОВЫЙ НАБОР ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕГРАЦИИ, ЧТОБЫ ПРЕДЛОЖИТЬ СВОЮ АЛГОРИТМИЧЕСКУЮ АНАЛИТИКУ ЗАКАЗОВ BLOOMBERG ОБЪЯВИЛ СЕГОДНЯ О ВЫПУСКЕ НОВОГО СЕРВИСА АНАЛИТИЧЕСКОГО ХОСТИНГА ДЛЯ АЛГОРИТМИЧЕСКИХ ЗАКАЗОВ НА FXGO, СВОЕМ ГЛОБАЛЬНОМ РЕШЕНИИ ДЛЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ НА ВАЛЮТНОМ РЫНКЕ. GOLDMAN SACHS, С ОДНИМ ИЗ САМЫХ ИННОВАЦИОННЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ОБМЕНУ ВАЛЮТЫ НА РЫНКЕ, СТАНЕТ ПЕРВЫМ ПОСТАВЩИКОМ ЛИКВИДНОСТИ, КОТОРЫЙ ПРИМЕТ В ЭТОМ УЧАСТИЕ. ЭТА ТЕХНОЛОГИЯ ОБЪЕДИНЯЕТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ BLOOMBERG С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ FX И ИНСТРУМЕНТЫ СКВОЗНОЙ ОБРАБОТКИ С АНАЛИТИКОЙ GOLDMAN SACHS ДО, ВО ВРЕМЯ И ПОСЛЕ ТОРГОВ. ОНА ДАСТ ПОНИМАНИЕ АЛГОРИТМА ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗОВ КЛИЕНТАМ GOLDMAN SACHS ПО ВСЕМУ МИРУ, КОТОРЫЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ ТЕРМИНАЛОМ BLOOMBERG. ЛЮБОЙ, КТО РАБОТАЕТ С ЛИКВИДНОСТИ В ЛЮБОМ УГОЛКЕ МИРА МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ УСЛУГУ.

GOOGLE ADS ОБНОВИЛ ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Google Ads сообщил об обновлении правил размещения рекламы, связанной с медициной и фармацевтикой. Согласно новым правилам, в сервисе запрещена реклама экспериментальных методов лечения, а также методов, имеющих недоказанную эффективность. В частности, это касается лечения с применением стволовых клеток, а также клеточной и генной терапии. «Мы понимаем, что важные медицинские открытия часто начинают свой путь как недоказанные идеи. Мы также считаем, что отслеживаемые и регулируемые медицинские исследования являются самым надёжным способом проверить и доказать эти открытия. В то же время мы наблюдаем рост числа злоумышленников, которые пытаются извлечь выгоду, предлагая недоказанные и вводящие в заблуждения методы лечения», – говорится в блоге Google Ads. Поскольку иногда такие методы лечения могут иметь негативные последствия для здоровья, в Google считают, что их реклама не должна содержаться на их платформе. При этом в компании продолжат следить за новыми достижениями в медицинской области и при появлении регламентирующей документации, разрешающей их использование, рассмотрят вопрос внесения соответствующих изменений в свои правила.

КАКАЯ РЕКЛАМА САМАЯ ЗАМЕТНАЯ По данным Integral Ad Science, среди стран с самым большим процентом заметности баннерной рекламы на десктопных устройства оказались Канада (73,6%), Великобритания (70,9%) и Германия. Средний показатель по миру — 61,6%. При этом лучше всего замечают видео-рекламу. Средний показатель по миру — 71,9% (для сравнения, в прошлом году было 69,4%). Лучше всего видео-рекламу видят в Италии (заметность — 77,9%) и в Австралии (77%). Среди форматов баннерной рекламы заметнее всего оказывается реклама в мобильных устройствах, в приложениях. Но цифры всё равно меньше, чем в десктопе. В среднем по миру — 60,4% (в 2018 году было 52,2%). Хуже всего с заметностью такой рекламы обстоят дела в Японии (40,6%). А лучше всего — в Канаде (64,7%). Для получения этих данных Integral Ad Science проанализировали триллион показов за период с 1 января по 30 июня 2019 года. Согласно стандартам Media Rating Council минимальная заметность должна обеспечивать просмотр в течение минимум 1 секунды 50% баннеров (как на десктопе, так и в мобильном устройстве). Что касается видео, то 50% роликов должны просматриваться как минимум в течение 2 секунд подряд.

НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЮТ МЕДИА Один из самых часто задаваемых вопросов, когда разговор заходит про медиа — «А на чём вы зарабатываете?». И сегодня ответ на него куда как разнообразнее, чем можно было бы подумать с первого взгляда. Ниже — 20 способов заработка с примерами. И если вы думаете, что среди них есть «баннерная реклама», то вы ошибаетесь. Контент: — Soft paywall (metered). Например, Quartz, который предлагает вам количество бесплатных статей в зависимости от того, сколько страниц их сайта пользователи посещали в прошлом. — Hard paywall. Отраслевой Adweek всего $6 за три месяца. За эти деньги читатель получит доступ к сайту и печатной версии издания. — Обзоры продуктов. Например, как это делают в Vox со своим проектом The Goods. — Отдельные рекламные тематические приложения. Типа How To Spend It от FT. — Pop-up издания, приложения в необычном для основного продукта формате. Деньги — от рекламы и спонсорства. Например, печатное издание от Buzzfeed. Работа с сообществами: — Донации. Например, Guardian собирает с читателей, кто сколько может дать. И это им приносит десятки миллионов фунтов в год. — Membership. Это не совсем пэйвол, потому что за свои деньги читатель получит и контент, и что-то ещё. Хрестоматийный пример от The Correspondent. — Клубы по интересам. Клуб желающих похудеть от шведской Aftonbladet. Издание получает деньги от участников клуба, контент и поводы для ивентов (куда можно привлекать спонсоров). — Издание / журналист как гид. Например, за $136 можно купить однодневную экскурсию по Мехико от журналистов NYT. — Продажа доступа к аудитории. Например, брендированные прямые линии с подписчиками в соцсетях. Электронная коммерция: — Магазины ситуативного и брендированного мерча. Например, как у Buzzfeed и Amazon. Или у тех же NYT. А ещё есть у пермской Звезды, но он ещё не совсем готов к запуску, поэтому ссылку не даём. — Брендированные тематические товары. Пример от Tasty (Buzzfeed). — Продажи туров по Европе (от $2600) и собственных электроскутеров ($1200). Пример от шведской Dagens Nyheter. Мероприятия: — Собственные. Например, отраслевые конференции от «Ведомостей» или The Bell Club. И ещё есть пример вечеринок от Refinery29. — Мероприятия для клиентов. Когда издание берёт на себя организацию и проведение таких мероприятий «под ключ», обеспечивая аудиторию, промо и весь менеджмент. — Театрализация редакционного процесса. Начиная от Financial Times, заканчивая французским Live Magazine или датским Zetland. — Социальные акции по типу той, что сделали в Mirror, когда привлекли тинейджеров к редакционной работе и продали спонсорство этого проекта. Зарабатывать на компетенциях: — Контент-студии, делающие контент (или целые контентные проекты) для брендов. — Работа с инфлюенсерами. Создание площадки, на которой можно сводить вместе клиентов и инфлюенсеров, взяв на себя менеджерские функции. Например, так делает Conde Nast. — Data-бизнес (сбор, упаковка, интерпретация для брендов или заинтересованных читателей), маркетинговые исследования. Например, РБК.

У THE WASHINGTON POST ПОЯВИТСЯ ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО ПРОДУКТУ Впервые за историю The Washington Post у издания появится должность вице-президента по продукту. Ее займет Кэт Доунс Малдер. Кроме кадровых перемен, редакция готовит кое-что и для читателя. Осенью появятся несколько персонализированных рассылок. Вообще слово «персонализация» станет ключевым в развитии издания на ближайшее время. Персонализироваться будут как рассылки, так и приложение. Первые рассылки выйдут в эфир уже в сентябре. Они, помимо всего прочего, будут включать в себя список материалов, которые читатели уже сохранили в разделе Read Later на сайте издания. В редакции говорят, что у них нет пока понимания, в какое время лучше выпускать эти рассылки, поэтому будут тестировать «по живому». На сегодняшний день пользователи в приложении читают в три раза больше статей, чем на сайте. А новая вкладка Discover в приложении добавила 10% к годовому приросту просмотров страниц. Кроме того, Washington Post тестирует пэйвол, который будет сам определять, сколько бесплатных материалов дать читателю в зависимости от его потребностей в контенте сайта. Аналогичный кастомизированный пэйвол в мае запустил Quartz.

БРИТАНСКИЕ ТВ КАНАЛЫ ХОТЯТ ЗАРАБАТЫВАТЬ БОЛЬШЕ ДЕНЕГ Британский телеканал Channel 4 готовится заключить соглашение с другим телеканалом — Sky, чтобы оказаться на его рекламной платформе AdSmart. Эта сделка позволит рекламодателям более чётко таргетировать аудиторию, а обоим каналам заработать чуть больше денег. Совместно, два отдела продаж (4 Sales от Channel 4 и Sky Media) управляют четвертью всего рекламного ТВ-бюджета в Великобритании — £1,2 млрд. Ещё 45% находятся в управлении канала ITV. Но ITV не хочет присоединяться к AdSmart, предпочитая развивать собственную платформу ITV Hub. До этого момента через AdSmart рекламодатели могли получить доступ только к каналам Sky — это около 11 млн домохозяйств страны. Но рекламный отдел Channel 4 способен практически вдвое увеличить долю рынка, которой владеет AdSmart. Добавим, что Channel 4 — это государственный телеканал, а Sky — частный, входит в корпорацию Comcast.

THE NEW YORK TIMES: ДОРОГА ПЕРЕМЕН На конгрессе World News Media в Глазго огромное число желающих собрались послушать Марка Томпсона, президента и исполнительного директора The New York Times. Вместе с Тиной Стиглер из норвежской компании StartupLab они обсудили прошлое, настоящее и будущее одного из самых успешных в мире новостных изданий. Во главе угла – новости За ближайшие несколько лет компания хочет достигнуть отметки в 10 млн цифровых подписчиков, и сейчас у всех на слуху, помимо самой газеты, и другие их проекты – например, отдельное приложение с кроссвордами или сайт о воспитании детей. Однако, несмотря на это, Томпсон особо подчеркивает, что основным полем деятельности останется качественная журналистика, которая всегда обеспечивала существование компании и дает прекрасную отдачу от инвестиций: «Приоритетная задача NYT – производство основной газеты, где печатаются новости, специальных выпусков и приложения с авторскими материалами. Для нас это все еще главная область инвестирования. Делая ставку на работу редакций, в итоге приобретаешь самых лучших журналистов, которых люди захотят читать. А когда читатели полностью довольны продуктом, они готовы платить – эти деньги позволят привлечь еще больше хороших авторов». Он сравнил такое постоянное инвестирование со стратегией Netflix, который вкладывает большие суммы в создание качественного телевизионного контента. Самое среднее звено Хотя часто львиную долю признания в качестве авторов инноваций в медиабизнесе получают руководители и главные редакторы, Томпсон отмечает, что настоящие перемены нередко совершаются за счет усилий среднего звена компании, «самых упрямых и свободомыслящих сотрудников», и подчас главная задача менеджера – отстраниться от процесса: «Руководство, мне кажется, должно скорее не смешать, чем активно подстегивать процесс инноваций. Здесь не может быть четкого бизнес-плана. Лучше создать атмосферу, в которой коллеги не будут бояться пробовать новое». Вынужденная инновация Томпсон приводит в пример The Daily, подкаст газеты, превзошедший все ожидания. Это была вынужденная инновация, обусловленная политической обстановкой после избрания Трампа. Коллектив начал работать над подкастом еще до того, как был разработан финансовый план: «Нам пришла мысль, что такой подкаст сейчас необходим, и мы быстро сделали его, не успев подумать о прибыли. К моменту запуска нам удалось заручиться поддержкой хороших спонсоров: мы пообещали BMW, что они получат аудиторию в 750 000. Оказалось – 43 миллиона». Почти половина десятимиллионной аудитории The Daily – слушатели в возрасте до 30 лет, и как полагает Томпсон, со временем подкаст может трансформироваться в отдельный платный продукт. Эксперимент с ТВ-форматом NYT решили попробовать себя и в телевизионном формате, запустив документальный сериал The Weekly. В нем показывается действительность, с которой журналистам приходится сталкиваться каждый день, неприглядные стороны профессии и репортерская работа в классическом ее понимании. Томпсон уверен, что сериал не только вызовет у подписчиков газеты живой отклик, но и принесет доход: «Мы надеемся, что, как и The Daily, он поможет публике разобраться, чем занимаются наши авторы – создается впечатление, что некоторые люди считают, будто мы придумываем статьи на пустом месте, но теперь они смогут увидеть, как проходит работа в «поле». У этого проекта есть спонсоры, так что об убыточности речи не идет, но если все пойдет как надо, думаю, его ждет такой же масштабный успех, какой был у подкаста». Новый медийный климат Когда Томпсон возглавил NYT, в штате работали только 20% миллениалов – теперь, по его словам, их уже около 49%. Атмосфера внутри компании ощутимо меняется, но, по его словам, чтобы идти вровень со стартапами и новыми, но быстро растущими брендами, требуются гораздо более радикальные изменения: «Мы стараемся признавать не только успехи, но и поражения. Многое у нас не получается». «Больше всего я горжусь приложением NYT Now – это более динамичная и ориентированная на визуальную информацию версия газеты для телефонов, – сказал он. – Все были в восторге, но подписываться никто не захотел. Мы извлекли уроки и вернулись к нашему основному приложению, так что те три года прошли не зря». Он также упомянул, что Рид Хастингс, один из основателей Netflix, однажды спросил его, почему NYT так медленно движется по пути перемен. По мнению самого Томпсона, темп адаптации компании к новому медийному климату и правда мог бы ускориться: «Сейчас мы развиваемся быстрее, чем раньше, но в сравнении с самыми успешными цифровыми компании мы все еще действуем слишком медленно и осторожно». Платформы-конкуренты В ответ на вопрос о том, кого NYT считает своими главными конкурентами, Томпсон высказался в том же духе, что и другие участники конгресса, у которых об этом спрашивали: действительно, жесткая конкуренция между разными издателями новостей за внимание, рекламные прибыли и даже подписчиков пока не началась. Впрочем, отметил он, преобладание платформ на медиарынке может повредить издателям в принципе, даже если у самих платформ такой цели не было: «Google всенепременно хотел занять первое место серди поисковиков, и для этого они стали штрафовать сайты с пэйволом, но уже отменили это решение. Не думаю, что они специально наносили урон издателям – просто стремились обогнать конкурентов». Ориентация на молодежь Мнимой борьбе между издателями и платформами посвящено бессчетное количество статей в прессе, но Томпсон обеспокоен гораздо более ощутимой проблемой, последствия которой могут быть гораздо серьезнее, чем потеря одного из каналов трафика. Если NYT хочет обеспечить себе успех в будущем, первостепенной задачей, по его словам, должен стать контакт с более молодой аудиторией: «Самая большая угроза для индустрии в целом – не платформы, а демографическое старение и пропасть между нами и молодыми читателями. Мы никогда не ориентировались на молодежь и не задумывались об этом, но сейчас наша цель – обратить на себя внимание тех, кому сейчас около 27-30 лет». В соответствии с этой программой газета все чаще выпускает материалы, которые особенно интересны молодым людям.

ЗАКРЫЛСЯ SKITRAX – СТАРЕЙШИЙ ЛЫЖНЫЙ ЖУРНАЛ В МИРЕ В течение почти 30 лет североамериканский журнал SkiTrax сообщал обо всех новых тенденциях, жизни спортсменов и изменениях в индустрии. Впервые он вышел в 1990 году со знаменитым канадцем Пьером Харви на обложке. За годы существования среди авторов журнала отметились такие звезды лыжных гонок США и Канады как Бекки Скотт, Киккан Рэнделл, Алекс Харви и Девон Кершоу. Однако в августе 2019 редакция издания выпустила пресс-релиз, в котором говорится о закрытии проекта. Основной причиной названа невозможность печатных изданий конкурировать с цифровыми платформами и такими гигантами интернет-индустрии как Гугл и Фэйсбук.

FACEBOOK НАЙМЕТ КОМАНДУ ЖУРНАЛИСТОВ Facebook планирует нанять команду журналистов для работы над новым новостным разделом соцсети News Tab. Об этом сообщает The New York Times со ссылкой на сообщение компании. Компания собирается нанять опытных журналистов из разных СМИ, говорится в заявлении соцсети. По данным Business Insider, штат не превысит 10 человек. Сотрудники будут подчиняться главе новостных партнерств Facebook Кэмпбелл Браун. Соцсеть отмечает, что контент в новом разделе будет формироваться и ранжироваться по большей части с помощью собственных алгоритмов. Но для их обучения нужно слишком много времени и данных, поэтому выделять важнейшие события пока будут нанятые журналисты, рассказала Браун. Новостная вкладка соцсети, помимо основной страницы, будет подразделяться на категории «Здоровье», «Наука», «Спорт» и «Развлечения». Контент в них будет формироваться на основе интересов пользователей: их подписок и новостей, которые они уже прочли. Facebook планирует запустить новостной раздел до конца 2019 года. BI уточняет, что это может произойти в конце октября. В августе 2019 года Facebook предложила американским СМИ до $3 млн в год за публикацию материалов в новостном разделе соцсети, писал WSJ. В 2017 году в некоторых странах соцсеть начала тестировать ленту новостей с рекомендациями в веб-версии соцсети. Раздел получил название Explore: он предлагал события, группы, страницы и другой контент, который не входил в основную ленту пользователя. В 2018 году Facebook завершила эксперимент из-за недовольства пользователей – они жаловались на рост фальшивых новостей.

САЙТЫ С ФЕЙКОВЫМИ НОВОСТЯМИ ЗАРАБОТАЛИ НА РЕКЛАМЕ $235 МЛН Согласно исследованию Global Disinformation Index (GDI), рекламодатели вольно или невольно потратили $235 млн на рекламу на сайтах, которые известны тем, что распространяют дезинформацию и фейки. Отчет GDI будет опубликован в сентябре, но его уже обсуждали в эфире CNN. Как рассказал технический директор GDI Дэнни Роджерс, 20 000 сайтов, которые попали в «темную зону» интернета, неплохо заработали на рекламе. И это, в том числе, благодаря не всегда очевидным алгоритмам программатика, добавил Роджерс: «Рекламодатели очень часто просто не представляют, на каких сайтах появится их реклама». Всего же по всем сайтам, которые находятся в базе GDI, рекламодатели потратили около $39 млрд.

ХОТЯТ ЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОЗВОЛЯТЬ ИЗДАНИЯМ ЗАРАБАТЫВАТЬ НА РЕКЛАМЕ Оказывается, 76% пользователей, которые установили себе рекламные блоки, считают, что издания имеют право зарабатывать в том числе и на рекламе и готовы им в этом помогать. Об этом говорится в весеннем исследовании от аналитической компании Admiral. 24% высказались в негативном ключе о возможностях изданий зарабатывать на рекламе. Тогда участникам анкетирования был задан следующий вопрос: а что вы готовы сделать, чтобы избежать рекламы на тех сайтах, которые посещаете? Ответы распределились следующим образом: — Подписаться на рассылку — 37%. — Установить приложение — 27%. — Подписаться на профили издания в соцсетях — 25%. — Заплатить изданию деньги за безрекламный доступ — 24%. — Стать участником постоянных исследований и опросов от издания — 23%.

ТЕМЫ, ОТПУГИВАЮЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ WSJ по данным Integral Ad Science опубликовал список (предсказуемых) тем, рядом с которыми бренды не хотят рекламироваться. Среди главных сторонников «черных списков»: McDonald’s, Palmolive, Subway. Среди неприемлемых слов, рядом с которыми не может появляться реклама многих рекламодателей, ожидаемые: «атака», «бомба», «изнасилование», «смерть», «стрельба», «убийство». Интересно, что заметное число рекламодателей сегодня не хотят рекламироваться рядом со словами из «политической повестки». В июне 2019 года 560 компаний, партнеров Integral Ad Science, блокировали свою рекламу рядом со словом «Трамп», 207 – словом «Россия», 86 – «Обама». За три последних года в четыре раза больше рекламодателей запрещают свои объявления в политическом контексте – 177 в нынешнем году против 42 в 2016 году. Так СМИ 2019-го, монетизируемые по рекламной модели, начали испытывать серьезное финансовое давление. Значимые темы могут вытесняться из прессы завуалированной формой «финансовой» цензуры. Рекламодатель жестко диктует новостную повестку из неважных по сути, но безопасных «лайфстайл» тем.

В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТИРАЖИ ИЗДАНИЙ-ЛИДЕРОВ ПАДАЮТ ABC опубликовало данные по тиражам крупнейших британских газет и журналов за июль 2019 года по сравнению с июлем 2018. Все падает. Среди платных и серьезных газет лучше всего дела с тиражом обстоят у Guardian (-5%, 130484 экз.). Среди бесплатных газет аналогичный процент снижения показала Evening Standard (-5%, 845840 экз.). У бесплатной же Metro дела еще лучше – -3% и 1424168 экз. Все остальные газеты (как платные, так и бесплатные) потеряли в тиражах ещё больше. Хуже всего дела у воскресного выпуска Daily Star и у Sunday People (-18%). Что касается женских журналов, то у Cosmopolitan просто катастрофическое падение тиражей по сравнению с прошлым годом – -32%. У Hello – 16%. У Elle и Tatler – +1%. У Vogue особых изменений тоже нет. Дальше – новостные журналы. The Economist рухнул на 39% по объёмам тиража. Зато у The Week Jounior +18%. Прочие журналы. Men’s Health – -11%. GQ – -6%. Esquire – -7%. National Geographic – -21%. Все основные телегиды тоже уменьшили объем тиража.

НОВОСТНЫЕ ИЗДАНИЯ ИД AXEL SPRINGER ТЕРЯЮТ РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ Новостные издания, которые находятся под управлением ИД Axel Springer, потеряли 10,6% в рекламных доходах во втором квартале 2019 года. Немецкие Bild, Welt, а также англоязычные Insider, Techbook, eMarketer, Politico и Rolling Stone заработали во втором квартале €295,5 млн. Что касается тиражей печатных изданий, то на их продаже тоже были потери во втором квартале – минус 5,9% (до €277,5 млн). Правда, есть некоторый рост в сегменте «прочие доходы» – плюс 5,9% (до €112,7 млн). Данные за второй квартал стали последними, которые компания опубликовала перед покупкой 27,8% акций Axel Springer американской KKR. В ИД очень надеются на эту сделку, потому что она может помочь компании профинансировать дальнейшее развитие бизнеса. Впрочем, финансировать придется много чего. Если брать все доходы компании, включая новостные издания, классифайды и пр., то во втором квартале 2019 года доходы снизились на целых 23%.

ТИРАЖ ЖУРНАЛА THE ECONOMIST ПРОДОЛЖАЕТ ОСТАВАТЬСЯ СТАБИЛЬНЫМ Августовский отчет Аудиторского бюро тиражей (ABC) с января по июнь 2019 года (JJ19) показывают, что тираж The Economist остается стабильным на уровне 1 657 817, и практически не изменился по сравнению с предыдущим периодом, несмотря на рост цен в марте 2019 года. «Поскольку печатные издания вынуждены бороться с трудностями в современной медиа-среде, мы гордимся тем фактом, что продолжаем привлекать и удерживать лояльных читателей по премиальной цене», - сказала Марина Гайдн, исполнительный вице-президент и управляющий директор по тиражу в The Economist. «Чтобы поддержать эту тенденцию, мы полностью фокусируемся на взаимодействии читателей и потенциальных клиентов, в частности, по всему спектру наших цифровых продуктов». Это уже второй раз, когда тираж The Economist открыто проверяется ABC в новом формате. Работая совместно с ABC над отчетом за период июль-декабрь 2018, The Economist решил выпускать только сводную информацию по печатному тиражу и по цифровому тиражу. Шесть региональных изданий, не будут больше подвергаться аудиту, как раньше

Американские медиакомпании CBS Corp и Viacom Inc договорились о слиянии в форме обмена акциями, что приведет к созданию компании с годовой выручкой более $28 млрд. "Объединенная компания - ViacomCBS Inc. - станет ведущей глобальной многоплатформенной компанией, выпускающей премиальный контент, с активами, возможностями и масштабом, которые позволят ей стать одним из самых важных производителей и поставщиков контента в мире", - говорится в объединенном пресс-релизе CBS и Viacom. Сделка приведет к воссоединению активов медиамагната Самнера Редстоуна, разделившего CBS и Viacom в 2006 году. В результате в одной компании будут объединены такие широко известные медиа-активы, как кабельные каналы MTV и Nickelodeon, принадлежащие Viacom, а также студия Paramount и вещательная сеть CBS. Компании рассчитывают, что ViacomCBS сможет составить конкуренцию таким гигантам развлекательной индустрии США, как Walt Disney Co., Comcast Corp., AT&T Inc. и Netflix Inc. По условиям сделки, акционеры Viacom получат за каждую бумагу компании по 0,59625 акции CBS. Таким образом, Viacom оценена примерно в $11,8 млрд, что в целом соответствует ее текущей капитализации. Акционерам CBS будет принадлежать порядка 61% новой компании, акционерам Viacom - около 39%. Советы директоров обеих компаний одобрили сделку. Дочь Редстоуна - Шари Редстоун, являющаяся зампредседателя советов директоров как CBS, так и Viacom, возглавит совет директоров объединенной компании. Главным исполнительным директором ViacomCBS станет Боб Бэкиш, нынешний CEO Viacom. CBS получит шесть из 13 мест в совете директоров объединенной компании, Viacom - четыре. Также в совет директоров войдет Бэкиш, и еще два места займут представители компании National Amusements. Сделка требует одобрения регуляторов и, как ожидается, будет закрыта до конца 2019 года.

NEW YORK POST ВЫШЕЛ НА РЫНОК ПОДКАСТОВ Издание запускает еженедельное подкаст-шоу «Sources Say: A Page Six Podcast», отсылающее нас к знаменитой шестой полосе газеты со слухами и новостями про знаменитостей. Объявление о подкасте вышло почти сразу же после анонса прекращения выпуска еженедельного телевизионного шоу Page Six TV. Шоу будет закрыто после второго сезона.

FINANCIAL TIMES РЕШИЛИ ДЕЛАТЬ В ПИСЬМАХ ОПРОСЫ На сегодня у издания более 100 000 подписчиков рассылки. И если бесплатные издания делают опросы для трафика, то для платных (в числе которых и FT) это возможность повысить вовлеченность. Впрочем, для FT это еще повысило и CTR. У рассылок, где есть опросы, CTR – максимальный (конкретные цифры редакция не раскрывает). Ну и, конечно, это поднимает open rate писем. Сейчас он колеблется между 25% и 50%. Пока что, все опросы в письмах подразумевают простой ответ: да или нет. Например, самый популярный опрос – тот, что был опубликован 4 июня: «Права ли была Тереза Мэй, что пригласила Трампа с официальным визитом в Великобританию?». Все опросы проводятся с помощью технологии сервиса Opinary.com. На следующий день в свежей рассылке приводятся результаты опроса.

NYT И GUARDIAN ОТЧИТАЛИСЬ О ДОХОДАХ Сразу две крупные медийные компании отчитались о доходах за второй квартал 2019 года и за фискальный год. Вот некоторые цифры от NYT и Guardian. NYT: Количество платных подписчиков у NYT достигло 3,78 млн (данные на 30 июня). Из них почти 3 млн – подписчики новостных сервисов, а остальные – разделов типа Cooking и кроссворды. Всего же подписчиков в цифре и печати – 4,7 млн. Доходы с цифровой подписки составили $112,6 млн. И это +14% к данным прошлого года. За второй квартал NYT заработала $58 млн только на рекламе цифровых продуктах. И это 48,1% от всех доходов издания за квартал. На прочих продуктах NYT заработало $45 млн, что на 30% выше прошлогодних цифр. Источник: investors.nytco.com Guardian: В марте 2019 года издание вышло в ноль по балансу расходов и доходов. 56% от всех доходов – от цифровых продуктов. 43% – от печати, и эти доходы постоянно снижаются. 80% всех рекламных доходов – от цифровых продуктов. 655 000 пользователей регулярно жертвуют деньги на поддержку издания. Плюс к ним за прошлый год ещё 300 000 пользователей сделали разовый платеж. За год доходы издания выросли на 3% и составили £224 млн. Среди всех статей доходов реклама – 40%, доходы с читателей – 28%. И читательские доходы подросли за год на 2%, а реклама на 1% снизилась.

НОВЫЕ ДАННЫЕ ПО АУДИТОРИИ БРИТАНСКИХ ИЗДАНИЙ Published Audience Measurement Company опубликовала новые данные по аудитории британских изданий. Самым популярным изданием в стране опять стала Daily Mail. Ежемесячный охват газет Daily Mail, Mail on Sunday и сайта MailOnline составляет почти 31 млн. Следом идет еще один таблоид – The S*n (29,197 млн) и ее воскресное приложение (27,178 млн). Из нетаблоидов на первом месте по охвату – The Guardian (25 млн читателей). На втором – The Daily Telegraph (22,7 млн). The Independent – третья (19,5 млн). Самое читаемое региональное издание – The Scotsman (2,533 млн читателей). Следом с огромным отрывом идет The Yorkshire Post (1,287 млн).

ЗАТРАТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА СОЦСЕТИ ВЫРОСЛИ С апреля по июнь 2019 года рекламодатели потратили на продвижение в соцсетях на 37% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Общее количество показов объявлений увеличилось на 24%. Об этом говорится в исследовании, проведенном компанией-разработчиком инструментов для цифрового маркетинга Kenshoo. Анализ проводился среди ее клиентов в 150 странах. По оценкам экспертов компании, одним из драйверов роста затрат в соцсетях стали Instagram Stories, а основная лента новостей платформы теряет популярность среди рекламодателей. Доля расходов на объявления в формате Stories удвоилась год к году: с 9% до 18%. А рост затрат на размещение в ленте Instagram замедлился до 21% — это меньше, чем динамика расходов в новостях Facebook. Рост показала также видеореклама в соцсетях: за второй квартал 2019 года рекламодатели потратили на нее на 53% больше, чем в прошлом году. Несмотря на то, что видеообъявление дороже, чем статичный пост, рекламные ролики составили 43% от всех доходов соцсетей за квартал

TCS GROUP HOLDING PLC НА ТРЕТЬ УВЕЛИЧИЛ ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ TCS Group Holding PLC опубликовал отчет за первый квартал 2019 года. Холдинг увеличил расходы на рекламу и маркетинг до 2,2 млрд руб. — это на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года. «Тинькофф банк» занимает 20-е место в составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России. В 2018 году бюджет кредитной организации на закупку рекламы в пяти медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил 2,9 млрд руб. Из них 1,9 млрд было потрачено на ТВ, а 913 млн на рекламу в интернете. Для сравнения: за этот же период Сбербанк потратил 4,6 млрд руб, а Альфа-Банк 2,7 млрд руб. Согласно финансовой отчетности за 2018 год, затраты «Тинькофф Банка» на рекламу и маркетинг превысили 6 млрд руб, что на 27,6% больше, чем в 2017 году. В состав холдинга TCS Group Holding PLC входят «Тинькофф Банк», виртуальный мобильный оператор «Тинькофф Мобайл», «Тинькофф Онлайн Страхование», а также сеть центров разработки в крупнейших российских городах «Тинькофф Центр Разработки».

ЧЕШСКИЙ БИЗНЕСМЕН КУПИЛ 49% КОМПАНИИ, ВЛАДЕЮЩЕЙ LE MONDE Таким образом, Дэниел Кретински стал владельцем 13% газеты. Это уже не первая медийная сделка на французском рынке для Кретински. В прошлом году чех купил левоцентристский еженедельник Marianne за 5 млн евро. И назначил там главным редактором представителя консервативных взглядов журналистку Наташу Полони. По словам Кретински, покупка 13% Le Monde только первый шаг на пути к цели — оказаться в совете директоров издания, чтобы «принимать решения и делиться идеями». При этом бизнесмен сказал, что даже если бы он был единоличным владельцем издания, он никак не вмешивался бы в его редакционную политику.

В БРИТАНИИ ЗАПРЕТИЛИ ПОКАЗЫВАТЬ В РЕКЛАМЕ ЖЕНЩИН, КОТОРЫЕ НЕ МОГУТ ПРАВИЛЬНО ПРИПАРКОВАТЬ МАШИНУ В Британии регулятор стандартов рекламы Аdvertising Standards Аuthority (ASA) запретил использовать так называемые вредные гендерные стереотипы в рекламе во всех средствах массовой информации. Об этом сообщает Би-Би-Си. Теперь в роликах нельзя показывать женщин, которые якобы не могут припарковать правильно машину или мужчин, которые не хотят делать домашние дела. Согласно новому кодексу, нужно избавиться от изображения в рекламе людей, которые не могут выполнить ту или иную работу из-за своего пола. Правила касаются всех медиа: ТВ, интернет, печатные издания. «Мы доказательства того, как вредные гендерные стереотипы в рекламе могут способствовать неравенству в обществе», — сказал генеральный директор ASA Гай Паркер

ПИАРЩИКИ ПИШУТ ПЕРВЫМИ: КАК ПРОБИТЬСЯ В ЗАРУБЕЖНОЕ ИЗДАНИЕ У вас есть уникальный инновационный продукт, который взорвет иностранный рынок? Прежде чем на вашу почту посыплются миллионы запросов от журналистов, вам предстоит очень много работы и тысяча отправленных писем. Первый шаг к публикации — создание списка релевантных СМИ с соответствующей аудиторией, контентом и нужными охватами. Прежде чем мечтать об упоминании на их страницах, нужно проанализировать контент и формат, в котором они работают. Лучше немного заморочиться и найти персональный е-мейл журналиста, а не писать на info@medianame.com. Если вы не можете найти контакты, попробуйте в отчаянии угадать их. Е-мейл большинства журналистов выглядит так: name@media.com: например, mike@techcrunch.com. Очень многие зарубежные журналисты активно ведут твиттер, часто в профиле они указывают факты из «обычной» жизни, последние бизнес-поездки или посещение большого мероприятия, иногда указывают темы материалов, над которыми сейчас работают. Можно прибегать к маленьким хитростям, писать «Мы с вами виделись на CES 2019 в Лас-Вегасе, вы дали мне свои контакты». Может, и правда когда-то вы увидитесь на CES в Лас-Вегасе, но это уже совсем другой питч. Вы проделали всю домашнюю работу, знаете все о личной и профессиональной жизни журналиста — пришло время ему написать. Тема письма должна читаться как заголовок статьи, можно еще добавить publishing request. Например, publishing request — See Tree raises $11.5M to help farmers manage their orchards. Нужно писать короткие письма, чтобы сразу было ясно, что вы от него хотите, зачем ему работать с вами (тут может помочь статистика или ваши достижения) и что это даст его читателю. Ведь журналист всегда думает о читателе, это его целевая аудитория. Несколько правил хорошего письма-питча: • коротко и ясно • многие просят писать пресс-релиз в теле письма, чтобы не приходилось загружать дополнительные документы • если это колонка, предоставьте ссылку на Google Doc • все картинки или скриншоты — ссылкой на Google Drive или Dropbox в хорошем качестве • напишите всю дополнительную информацию в теле письма (ссылки, контакты и т.д. ) Майк Бутчер, редактор TechCrunch, подготовил несколько интересных материалов, которые я бы советовала посмотреть: презентация How to deal with tech media и колонка The Press Release Is Dead. Посмотрите на свои питчи глазами редактора одного из самых масштабных техмедиа. Для того, чтобы немного упростить себе жизнь, пиарщики и журналисты создают ресурсы, где могут обмениваться запросами и материалами. В России это платформа Pressfeed.ru, а в англоязычном мире самая крупная —helpareporter.com (HARO), они когда-то начинали как группа в Facebook, а сейчас — самостоятельный портал. Принцип следующий: журналист оставляет запрос, например, «Нужны эксперты и стартапы в AR/VR/MR» и требования к материалам, вы оставляете свой комментарий, и работает с журналистом (если оставите свою рабочую почту — дело пойдет быстрее). У HARO вы подписываетесь на емейл рассылку и раз в день вам приходит список всех вопросов. Далее вы переходите на запрос, который вас заинтересовал, там есть подробные требования и описание, что бы хотел видеть в вашем питче журналист, и отправляете письмо на указанный адрес. Некоторые журналисты оставляют еще ссылку на список материалов в работе автора и редакционной команды. При переходе вы попадаете на Google Doc с темами и обычную Google форму для питчинга. А потом, как говорится, с вами свяжутся. Еще один вариант найти хорошие запросы от медиа — это Weekly Pitch List от журналистов. Оставляйте емейл и вы будете в “callout list”, а там дело за малым — быть самым интересным из всего списка рассылки. Один из инструментов пиара, который пока еще не такой известный у нас, но очень популярен в Штатах — подкасты. Число слушателей подкастов стремительно растет: за последние десять лет количество взрослых американцев, которые слушают подкасты хотя бы раз в месяц, увеличилось более чем в два раза: с 9 до 26%. Многие лидеры мнений запускают свои шоу, и можно попробовать запитчить СЕО своей компании на запись подкаста. Но перед тем как сделать это, убедитесь, что ваш уровень разговорного английского достаточно высокий. Я питчила одного из наших клиентов в британский техподкаст techblogwriter. Как это было: • Нашла контакты ведущего Нила Хьюза в разделе «Контакты». • Написала ему письмо: коротко о спикере, чем занимается компания, несколько фактов, достижений в цифрах и полезные ссылки. На что он мне ответил: Hi, No problem at all, I’m glad the team likes it. Feel free to book this one in too. /ссылка на его календарь/ Cheers За несколько дней до записи подкаста мы получили вопросы. Буквально через неделю после записи подкаст вышел в свет, а мы используем контент с интервью и получаем репосты по сей день. Зарубежные журналисты — такие же люди, разве что получают писем в 10 раз больше. Самая большая сложность — это английский. К сожалению, тут на пальцах ничего не объяснишь. А принцип работы простой: заинтересуйте журналиста, предоставьте интересный контент на хорошем английском и ждите публикацию.

NIELSEN НАЗВАЛ САМЫЕ ОКУПАЕМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ У кампаний в социальных медиа самый высокий возврат инвестиций, но ТВ остается наиболее стабильным форматом рекламы Компания Nielsen провела исследование окупаемости инвестиций, вложенных в рекламные кампании через различные медиаканалы по коэффициенту ROI. Коэффициент показывает, сколько денег принес один рубль вложений. За последние четыре года самые высокие коэффициенты окупаемости показали социальные медиа (2,2), баннеры (1,9) и онлайн-видео (1,7). Для краткосрочного эффекта от продаж меньше всего подходит телевидение — ROI для рекламы на ТВ составляет всего 90 копеек от одного рубля инвестиций. При этом объем дополнительных продаж от телерекламы превышает совокупный объем продаж через другие каналы в два с половиной раза. В долгосрочной перспективе самым стабильным каналом является телевидение — оно показывает наименьшие колебания ROI. Социальные медиа, наоборот, отличаются высоким разбросом окупаемости в разных рекламных кампаниях. Для остальных цифровых каналов также характерны колебания, причем в некоторых случаях значение ROI оказывается даже ниже, чем у ТВ. Многие компании при разработке стратегии совмещают разные каналы коммуникации. Задействование большого количества медиа ведет к стабильности показателей, но снижает возврат на инвестиции. Компания Nielsen считает оптимальным одновременное использование трех или четырех каналов. В первом случае значение ROI составляет около 0,7, а во втором — выше единицы. В исследовании также отмечается, что средний коэффициент эффективности в России (0,97) выше, чем в Европе (от 0,4 до 0,8). Разброс может зависеть от стоимости размещения рекламы или восприимчивости потребителя к рекламе. При этом 26% потребителей из Европы выберут бренд благодаря ТВ- и радиорекламе, а в России таких потребителей только 16%. В 2015 г. среднее значение ROI в России составило всего 0,6, однако сейчас показатель приблизился к единице. Авторы исследования считают, что маркетинговые коммуникации восстанавливают свою способность влиять на потребительский спрос, а влияние медиа как драйвера продаж растет. Причем данная тенденция характерна для всех медиаканалов в той или иной степени. Nielsen проводили исследование при помощи маркетинг-микс-моделирования. Исследование охватывает период с 2014 по 2018 г. В 2018 г. в рамках маркетинг-микс-моделирования Nielsen была проанализирована эффективность более 1000 омниканальных рекламных кампаний с суммарным бюджетом более 8 млрд руб. для более 120 брендов в различных каналах коммуникации (телевидение, радио, интернет-баннеры, онлайн-видео, размещения в социальных сетях, наружная реклама и другие цифровые и традиционные медиа). Анализ проведен преимущественно на рынке товаров повседневного спроса (85% — FMCG, 15% — не FMCG).

BLOOMBERG MEDIA INITIATIVE AFRICA НАЧАЛ ПРОВОДИТЬ ПРОГРАММУ ОБУЧЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ ЕЩЕ В ПЯТИ СТРАНАХ КОНТИНЕНТА Ими станут Кот Дивуар, Гана, Сенегал, Танзания и Замбия. В этих франкоговорящих странах тренинг будет проводиться впервые, но организаторы надеются на успех, с которым проходили мероприятия в Нигерии, Кении и других Южноафриканских стран, где чуть ранее в этом году уже прошли обучение 568 делегатов из 13 стран. Эта уникальная образовательная программа будет способствовать развитию финансовой журналистики наряду с экономическим ростом на континенте. Более 100 делегатов попадут в первый поток образовательной программы, которая будет проводиться совместно с университетами-партнерами в каждой из стран. В течение следующих шести месяцев делегаты поучаствуют 19 дней в интерактивных занятиях, проводимых ведущими преподавателями местных университетов и посвященных темам, которые позволят улучшить их навыки и понимание анализа данных, рынков капитала, бухгалтерского учета, государственной политики, экономики и изменений рынка СМИ. Занятия по финансовой журналистике будут вести журналисты Bloomberg News. Студенты также получат бесплатную шестимесячную подписку на терминал Bloomberg, обеспечивающую доступ к глобальным данным, новостям и анализу. ВУЗами-партнерами в Кот-д'Ивуаре, Сенегале и Танзании будут Национальная высшая школа статистики и экономической экспертизы (ENSEA), Университет имени Феликса Уфуэ-Буаньи, Центр африканских исследований в Женеве (CESAG), Даопский центр научных исследований и технологий и информации (CESTI), Школа бизнеса Университета Дар-эс-Салама и Школа журналистики и массовых коммуникаций Университета Дар-эс-Салама. Программа обучения финансовой журналистике является ключевым компонентом BMIA, целью которого является содействие развитию деловой и финансовой отчетности в Африке, признавая важную роль, которую играют средства массовой информации в продвижении прозрачности, открытости и честного управления. BMIA - это проект Bloomberg Philanthropies. Программа также получит поддержку Фонда Ставроса Ниархоса. С момента своего запуска в 2014 году BMIA охватила более 1000 заинтересованных организаций в Африке. BMIA также выступила спонсором четырех ежегодных конференций для владельцев СМИ, бизнесменов высшего уровня, правительства и общественности, последняя из которых состоялась в Ливингстоне в ноябре 2018 года, и в ней приняли участие 320 представителей высокого уровня из 25 стран. Программа также предложила стипендию для издателей и журналистов, и учредила Фонд общественных СМИ - от которого десять организаций получили гранты в Кении, Нигерии и Южной Африке. Фонд Форда также был одним из тех, что оказывали серьезную поддержку программе.

В БЕЛЬГИИ ЗАПРЕТИЛИ РЕКЛАМУ АЗАРТНЫХ ИГР – ПОКА ТОЛЬКО НА ТВ Новые правила по контролю за рекламой азартных игр вступили в силу в Бельгии с 1 июня 2019-го года. Операторы азартных игр ожидают изменений, которые могут ограничить их маркетинговые компании, а возможно и запретить их вовсе. Первая важная поправка заключается в том, что операторам запретили рекламировать свои услуги по телевидению. Пока продвигать услуги разрешено через сайты, получившие лицензию Бельгийской игорной комиссии или при помощи таргетированой рекламы в социальных сетях. Однако существуют поправки для обладателей лицензии категории F+. Они могут выпускать телевизионные ролики, но показывать их будут только после восьми часов вечера, за исключением прямых трансляций спортивных событий. В это время реклама букмекеров не будет транслироваться вообще. Также компании не смогут привлекать к своим рекламным роликам знаменитостей. Отметим, что вопросом ограничения рекламы азартных игр уже озаботились многие европейские страны. В Италии, например, рекламу операторов запретили совсем.

MAIL.RU ЗАПУСТИЛА НОВЫЙ ФОРМАТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ 31.05.2019 Mail.ru Group представила новый формат видеорекламы для пользователей видеосети NativeRoll, сообщается в официальном релизе компании. Это шестисекундные ролики Bumper Ads, встраиваемые в контент на площадках в более чем 100 премиальных издателей. Короткие ролики являются востребованным форматом, который позволяет реализовывать креативные стратегии с приемом повествования. Одновременно Bumper Ads дает возможность оптимизировать медийные и стоимостные показатели рекламы при запуске кампании в out-stream видеосети NativeRoll. Кампания с новым форматом настраивается в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности». Ролики показываются и на десктопе, и на мобильных устройствах. Закупка рекламы происходит по модели CPV, оплата осуществляется только за те ролики, которые были досмотрены пользователями до конца.

ЗАКОН О ШТРАФАХ ЗА РАСПРОСТРАНЕНИЕ ЗАРУБЕЖНЫХ СМИ ПРИНЯТ Госдума в четверг приняла закон о штрафах за распространение на территории России зарубежных газет и журналов без разрешения. Правительство России в январе этого года внесло в Госдуму проект поправок в статью 13.21 кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях. Законопроектом предлагается заменить действующую норму об ответственности за изготовление или распространение продукции СМИ, не прошедшего перерегистрацию, на ответственность за изготовление или распространение продукции СМИ, в запись о регистрации которого не внесены необходимые изменения. Проектом также предлагается дополнить указанную статью ответственностью за распространение продукции зарубежного периодического печатного издания без разрешения на ее распространение на территории РФ. Предполагается, что штраф за распространение иностранных СМИ без разрешения для граждан составит от 1 до 1,5 тысяч рублей, для должностных лиц - от 2 до 3 тысяч рублей, для юридических - от 20 до 30 тысяч рублей. Проектом также предусмотрено, что во всех случаях распространяемая продукция будет конфискована.

В ФРГ МЕДИАХОЛДИНГИ НАМЕРЕНЫ БОРОТЬСЯ С FACEBOOK И GOOGLE Крупнейшие медиа ФРГ решили совместно бороться с засильем технологических платформ на рекламном рынке. Media Impact, общий сейлз-хаус медиагрупп Axel Springer и Funke Mediengruppe образовал рекламный альянс с отделами продаж коллег по издательской деятельности RTL Group и Gruner+Jahr для совместной продажи всех своих рекламных площадок и возможностей. Об этом сообщает Digiday. Новые партнеры владеют крупными новостными изданиями, в том числе Bild, Welt, Business Insider и журналами, в том числе Der Spiegel, Die Aktuelle, Stern и Geo. Ежемесячная аудитория всех этих проектов составляет приблизительно 50 млн человек. Для сравнения ежемесячная аудитория Facebook в Германии — около 40 млн человек. Цель сотрудничества — активное привлечение инвестиций медиаагентств и прямых рекламодателей. «Такой уровень сотрудничества был бы немыслим в прошлом», — сказал Карстен Швеке, председатель правления Media Impact. Он подчеркнул, что сотрудничество между крупными издателями является основным способом получения большей доли бюджетов на цифровую рекламу. Он добавил, что основная доля от растущих рекламных доходов приходится на Google, YouTube и Facebook. «С сотрудничеством мы хотим вернуть нашу справедливую долю… Это основа нашего будущего роста: найти правильное сочетание охвата, релевантности, сервиса и высокого качества рекламы, которое мы можем предложить рекламодателям и агентствам», — сказал Швеке.

MOTORCYCLIST ПЕРЕХОДИТ В ФОРМАТ DIGITAL-ONLY Motorcyclist — журнал, которому исполнилось 100 лет, уходит из печати и переходит в формат digital-only. При этом главный редактор и весь состав редакции остаётся на своих местах и будет развивать цифровую версию. Энди Лейснер, старший вице-президент и управляющий директор Motorcycle Group (дочерняя компания издателя журнала — Bonnier) сказал, что читатели его журнала, как и многие другие, перешли полностью в цифровой формат. «Рекламодателю тоже важно достучаться до аудитории на этих растущих цифровых платформах». Более года назад Bonnier уже прекратил выпуск печатных версий и других своих мотоизданий: Hot Biker, Dirt Rider и Sport Rider. А журнал Cycle World стал ежеквартальным вместо ежемесячного.

GOOGLE МЕНЯЕТ ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ АУКЦИОНОВ IT-корпорация Google меняет правила проведения рекламных аукционов и переходит к объединенным торгам. В связи с этим медиа переосмысливают сотрудничество с рекламными биржами, чья работа была построена вокруг старых правил Google. Об этом пишет AdAge. Компания планирует отказаться от действующей схемы, когда проводятся несколько независимых аукционов на различных биржах, а победители отправляются на рекламный сервер Google Ad Manager для прохождения финального этапа торгов. Новая модель предусматривает, что все участники соревнуются на одном аукционе по общему набору правил для всех желающих разместить рекламу. В объединенный аукцион включены ставки гарантированных и негарантированных рекламных кампаний, а у неавторизованных покупателей шансов на победу будет не меньше, чем у зарегистрированных, — уточнили ранее в Google. В IT-корпорации уверены, что новая модель сделает аукцион прозрачнее, а рекламодателям позволит зарабатывать больше. Однако компаниям придется пересмотреть свое рекламное партнерство и усилить аналитику, пишет AdAge.

В NEWSWEEK ВОВСЮ ПРОДОЛЖАЮТСЯ КАДРОВЫЕ ПЕРЕСТАНОВКИ И УВОЛЬНЕНИЯ Newsweek продолжают сотрясать перемены, поскольку проверенные штатные сотрудники постепенно заменяются хотя и хорошими, и известными, но нанимаемыми на неполный рабочий день журналистами. На прошлой неделе прокатилась новая волна увольнений – в пятницу рассчитали редакторов и специалистов по видеографике. Среди недавно уволенных - заместитель редактора Майкл Мишак, которого «ушли» несколько недель назад, и исполнительный редактор Мэри Кэй Шиллинг, которую такая участь постигла в прошлом месяце. Нине Берли, корреспонденту, освещавшей национальную политику, объявили, что она остается только на контрактной основе, хотя ее должность является обязательной в редакции. Нэнси Купер публиковала материалы о том, как разворачивается ситуация с момента увольнения ведущих редакторов в прошлом году за их репортажи о предполагаемой схеме отмывания денег в IBT Media, которая в то время была материнской компанией Newsweek. Это произошло после рейда в офисе окружного прокурора Манхэттена 18 января 2018 года, в ходе которого в офисах Newsweek было изъято 18 компьютерных серверов.

THE TIMES СНИЗИЛА КОЛИЧЕСТВО ОТПИСОК ОТ ПЛАТНОГО ДОСТУПА Британская The Times (и ее воскресное приложение The Sunday Times) снизила на половину количество отписок от платного доступа к изданию. В этом им помог Джеймс — Journey Automated Messaging for Higher Engagement. Джеймс (фактически это ИИ) составляет электронные письма, в которых подбирает контент сайта, имеющий максимальную релевантность для конкретного читателя. Дальше он отправляет эти письма подписчикам, которые собираются отменить подписку, в то время, когда они наиболее вероятно готовы читать электронную почту. Всего за время тестирования Джеймса письма от робота получили 117 000 случайно отобранных подписчиков. В 70% случаев эти письма были открыты, а по ссылкам внутри писем были переходы. Количество отписок было снижено на 49% по сравнению с группой, которой никакой Джеймс не отправлял письма. Глава по работе с клиентам News UK (владеет The Times) Майк Миглиоре рассказал, что Джеймс создает привычки чтения среди наименее вовлечённой аудитории, которая является самой сложной для работы.

APPLE СДЕЛАЕТ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЙ Apple подготовила обновление браузера Safari, в котором изменится политика передачи информации о пользователе. Теперь при посещении сайтов с рекламой невозможно будет отследить личность человека по дополнительным параметрам. Важно понимать, что сайты и создатели контекстной рекламы собирают много данных от пользователей — геопозицию, пол, возраст и многое другое, вплоть до разрешения экрана устройства и версии браузера. Сопоставляя эту информацию с открытыми данными можно определить личность человека, который увидел рекламу в интернете. Как это работает Пользователь заходит на сайт A и видит рекламу бренда Б, он может даже не переходить по рекламной ссылке, но в его браузере остается отметка, что он видел этот баннер. Если в будущем он вспомнил про бренд Б и зашел к нему на сайт, чтобы что-нибудь купить, создатели этого сайта понимают, откуда он пришел. Но если задаться целью, то по этим данным можно определить личность человека, а потом перепродавать эту информацию. Apple хочет, чтобы отчет от просмотре или клике по рекламе доходил до рекламодателей с задержкой от 24 до 48 часов. Таким образом удается сохранить эффективность рекламы и конфиденциальность пользователей. Новая защищенная версия браузера Safari появится позже в 2019 году, сообщает Enadget. Возможно, об обновлении подробнее расскажут на конференции WWDC 2019 в начале июня.

BLOOMBERG ПЛАНИРУЕТ СДЕЛАТЬ ИЗ TICTOC МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЙ НОВОСТНОЙ БРЕНД Запустившись в 2017 году как канал в Twitter, новостной TicToc теперь присутствует в Instagram, Facebook, YouTube, WhatsApp, Amazon Echo. Кроме того, у проекта есть свой подкаст и рассылка. Ну а к концу 2019 года Bloomberg планирует запустить сервис ещё на одной площадке — стриминговых каналах. Как говорят в менеджменте TicToc, они хотят присутствовать на всех платформах, «которые могут помочь читателю получать ежедневную норму новостей».

ЗА ПЕРВЫЕ МЕСЯЦЫ 2019 ГОДА FORBES ОПУБЛИКОВАЛ БОЛЕЕ 400 СПОНСОРСКИХ МАТЕРИАЛОВ 15.05.2019 Это тексты, видео, посты в соцсетях. И это больше, чем за весь 2018 год. В том числе, такие показатели стали результатом внутренней перестройки рекламного и аналитического подразделений, которые теперь являются одним целым. Это позволило изданию активнее работать с рекламодателями напрямую. Таким образом, Forbes добился того, что теперь 40% своих рекламных доходов они получают от прямых рекламодателей. Сколько денег приходится на агентских клиентов, не разглашается. Всего же доходный «пирог» без учёта продажи тиража у Forbes выглядел в 2018 году следующим образом: — цифровая реклама — 49%; — мероприятия, перепубликации рекламных текстов и исследования — 23%; — лиценизирование собственных продуктов — 10%. Руководство издания говорит о том, что в 2018 году прибыль Forbes выросла на 42% (при этом абсолютные цифры не раскрываются). И это самый высокий показатель за 10 лет.

ФОТОГРАФИИ С РЕТУШЬЮ В РЕКЛАМЕ МАРКИРОВАТЬСЯ НЕ БУДУТ Заместитель председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Оксана Пушкина («Единая Россия») считает невозможным обязать рекламодателей ставить маркировку «фотография отретуширована» в коммерческих материалах. Об этом она сообщила Агентству городских новостей «Москва». «Каждый человек свободен в своем выборе, цели и намерении. И только лично ему решать, как он хочет выглядеть на фотографии. Что касается профессиональных моделей, то за них это решение принимает компания, с которой они работают. Коммерческая идея в данном случае является их авторским правом, которое они реализуют любым способом, не запрещенным законом», - сказала Пушкина. Пользователи платформы Change.org запустили кампанию по сбору подписей о введении маркировки «фотография отретуширована» в рекламных материалах. Авторы петиции призывают присоединиться к ответственному подходу в изображении женщин в рекламе. Они намерены собрать 200 тыс. подписей, для того чтобы передать инициативу на рассмотрение ответственных ведомств и внесения соответствующей поправки в «Закон о рекламе». С 2018 года бренд Dove ввел маркировку «Красота без цифровой обработки» в своих рекламных кампаниях, где показаны женщины, и принял обязательство всегда изображать их такими, какие они есть в реальной жизни, не выпускать искаженные снимки. Знак «Красота без цифровой обработки» означает, что девушкам не изменялись ни форма, ни размер тела; ничего не было добавлено или убрано с использованием компьютерных программ.

ШВЕДСКИЙ РИТЕЙЛЕР ПОКАЗАЛ ПОТЕНЦИАЛ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ Шведский магазин товаров для дома и сада Clas Ohlson решил доказать, что у рекламы в печатных СМИ есть потенциал роста. Во всех смыслах этого слова. Розничный магазин запустил новую кампанию, которая охватила ряд печатных изданий. На странице рекламы изображен один из товаров этого бренда — подвесной горшок для растений. Но особенность в том, что изображение напечатано на бумаге для проращивания и в нем «запечатаны» семена садовых цветов. Это объявление можно вырвать из газеты / журнала, положить в рекламируемый горшок, присыпать землей и ждать всходов. Автор проекта — шведское агентство King. Так сеть магазинов Clas Ohlson хотела заставить пользователя взаимодействовать с рекламой, а не просто ее игнорировать. Ранее схожий подход использовала IKEA. Она предлагала женщинам пописать на свои рекламные листовки, чтобы пройти тест на беременность и в случае положительного результата получить скидку на кроватку в магазинах сети.

HOW TO SPEND IT – ЭТО И О ДЕНЬГАХ И О ВРЕМЕНИ У Financial Times есть luxury-приложение — How To Spend It. На его страницах рассказывают о том, как и на что потратить довольно существенные суммы денег — отдых, дорогие машины, аксессуары, одежда и прочие элементы сладкой жизни. У электронной версии проекта оказались на сегодня очень неплохие показатели. Например, читатель в среднем проводит по 4 минуты 40 секунд на сайте. Но есть нюанс. Эта цифра для тех пользователей, кто пришёл на How To Spend It с основного сайта FT. Те же, кто просто «проходил мимо», проводят тут всего 52 секунды. При этом 2019 год обещает быть рекордным по объёму денег от цифровой рекламы для издания. Основные источники — медийная реклама и брендированный контент. Кстати, брендированный контент даёт 7% трафика (всего на сайте в среднем по 250 000 уникальных пользователей в месяц). Читая такой контент, пользователи просматривают 3,9 страниц за визит. И проводят на этих страницах по 62 секунды. Самая популярная рубрика на How To Spend It — путешествия (11% от всего трафика). За ней идёт мужской и женский стиль (9% и 7% соответственно). Основной источник трафика кроме сайта FT — Google. Ну у проекта есть ещё и почтовая рассылка, у которой очень неплохой open rate — 42% и click-through rate — 12%.

CONDÉ NAST ПРОДАЕТ «НЕВЕСТ» ИД DOTDASH, КОТОРЫЙ СОБИРАЕТСЯ ЗАКРЫТЬ ПЕЧАТНУЮ ВЕРСИЮ ЖУРНАЛА Condé Nast продал журнал «Невесты» компании Dotdash, которая является частью InterActiveCorp Барри Диллера, планирующей закрыть печатную версию журнала с 85-летней историей, выходившего шесть раз в год. Последним станет выпуск август / сентябрь. Представитель Condé сказал, что подписчикам будут предложены взамен другие издания Condé, такие как Vanity Fair, Vogue или New Yorker, или они смогут получить возмещение.

BLOOMBERG ИНТЕГРИРОВАЛ БАЗУ ДАННЫХ ИНДИЙСКИХ ЧАСТНЫХ КОМПАНИЙ В ТЕРМИНАЛ Bloomberg выбрал эти 25 000 компаний из более чем 1,8 миллиона частных компаний в Индии. Критерием отбора стал выпуск компаниями долговых обязательств на рынке. Это могли быть займы либо корпоративные облигации. Кроме этого у компаний должен был быть высокий кредитный рейтинг, присвоенный одним из шести рейтинговых агентств в Индии. Bloomberg внес в Терминал ряд стандартизированных инвестиционных данных об этих компаниях, в том числе финансовые отчеты, кредитные рейтинги, годовые отчеты, информацию об акционерах и другую ключевую информацию, такую как юридическая история и история банкротства компаний.

АПРЕЛЬСКИЙ НОМЕР СИНГАПУРСКОГО ESQUIRE БЫЛ НАПИСАН БОТОМ Апрельский номер журнала Esquire в Сингапуре вышел в необычном формате. Часть статей в нем полностью написана с помощью искусственного интеллекта, часть — ботом под руководством редакторов. «Исторический момент: первый в истории журнал, написанный и подготовленный искусственным интеллектом! Сингапурский Esquire, издаваемый моим давним боевым товарищем @mschlippe, пошел на этот эксперимент», — написал на своей странице в Facebook бывший главный редактор Conde Nast Traveller Геннадий Мутасов. Для написания статей был создан специальный бот AI Squire (сделанные им материалы помечены специальным значком). Он был создан компанией QLX, специализирующейся на искусственном интеллекте. Часть статей номера была написана ботом, но отредактирована сотрудниками издания (помечены значком «AI curated»). Для издания создали две обложки: одна — с реальным актером Николаем Костер-Вальдау, другая — с вымышленным музыкантом Blawko. «У номера два письма редактора — одно написано живым человеком за 2,5 часа, второе — роботом за 2,5 минуты — и сложно сказать, какое из них лучше», — сообщил Мутасов. Это не первый случай использования ИИ в печатных СМИ. Журнал о моде Stylist посвятил юбилейное 400-е издание роботам. Съемки моделей были сделаны дронами, макияж нанесен роботами-стилистами, обложку украсила модель-робот София. Даже шрифт необычного выпуска был разработан искусственным интеллектом.

EBU: ДОВЕРИЕ АУДИТОРИИ К НОВЫМ МЕДИА СНИЖАЕТСЯ Данные нового отчета Европейского вещательного союза (EBU) – «Степень доверия к СМИ в 2019 году» – свидетельствуют о том, что разрыв между показателями доверия к традиционным и новым медиа продолжает увеличиваться. В наибольшей степени граждане стран ЕС доверяют радио – свое доверие к этому СМИ засвидетельствовали 59% жителей Евросоюза, а половина граждан стран ЕС склонна доверять телевидению. С другой стороны, интернет-СМИ доверяет лишь 32% граждан стран Евросоюза, а уровень доверия к социальным медиа составляет 19% (при 36% и 21% соответственно в 2014 году). Впервые данные отчета свидетельствуют о том, что большинство людей скорее склонно доверять, чем не доверять печатным СМИ. Общественные СМИ (PSM) входят в пятерку ведущих по уровню доверия новостных брендов на более 80% рынков Северной и Центральной Европы. На более 60% данных рынков PSM являются брендом номер один по уровню доверия среди источников новостей. Положительная корреляция между степенью доверия национальным службам новостей и удовлетворенностью граждан уровнем демократии свидетельствует о том, что радио и телевидение являются незаменимыми активами для европейского общества. «Чем большее в стране количество PSM, свободных от политического давления, тем выше в стране свобода прессы, – отмечает менеджер Службы медиа-разведки EBU Давид Фернандес Кихада. – В День свободы прессы мы должны подчеркивать ведущую роль сотрудников общественных СМИ в поддержке демократических ценностей и содействии формированию ландшафта свободных и независимых медиа». В основе отчета «Степень доверия к СМИ в 2019 году» лежат данные, представленные в исследовании «Евробарометр». Данный отчет дает представление о том, как граждане стран Европы доверяют различным видам СМИ. Часть данных взята из «Отчета о цифровых новостях» агентства Reuters.

GOOGLE ТЕСТИРУЕТ «ШОПИНГ-РЕКЛАМУ» В GOOGLE IMAGES Google объявил о тестировании «шопинг-рекламы» (shoppable ads) в результатах поиска по картинкам. Как говорится в блоге компании, бренды смогут выделять в Google Images объявления с доступными для продажи продуктами. Когда пользователи наведут курсор на такое изображение, они увидят цену и марку товара. Формат будет доступен на десктопе и в мобайле. Сейчас технология тестируется на небольшом проценте трафика с несколькими розничными продавцами, говорится в сообщении. «Шопинг-реклама» выдается в Google Images по таким запросам, как «идеи для домашнего офиса», «дизайн плитки для душа» и «абстрактное искусство». В течение следующих нескольких месяцев компания планирует расширять тестирование на большее количество категорий и ритейлеров. Также компания анонсировала рекламную витрину (Showcase Shopping ads) в Google Images, где пользователям предлагается «более вдохновляющий и богатый визуальный опыт». Новый формат рекламы также поможет интернет-компании усилить свое присутствие в шопинг-сегменте, где с Google начинает конкурировать Amazon, пишет The Information. При планировании интернет-покупки пользователи все чаще обращаются напрямую к онлайн-ритейлеру, кроме того, площадка захватывает все большую долю на рынке интернет-рекламы. Развитие Amazon эксперты назвали одной из причин замедления рекламных доходов Google, которые составили в январе — марте $30,7 млрд.

FACEBOOK ГОТОВ ПЛАТИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ ЗА ПРОСМОТР РЕКЛАМЫ Социальная сеть Facebook рассматривает возможность расплачиваться с пользователями за просмотр рекламы собственной криптовалютой, сообщает The Wall Street Journal. Руководство соцсети ищет будущих деловых партнеров среди коммерческих компаний и ожидает от них инвестиций в проект от $1 млрд. Деньги из этого фонда будут служить стабилизирующим фактором для токенов Facebook и смягчать сильные спекулятивные колебания. А выгода для потенциальных партнеров в том, что при использовании криптовалюты Facebook комиссии на операции будут ниже, чем при использовании кредитных карт. Руководство Facebook обсуждает внедрение собственной криптовалюты в рекламную экосистему соцсети. Схема действия такова: компании используют токены для оплаты объявлений, а пользователи вознаграждаются криптовалютой за просмотр рекламы или взаимодействие с ней. Предположительно, такие нововведения нужны Facebook для продвижения политики конфиденциальности. Также собственная криптовалюта соцсети, как пишет The WSJ, заставит пользователей проводить больше времени на Facebook: токенами можно будет расплачиваться в интернет-магазинах.

BLOOMBERG РАСШИРЯЕТ ПРАВО НА УЧАСТИЕ В ИНДЕКСЕ ГЕНДЕРНОГО РАВЕНСТВА 2020 ГОДА, ВКЛЮЧИВ В НЕГО ОКОЛО 6000 КОМПАНИЙ В 84 СТРАНАХ Период подачи заявок для участия в Индексе гендерного равенства (GEI) Bloomberg 2020 года открылся 01 мая. В это раз претендентами станут большее число публичных компаний по всему миру, чем когда-либо прежде. Уже третий год GEI выбирает компании, которые привержены принципам прозрачности в гендерной отчетности и предлагают лучшие в своем классе политики и практики для поддержки трудящихся женщин. Почти 6000 компаний в 84 странах будут иметь возможность раскрыть свои данные с использованием системы гендерной отчетности Bloomberg. Впервые индекс будет открыт для компаний со штаб-квартирой в еще 33 странах, включая Кувейт, Нигерию, Саудовскую Аравию, ОАЭ, Украину и Вьетнам.

THE TIMES ПОЛУЧИЛА ДВЕ НАГРАДЫ SIGMA DELTA CHI Общество Профессиональных Журналистов недавно объявило, что The New York Times получила две награды Sigma Delta Chi, «которые отмечают исключительный профессионализм в журналистике, проявленный в 2018 году». Статья Шери Финк «Затерянный во время шторма», в которой рассказывалось о последствиях урагана «Харви» в Хьюстоне, получила награду в категории статей в журналах с национальным тиражом. А «Дневник затерянного во время шторма», созданный Энни Браун, Лизы Тобин и Шери Финк и продолжающий историю, рассказанную в статье, был отмечен среди подкастов в категории онлайн-репортажей. (Энни Браун размещала и продюссировала, Лиза Тобин выступала в роли издателя, а Шери Финк делала репортажи.)

В «ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ» ПОЯВИЛОСЬ ДВА НОВЫХ ВИДА РЕКЛАМЫ Закупка видеорекламы через «Директ» открывает рекламодателям много новых возможностей. Они смогут разместить свой ролик в видеосети «Яндекса» с месячной аудиторией более 37 млн человек. Максимальная длина ролика – 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» – статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта. Также «Директ» позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу. Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным «Яндекс.Метрики» и «Яндекс.Аудиторий». Ранее аукционная закупка видеорекламы была доступна только через сервис «Яндекс.Дисплей», которым в основном пользовались крупные рекламодатели. Теперь поучаствовать в аукционах смогут все, в том числе представители малого и среднего бизнеса: минимальный бюджет составляет всего 300 рублей в день, а минимальный чек — 1 тыс. руб. «В «Директе» давно есть возможность размещать по аукционной модели медийные баннеры, а также видеодополнения и видеообъявления. Теперь в нем доступен почти весь рекламный инвентарь видеосети «Яндекса», – говорит руководитель группы развития рекламных продуктов «Яндекса» Владимир Мосин. – Из системы управления контекстной рекламой «Директ»превратился в полноценный инструмент для решения бизнес-задач: от формирования спроса до привлечения клиентов». Также в «Директе» появилась возможность по отдельному запросу заказать размещение наружной рекламы с минимальным бюджетом 300 руб. в день. Сейчас в аукционе участвует более 100 цифровых билбордов в Москве, скоро к ним добавятся поверхности в других городах России. Рекламодатели могут выбирать для размещения конкретные рекламные поверхности, а также в режиме реального времени указывать период показа рекламы, оценивать её эффективность и управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.

IPRN ПРОВЁЛ ИССЛЕДОВАНИЕ О ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДАХ PR Международная сеть PR-агентств IPRN (International Public Relations Network) опросила участников, чтобы узнать, какие трудности ждут отрасль в 2019 году. Цель исследования — выявить тенденции отрасли и спрогнозировать спрос на услуги. Для этого IPRN проанкетировал членов ассоциации, руководителей 45 агентств по всему миру. PR Partner является эксклюзивным представителем профессиональной сети в СНГ и также принял участие в опросе. Одним из испытаний респонденты назвали цифравизацию. 58% опрошенных отметили, что цифровые технологии больше остальных факторов влияют на PR. Некоторые считают, что PR-агентства эволюционируют в коммуникационные. Компании обращаются к новым форматам подачи информации, 67% называют визуальный контент и инфографику главными PR-инструментами. 87% участвовавших в опросе включают в PR-стратегии видео. Тем не менее, популярным остается и такой традиционный инструмент, как пресс-релиз, он обгоняет по частоте использования блоги. 89% компаний заявили о росте заинтересованности клиентов в адекватной оценке эффективности PR. Часть агентств сегодня создает программы и технологии для удобного, понятного заказчикам измерения эффективности работы. Только 8% участников опроса видят опасность в «Темных соцмедиа». Это недоступный пока для измерения обмен информацией, например, когда люди делятся ссылками в мессенджерах, чатах и почте. 17% агентств осознают, что игнорирование явления может негативно сказаться на их работе. Общение с журналистами все так же важно для пиарщиков, хотя сегодня мало кто считает необходимыми личные встречи. Большинство отдают предпочтение взаимодействию по электронной почте (73%), 63% регулярно созваниваются по телефону, только 50% хотя бы однажды встречались лично. Поменялся характер и журналистской работы. Респонденты отмечают сдвиг фокуса с качества контента на его популяризацию — теперь в приоритете не аналитические истории, а переходы и клики на красивые картинки. 51% выходящих сегодня публикаций доступны только онлайн. Среди причин — и забота об окружающей среде, и легкая монетизация, и меньшая стоимость материалов. «В 2019 году PR встретится со многими трудностями: увеличивающиеся скорость и объем информации, контент-зависимость аудитории, фейковые новости, но не рост конкуренции, на российском рынке спрос на услуги превышает предложение», — считает Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner.

ОГРАНИЧЕНИЯ В GOOGLE МОГУТ ЗАТРОНУТЬ 63% РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Компания Google подготавливает ряд изменений в политике конфиденциальности браузера и сервиса Google Marketing Platform, сообщает Adweek со ссылкой на источники. Как пишет издание, компания сформировала несколько групп аналитиков, которые изучали влияние потенциальных изменений на рекламу. Одной из причин возможных перемен стало внедрение запретов на отслеживание персональных данных со стороны Apple, Mozilla Firefox и Brave. Компании пошли на этот шаг для обеспечения защиты персональных данных пользователей. Однако в случае с Google Chrome (доминирующим браузером на рекламном рынке) ограничения в таргетинге могут затронуть 63% рекламодателей, что существенно осложняет принятие решения, отмечает Adweek. В четвертом квартале 2018 г. доходы Google от рекламы составили $32,6 млрд. Несмотря на то, что окончательный вердикт еще не озвучен, компании начали готовиться к переменам. К примеру, техническая лаборатория IAB подтвердила изданию Adweek факт формирования рабочей группы для предотвращения последствий изменений. «Если мы будем готовы как индустрия и ничего не произойдет, то по крайней мере мы были готовы. Но если Chrome последует примеру Mozilla и Safari, а мы не предпримем никаких действий, то позор нам всем», — рассказал Adweek представитель IAB Tech Lab.

КАК МЕРОПРИЯТИЯ И СОБЫТИЯ УЛУЧШАЮТ ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА И УВЕЛИЧИВАЮТ ПРОДАЖИ "Почему стоит ли тратить маркетинговый бюджет на мероприятия, и что мы с этого получим?" — спрашивают маркетологи. Очень конкретный ответ на этот вопрос дает отчет EventTrack 2018, подготовленный совместными усилиями Mosaic и Event Marketer Study. Исследование основано на опросах сотрудников крупнейших мировых корпораций, ответственных за событийный и эмпирический маркетинг, с одной стороны, и рядовых потребителей — с другой. Предлагаем вашему вниманию выжимку из отчета с основными фактами и ключевыми выводами исследования. Ключевой момент №1: Мероприятия и события существенно способствуют повышению продаж и оказывают большое положительное влияние на отношение потребителей к брендам. После участия в мероприятии или событии, 85% потребителей склонны совершить покупку, и более 90% стали лучше относиться к бренду. Закономерно, что команды маркетологов в крупных корпорациях продолжают вкладывать средства и усилия в событийный и эмпирический маркетинг. Ключевой момент №2: Событийный и эмпирический маркетинг продолжает увеличивать отрыв от остальных каналов рекламы и маркетинга с точки зрения эффективности и ценности для потребителей. Отвечая на вопрос, какие способы рекламы лучше всего помогают понять преимущества предлагаемой брендом продукции или услуг, потребители выделили два рекламных канала, которые лидируют с большим преимуществом: веб-сайты и мероприятия с непосредственным участием потребителей. Практически всем остальным маркетинговым каналам и источникам информации, контролируемым брендами, потребители отводят вторичную роль. Ключевой момент №3: Мероприятия и события являются ключевой составляющей интегрированных маркетинговых кампаний для 84% брендов. Исследование показывает, что текущим трендом является более тесная интеграция событий и мероприятий в корпоративные маркетинговые кампании.

РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ СЕРВИС ДЛЯ ОПЛАТЫ ПРОСМОТРОВ РЕКЛАМЫ Бывший бренд-менеджер Red Bull Сэм Джонс занялся разработкой сервиса Gener8, который позволит интернет-пользователям выбирать тип рекламы и получать за ее просмотр деньги. Программа представляет собой расширение для браузера, где пользователю необходимо ввести личные данные и информацию о предпочитаемом контенте. После чего рекламные объявления изменятся, а за их просмотр люди будут награждены токенами (заменитель ценных бумаг в интернете), которые можно конвертировать в валюту или перевести на благотворительность. Обычный интернет-пользователь сможет получать от 20 до 40 фунтов в месяц за просмотр объявлений, заявили представители Gener8. Основатель компании считает, что нововведение поможет устранить дисбаланс в обмене данными и восстановит доверие между рекламодателем и клиентом.

FACEBOOK ЗАПРЕТИТ ДИСКРИМИНАЦИЮ ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Социальная сеть Facebook пересмотрит рекламную политику и запретит некоторым рекламодателям таргетировать рекламу для определенной аудитории. Об этом говорится в сообщении социальной сети. «Любой, кто хочет показывать рекламу жилья, работы или получения кредитов, больше не будет иметь права на таргетинг по возрасту, полу или почтовому индексу», — отмечается в сообщении соцсети. Ранее Facebook запретил показывать рекламу только людям определенной этнической принадлежности, сексуальной ориентации и религии, отметила главный операционный директор компании Шерил Сэндберг. Изменения политики являются частью соглашения с несколькими организациями, подавшими иск к Facebook за дискриминацию. «Мы считаем, что это урегулирование является историческим и будет способствовать тому, чтобы такого рода дискриминационные действия не происходили», — заявила Сэндберг. Компания намерена пересмотреть рекламную политику к концу года и заплатить около $5 млн за урегулирование пяти судебных исков. В декабре 2017 г. расследование ProPublica и New York Times показало, что десятки крупных работодателей размещали объявления о найме только для определенных возрастных групп. В то время Facebook заявил, что таргетирование по возрасту является «общепринятой отраслевой практикой», передает CNN.

ЭКСПЕРТЫ ОЦЕНИЛИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВЛОЖЕНИЙ В РЕКЛАМУ Расходы российского бизнеса на рекламу увеличиваются, но это в лучшем случае дает экстенсивный рост ее эффективности, констатируют эксперты. Значимая часть размещенной рекламы вообще не дает никаких результатов, а бюджеты расходуются напрасно, поэтому новые прорывные идеи директора по маркетингу чаще будут искать в аналитике, чем в креативе. Эти выводы прозвучали в ходе петербургской конференции Digitale. По данным «Манго Телеком», оператора, специализирующегося на коммуникационных инструментах для бизнеса, в пересчете на каждый вложенный в рекламу дополнительный рубль компания не получает прямо пропорционального увеличения клиенткой базы. Задача маркетологов — научиться управлять таким параметром, как стоимость привлечения клиента. На стоимость привлечения влияют ошибки в размещении рекламы. Из-за того, что часть рекламы не работает, а средства на нее израсходованы, стоимость каждого успешного привлечения клиента, как следствие, возрастает. «В конечном счете компаниям необходимо оптимизировать именно этот показатель, что невозможно, если стратегии базируются на интуиции или предположениях, а не на данных», — считает руководитель маркетинга «Манго Телеком» и спикер Digitale Андрей Козловский. — «Чтобы больше продавать, нужно не больше рекламы, а больше аналитики». По словам эксперта, даже внедрение такого простого инструмента, как сопоставление рекламы с реальными обращениями клиентов по телефону в малом бизнесе способно в течение 2-3 месяцев привести к экономии до 40% рекламного бюджета. Фактически это означает, что компания получает возможность отключить неработающую рекламу и сэкономить на этом. Маркетинговые фонды средних и небольших рекламодателей будут активнее перераспределяться в пользу таких сервисов. На своей клиентской базе (более 45 тысяч компаний-клиентов) «Манго Телеком» наблюдает увеличение спроса на инструменты аналитики рекламы в 10-15 раз. Крупные рекламодатели ориентированы на углубление функций маркетинга и в ближайшей перспективе начнут массовую миграцию на performance based marketing. Этот подход оперирует не столько стоимостью привлечения, а также воронками, средними чеками, повторными сделками и другими клиентскими параметрами, демонстрирует уже не цену, а ценность клиента для бизнеса в связке с маркетинговыми активностями, которые клиента привлекли.

РЕКЛАМУ НАРКОТИКОВ МОГУТ ПРИРАВНЯТЬ К ИХ РАСПРОСТРАНЕНИЮ Депутат Госдумы Виталий Милонов предложил наказывать за рекламу наркотических средств так же, как за их распространение. Соответствующее обращение (есть в распоряжении RT) парламентарий направил главе МВД Владимиру Колокольцеву. Из документа следует, что крупные российские города страдают от незаконной рекламы наркотиков — в виде трафаретных граффити (на асфальте, стенах домов и др.), на бумажных объявлениях и рисунках. При этом сама реклама наркотиков уже представляет собой факт пропаганды их употребления, считает Милонов. По его мнению, её видят не только «потенциальные потребители» запрещённой продукции, но и «люди, не сталкивающиеся с миром криминала». Особенно большой интерес может возникнуть у детей, видящих такую рекламу, уверен депутат. В настоящее время, согласно статье 228.1 Уголовного кодекса, за незаконное производство, сбыт или пересылку наркотических и психотропных веществ предусмотрено лишение свободы на срок от четырёх лет до пожизненного заключения. Осенью 2018 года в Госдуму был внесён законопроект, в котором предлагалось запретить распространение в СМИ и интернете информации о способах и методах изготовления психоактивных веществ (спайсов).

ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА ПОПУЛЯРНЕЕ ОНЛАЙН-СМИ В ДВА РАЗА Потребители почти в два раза чаще узнают о новинках и брендах через офлайн-СМИ, а не через онлайн. К таким выводам пришли специалисты PR-агентства «Идеи&Решения» по результатам исследования потребительских предпочтений источников информации, которое включало пять рынков и проводилось в 15 городах-миллионниках. Согласно опросу, проведённому в 2019 году, 44,6 % респондентов читают о новинках в классических журналах и газетах, тогда как в интернет-СМИ – только 26,4 %. «В этом году мы отделили электронные издания от торговых площадок, соцсетей и YouTube. Конечно, если мы рассмотрим аудиторию всех этих ресурсов, то интернет в разы превзойдет прессу, но если учитывать только СМИ, то онлайн-издания далеки от победы», – уточнил Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства «Идеи&Решения». По данным исследования, глянцевые СМИ являются источником потребительской информации о моде и красоте для 96 % респондентов, об авто компонентах – для 99 %, а о продуктах питания – для 57 % опрошенных. Из каталогов узнают новости о продуктах питания 29,6 % потребителей, а о бытовой технике – 20,4 %. К деловым изданиям как к источнику информации о товарах на массовом рынке нет серьезного внимания. Выборка исследования составлена с учетом репрезентативности по городам-миллионникам, полу и возрасту потребителей. В нём приняли участие 2500 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет. Опрос проводился по направлениям мода, строительство, авто, бытовая техника и продукты питания. Доверительная вероятность (точность) – 95 %. Доверительный интервал (погрешность) – плюс-минус 2,84 %.

ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ НА ТВ В 2018 ГОДУ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ОСТАЛИСЬ НА УРОВНЕ 2017 ГОДА Они составили £5,11 млрд. Такие цифры приводятся в исследовании ThinkBox. Больше всего в эту сумму вложили денег три рекламодателя: Google, Just Eat и Trivago. Вместе они добавили £760 млн. В 2017 году они потратили на 7% меньше. Но больше всех на ТВ-рекламу выросли затраты у Amazon — на 212% до £60 млн. Согласно данным от Nielsen больше всего денег в ТВ-рекламу принесли в 2018 году онлайн-бизнес (£760 млн), продукты питания (£534 млн и -3% с 2017), косметика и средства по уходу за собой (£437 млн, +1% к 2017), развлечения (£380 млн) и финансовые услуги (£378 млн, +18% к 2017).

ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ И СПОНСОРСКИЕ КОНТРАКТЫ В КИБЕРСПОРТЕ К 2020 ГОДУ СОСТАВЯТ $214 МЛН. Так считают в eMarketer. В 2019 году эта цифра составит $178 млн, что на 25% выше, чем в в прошлом. Количество зрителей основных киберспортивных событий в этом году планируется на уровне 30 млн. К 2023 их уже будет 46 млн.

НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В INSTAGRAM STORIES Instagram разработала новый стикер опроса в «историях» для рекламодателей, пишет издание Adweek. Функция станет доступна начиная со 2 апреля. Для того чтобы воспользоваться новым расширением, необходимо перейти в настройки «Менеджера рекламы» Instagram и установить флажок «Добавить интерактивный опрос» при загрузке своего объявления. Как пишет Adweek, во время бета-тестирования стикеров для опросов в девяти из десяти случаев количество просмотров видео показывало рост. Как пишут в своем блоге представители Instagram, ежедневно формат «историй» используют более 500 млн человек, а 60% рекламодателей добавляют интерактивные стикеры, такие как местоположение, упоминание и хэштеги. Семейство приложений компании Facebook насчитывает более 7 млн рекламодателей, из них 2 млн активно используют «истории» в Instagram для продвижения своих товаров. Ранее разработчики Instagram представили новый формат продвижения для бизнеса — Branded content ads., благодаря которому бренды смогут использовать посты блогеров в качестве рекламных объявлений.

АКАР ВЫПУСТИЛА РУКОВОДСТВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Расходы на размещение в СМИ для любого рекламодателя обычно являются одной из самых крупных статей затрат, и большинство компаний регулярно оценивают эти расходы для обеспечения их максимальной эффективности и результативности. Один из способов — привлечение независимого медиааудитора, который оценивает, как расходуются медийные бюджеты, достаточен ли уровень экономической отдачи у агентства, отвечающего за медиапланирование и закупки. По оценке участников рынка, в России около 80% рекламодателей из ТОП-100 регулярно обращаются к медиааудиторам за оценкой эффективности своих рекламных размещений. Годовой оборот медиааудиторских компаний уже достиг 7 млн долларов в год, при этом большинство игроков сталкивается с проблемами на всех этапах проверки. Отправной точкой в проработке вопроса эффективности затрат стало руководство по выбору и использованию медиааудитора, составленное АКАР. Комитет медиаагентств совместно с Комитетом исследований, аудита и рекламных технологий наконец подписали документ, разработанный на основе рекомендаций WFA. В ассоциации подчеркивают, что для российской индустрии руководство является новым, но уже признанным экспертами ориентиром при выборе медиааудитора. Документ подписан представителями медиаагентств, аудиторов, АКАР и Ассоциации рекламодателей.

ОБНОВЛЕНА КАРТА РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ IAB Russia представила обновленную карту рынка по аудиорекламе на 2019 год. Сегмент показывает взрывной рост: в прошлом году расходы рекламодателей на цифровое аудио выросли со 155 млн до 465,3 млн рублей. Такая динамика объясняется появлением новых технологий и форматов, а также выходом на арену новых игроков. Эксперты поставили перед собой задачу сформировать полноценную картину индустрии аудиорекламы и отразить актуальное положение основных игроков рынка. В обновленную карту рынка Audio Ad вошло более 70 участников, сгруппированных по типам компаний и роли в цепочке создания добавленной стоимости в сегменте онлайн-аудиорекламы: Agencies, Communication Groups, Audio Ad Network, Data, Online Audio Sellers, Tech Solutions, Research, Publishers. Так, в этом году в блок Radio включены порядка 10 участников, а также расширен блок Agency. Второй год частью экосистемы являются социальные сети, так как они стали полноценными поставщиками инвентаря для аудиорекламы и должны учитываться при подсчетах объемов рынка.

В АВСТРАЛИИ ЗАПУСТИЛИ ЖУРНАЛ TRAVEL WITHOUT LIMITS В Австралии выходит первый номер печатного журнала для путешественников с ограниченными возможностями Travel Without Limits. Рынок такого туризма на континенте оценивается в $10,8 млрд. И он больше, чем даже в Китае ($10,4 млрд). Презентация номера прошла 29 марта в Мельбурне. Тексты из журнала можно будет прочитать на сайте издателя проекта — Travel With Special Needs.

В КАНАДЕ ПЛАНИРУЮТ ВВЕСТИ НАЛОГОВЫЕ ЛЬГОТЫ ДЛЯ ИЗДАНИЙ Канадское правительство подготовило планы по поддержке местной журналистики. Эти планы включают в себя $645 млн, которые будут потрачены правительством до 2024 года на налоговые льготы для изданий: 25% налоговых скидок на зарплату сотрудникам редакции; 15% скидок на деньги, полученные от цифровых подписчиков. Условия получения этих скидок: Издания должны быть членами Qualified Canadian Journalism Organization (QCJO). В эту организацию отбор будет вестись независимой группой экспертов, назначенной, впрочем, государством. 75% издания должно принадлежать гражданам Канады. Издание должно быть сфокусировано на журналистику, а не на публикацию пресс-релизов или перепубликацию материалов. Издания, которые пишут только о бизнесе, шикарной жизни, спорте и развлечениях, не попадают в число участников программы поддержки. Также в их число не попадают издания, которые ангажированы с бизнесом или властными структурами, действуют в интересах национального и местных правительств и чиновников. Кроме того, в бюджете есть любопытный момент: издания могут зарегистрироваться как «дотационные», то есть, которые живут на сбор средств от аудитории. Тогда QCJO сможет получать наличные от изданий в виде пожертвований и/или дарения, чтобы потом часть этих денег возвращать донорам в виде налоговых вычетов за поддержку независимых медиа. При этом такие пожертвования в QCJO не могут быть больше 20% от сборов, а также издания обязаны раскрывать имена тех, кто дал им более $5000. Но несмотря на эти планы правительства Канады, многие издания остались не очень довольны. Например, они считают, что эти планы направлены только на один формат медиа — на печатный. И этот бюджет продвинуло как раз газетное лобби в правительстве Джастина Трюдо.

ZENITH ПЕРЕСМОТРЕЛ ПРОГНОЗ ПО РЫНКУ РЕКЛАМЫ Россия вошла в десятку рынков, которые сделают наибольший вклад в рост глобальных рекламных расходов с 2018 по 2021 год, говорится в обновленном прогнозе Zenith (входит в Publicis Media). В 2019 году отечественный рекламный рынок вырастет на 8,2% против 7,1%, заявленных ранее, а к 2021 году затраты на рекламодателей на продвижение увеличатся на $1,9 млрд. В документах Zenith Россия состоит в регионе Восточной Европы и Центральной Азии, рекламный рынок которого будет развиваться со среднегодовым темпом в 8,1% с 2018 по 2021 год. Это самая высокая динамика среди всех блоков стран, которые анализирует агентство. Глобальные затраты рекламодателей на продвижение в 2019 году вырастут на 4,7% — до $623 млрд. Ранее эксперты компании рассчитывали, что рынок вырастет на 4%, однако пересмотрели прогноз благодаря более высоким, чем ожидалось, темпам роста интернет-рекламы, особенно в России, США и Франции. В последующих годах динамика также будет выше заявленной в ранних отчетах. В 2020 и 2021 годах глобальный рынок вырастет на 4,6% против 4,2% и 4,1% соответственно. В список крупнейших рынков рекламы Россия пока не входит. Топ-10 возглавляют США, Китай и Япония. Самым быстрорастущим медиа в мире остается интернет. В 2019 году сегмент вырастет на 11%, до 2021 года среднегодовой темп роста составит 10%. В компании ожидают, что к 2021 году на цифровые платформы будет приходится 49% глобальных расходов на рекламу.

В МОСКВЕ В ТРЕТИЙ РАЗ ПРОШЛА BEST CASES CONFERENCE Лидеры рейтингов креативности и эффективности АКАР представили лучшие рекламные практики в пространстве Deworkacy 25 апреля. #BCC2019 - больше, чем креатив. В этом году организаторы конференции для профессионалов в рекламе и медиа представили расширенную программу. Гостей ждали: - Совместные выступления агентств и брендов; - Презентации кейсов, определяющих вектор развития и будущее рекламного рынка; - Инсайты этапов разработки лучших рекламных практик; - Результаты кампаний, рассказы о методах измерения эффективности и определения успешности; - Церемония награждения победителей Рейтингов Креативности и Эффективности* по версии АКАР (*Рейтинг креативности публикуется ежегодно и составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных конкурсах и фестивалях в России и за рубежом. Рейтинг эффективности формируется по итогам фестивального года и демонстрируют прозрачность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний).

ОНИЩЕНКО ПРЕДЛОЖИЛ ОГРАНИЧИТЬ РЕКЛАМУ ГАЗИРОВКИ И ФАСТФУДА Власти Великобритании планируют ограничить рекламу вредной еды (фастфуда, сладостей, газированных напитков и т. д.) на телевидении в «детское время», то есть до 21 часа. По данным Sky News, авторы предложения полагают, что эти меры будут способствовать борьбе с избыточным весом среди молодых британцев. Британские власти также намерены ограничить рекламу вредных продуктов в других СМИ, а также в интернете. Эти нестандартные инициативы заинтересовали первого зампреда комитета Госдумы по образованию и науке, заслуженного врача, доктора медицинских наук, последовательного поборника здорового образа жизни Геннадия Онищенко. Своими размышлениями парламентарий поделился с читателями в авторской колонке для Федерального агентства новостей: «Несмотря на кажущуюся экзотичность предложения ограничить рекламу вредной еды, логика здесь та же, что и при запрете на рекламу алкоголя и табака. Это попытка приравнять вредную еду к таким стопроцентно вредным товарам, как алкоголь и табак, что, на мой взгляд, оправданно. Так что ограничение рекламы вредной еды — это движение в правильном направлении. Надеюсь, под это попадут всякие сникерсы и иже с ними, разнообразные газировки, такие как пепси-кола и кока-кола, а также фастфуд и другая рафинированно вредная мусорная еда. Считаю, что эти разумные идеи британских властей заслуживают не только изучения, но и внедрения в нашу российскую действительность. В том числе на законодательном уровне. Думаю, в нашей стране, учитывая местную специфику, под запрет в первую очередь должна попасть реклама пресловутых марсов и сникерсов, а также все эти фастфуды, пепси-колы, кока-колы и другие газированные напитки, короче, все то, что маркетинговая реклама продвигает методами, не содержащими ни единой молекулы нравственности».

BLOOMBERG ПРОДВИГАЕТ РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ Bloomberg Media Group вышла в финал Премии WORLD MEDIA AWARD, присуждаемой World Media Group по различным номинациям, в том числе «Роскошь, стиль жизни и мода». Именно в этой номинации представлена рекламная компания «The Art of Collaboration», продвигающая бренд Art Russe Saint-Émilion Grand Cru – французское винодельческое хозяйство, расположенное в одном из лучших для этого мест на планете. Его русский владелец Андрей Филатов является любителем советской и русской живописи, поэтому изюминкой продукта стало размещение на традиционных бутылках Grand Cru этикеток с репродукциями самых известных произведений искусства этих периодов.

Реклама в интернете впервые обогнала ТВ Драйвером продаж в онлайне стало видео Темпы роста рекламного рынка России по итогам 2018 года замедлились и составили 12% против 14% в 2017-м. Лучшая динамика у интернет-рекламы — 22%. По итогам прошлого года этот сегмент впервые стал крупнейшим, оттеснив ТВ Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в понедельник, 11 марта, обнародовала свою оценку затрат рекламодателей в 2018 году. На продвижение товаров и услуг в основных медиа они потратили почти 469 млрд руб. без НДС, что на 12% больше уровня 2017-го. Динамика этого показателя оказалась ниже, чем годом ранее: в 2017-м объем российского рынка рекламы составил 417 млрд руб., или на 14% больше, чем в 2016 году. Как и в предыдущие годы, наилучшую динамику увеличения рекламных доходов продемонстрировал сегмент интернета. Доходы сегмента ТВ в 2018 году показали более скромный рост. Как отмечают эксперты АКАР, в 2018-м интернет впервые стал самым крупным в годовом выражении медиасегментом российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение. Крупнейшие игроки сегмента интернет-рекламы - «Яндекс» и Mail.Ru Group. В онлайн-видеорекламе лидером по объему рекламных показов, как и в прошлом году, стала категория интернет-услуг. В рамках анализа эксперты АКАР оценили объем рынка издательского контента. В расчете учитывались рекламные доходы от трех сегментов: издательских домов, имеющих только печатные издания, тех, кто развивает печатные и интернет-издания, а также интернет-ресурсов, которые, по мнению экспертов, можно отнести к издательскому бизнесу. Наиболее высокую динамику показали компании, работающие исключительно в цифровой среде. Самыми уязвимыми продолжают быть издания, работающие только в бумажном формате. Совмещение «принт+digital» позволило удержать объемы рекламных доходов на уровне 2017 года, что эксперты называют весьма обнадеживающим на фоне общей негативной картины в прессе.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОСТРАДАЛИ ИЗ-ЗА СБОЯ В FACEBOOK Несколько рекламодателей Facebook заявили, что пострадали из-за простоя платформы, сообщает AdAge. Издание отмечает, что потенциально могли пострадать миллионы компаний. Сбой произошел вечером 13 марта в ряде стран, в том числе и в России. В 19:00 по московскому времени работу прекратили Facebook, Instagram, а также WhatsApp. В это же время начались проблемы с функционированием Facebook Ads Manager — сервисом для размещения рекламы в указанных соцсетях. Этим инструментом пользуются не все рекламодатели, пишет AdAge, однако через него размещаются «многие из малых и средних предприятий». По данным издания, социальная сеть ежедневно зарабатывает на рекламе более $90 млн, а количество рекламодателей на Facebook и Instagram превышает 6 млн, поэтому любые продолжительные простои основного рекламного канала платформы сказываются на ее доходе. На сегодняшний день неизвестно, связаны ли между собой сбои Ads Manager и массовое отключение социальной сети. Также не установлен точный размер ущерба, причиненного рекламодателям. Некоторые маркетологи подтвердили факт наличия проблем, что стало темой для обсуждения в интернете. BBC отмечает, что это самый серьезный сбой Facebook за последние годы. Последний раз такое случалось в 2008 году, когда у социальной сети было 150 млн пользователей; сегодня их количество превышает 2,3 млрд.

FACEBOOK ОБЪЯВИЛА О ПОЯВЛЕНИИ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕТРИК Facebook заменит единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, удалит ряд старых и обновит методы расчета потенциального охвата. Об этом сообщили в самой компании. Коэффициент релевантности показывает, насколько актуальна была ваша реклама для охваченной аудитории. Вместо того, чтобы измерять релевантность одним показателем, в течение следующих нескольких месяцев Facebook заменит показатель релевантности тремя новыми, более точечными метриками. Это будут оценки качества, коэффициента вовлеченности и коэффициента конверсий. Также изменится метод расчета потенциального охвата аудитории (какое число людей потенциально может увидеть рекламную кампанию). Этот инструмент доступен до того, как кампания была запущена, и его не следует путать с охватом кампании (измеряется после показа кампании в Facebook), который представляет собой число людей, которых объявление достигло по факту. Потенциальный охват ранее рассчитывался на основе общего числа активных пользователей в месяц в Facebook. Теперь в потенциальный охват включаются только те люди, которым показывали рекламу в Facebook в течение последних 30 дней. Например, некоторые люди могли использовать Facebook, но не видеть рекламу (если находились на страничках без рекламы, например, для пожертвований). Сообщается, что с апреля Facebook удалит семь старых метрик рекламных объявлений и заменит их более эффективными. Например, появится показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления.

ФАС СООБЩИЛА О САМОМ МАССОВОМ НАРУШЕНИИ В РЕКЛАМЕ Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подвела итоги того, как в 2018 году осуществлялся государственный надзор за соблюдением закона «О рекламе». Наибольшее число нарушений четвертый год подряд приходится на рекламные SMS-рассылки без согласия абонента. Их доля в общем количестве незначительно выросла: с 19,9% в 2017 г. до 20% в 2018 г. На втором месте — нарушения, связанные с недостоверной рекламой: их число по сравнению с 2017 г. выросло с 11,9% до 18,2%. На третьем — финансовые услуги: количество таких дел снизилось с 15,7% до 12,8% в позапрошлом году. Распространение рекламы, вводящей в заблуждение, в 2018 г. составило 11,6% всех нарушений, что немного больше, чем в 2017 г. (10,3%). Сократилось количество нарушений в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок. В 2018 г. они составили 7,6% против 8,4% в 2017 г. В ведомстве отметили сокращение нарушений в рекламе алкогольной продукции — всего 4,8% от общего числа дел, хотя в 2017 г. их доля составляла 6%. Отмечается рост недобросовестной рекламы: в 2018 г. — 3,3% (в 2017 г. — 2,3%). При этом практически не изменилось количество неэтичной рекламы в 2018 г. — 1,4% (в 2017 г. — 1,6%). Всего в прошлом году антимонопольные органы рассмотрели 15,3 тыс. заявлений о несоответствии рекламы требованиям законодательства, что на 13% больше, чем в позапрошлом году. В результате рассмотрения заявлений было возбуждено 4 тыс. дел по фактам нарушения законодательства и предотвращено 5,4 тыс. нарушений. Количество дел снизилось по сравнению с 2017 г. на 12%. По итогу года ведомство выписало штрафов на сумму в 78,7 млн руб. и вынесло 30 постановлений за неисполнение предписаний на 4,2 млн руб. Получается, что бюджет РФ на нарушениях рекламного законодательства заработал почти 83 млн руб. Годом ранее было заведено почти 4,6 тыс. дел, а сумма штрафов составляла 104 млн руб.

СОВФЕД ПРОВЕРИТ РЕКЛАМУ НА СЕКСИЗМ В Совете Федерации намерены проверить, как в российской рекламе представлен образ женщины, и выявить случаи, когда материал может быть оскорбительным. Об этом Агентству городских новостей сообщила сенатор Ирина Гехт. «Тема правильная, мы в свое время об этом говорили. Мы уже мониторим СМИ на предмет того, в каких образах представлена женщина, нужно посмотреть, каким образом женщина представлена в рекламе. Я думаю, что мы обсудим вопрос на площадке Совета Федерации», — сказала И.Гехт. Парламентарий также предложила провести флешмоб для того, чтобы дать возможность общественности высказаться и рассказать о случаях рекламы, которые так или иначе оскорбляют женщин. «Может быть, нам запустить какой-то флешмоб по поводу такой рекламы. Когда общественность возмущается, такая реклама убирается. Пока мы молчим, этот вопрос развивается сам по себе», — добавила она. Также ранее в СМИ сообщалось, что в Германии активно запрещают сексистскую рекламу в общественном пространстве. К такой рекламе относят неуместное изображение обнаженного тела, использование сексуального подтекста без повода и гендерную дискриминацию.

В INSTAGRAM ПОЯВИЛСЯ НОВЫЙ ФОРМАТ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ Приложение Instagram разработало новый формат продвижения для бизнеса — реклама в виде брендированного контента (Branded content ads). Теперь бренды смогут не только заказывать у Instagram-блогеров посты с рекламой своей продукции, но и использовать эти записи в качестве рекламных объявлений. Ранее, если инфлюенсер размещал у себя в аккаунте рекламу того или иного бренда, то пост видели только его подписчики, среди которых могло быть большое число накрученных подписчиков или ботов. Теперь охват и качество аудитории расширяется: эту запись можно оформить в виде рекламного объявления и продвигать среди большего числа пользователей. По данным Point North Group, в 2018 году рекламодатели потратили на продвижение через Instagram-блогеров более $744 млн, из которых $102 млн ушли на фальшивых подписчиков. Приложение Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей в месяц. По прогнозам агентства Mediakix, в 2019 году influencer-маркетинг может принести компании порядка $2 млрд.

ОБРАЗЫ ВЕЛИКИХ РОССИЯН В РЕКЛАМЕ ПРЕДЛАГАЮТ ЗАПРЕТИТЬ В Комитете Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций готовят обращение к министру культуры Владимиру Мединскому с просьбой создать механизм защиты имен и визуальных изображений выдающихся деятелей страны от использования в коммерческих целях. Депутаты отмечают, что в последнее время систематически появляются товары или проводятся рекламные кампании с использованием изображений или имен великих россиян. Зачастую это выглядит более чем сомнительно и даже пошло. По мнению парламентариев, чтобы прекратить подобную практику нужно составить список выдающихся соотечественников, имена и изображения которых не могут использоваться в коммерческих целях. Сегодня действительно можно встретить изображение русского царя или Юрия Гагарина на бутылке водки или пива, а закон никак не запрещает такие маркетинговые манипуляции. Сами эти люди, вероятно, не сильно были бы рады узнать, что после их смерти они будут использоваться для пиара каких-то товаров, считают депутаты Госдумы. Например, летом прошлого года в Крыму вспыхнул скандал вокруг одного рекламного баннера: предприниматель поместил фотографию космонавта Юрия Гагарина вплотную к призыву покупать пиво и раков. Стоит отметить, что младшая дочь Юрия Гагарина еще в начале 2011 года подала заявку в Роспатент на бренд имени своего отца. Тогда она отметила, что не видит ничего зазорного в своем решении, отметив, что в современной России на имени ее отца зарабатывают все подряд, сообщает телеканал ТВЦ. А в 2014 году в Москве состоялся суд по иску дочери Юрия Гагарина, в результате которого было принято решение отобрать бренд «Гагаринский» у одного торгового центра. Кстати, в Смоленске тоже имеется недостроенный торговый центр «Гагаринский». Также в Смоленске и Смоленской области в последние годы у предпринимателей появилась мода называть магазины и торговые центры именами известных и выдающихся российских деятелей. Именно против подобной практики и выступили депутаты Госдумы.

STANDARD MEDIA INDEX ОПУБЛИКОВАЛИ НОВЫЙ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Согласно их предположениям, рекламные доходы вырастут в первом квартале 2019 году на 2%, а всего же за год этот рост может составить 7,6%. В январе Comacast и Google получили 10% всех денег, потраченных на медийную рекламу. На втором месте оказался Walt Disney с 9%. На третьем — 21st Century Fox и CBS Corp — по 8%. WarnerMedia, Discovery и Facebook — 4%. Что касается самых доходных ТВ-трансляций с начала года, то тут расклад такой: — Церемония награждения победителей премии «Золотой глобус»; заработок NBC — $49,4 млн. — Сериал NBC «This Is Us» — $18,4 млн. — Новогоднее шоу на ABC — $8,1 млн.

«ВКОНТАКТЕ» ДОБАВИЛА НОВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «ВКонтакте» тестирует новый рекламный блок в пользовательской ленте новостей. На это обратил внимание Telegram-канал «Русский маркетинг». Представитель «ВКонтакте» Дмитрий Лушников подтвердил vc.ru, что соцсеть тестирует новый формат рекламы. Рекламный баннер расположен справа от ленты новостей под ее настройками. Тестирование нового рекламного формата началось в конце февраля 2019 года, уточнил Лушников. Какие компании участвуют в тестировании и когда такие баннеры станут доступны для всех рекламодателей, он не сказал, но пообещал рассказать о планах, когда компания будет готова ими поделиться. Сейчас «ВКонтакте» предлагает рекламодателям несколько форматов объявлений для ленты новостей: объявление в ленте новостей среди других, нерекламных записей, в том числе с кнопками призыва к действию, сбора заявок и перехода на сайт; «карусели» с несколькими слайдами в одной публикации; текстово-графический блок, который отображается слева под основным меню «ВКонтакте». На каждой странице соцсеть показывает до трех таких рекламных блоков. Выручка «ВКонтакте» в четвертом квартале 2018 года выросла на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года и составила 5,4 млрд рублей, сказано в отчетности Mail.Ru Group. За год выручка соцсети увеличилась на 45%, до 18,4 млрд рублей. «ВКонтакте» зарабатывает на рекламе и пользовательских платежах, но структуру выручки не раскрывает.

Mediascope запустила сервис для анализа онлайн-видеорекламы Компания Mediascope запустила интерактивный дэшборд для работы с данными мониторинга видеорекламы в интернете. Новый инструмент помогает анализировать десктопные in-stream размещения в удобном и функциональном интерфейсе. Интерактивный дэшборд представляет собой онлайн-сервис, который предоставляет рекламодателям, агентствам и площадкам доступ к данным мониторинга видеорекламы Mediascope и позволяет анализировать объемы и аудиторию рекламных размещений. Анализ возможен по всем объектам мониторинга (рекламодателям, брендам, товарным категориям, сайтам, плеерам и др.) с выбором географии и социально-демографических параметров аудитории. Кроме того, сервис позволяет просматривать рекламные креативы (с ограничением по ip-адресу). Дэшборд позволяет составить обзор как по всему рынку in-stream видеорекламы на настольных компьютерах в целом, так и по отдельным игрокам, брендам и площадкам, проводить конкурентное сравнение рекламодателей.

World Business Media начало рекламную и PR-кампанию в поддержку участия Рособоронэкспорта в авиашоу Aero India 2019, которое состоится в феврале. В рамках кампании помимо рекламы, будут опубликованы статьи, рассказывающие о продвигаемых российских вооружениях на одном из крупнейших рынков в мире. В кампании будет использованы как влиятельные общественно-политические СМИ, так и отраслевая пресса.

World Business Media запустила рекламную кампанию Объединенной двигателестроительной корпорации, которая приурочена к участию корпорации в авиашоу Aero India 2019. В кампании будут использованы сайты и журналы оборонной тематики.

BuzzFeed объявил о массовых сокращениях персонала В конце января BuzzFeed, лидер новых СМИ и светоч новых подходов к онлайн-журналистике, объявил о массовых сокращениях. Сокращения коснутся 15 % персонала. Будут уволены 200 человек. Закрывается новостная редакция. Закрываются целые подразделения в некоторых странах. А начиналось все очень хорошо. Проект был запущен в 2006 году и сразу произвел фурор своими листиклами (статьями-списками), тестами (опросниками-викторинами) и прочими развлекательными жанрами, предназначенными прежде всего для шеринга в социальных сетях. Это были новые форматы, которые потом заполонили интернет-СМИ и соцсети.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ УВЕЛИЧИЛИ ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В INSTAGRAM Компания Kenshoo опубликовала отчет, посвященный трендам digital-маркетинга. В отчете были затронуты и рекламные результаты Instagram за четвертый квартал 2018 года. Согласно данным отчета, затраты специалистов на рекламу в Instagram выросли на 120% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года и на 43% по сравнению с третьим кварталом 2018 года. Рост затрат на рекламу провоцируют уже работающие с площадкой рекламодатели. Так, за отчетный период они увеличили свои рекламные бюджеты на 82% (на 97% по сравнению с третьим кварталом 2018 года). Генеральный директор агентства Metric Theory Джереми Браун отметил, что треть его клиентов, запускающих рекламные кампании в Instagram, являются новыми клиентами платформы. Однако до этого они работали с Facebook. Браун добавил, что рекламодателей привлекают многочисленные возможности для продвижения

Издание Business Insider впервые в своей истории заработало за год более $100 млн и стало прибыльным. Об этом говорит издатель и коммерческий директор BI — Пит Спанде. Он добавил, что в 2018 году Business Insider заработал на 20%, чем в 2017. Вся прибыль будет вкладываться обратно в издание для найма новых людей и его развития. Среди основных источников заработка Спанде назвал корпоративные подписные сервисы, программатик и прямые продажи рекламы, мероприятия, видеопроизводство (BI, например, делает шоу для Facebook Watch) и новые направления типа электронной коммерции.

Condé Nast International запускает международное медиа для деловых СМИ Condé Nast International запускает международное деловое издание Vogue Business. Первое централизованно разрабатываемое глобальное издание ИД будет выходить под руководством Лорен Индвик. Несмотря на то, что Vogue Business носит имя Vogue, оно будет представлять собой отдельную организацию с независимой редакционной группой и штаб-квартирой в Лондоне. Издание будет освещать пересечение моды и смежных отраслей — в первую очередь технологий, движущей силы перемен в модном бизнесе.

В рамках проекта «Медиа Инициативы. Африка» компания Bloomberg запустила программу подготовки журналистов, пишущих на финансовые темы в Замбии. Первые 50 журналистов уже начали обучение. В течение 6 месяцев они прослушают 19 лекций по таким направлениям, как анализ данных, рынки ценных бумаг, экономика, журналистика и др. Подобные программы уже проводились в Кении, Нигерии и Южной Африке, недавно также была начата в Гане. Ее участниками в общей сложности стали уже более 500 человек.

THE ECONOMIST ПРЕВРАЩАЕТ РЕКЛАМУ В ИНТЕРАКТИВНУЮ На лондонском вокзале Виктория с середины января этого года будет действовать интерактивный экран, который позволит проходящим мимо пассажирам получить ответ на возникающий на экране непростой, почти философский вопрос, например, «Социальные сети способствуют или мешают демократии?» или «Что наносит меньше вреда океану – пластиковые пакеты или бумажные?». Простым нажатием на кнопку в углу экрана каждый желающий может получить распечатанную статью на это тему из The Economist, а соответствующий QR-код приведет на страницу самого издания.

12.01.2019 Печатные СМИ РФ переживают непростые времена, но не все так плохо 13 января отмечался День российской печати. Печатные СМИ в России сегодня переживают не самые простые времена, им приходится конкурировать с интернетом, ситуацию усугубляет и сокращение количества киосков с розничной продажей газет, однако государство поддерживает отрасль, которая в итоге должна обновиться и пережить непростой период перехода страны в цифровую эпоху. По данным Роспечати, по состоянию на 13 декабря 2018 года в России было зарегистрировано 48 180 печатных СМИ, в том числе 18 125 газет, 26 721 журнал, 1444 альманаха.

Начался 3-й этап рекламной кампании Art Russe, премиального вина в Бордо. Новый ролик снятый креативной командой Bloomberg претендует на различные рекламные награды.

Завершилась летняя рекламная кампания Рособоронэкспорта. В рамках кампании World Business Media разместила рекламу в оборонных изданиях Ближнего Востока, Индии, Азии и Латинской Америки.

FlightGlobal, ведущая международная медиа-группа для авиации, выступила медиа-партнером МАКС 2017. World Business Media, российский представитель FlightGlobal, организовал выпуск и распространение журнала Flight International c обзором Russia Aviation на английском и русском языках во время авиашоу. Flight International распространялся командой из 10 человек тиражом 5 тыс. экземпляров.

The Wall Street Journal резко сокращает свои печатные тиражи в Европе и Азии - сообщает The New York Times, чтобы сократить расходы и усилия и сосредоточиться на оказании цифровых услуг. Это включает прекращение бесплатного распространения и сокращение распространения отелях. WSJ продолжит печатать азиатский выпуск в Токио, но изучает и другие способы, чтобы уменьшить расходы на печать издание в другом месте в Азии.

FlightGlobal, ведущая международная медиа-группа для авиации, выступила медиа-партнером для Paris Airshow 2017. World Business Media, российский представитель FlightGlobal, организовал многостраничный обзор Russia Aviation во Flight Daily News в первый день авиашоу. Flight Daily News распространялось тиражом 10 тыс. экземпляров.

Аудитория Bloomberg.com достигла 80,3 млн. человек, что делает этот медиа-ресурс ведущим источником деловой и бизнес-информации в мире.

Max Kingsley-Jones и Stephen Trimble, редакторы FlightGlobal, ведущей международной медиа-группы для авиации получили престижные награды Aerospace Media Award, что ставит их в число ведущих журналистов в области авиации.

Bloomberg принял участие в проведении Санкт-Петербугского междунаодного экономического форума 2017. В рамках медиа-парнерства Bloomberg обеспечил рекламную кампанию Форума. Журналисты Bloomberg провели десятки интервью с руководителями крупнейших зарубежных и российских компаний и банков и сделали немало видео и статейных репортажей с Форума.

International New York Times планирует закрыть головной офис и типографию в Париже. Подобное решение связано с желанием сократить расходы и сфокусироваться на развитии электронной версии издания. Редакция и типография будут базироваться в Нью-Йорке и Гонконг. Связанные с переездом расходы оцениваются в 15 млн долларов. Париж стал штаб-квартирой международного издания в 1967 году, когда газета International Herald Tribune перешла в совместное владение The New York Times и Washington Post. В 2003 году The New York Times стала единственным владельцем International Herald Tribune, переименованной в International New York Times в 2013 году.

Второе старейшее издание Латинской Америки - ежедневная газета Бразилии Jornal do Сommercio - 29 апреля выйдет в печать в последний раз. Закрытие газеты связано с финансовыми проблемами. Первый номер Jornal do Сommercio увидел свет в 1827 году. Кроме того, прекратят деятельность финансовая газета Diario Mercantil и радиостанция Nativa FM.

27 апреля в Москве состоялся первый Международный Пресс-саммит, посвященный актуальным вопросам роли и места прессы в современной России. Мероприятие было направлено на обсуждение проблемы сокращения рекламных бюджетов в прессе: доходы изданий от печатной рекламы упали на 65% за 8 лет. Спикерами выступили представители издательских домов «Аргументы и факты», «Вечерняя Москва», «КоммерсантЪ», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Бурда», Hearst Shkulev Media, Metro, Condé Nast. В начале 2015 года Минкомсвязи разработало антикризисный план развития медиаиндустрии, который в числе прочего снимет ограничения на рекламу алкоголя и рецептурных лекарственных средств.

Медиахолдинг Time Inc. объявил о назначении Брэда Элдерса на должность издателя группы Sports Illustrated, куда входят одноименный журнал, а также издания GOLF, SI Kids, FanSided и 120 Sports. Ранее Элдерс занимал должность старшего вице-президента по продажам в медиахолдинге AOL, владеющем The Huffington Post, а также менеджера по продажам в Yahoo. Time Inc. также принадлежат издания Time, Fortune, InStyle, People и Entertainment Weekly.

В Вене состоялась ежегодная церемония вручения премии European Digital Media Awards 2016. Лучшим новостным сайтом был признан портал британской газеты The Guardian. Кроме того, газета получила награду за лучшее онлайн-видео. Премии за лучшее мобильное приложение была удостоена немецкая газета Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z. DerTAG). Лучшим новым продуктом был признан CNN Style – портал CNN о моде, дизайне, архитектуре, искусстве и роскоши. BBC News получила награды за лучший проект по визуализации данных и за лучшее вовлечение читателей (в рамках освещения выборов в Великобритании).

Bloomberg Media объявила о расширении присутствия на Ближнем Востоке с помощью новых платформ: локальной версии сайта, специальных ТВ-программ, новой ТВ-студии и новой конференции, объединяющей наиболее влиятельных представителей деловых и финансовых кругов в регионе. Центром стратегии станет сайт Bloomberg.com/MiddleEast, который объединит материалы Bloomberg News, Bloomberg Businessweek, Bloomberg Television и оригинальные цифровые видео. Новая ТВ-студия в Дубае начнет работу в мае. Новое утреннее шоу Bloomberg Markets: Middle East будет посвящено обзору политики, рынков, экономики и компаний региона. В декабре ежегодная конференция Bloomberg Markets Most Influential Summit впервые состоится в Дубае.

Японский холдинг Nikkei, который с декабря 2015 года владеет газетой Financial Times, планирует окупить расходы на ее покупку в течение 10-20 лет. В то же время доходы газеты от подписки и продажи выросли на 12%, однако 75% читателей предпочитают электронную версию. Печать неуклонно сдает позиции и в Японии: доходы The Nikkei, крупнейшей финансовой газеты в мире, от печатной рекламы сократились вдвое за последние восемь лет, а тираж упал на 300 тыс. экземпляров.

Швейцарский институт исследования рынка СМИ и рекламы опубликовал отчет, согласно которому потребление прессы неуклонно снижается. Наибольшие потери понесла немецкоязычная воскресная газета Sonntags Blick, тираж которой упал на 13% и составляет 628 тыс. копий. Тираж ведущей газеты франкоязычной Швейцарии Le Matin снизился на 13% и составляет 275 тыс. экземпляров.

Одна из старейших и наиболее авторитетных газет Великобритании The Times впервые за два года поднимет цену ежедневного выпуска по будням на 20 пенсов до 1,4 фунтов стерлингов. Одновременно с The Times стоимость газеты повысит и Guardian: номер будет стоит 2 фунта. Еженедельная газета The Observer, принадлежащая Guardian, также увеличит цену до 3 фунтов.

The Economist и Time пополнили список иностранных сайтов, заблокированных в Китае. Блокировке также подверглись мобильное приложение The Economist и аккаунты компании в социальной сети WeChat. Предположительно действия цензоров связаны с выходом в начале апреля статей, критикующих политику Си Цзиньпина. Ранее китайские цензоры блокировали и другие международные новостные сайты, включая New York Times, Voice of America, The Independent и Bloomberg.

Американский журнал о роскошном образе жизни Robb Report обзаведется немецким изданием. Первый номер выйдет в октябре 2016 года. Журнал будет освещать широкий круг тем, включая путешествия, развлечения, моду, искусство, культуру, высокую кухню, дизайн, здоровье, ювелирные изделия. В настоящее время Robb Report выходит в 14 странах общим тиражом 1 млн экземпляров.

Gulf News, ведущая англоязычная газета ОАЭ, будет издавать новый журнал для родителей Baby & Child. Издание будет выходить ежеквартально, начальный тираж составит 15 тыс. экз. Медиагруппа GN Publishing специализируется на англоязычных изданиях в ОАЭ: в портфолио входят также женский журнал Aquiarius, мужской Alpha, автомобильный Wheels и журнал о часах WatchTime.

Ведущая англоязычная газета Гонконга South China Morning Post объявила об отмене платного доступа к материалам на сайте и в мобильном приложении. Печатная и электронная версия газеты по-прежнему будут доступны по подписке. Одновременно с этим будет запущено новое мобильное приложение SCMP. Изменения связаны с корпоративной политикой нового владельца активов South China Morning Post (помимо газеты туда гонконгские версии журналов Esquire, Elle, Cosmopolitan, The PEAK и Harper’s Bazaar) – гиганта интернет-коммерции Alibaba Group.

Объявлены победители ежегодной премии Asian Media Awards 2016. Наибольшего количества наград были удостоены сингапурская газета The Straits Times, малазийская The New Straits Times и гонконгская South China Morning Post. Лауреатами премии впервые стали издания из Мьянмы (The Myanmar Times), Пакистана (The Dawn and Jang) и Южной Кореи (Kaya Media).

Сайт ведущей японской финансовой газеты Nikkei вошел в группу Ideas People Media – это 89 онлайн-площадок, объединенных по инициативе The Economist. В группу входят издания различной тематики: новостные (Newsweek, The Spectator), деловые (Business Standard), финансовые (Euromoney), политические (Roll Call, CQ), публикации о науке, культуре и стиле жизни (Apollo, Popular Science, Harper's Bazaar, World of Fine Wine, Mens Health).

Financial Times опубликовала отчет по итогам 2015 года. Совокупный тираж печатной и электронной версии газеты вырос на 8% и составляет 780 000 экз. Количество подписчиков электронной версии возросло на 12% и составляет почти ¾ от общего числа подписчиков (566 тыс.). На 5% выросли доходы от финансовых публикаций, включая журналы The Banker и Investors Chronicle.

Журнал GEO возвращается на российский рынок. Медиахолдинг Artcom Media Group (ACMG), издающий по лицензии журналы Numéro, Golf Digest, Object, INTERNI, подписал договор с немецким издательством Gruner + Jahr о возобновлении выпуска в России журналов GEO, Gala Биография и детского приложения GEOленок. Для управления публикациями в рамках ACMG будет создан издательский дом G Media, руководить которым будет А. Емцев, бывший исполнительный редактор «Афиши» и издатель Cosmpolitan. Первые номера журналов появятся в продаже уже 1 апреля 2016 года.

Джил Абрамсон, бывший ответственный редактор New York Times назначена обозревателем раздела политики Guardian US. Она будет вести колонку о политике и обществе дважды в месяц. Ранее Абрамсон опубликовала серию статей для Guardian о предстоящих президентских выборах в США.

Пол Кларксон назначен ответственным редактором британского таблоида The Sun. Ранее Кларксон занимал должность редактора ирландских изданий газеты - Irish Sun и The Sun in Northern Ireland, а также был редактором новостей в Irish Daily Mirror. На этом посту Кларксон сменит Стига Эбеля, бывшего журналиста Telegraph и The Spectator, который станет редактором еженедельного журнала о культуре Times Literary Supplement.

Журнал Playboy может быть продан: об этом со ссылкой на внутренние источники, сообщила газета The Wall Street Journal. По данным издания, в 2015 году доход компании от журнала составлял 38 млн долл., тогда как 55 млн долл. были получены за использование бренда другими компаниями. В августе 2014 г. сайт Playboy перестал публиковать фотографии в обнаженном виде, что увеличило число посетителей ресурса в 4 раза, а средний возраст читателей снизился с 47 до 30 лет. С марта 2016 г. запрет распространяется и на печатную версию издания, которое теперь имеет рейтинг 13+. Первый номер журнала вышел в 1953 году тиражом 51 тыс. экземпляров, а в 1975 году достиг 5,7 млн копий. В 2015 году тираж составлял 816 тыс. экземпляров.

Объявлены победители главной британской премии в сфере журналистики Press Awards 2015. Газетой года была признана Mail on Sunday, также выигравшая в номинации «лучшая новостная редакция». Награду за лучший сайт получила Guardian; Financial Times удостоилась награды за инновации в онлайн-сфере. Кроме того, награды в индивидуальных номинациях получили журналисты Mail on Sunday (5 номинаций), Times (4), Guardian (3), Sunday Times (3), Daily Mail (2), Daily Mirror, Financial Times и Daily Telegraph (по 1).

Политический редактор Independent on Sunday Том МакТэйг после закрытия печатной версии газеты присоединился к европейскому подразделению американского сайта Politico. Он назначен на должность политического корреспондента в Великобритании. Ранее МакТэйг был журналистом Mail Online и Mirror. Портал Politico.eu, запущенный в апреле 2015 г., формирует редакцию из представителей традиционных СМИ: журналистами издания являются бывшие сотрудники Reuters, Bloomberg, Wall Street Journal и Times.

Медиахолдинг Guardian Media Group, которому принадлежат одноименная газета и журнал Observer, планирует значительные сокращения персонала – 250 рабочих мест, из них 100 в редакции, - связанное со значительными убытками компании. Рынок печатной рекламы в Великобритании упал на 25%, и хотя показатели Guardian лучше среднестатистических, это не компенсируется доходами от онлайн-рекламы. Издательство планирует повысить доход за счет нативной рекламы и добровольных взносов: на поддержание независимой журналистики читателям предлагается жертвовать от 5 до 60 фунтов стерлингов ежемесячно.

По данным отчета ABC за февраль 2016 г., посещаемость сайтов британских новостных изданий снизилась. Наиболее заметное падение трафика показали Daily Star (-24%), Metro, the Express (оба -16%), Mirror (-13%) и The Independent (-12%). Снижение посещаемости закономерно, поскольку в январе широко обсуждалась смерть Дэвида Боуи и Алана Рикмана. Положительную динамику роста трафика удалось сохранить только The Sun и The Guardian. Самым посещаемым по-прежнему остается сайт Daily Mail - 14,4 млн уникальных посетителей. Одновременно с этим продолжают падать печатные тиражи: в частности, газета the Sun on Sunday потеряла более 5%. Увеличить тираж удалось только The Daily Star и Daily Express, которые резко снизили цены, а также бесплатным газетам Evening Standard и Metro.

Британская газета The Independent запустила приложение в рамках подготовки к полному переходу в онлайн-режим. Последний печатный номер газеты выйдет 26 марта. Independent Daily Edition будет содержать около 100 статей в день, посвященных новостям, бизнесу и спорту. Стоимость приложения составит £12.99 ежемесячно, однако читателям будет предоставлен бесплатный пробный период.

Британский журнал Time Out – еженедельный гид по развлечениям и культурной жизни – обновил дизайн. Изменения коснулись также содержания: в частности, в журнале появился юмористический раздел «Проблемы Лондона» и рубрика, посвященная обзору баров. В настоящее время Time Out является самым читаемым бесплатным журналом в Лондоне, его тираж составляет 308 995 экз.

The New York Times объявила о назначении на должность редактора редакционной полосы Джеймса Беннета, в течение 10 лет занимавшего пост главного редактора авторитетного литературного журнала The Atlantic. Ранее Беннет уже работал в The Times, в частности, он был корреспондентом газеты в Белом доме и главой офиса в Иерусалиме.

Авторитетная ежедневная газета Франции Le Monde объявила о выпуске с 11 марта новых еженедельных приложений. Пятничное приложение Idées будет посвящено обсуждению главных проблем, которые волнуют французское общество. Субботнее приложение L'Epoque, в свою очередь, будет рассматривать, как новые тенденции – от глобализации до нуклеарной семьи - отражаются на повседневной жизни. Увеличение контента – одна из основных стратегий французских газет: в частности, в ноябре 2015 г. Le Monde добавила 4-страничное приложение, посвященное геополитике. Кроме того, в октябре 2015 г. ведущая деловая газета Les Echos запустила новый еженедельный журнал Les Echos Week-End, а ежедневная Libération планирует в 2016 г. дополнить газету бесплатным приложением.

Британское издательство Trinity Mirror, публикующее газеты Daily Mirror, Sunday Mirror и Sunday People, объявило о планах заморозить стоимость новой ежедневной газеты New Day на уровне 25 пенсов. Первый номер издания вышел 29 февраля, с 14 марта стоимость газеты должна была увеличиться вдвое (до 50 пенсов), однако падение тиража на 25% по сравнению с первым днем выпуска (со 150 тыс. экз. до 110 тыс.) заставило издательство пересмотреть планы. Газета будет доступна по прежней цене в течение нескольких недель, кроме того, тираж издания в Шотландии будет увеличен до 40-50 тыс. экземпляров. Ранее распространение New Day ограничивалось несколькими тысячами копий для защиты Daily Record – второго по популярности издания в Шотландии после Scottish Sun, которое также принадлежит Trinity Mirror.

The Economist опубликовал отчет за второе полугодие 2015 года, согласно которому глобальный тираж журнала составляет более 1,5 млн экземпляров (1.244.009 – печатные и 303.686 электронные), а число подписчиков в социальных сетях выросло на 44% и превышает 35 млн, что выше, чем у любого другого глобального медиабренда за исключением New York Times. В рамках программы по увеличению рентабельности The Economist отказался от 100 тысяч бесплатных копий журнала. Базовый тираж печатной версии издания в Северной Америке в 2016 году составит 700 тыс. экземпляров.

Крупнейшая ежедневная газета Испании El Pais может прекратить выпуск печатной версии. Тираж издания неуклонно снижался с момента наступления кризиса 2008 год и в 2015 году упал на 15% до 220 000 экземпляров. При этом количество онлайн-читателей газеты пропорционально растет – сайт издания ежемесячно посещают в среднем 13,5 млн уникальных пользователей, что на 15% выше прошлогодних показателей. El Pais – не первое издание, которое планирует полностью перейти в онлайн: 26 марта выйдет последний печатный номер британской газеты Independent.

Международная газета The New York Times запустила испаноязычный сайт The New York Times en Español, который освещает новости и материалы, интересные испаноговорящей аудитории. На портале публикуются как оригинальные материалы, так и 10-15 переведенных статей The New York Times в день. Над наполнением сайта работает специализированная команда журналистов в Мехико.

Две ведущие ежедневные итальянские газеты La Repubblica и La Stampa объявили об объединении редакций с целью создания ведущей национальной компании, которая будет иметь значительный вес среди европейских издательств. Слияние завершится 30 июня, обе газеты сохранят свои названия. La Repubblica, третья по тиражу газета страны, основанная в 1976, имеет левоцентристскую направленность, тогда как La Stampa, издаваемая с 1867 года в Турине, принадлежит семье Агнелли - основателям концерна Fiat. Согласно итальянским законам, семейство будет вынуждено продать свою долю в другой ведущей итальянской газете – Corriere della Serra. В прошлом году Агнелли выкупили долю Pearson в журнале The Economist и стали крупнейшими акционерами журнала (43%).

Одно из крупнейших британских издательств Trinity Mirror, публикующее газеты Daily Mirror, Sunday Mirror и Sunday People, объявило о запуске новой ежедневной газеты New Day. Первый номер выйдет 29 февраля и будет бесплатным, цена последующих выпусков составит 25 пенсов в течение первых 2 недель и 50 пенсов далее. Основным конкурентом New Day в нижнем ценовом сегменте будет газета i, ранее принадлежавшая издателю The Independent Евгению Лебедеву.

Медиахолдинг Time Inc., издатель журналов Time, Fortune, Sports Illustrated, InStyle, People и Entertainment Weekly, объявил о начале сотрудничества с медиакомпанией ASN Ltd. Принадлежащие последней платные спортивные ТВ-каналы ASN и ASN2, а также соответствующие сайты и мобильные приложения будут переименованы в Sports Illustrated/Sports Illustrated 2. Вещание после ребрендинга начнется весной 2016 года.

Bloomberg TV Canada запускает Bloomberg North – новую 30-минутную передачу, посвященную анализу местных и глобальных деловых новостей. Канадские ведущие Аманда Ланг, Пат Кирнан и Рэдьярд Гриффитс по очереди будут обсуждать с лидерами индустрии события, влияющие на мировую экономику. Программа будет выходить в будни вечером с повтором по выходным. Видео также будет доступно онлайн на bloombergtv.ca. В настоящее время аудитория Bloomberg TV Canada составляет более 6 млн домохозяйств.

Главным редактором американского журнала Food & Wine назначена Нилу Мотамед. Она станет преемницей Даны Коуин, занимавшей этот пост более 20 лет. Мотамед ранее работала специальным корреспондентом Travel + Leisure, а также главным редактором онлайн-издания Epicurious, посвященного кулинарии.

Британская газета The Telegraph временно закрыла возможность оставлять комментарии на сайте в рамках его редизайна. В то же время комментирование материалов доступно через Facebook и Twitter. The Telegraph – не первое издание, поступающее подобным образом. В частности, Bloomberg закрыл комментарии после перезапуска сайта с целью разделить подачу материалов и их обсуждение, перенеся последнее в социальные сети.

Китай ужесточит деятельность иностранных онлайн-СМИ. Иностранные медиахолдинги, в том числе, Thomson Reuters, Dow Jones, Bloomberg, the Financial Times и the New York Times инвестировали миллионы долларов в новостные офисы в Китае, однако, согласно новому законодательству, которое вступит в силу 10 марта 2016 года, только компании, имеющие 100% китайский капитал и соответствующую лицензию, получат право публиковать материалы в электронных изданиях. Кроме того, предусмотрены ежегодные проверки. Сотрудничество с иностранными компаниями будет возможно только при одобрении со стороны Главного государственного управления по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения.

Посещаемость сайта британской ежедневной газеты The Sun выросла на 25% в январе 2016 года, после 5% падения трафика в декабре. В целом рост трафика характерен для всех сайтов новостных изданий Великобритании. Самыми посещаемыми остаются Mail Online – более 14,5 млн уникальных посетителей в месяц, The Guardian – 8,7 млн, Telegraph – 4,6 млн, Mirror Group – 4,8 млн, The Independent – 3,3 млн.

26 марта 2016 года печатный мир Великобритании покинет газета The Independent – издание будет выходить исключительно в онлайн-формате. Решение о закрытии печатной версии было принято владельцем газеты Евгением Лебедевым вслед за соглашением о продаже газеты i издательству Johnston Press, выпускающим региональные газеты The Scotsman и The Yorkshire Post. Сумма сделки составит 24 млн фунтов стерлингов.

Журналисты Financial Times проголосовали за отмену потенциальной забастовки и принятие нового положения о пенсиях. Соглашение положит конец 7-месячной борьбе между сотрудниками и руководством, которая началась с момента приобретения FT Group японским медиахолдингом Nikkei.

Бюро тиражного аудита ABC выпустило отчет по журналам за 2015 год. Согласно его данным, примерно половина новостных и общественно-политических изданий увеличили тираж в 2015 году: The Spectator на 31% (71 707 экз), The New Statesman на 14% (33,395), Private Eye на 5% (229,777, лучший показатель с 1986 года). Последний остается самым продаваемым британским общественно-политическим журналом. Причиной роста тиража называются парламентские выборы в Великобритании.

Тираж электронной версии The Economist вырос на 31% и составляет 303 686 экз, согласно последнему отчету бюро тиражного аудита ABC. Наибольший прирост показала электронная версия журнала в Африке – 59%. При этом печатный тираж издания сократился примерно на 100 тыс. экз. Количество онлайн-подписчиков выросло на 13%, однако совокупный рост продаж печатного и электронного издания составил лишь 1,8%.

Популярному глянцевому журналу Cosmopolitan удалось во второй половине 2015 года увеличить свой тираж на 57% до 405 000 экз. Руководство издания добилось таких показателей после снижения цены с £3,8 до £1, а также увеличения количества мест бесплатного распространения. Таким образом, Cosmopolitan смог обойти своего главного конкурента – журнал Glamour, чей тираж составляет 347 000 экз. Однако последний остается лидером по количеству проданных копий, несмотря на то, что цена журнала составляет £2.

Ad Age объявил победителей премии 2015 Magazine A-List. Лучшим журнальным брендом года признан Bon Appétit, редактором года – Джоанна Коулс, Cosmopolitan.

Компания NewsWhip, занимающаяся анализом присутствия медиа в социальных сетях, подвела итоги за декабрь 2015 для европейских изданий. В Германии лидерами по социальному взаимодействию в Facebook стали новостные издания Focus, Bild, Der Spiegel, Die Welt, Sueddeutsche Zeitung. Лучший показатель у новостного еженедельника Focus – 2,3 млн; это связано с политикой компании в социальных медиа – полный текст статьи на сайте можно прочесть при ее расшаривании. Во Франции показатели заметно выше: лидером является спортивная газета L’Equipe (7,8 млн «лайков», «шеров» и «репостов»). В топ французских изданий также входят новостные газеты Le Monde, 20 Minutes, Le Parisien, все они набрали более 3,5 млн взаимодействий.

The Wall Street Journal начала эксперименты по ужесточению доступа к своим статьям. Материалы газеты на сайте уже давно доступны только для платных подписчиков, однако прочесть полную версию статьи можно было бесплатно при помощи поиска по заголовку статьи в Google. Блокируя этот канал, редакция надеется увеличить количество подписчиков, поскольку на поисковик приходится 35% реферального трафика сайта. Если результаты эксперимента окажутся успешными, другие издания также могут воспользоваться этим опытом.

Сооснователь американской ежедневной политической газеты Politico Джим Вандехей покидает пост директора. По информации Huffington Post, причина ухода заключается в конфликте с владельцем газеты Робертом Олбритоном. Газету также покинут редактор Сьюзен Глассер, корреспондент в Белом доме Марк Аллен, а также операционный директор, директор по прибыли и вице-президент.

Стали известны победители юбилейной 50-ой американской премии «Национальный журнал 2016». Журналом года был признан The Atlantic – одно из старейших изданий США, посвященных культуре и литературе. Журнал New York получил ряд наград: лучшее новостное издание, лучший вебсайт и лучший раздел. Лучшим специализированным изданием был признан The Hollywood Reporter. Bloomberg Businessweek получил награду за лучший тематический номер. Премии за лучшее эссе удостоился журнал Esquire.

Журналисты Financial Times впервые за 30 лет проведут 24-часовую забастовку в связи с изменениями в пенсионной политике редакции, внедренными после продажи газеты японскому медиахолдингу Nikkei. Забастовка назначена на 4 февраля 2016 года.

Американская Ассоциация журнальных изданий представила годовой отчет за 2015 год, согласно которому аудитория читателей журналов выросла на 7,1% и составила 1,7 млрд человек. В топ самых популярных журналов вошли ESPN The Magazine (94,8 млн), People (81,6 млн), Better Homes and Gardens (49 млн), Allrecipes (46.6 млн), AARP The Magazine (44.5 млн), Forbes (44 млн), Time (43.9 млн), Sports Illustrated (37.1 млн), National Geographic (37 млн) и Cosmopolitan (32.1 млн). Самый большой прирост в потреблении продемонстрировали журналы The New Yorker (+38%), Bon Appétit/Epicurious (+33%), Vanity Fair (+31%), Harper’s Bazaar, Wired. Однако следует отметить, что потребление рассчитывалось на основе показателей всех платформ.

The Economist расширяет свое присутствие в новых медиа: он станет одним из первых издателей, которые будут распространять свои материалы в LINE, мобильном приложении для моментального обмена сообщениями. Line, созданный в 2011 году в Японии, является одним из самых быстрорастущих мессенджеров: количество его пользователей составляет 200 млн ежемесячно в 230 странах. The Economist предложит пользователям свои статьи, графики, цитаты, фото дня и видео, связанные с событиями дня и недели. Line также даст возможность своим пользователям взаимодействовать с журналистами The Economist с помощью чата. Таким образом журнал надеется охватить молодую аудиторию в Азии. В настоящее время материалы The Economist доступны для пользователей в США, Канаде, Турции, Саудовской Аравии, Мьянме, Корее, Гонконге, Камбодже, Великобритании и Пакистане.

По данным Hollywood Reporter, новостное агентство Central European News подало в суд на новостной сайт BuzzFeed по обвинению в клевете. Причиной послужила статья, опубликованная на BuzzFeed в апреле 2015 года под названием «Король бредовых новостей», которая обвиняет агентство в распространении недостоверной информации, которую затем перепечатывают известные СМИ (Huffington Post, Mirror, Metro, Daily Mail, the New York Post и др). Размер иска, поданного агентством, составляет 11 млн долларов.

Bloomberg при поддержке CBS RADIO объявил о запуске Bloomberg Radio на радиостанции WNEW FM 99.1, которая освещает деловые, финансовые и политические новости в Вашингтоне. Кроме того, Bloomberg Radio будет доступен для слушателей в Балтиморе. Помимо местных и спортивных новостей и прогноза погоды Bloomberg будет транслировать в прямом эфире With All Due Respect – главную политическую программу Bloomberg TV. Bloomberg 99.1 – первая FM радиостанция Bloomberg Radio.

Британский lifestyle-журнал для очень состоятельной аудитории Spear’s, ранее доступный только по подписке, с 2016 года появится в свободной продаже. Издание, известное как «европейский соперник Forbes» (Evening Standard) и «Библия братства банкиров» (GQ), выходит 6 раз в год с 2006 тиражом 27 000 экз.

The Times и Sunday Times запустят еженедельное онлайн-издание для международных подписчиков. Приложение the Times of London Weekly будет доступно в 46 странах сначала на платформе iOS, а затем для пользователей Android. В течение первого месяца доступ будет бесплатным, далее ежемесячная плата будет составлять £2.99. Приложение будет содержать освещать новости, бизнес, спорт, эксклюзивные интервью и репортажи.

Компания «Медиа Альянс», совместное предприятие «Национальной медиа группы» (НМГ) и Discovery Communications, подписала соглашение о покупке российских активов компании Turner Broadcasting System. Собственностью Turner являются телеканалы CNN, Cartoon Network, TNT, Boomerang и др. Продажа активов связана с новым российским законодательством, запрещающим размещение рекламы на неэфирных каналах. В настоящее время компания «Медиа альянс» управляет 11 каналами Discovery в России, включая Discovery Channel, Animal Planet и Eurosport. НМГ владеет каналами РЕН ТВ и «Пятый канал» и газетой «Известия».

По данным октябрьского исследования ComScore, совокупная аудитория Ideas People Media (IPM), 89 онлайн-площадок, объединенных по инициативе The Economist, составляет 74,9 млн человек по всему миру. По данному показателю сеть IPM обгоняет основных соперников – Conde Nast Digital (71,9 млн), сайты BBC (63,5 млн), CNN.com (44,6 млн) и Huffington Post (43,7 млн). Кроме того, IPM лидирует в США, обходя сайты Fox News, Washington Post, Forbes, Wall Street Journal и Bloomberg. В Латинской Америке IPM в 2 раза опережает ближайшего конкурента Yahoo Finance. В Великобритании, однако, IPM охватывает только 6 млн пользователей, уступая сайтам The Guardian и The Telegraph. В группу Ideas People Media входят издания различной тематики: новостные (Newsweek, The Spectator), деловые (Business Standard, Nikkei BP), публикации о науке, культуре и стиле жизни (Apollo, Popular Science, Harper's Bazaar, World of Fine Wine).

Герцогиня Кембриджская станет приглашенным редактором британской версии сайта Huffington Post на один день в феврале 2016 г. По словам официального представителя, она обратит особое внимание на проблемы психического здоровья детей. Ранее герцогиня не была замечена в занятиях журналистикой, однако ее сестра, Пиппа Миддлтон, с переменным успехом строила карьеру в медиа. В частности, она писала для Spectator и Vanity Fair, а также вела колонку в Sunday Telegraph.

Bloomberg Politics объявил о запуске двух новых подкастов в 2016, приуроченных к началу праймериз в США. “Masters in Politics” с периодичностью 2 раза в месяц будет посвящен обсуждению политики с экспертами в данной области – кандидатами, стратегами и журналистами. В дебютном эпизоде 19 января примет участие Джеб Буш. Подкаст “Culture Caucus”, дебютирующий 15 января, будет посвящен пересечению политики и поп-культуры. Специальными гостями будут звезды политики, спорта, культуры и науки.

The Times объявила о крупнейшем годовом увеличении тиража: продажи газеты в ноябре выросли на 4,7% (407 566 экз.). Это связано в первую очередь с освещением терактов в Париже, а также с расширением оптовых продаж партнерам (отелям, авиакомпаниям, фитнес-клубам и пр.). Парижская трагедия также повлияла на увеличение тиража Daily Telegraph, Observer и Sunday Times в ноябре, однако их годовые показатели оказались хуже, чем в 2014. Единственными газетами помимо The Times, показавшими рост по сравнению с прошлым годом, стали бесплатные издания Metro и Evening Standard, а также Daily Star, недавно снизившее цену за выпуск на 50%.

По данным исследования Ofcom, государственного регулятора вещания Великобритании, газеты стали наименее популярным источником получения информации. Ежегодный отчет показал, что доля населения, читавших печатные газеты ради новостей, снизилась на 10% по сравнению с прошлым годом и составила 31%. В качестве источника новостей радио используют 32% населения, интернет – 41%, лидером же по-прежнему остается телевидение – 67%, хотя его доля снизилась на 9% по сравнению с 2014. BBC1 является главным новостным каналом для 48% населения страны. Далее следуют ITV (27%), сайт и приложение BBC (23%), канал BBC News (14%) и Facebook (12%). Наиболее популярными британскими газетами остаются Sun и Daily Mail.

The Economist станет одним из первых британских издательств, которое объявило о сотрудничестве с Twitter по продукту Moments – это новая функция соцсети, которая позволяет выстраивать хронологию событий, включая твиты, видео, гифки, опросы и прочие мультимедийные материалы. Сервис Twitter Moments сейчас доступен только для пользователей из США и Великобритании. Среди других партнеров сервиса - The New York Times и BuzzFeed. В настоящее время аккаунт The Economist насчитывает 11,5 млн подписчиков.

По информации Guardian, Евгений Лебедев, владелец газет The Independent, Evening Standard и i, может продать последнюю в связи с планами издательства Trinity Mirror (публикует Daily Mirror, Sunday Mirror и Sunday People) запустить сходный проект в нижнем ценовом сегменте. Ежедневная газета i появилась в октябре 2010 г. по цене 20 пенсов и приобрела значительную популярность. Ежедневный тираж издания составляет 275 000 экз, тогда как тираж the Independent не превышает 60 000 экз. Ходят слухи, что New UK, издатель Times и Sun, проявил интерес к приобретению газеты.

Американская ассоциация издателей журналов объявила финалистов премии «Национальный журнал 2016». На победу в самой престижной номинации «Журнал года» претендуют издания The Atlantic, The Hollywood Reporter, National Geographic, New York и The New Yorker. Журнал The New York Times Magazine стал рекордсменом по количеству номинаций – 7. Среди других известных номинантов: Bloomberg Businessweek за лучший сайт и Newsweek как лучший новостной журнал. Победители премии станут известны 1 февраля 2016 года.

Hearst Corporation, которому принадлежат в числе прочих журналы Cosmopolitan, Marie Claire, Elle, Esquire и Popular Mechanics, - одно из немногих крупных издательств, планирующих выход нового печатного издания в 2016 году. Компания будет использовать формат совместного предприятия, как ранее с журналом O, the Oprah Magazine (совместно с Опрой Уинфри). Возможным кандидатом на переход в печать считается журнал о путешествиях Pineapple, запущенный Airbnb в прошлом году.

Джошуа Топольски, со-основатель популярного технологического портала The Verge и бывший глава онлайн-подразделения Bloomberg, работает над запуском нового проекта, который будет освещать разнообразные темы, включая политику, бизнес и культуру. По данным онлайн-издания Re/Code, Топольски хочет привлечь богатую аудиторию, предпочитающую давние престижные медиабренды вроде New Yorker или Vanity Fair. Название будущего проекта пока неизвестно.

Китайский гигант в сфере интернет-коммерции Alibaba Group приобрел медиа-активы гонконской SCMP Group, включая флагманскую англоязычную газету South China Morning Post. Сумма сделки составляет около $265 млн. Основной целью приобретения компания называет желание изменить имидж Китая и предложить альтернативу «необъективному освещению» событий со стороны западной прессы. Помимо газеты приобретенные активы включают гонконгские версии журналов Esquire, Elle, Cosmopolitan, The PEAK и Harper’s Bazaar. В июне Alibaba приобрела не разглашаемую долю в финансовой газете Китая China Business News.

The Economist предлагает новую опцию для рекламодателей: спонсирование анонсов статей в Facebook. В настоящее время число подписчиков аккаунта The Economist в этой социальной сети превышает 6 млн человек, 37% из них в возрасте 24-35 лет. Пост в Facebook по клику будет вести на страницу статьи на The Economist, содержащую также рекламные баннеры клиента.

Yahoo ведет переговоры о продаже своих основных активов, в том числе, электронной почты, новостной и поисковой системы. Среди потенциальных покупателей ряд зарубежных СМИ называет медиамагната Руперта Мердока, владельца газет The Times, The Sun, The Wall Street Journal. Кроме того, в покупке заинтересовано издательство Time Inc (журналы Time, Fortune, Sports Illustrated, People и Entertainment Weekly). Капитализация Yahoo в настоящее время составляет $32 млрд, однако доля компании на рынке онлайн-рекламы неуклонно снижается из-за конкуренции со стороны Facebook и Google.

Алан Расбриджер, бывший главный редактор The Guardian, покинувший должность в декабре 2014 г. после 20 лет работы, награжден премией имени Мэри Колвин за укрепление авторитета британской журналистики. Журналистом года был признан Джонатан Кальверт из The Sunday Times за расследования коррупционного скандала в ФИФА. Премия была учреждена в честь Мэри Колвин, журналистки The Sunday Times, специализировавшейся на освещении военных конфликтов в мире и погибшей в Сирии в 2012 году.

Ведущий еженедельный общественно-политический журнал Германии Der Spiegel сократит количество сотрудников на 20% и сделает часть статей на сайте платными. Эти меры связаны с падением доходов и тиража журнала. Среди других инициатив издания – введение региональных разделов в журнале, служба новостей в интернете и платная международная версия издания. Первые статьи с платным доступом появятся на сайте до конца года.

МИД Нидерландов сообщил о решении оказать поддержку независимым русским СМИ в размере 1,3 млн. евро. Отмечается также, что инициативу поддержали Великобритания, США, Германия и Швеция. Министерство подчеркивает, что «поддержка не направлена против России», а только «в пользу независимых средств массовой информации», однако российские эксперты уверены, что на гранты могут рассчитывать лишь издания либеральной направленности - «Эхо Москвы», «Слон», «Медуза» и пр.

Крупный австрийский медиахолдинг VGN Verlagsgruppe News объявил о слиянии двух деловых изданий – журналов Format и Trend – с 2016 года под брендом Trend. Журнал будет выходить еженедельно, освещая новости, экономику, политику, различные отрасли, истории успеха и пр. В последнюю пятницу каждого месяца будет выходить расширенная версия журнала объемом 140 стр., Trend PREMIUM, посвященная ключевым аспектам экономики, трендам и образу жизни. В настоящее время журнал Trend выходит ежемесячно и посвящен бизнесу, трендам, недвижимости, карьере, тогда как еженедельный Format сфокусирован на экономике, политике, финансах, технологиях, культуре и стиле. В последний раз оба журнала выйдут раздельно 21 декабря.

Bloomberg Media подписала соглашение с американским кабельным каналом MSNBC о показе главной политической программы Bloomberg TV “With All Due Respect” с января 2016 г в преддверии национальных выборов. Передача, которую ведут политические журналисты и авторы бестселлеров The New York Times Марк Хальперин и Джон Хейлеман, сфокусирована на обсуждении политики, включая интервью с кандидатами в президентами и выборными должностными лицами. “With All Due Respect” также демонстрируется в прямом эфире на BloombergPolitics.com.

Тайское издание ведущей международной газеты International New York Times появилось в прошлую пятницу с белым прямоугольником на месте статьи о богатствах королевской семьи. Это уже второй подобный инцидент за прошлую неделю. Критика королевской семьи страны запрещена законодательно, нарушение карается заключением сроком до 15 лет. При этом следует отметить, что обе статьи были доступны для тайских читателей на сайте.

В Пекине состоялся первый медиасаммит стран БРИКС, организаторами которого стали информационное агентство Синьхуа (Китай), «Россия сегодня», EBC (Бразилия), The Hindu Group (Индия) и Independent Media (ЮАР). Цель мероприятия – углубление сотрудничества между ведущими СМИ стран-участниц. По итогам саммита было подписано соглашение о сотрудничестве между ИА Синьхуа и «Российской газетой». Стороны планируют реализацию ряда проектов в рамках предстоящего российско-китайского года СМИ.

RT стал лидером среди новостных каналов Youtube, преодолев планку в 3 миллиона подписчиков и более 3 млрд просмотров. По совокупному количеству просмотров каналов RT на всех языках, сеть опережает CNN в 2 раза, Euronews – в 3 три раза, а BBC – в 10 раз. Кроме того, RT лидирует среди большинства зарубежных новостных СМИ и в Facebook по активности аудитории: отношение показателя «Это обсуждают» к числу подписчиков у RT составляет около 10%, у BBC – 5%, у Al Jazeera и France24 – 4%, у CNN – 2,5%. В свою очередь сайт RT обошел по ПК-трафику обошел Al Jazeera, Deutsche Welle, Voice of America, Euronews, France24, тем самым став лидером среди неанглоязычных новостных каналов.

Еженедельный журнал Bloomberg Businessweek, освещающий новости финансового и делового мира, опубликует специальный отчет к Всемирному экономическому форуму в Давосе. Номер выйдет 18 января 2016 и будет иметь бонусное распространение на форуме.

По информации The Guardian, китайская компания Alibaba Group, работающая в сфере интернет-коммерции, ведет переговоры о возможной покупке доли активов гонконгского медиахолдинга SCMP Group, включая ежедневную газету South China Morning Post. SCMP Group подтвердила возможность продажи активов, однако имя потенциального покупателя не раскрывается.

25 ноября 2015г. в Лондоне состоялась церемония вручения премии Foreign Press Association. Журналистом года признан корреспондент The Guardian Мартин Чулов, ранее получивший Премию Оруэлла. Газета Guardian стала триумфатором премии, выиграв в 5 номинациях из 6. Кроме того награды получили The Sunday Time, BBC Radio 4 и Financial Times.

Bloomberg Media объявила о назначении Джона Геддеса, бывшего исполнительного редактора The New York Times, на должность редактора отдела политики в американском издании. В последнее время Bloomberg сокращает штат: 1 сентября было уволено 55 человек, 18 ноября компания уволила 14 журналистов. Кроме того, ранее компания объявила об уходе главного редактора журнала Bloomberg Markets Рональда Хенкоффа. Кадровые изменения объясняются тем, что Майкл Блумберг старается вернуть фокус компании на ее основополагающие продукты - финансовые новости и Терминал.

Ведущее японское издательство The Asahi Shimbun Company, которое публикует одноименную крупнейшую ежедневную газету, объявило о запуске нового сайта на китайском языке. Портал Japan Shopping Guide посвящен шоппингу и туризму в Японии и нацелен на туристов из Китая. Сайт будет содержать информацию о фестивалях, сезонных событиях, достопримечательностях Японии, а также информацию о различных товарах и купоны на скидку во время шоппинга. Это не первая инициатива Asahi Shimbun для Китая: в 2011 году компания запустила новостной сайт на китайском языке.

Bloomberg Media объявила об изменении периодичности выхода журналов Bloomberg Markets и Bloomberg Pursuits. Оба издания будут выходить 6 раз в год с 2016 года. Bloomberg Markets, ранее издававшийся ежемесячно, - авторитетный журнал, освещающий главные новости финансового и отраслевых рынков. Bloomberg Pursuits, ранее выходивший ежеквартально, посвящен роскошному образу жизни. Оба издания бесплатно рассылаются пользователям Bloomberg Terminal.

В медиахолдинге Time Inc., которому принадлежат журналы Time, Fortune, Sports Illustrated, People и Entertainment Weekly, проходит череда кадровых изменений в редакциях. В частности, недавно компанию покинули Дана Коуин, более 20 лет пробывшая редактором журнала Food & Wine и редактор сайта golf.com Имон Линч. Их преемники пока не названы.

The Economist Group сообщил о выходе юбилейного 30 выпуска The World in 2016 – ежегодного издания, представляющего собой сборник прогнозов The Economist на следующий год. Издание посвящено ключевым трендам современности, в том числе, перспективам экономики совместного потребления, проблеме миграции, президентским выборам в США. Среди авторов – премьер-министры Индии и Китая, президент Нигерии, управляющий директор МВФ, изобретатель Интернета и лауреат Нобелевской премии мира 2015. The World In 2016 также содержит прогноз для 81 страны и 14 отраслей производства. Номер доступен в печатной и планшетной версиях.

Сингапурское издательство Global Business Press, издающее отраслевые журналы авиационной и военной тематики Asian Airlines & Airports и Asian Defence & Diplomacy, сообщило о смене названий обоих изданий с 2016 г на Asian Airlines & Aerospace и Asian Defence Technology соответственно.

Bloomberg Media объявил об официальном запуске нового круглосуточного делового канала Bloomberg TV Canada, который будет освещать новости делового и финансового мира Канады и мира. Первой локальной передачей телеканала станет The Daily Brief, часовая программа для инвесторов. С января 2016 Bloomberg TV Canada будет ежедневно освещать новости биржи Торонто с 8 до 14.30.

Ведущий медиахолдинг Азии SCMP Group Ltd заключил соглашение с The New York Times Company об издании международной газеты International New York Times в Китае и Гонконге. Выход издания состоится в феврале 2016 года. Медиахолдинг издает ведущую ежедневную газету Гонконга South China Morning Post, а также локальные версии популярных журналов Esquire, Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar и др.

Стали известны лауреаты ежегодной премии European Newspaper of the Year – одной из наиболее авторитетных европейских наград в области дизайна и оформления ежедневных газет. Лучшей национальной газетой были признаны ежедневная бельгийская De Morgen и еженедельная португальская Expresso. В апреле 2015 г. De Morgen выиграла международную премию World's Best Designed Newspaper.

Издательства Pearson, бывший владелец газеты Financial Times, и Dow Jones, издатель Wall Street Journal, продали свои доли в «Ведомостях» основному владельцу газеты Демьяну Кудрявцеву, бывшему издателю «Коммерсанта». Таким образом Pearson избавилось от последнего периодического издания в портфолио: ранее издательство продало свою долю в The Economist. Сумма сделки, связанной с введением нового закона, ограничивающего участие иностранного капитала в СМИ, не разглашается. По информации Роскомнадзора, под действие закона попали около тысячи медиа, некоторые из которых провели реструктуризацию. В частности, компания Discovery, которой принадлежат каналы Animal Planet и Discovery Channel, создала совместное предприятие с «Национальной медиагруппой».

The Economist предлагает новые опции для континентальной Европы – «субрегиональные» версии Financial City Hubs (тираж – 68 000 экз.) и Travel Hubs (116 000 экз.). Материалы издания будут идентичны версии журнала The Economist для региона EMEA, однако реклама будет соответствовать городу издания (Париж, Цюрих, Амстердам, Франкфурт и пр.).

Издатель авторитетной деловой газеты «Ведомости» Михаил Дубик объявил об уходе с должности. Ему на смену придет Глеб Прозоров, нынешний управляющий директор «Бизнес ньюс медиа». Дубик проработал в холдинге Independent Media (с 2005 – Sanoma Independent Media) более 20 лет, начав с позиции корреспондента The Moscow Times и редактора журнала «Капитал».

Газета «Комсомольская правда в Украине» изменит свое название. По сообщению главного редактора Оксаны Богдановой, в связи с принятыми в мае 2015 г. законом о декоммунизации газета будет переименована в «КП в Украине».

Популярный мужской журнал Maxim объявил о назначении Гленна О’Брайена на должность консультирующего редактора. Фактически О’Брайен будет выполнять функции главного редактора издания после увольнения Кейт Ланфир. Послужной список О’Брайена достаточно внушителен: он вел колонку The Style Guy в журнале GQ, работал редактором в журналах Interview, Spin и Rolling Stone, писал статьи для Esquire, Playboy, the New Yorker и the New York Times, работал креативным директором Barneys, Island Records и Calvin Klein и создавал рекламу для таких брендов, как Giorgio Armani, Dior, Dolce & Gabbana и Chanel.

The Economist Group представил новую модель покупки рекламы на сайте и в приложении – Attention Buy. Ее суть заключается в том, что заказчик платит не за традиционные параметры – клики и CTR - а за просмотр и взаимодействие с рекламным сообщением. Данная модель предполагает покупку рекламы на основе времени (CPH, стоимость за час), а не количества показов (CPT, стоимость за 1000 показов). Таким образом, заказчик будет оплачивать только время, в течение которого пользователь видел рекламу и выполнял действия на веб-странице (в течение не менее 5 и не более 30 секунд).

Bloomberg Media объявил о назначении Скотт Хэвенса на должность директора по глобальному развитию онлайн-направления. Хэвенс до последнего времени занимал должность вице-президента онлайн-направления в медиахолдинге Time Inc и ответственным за электронные версии журналов People, Time, Sports Illustrated, Fortune, Entertainment Weekly. Ранее он был исполнительным директором в Condé Nast Business Media и являлся основателем делового портала Portfolio.com.

Bloomberg запустил региональную версию сайта Bloomberg.com в Азии. Штаб-квартира новой редакции, возглавляемой Анжали Капуром, бывшим директором по онлайн-стратегии канадских газет The Globe и Mail, расположена в Гонконге. Сайт будет содержать новости и материалы, нацеленные на деловые и финансовые круги стран Азии.

Еженедельный бельгийский новостной журнал Le Soir поменял название на Soirmag. В настоящее время тираж издания составляет 55 000 экз. Журнал издается группой Rossel, которому также принадлежит ведущая франкоязычная ежедневная газета Бельгии Le Soir.

Медиахолдинг Bauer Media объявил о назначении Ребекки Холман на должность главного редактора онлайн-журнала для женщин The Debrief. Сайт, позиционирующий себя как «BuzzFeed для девушек», был запущен в январе 2014 г. и был удостоен ряда престижных наград, включая премию «Потребительские инновации года» в рамках PPA Digital Awards 2014. Холман сменит на этом посту бывшего помощника редактора журнала Grazia Хэтти Бретт, перешедшую в The Daily Telegraph.

Колин Майлер покидает пост главного редактора нью-йоркского таблоида Daily News – четвертой крупнейшей ежедневной газеты США. Такое решение было принято в связи с резким падением продаж, а также неудавшейся попыткой продажи издания. Ранее Майлер работал в газетах New York Post, Daily Mirror, а также возглавлял печально известный британский таблоид News of the World, закрытый после скандала с прослушкой знаменитостей в 2011 году.

The Financial Times объявил о назначении Себастьяна Пейна на должность редактора онлайн-комментирования. Это связано с реализацией стратегии по позиционированию FT в качестве ведущей платформы для дискуссий и обсуждения ключевых деловых и финансовых вопросов. В настоящее время онлайн-подписчики составляют 2/3 всех подписчиков газеты. Ранее 26-летний Пейн работал репортером в The Daily Telegraph, освещал национальную политику в The Washington Post и был онлайн-редактором журнала The Spectator.

Стали известны дополнительные подробности о новом lifestyle-журнале от Economist Group. Издание, которое придет на смену Intelligent Life, получит название 1843 – это год основания журнала The Economist. Он будет содержать материалы о культуре, технологии, стиле, путешествиях, еде и напитках, архитектуре и дизайне. Издание будет доступно читателям в Северной Америке, Европе и Азии в печатном, электронном виде и через мобильное приложение.

Кейт Ланфир, одна из ключевых фигур мировой индустрии моды, уходит с поста главного редактора мужского журнала Maxim. Назначение Ланфир было связано с попыткой ребрендинга журнала как издания, преимущественно посвященного моде и стилю, однако продажи в первом полугодии 2015 упали на 40% и продолжили снижение во втором. Ланфир начинала карьеру в австралийских изданиях Vogue и Harper’s Bazaar, но известность приобрела как редактор отдела моды Elle.

The Economist объявил о том, что материалы журнала отныне доступны в приложении Apple News для жителей США, Великобритании и Австралии. Приложение представляет собой новостной агрегатор, где также доступны материалы Bloomberg Business, Time, The Telegraph, Financial Times, The Times, The Sun, The Guardian, Condé Nast и других изданий. Apple – не единственный производитель смартфонов, выбравший подобную стратегию: в прошлом месяце Samsung заключил соглашение о партнерстве с Axel Springer по созданию аналогичного новостного агрегатора для пользователей своих устройств в Европе.

Американская Ассоциация издателей журналов опубликовала квартальный отчет о присутствии печатных изданий в социальных сетях. В топ-10 журналов по количеству подписчиков в Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и Google+ вошли National Geographic, ESPN The Magazine, Time, The Economist, Vogue, Playboy, People, Forbes, Elle и Discover. National Geographic при этом уверенно занимает лидирующую позицию, почти вдвое опережая ближайшего конкурента (более 90 млн подписчиков).

Популярный британский ежемесячный журнал о культуре и стиле жизни Wallpaper* обзаведется американской версией. Издание, ориентированное на состоятельных молодых читателей, будет выходить в США ежеквартально с 1 ноября. Журнал будет содержать как избранные материалы британского издания, так и оригинальные статьи. Wallpaper* принадлежит медиахолдингу Time Inc, также владеющему изданиями Time, Fortune, Sports Illustrated, People и Entertainment Weekly.

Bloomberg TV Canada, канадский круглосуточный деловой телеканал, который начнет вещание 16 ноября 2015 г., объявил о том, что ведущей телепрограммы Bloomberg North станет Аманда Ланг. Bloomberg North – получасовая передача, посвященная обсуждению местных и глобальных новостей с видными деятелями Канады, будет выходить дважды в неделю с первого квартала 2016. Аманда Ланг ранее работала корреспондентом крупнейшего новостного канала Канады CBC News и единственного делового канала BNN, а также на CNN.

РИА Новости опубликовали подборку недостоверных и ошибочных сюжетов, вышедших на американском новостном канале CNN. Большинство ошибок телеканала заключается в неверном географическом расположении стран: в частности, Украина на картах CNN уже находилась на территории России и Пакистана, Ирак граничил с Чехией, Англия обрела независимость, а Гонконг был расположен в Бразилии. Следует отметить, что неточности такого рода характерны и для других американских каналов: в 2011 Fox News перенес Египет в Иран. CNN является главным новостным телеканалом США и занимает 2 место в мире среди международных новостных служб, уступая при этом аудитории BBC World News практически в полтора раза.

The Economist перезапустит журнал Intelligent Life, посвященный стилю жизни. Издание, первый номер которого выйдет в феврале 2016 г., получит другое название и будет распространяться глобально. В настоящее время Intelligent Life имеет только несколько европейских версий.

Компания Bloomberg объявила об уходе Джоша Тирангела с поста редактора журнала Bloomberg Businessweek. Должность займет его заместитель Эллен Поллок, которая ранее работала в Wall Street Journal. Тирангел проработал в Bloomberg 6 лет и внес заметный вклад в запуск сайта Bloomberg Business и развитие Bloomberg Politics. Тирангел ранее занимал различные посты в журналах Time, Vibe и Rolling Stones и на MTV. В 2012 году он был признан редактором года по версии Ad Age. По информации New York Times, Тирангел ведет переговоры о возвращении с журналом Vice – ежемесячном издании о культуре и стиле жизни.

Популярный американский журнал о еде и напитках Food and Wine объявил о перезапуске сайта. Изменения коснулись как дизайна (новые шаблоны, оптимизация для платформ), так и содержания (больше видео, спонсорские материалы). В настоящее время аудитория сайта составляет 8,5 млн уникальных посетителей в месяц. Журнал издается медиахолдингом Time Inc, которому принадлежат также издания Time, Fortune, Sports Illustrated, Fortune, People и Entertainment Weekly.

Ведущая деловая газета Франции Les Echos выпустила новый еженедельный журнал Les Echos Week-end, который заменит приложение Week-End к пятничному номеру газеты и журнал Enjeux Les Echos. Новое издание посвящено последним новостям в сфере бизнеса, искусства, развлечений и стиля жизни. Журнал выходит в печати по пятницам, онлайн-версия доступна на lesechos.fr с четверга.

Влиятельное американское онлайн-издание The Huffington Post впервые обновит дизайн в начале 2016 г. В редизайне принимает участие креативное агентство Code and Theory, ранее выполнявшее аналогичные задачи для Bloomberg и Los Angeles Times. Будет улучшена визуальная подача материала, а новости будут располагаться в блоках по типу конструктора «Лего». В настоящее время аудитория Huffington Post составляет 90 млн уникальных пользователей в США и 214 млн по всему миру.

Медиахолдинг Axel Springer SE сообщил о приобретении 88% акций Business Insider – ведущего американского сайта деловых новостей. Размер сделки, ранее оцениваемый в $500 млн, составил $343 млн. На момент сделки холдинг уже владел 9% акций изданий, таким образом общая доля Axel Springer SE составляет 97%. Напомним, что месяцем ранее холдинг, являющийся одним из крупнейших издательств Европы, был вынужден продать 100% российских активов (журналы Forbes, OK!, GEO и Gala Биография).

Главным редактором американского журнала Harper’s Magazine, посвященного культуре, литературе и политике, назначен Кристофер Кокс. Harper’s – второе старейшее из ныне существующих изданий США (выходит с 1850) после научного журнала Scientific American. Ранее Кокс работал в литературном журнале The Paris Review.

Обозреватель самого продаваемого британского таблоида The Sun Кейти Хопкинс, получившая известность после публикации провокационных статей о мигрантах, сообщила о переходе на работу в Mail Online, сайт конкурирующей газеты Daily Mail. Mail Online имеет обширную аудиторию в 230 миллионов уникальных посетителей по всему миру ежемесячно.

Главным редактором американского журнала Sunset назначена Ирен Эдвардс. Sunset – ежемесячное издание о стиле жизни, входящее в медиахолдинг Time Inc (также владеет журналами Time, Fortune, Sports Illustrated, Fortune, People и Entertainment Weekly), выходит с 1898 тиражом 1,2 млн экземпляров. В 2014 г. Sunset был удостоен главной премии National Magazine Award. Эдвардс ранее работала в журналах Lonny, Condé Nast Traveler и Travel + Leisure.

Медиахолдинг Axel Springer SE планирует приобрести Business Insider - ведущий американский портал, посвященный новостям в сфере бизнеса. Сделка оценивается в $500 млн. Axel Springer SE, основанный в 1946 году, является одним из крупнейших издательских домов Европы: в частности, ему принадлежат ведущая ежедневная газета Германии Die Welt, специализированные журналы Auto Bild, Computer Bild, Sport Bild, крупнейшая газета Польши Fakt.

Международный проект «Российской газеты» Russia Beyond The Headlines начал сотрудничество с перуанской газетой El Peruano. 17 августа состоялся первый выход приложения о России. Печатная вкладка RBTH будет выходить ежемесячно на 8 полосах. El Peruano, основанная С. Боливаром в 1825 году, является старейшей из ныне существующих в Латинской Америке газет и официальным печатным органом республики. Ранее приложение RBTH издавалось в Перу как приложение к локальной версии испанской газеты El Pais. Среди других латиноамериканских изданий, с которыми сотрудничает RBTH, - аргентинская газета La Nacion, бразильская Folha de S.Paulo, уругвайская El Observador и локальные версии El Pais в Мексике и Чили.

Bloomberg L.P. в сотрудничестве с болгарской медиа-группой Bulgaria ON AIR объявил о запуске нового канала. Bloomberg TV Bulgaria будет запущен в ближайшее время и будет доступен на всех основных кабельных и спутниковых сетях страны. Основной фокус будет сделан на освещении новостей делового и финансового мира Болгарии.

Издательский дом Axel Springer SE объявил о продаже 100% доли своих российских активов в связи с поправками к закону о СМИ, ограничивающими участие иностранного капитала. Предметом сделки стали издания Forbes, Forbes.ru, finanz.ru, OK!, GEO и Gala Биография. Покупателем стала компания ARTCOM Media, принадлежащая бизнесмену Александру Федотову, издающая в России журналы L’Officiel, Golf Digest, Numero, Port, Interni и Objekt Russia.

Продажи электронной версии The Economist увеличились по всему миру за год на 69% и достигли рекордных показателей. Таким образом, каждую неделю приобретается на 115 000 больше электронных экземпляров, журнала чем в 2014 году. Наиболее впечатляющий рост показала Великобритания, где продажи выросли на 225%. Согласно последнему отчету компании, совокупный печатный и цифровой тираж The Economist составляет 1,55 млн по всему миру. Кроме того, количество подписчиков в социальных сетях является наибольшим за всю историю: в частности, на Твиттере на аккаунт журнала подписано 12,7 млн человек.

Медиахолдинг Time Inc. объявил о назначении Аарона Таска на должность редактора электронной версии журнала Fortune. Таск обладает большим опытом в финансовой журналистике: ранее он занимал должность главного редактора Yahoo Finance, работал в газете The Bond Buyer, портале финансовых новостей TheStreet.com и телеканале MSNBC, а также был автором статей на сайте газеты The New York Times. Сайт Fortune.com был запущен в июне 2014 г. после выхода из совместного предприятия Time Inc. и CNNMoney.

Главный редактор Time Out New York Терри Уайт возглавит Empire - британский журнал о популярном кинематографе. Нынешний глава Empire Морган Рис, экс-редактор журнала Men's Health, в свою очередь, станет директором по контенту новой медиакомпании, название которой не уточняется. Уайт ранее работала в журналах для массовой аудитории Life and Style, Maxim и ShortList.

Telegraph Media Group объявила о назначении Саши Слейтер на должность редактора еженедельного журнала Telegraph magazine. В настоящее время Слейтер занимает пост заместителя главного редактора Harper’s Bazaar, ранее она работала в Evening Standard и The Independent.

Национальное географическое общество США, с 1888 года издающее популярный журнал National Geographic, объявило о продаже журнала компании 21 Century Fox, владельцем которой является медиамагнат Руперт Мёрдок. В активы 21 Century Fox входят, в частности, кинокомпания 20 Century Fox, американская ТВ сеть FOX, а также паназиатский оператор каналов STAR TV. Продажа журнала связана с падением его популярности. Национальный тираж National Geographic, в конце 1980-ых достигавший 12 млн экземпляров, в 2014 г. составил 3,5 млн экземпляров.

Ведущая ежедневная газета Флориды Miami Herald 16 сентября представит обновленный дизайн печатного издания и сайта. Изменится структура газеты: она будет разделена на новостную секцию и раздел репортажей, более детально освещающих ключевые события, а в субботний выпуск вернется раздел «Мнения», содержащий письма читателей. Сайт будет больше фокусироваться на визуальной подаче материала, используя более крупные фото, инфографику и интерактивные карты, а также видео.

Южноафриканский медиаконгломерат Times Media Group, которому принадлежат в числе прочего ведущие газеты ЮАР The Times, The Sunday Times, The Herald, Business Day и деловой журнал Financial Mail в четвертый раз был удостоен премии MOST Awards в номинации «Лучший медиахолдинг года». Победители премии определяются путем онлайн-опроса медиа-агентств и владельцев СМИ ЮАР.

Стивен Хиллз, президент и генеральный директор Washington Post, покинет компанию после 28 лет работы. Назначение преемника на его должность не планируется, обязанности Хиллза будут разделены между другими сотрудниками. The Washington Post – крупнейшая и старейшая ежедневная газета в округе Колумбия, принадлежит Graham Holdings Company вместе с журналом Newsweek. C 2014 г. издателем The Washington Post является Фредерик Райан, бывший генеральный директор газеты Politico.

Британская медиакорпорация BBC впервые за всю историю существования планирует начать радиовещание в Северной Корее. В настоящее время радиовещание в стране контролируется Центральным телеграфным агентством Кореи, поэтому новостные программы BBC будут выходить в эфир ежедневно в официально запрещенном коротковолновом диапазоне. Кроме того, BBC планирует начать трансляции в Эфиопии и Эритрее, а также расширить вещание в России, Индии и на Ближнем Востоке в рамках конкуренции с RT и Al-Jazeera. В частности, в России планируется создание отдельного спутникового канала или более активное присутствие на Rutube.

Вторая крупнейшая медиакомпания Франции Prisma Media объявила о запуске французской версии сайта businessinsider.com в начале 2016 г. Business Insider – ведущий американский портал, посвященный новостям в сфере бизнеса. Сайт дополнит портфолио деловых СМИ, которыми владеет Prisma Media, куда входят журналы Capital, Management и Harvard Business Review France. Кроме того, компания издает ряд журналов для массовой аудитории, включая французские версии Geo и National Geographic.

Ведущий международный портал, посвященный авиации, flightglobal.com обновил дизайн. Среди основных нововведений: упрощенное меню, улучшенная навигация в мобильной версии, структурированный раздел новостей, улучшенная поисковая система. В группу Flightglobal помимо одноименного сайта входят в числе прочего журналы Flight International, Airline Business и специальные публикации на ведущих международных авиашоу Flight Daily News.

Ведущий новостной еженедельник Германии Der Spiegel объявил о выпуске нового приложения Literatur Spiegel, который придет на смену ежемесячному приложению Kultur Spiegel. Literatur Spiegel впервые появится 26 сентября тиражом 800 тыс. экземпляров и будет выходить 10 раз в год. Издание будет главным образом посвящено обзорам литературных произведений и эссе, а также будет содержать рекомендации в сфере кино, музыки и искусства и список бестселлеров.

Главным редактором американского журнала Sunset назначена Ирен Эдвардс. Sunset – ежемесячное издание о стиле жизни, входящее в медиахолдинг Time Inc (также владеет журналами Time, Fortune, Sports Illustrated, Fortune, People и Entertainment Weekly), выходит с 1898 тиражом 1,2 млн экземпляров. В 2014 г. Sunset был удостоен главной премии National Magazine Award. Эдвардс ранее работала в журналах Lonny, Condé Nast Traveler и Travel + Leisure.

Ежедневная англоязычная газета Индии The Times of India была удостоена 7 наград в рамках церемонии вручения премий Dainik Bhaskar INK Awards 2015. The Times of India – третья крупнейшая по тиражу газета в Индии и самая продаваемая англоязычная газета в мире. Она принадлежит ведущему медиахолдингу страны The Times Group, который выпускает также The Economic Times, крупнейшую деловую газету в Индии и вторую крупнейшую в мире по тиражу после The Wall Street Journal.

Новым издателем ежемесячного модного журнала InStyle назначен Патрик Коннорс. Ранее он занимал руководящие должности в популярных lifestyle-журналах Men’s Fitness, Glamour, Details и Lucky. В 2015 г. Instyle получил премию The Daily Front Row в номинации «Лучшее издание о моде».

Американский ежемесячный журнал Boston, освещающий различные аспекты жизни в одноименном городе, впервые издаст выпуск на китайском языке. Специальное издание будет содержать материалы ежегодника Best of Boston, а также дополнительные статьи. В будущем планируется публиковать выпуск на китайском языке дважды в год. Подобный эксперимент в мае ставила газета The New York Times, опубликовав материал о салонах красоты в Нью-Йорке сразу на четырех языках, включая корейский, китайский и испанский.

Авторитетный американский деловой журнал Forbes лишил украинское издание права использовать бренд и материалы журнала, а также пользоваться доменным именем forbes.ua. Данное решение связано с тем, что С. Курченко, владелец медиахолдинга UMH Group, которому принадлежала лицензия на издание Forbes Ukraine, был включен в санкционный список США. В настоящее время UMH Group продолжает публиковать материалы на сайте forbes.net.ua. Следует отметить, что сообщения о возможном отзыве лицензии появлялись еще весной 2014 г.

Bloomberg Media поставил новый рекорд онлайн-видео трафика в июне: количество уникальных зрителей по всему миру составило 16,5 млн. В рейтинге comScore Bloomberg второй месяц подряд удерживает лидерство в категории «Бизнес и финансы», опережая Yahoo! Finance, International Business Times, CNBC и CNNMoney. Кроме того, посещаемость сайта Bloomberg.com составила 23,6 млн человек, что выше показателей WSJ.com, CNNMoney.com и CNBC.com, а Bloomberg Politics установил рекорд посещаемости в 2,9 млн уникальных пользователей, опережая FOX News и The Huffington Post.

Главная страница сайта Bloomberg Business подверглась небольшому редизайну. Версия 1.1 предлагает больше новостных сюжетов и разделов, доступных на первом экране без прокрутки. Кроме того, более наглядно и заметно представлены рыночные данные. В ближайшее время также ожидается обновление главной страницы Bloomberg Politics. На осень запланировано появление отдельной региональной главной страницы на Азию.

The Economist Group объявила о выходе нового приложения The World If. Оно содержит различные сценарии возможного развития событий в сфере политики, бизнеса и технологий. В частности, The World If описывает, как могут изменить мир первые 100 дней президентства Хилари Клинтон, автономные автомобили или распад России. Материалы доступны в приложении к номеру The Economist от 1 августа, для пользователей сайта и мобильного приложения The World In.

Американские издательства ARTNEWS S.A. и Brant Publications, Inc. объявили о слиянии медиа-активов в сфере искусства, тем самым став крупнейшим издательством отрасли в США (рыночная доля 52%). По условиям сделки, BMP Media Holdings LLC, подразделение Brant Publication, станет крупнейшим акционером ARTNEWS S.A., а последнее получит в собственность журналы Art in America, The Magazine Antiques и Modern Magazine. Издательство также продолжит выпуск собственных журналов ARTnews и Art & Business monthly. Материалы всех изданий будут объединены на единой онлайн-платформе artnews.com.

Издательство Pearson сообщило о продаже международной деловой газеты Financial Times крупнейшей газете Японии Nikkei. Сумма сделки составила 844 млн фунтов стерлингов. По некоторым данным, на приобретение FT претендовал также медиахолдинг Axel Springer. Причиной продажи стало желание Pearson сконцентрироваться на основном бизнесе компании – образовательной литературе. Следует отметить, что Pearson планирует также продажу своей 50% доли в The Economist.

Новым редактором отдела моды американской версии журнала Porter magazine назначена Алекс Уайт. Журнал издается с 2014 г. известным интернет-магазином Net-a-porter, основанным бывшей журналисткой Tatler Натали Массене, и посвящен моде высокого класса. Уайт ранее работала в журналах Harpers & Queen Magazine и W.

Condé Nast ищет новые способы увеличить продажи своих печатных изданий. В частности, издательство договорилось с интернет-магазином Amazon о возможности онлайн-заказа и доставки сентябрьского номера Vogue. Condé Nast, которому принадлежат в числе прочих журналы Glamour, GQ и Vanity Fair, планирует продолжить продажу отдельных номеров, пользующихся повышенным спросом, через Amazon. Прогнозы продаж не раскрываются.

Новым главой европейской редакции журнала Newsweek станет Мэтт Макаллестер, ранее занимавший аналогичную должность в журнале Time. Ранее сообщалось, что выход европейского издания журнала может быть прекращен, однако компания IBT Media, владеющая Newsweek, выпустила заявление, где сообщается, что выпуск печатной версии будет продолжен, однако новая редакция в Европе будет подчинена редакции в США.

Медиахолдинг Time Inc. объявил о назначении Сары Клеменс на должность редактора новостей журнала Travel + Leisure. Ранее Клеменс занимала должность редактора раздела «Путешествия» в The Wall Street Journal, заместителя редактора бизнес-раздела в New York Post, а также редактора раздела lifestyle сайта Forbes.com. Travel + Leisure – крупнейший ежемесячный журнал для путешественников, основными конкурентами являются Condé Nast Traveler и National Geographic Traveler.

Выпуск европейского издания Newsweek под вопросом. По сведениям The Wall Street Journal и Politico, выход региональной версии еженедельника может быть прекращен по финансовым причинам. В частности, с должности главного редактора уволен Ричард Аддис. Напомним, что европейское издание еженедельника уже закрывалось в 2012 г., но возобновило выход в марте 2014 года.

Британское подразделение медиахолдинга Hearst magazines осуществило ряд серьезных кадровых перестановок. В частности, новым редактором Cosmopolitan назначена Фаррах Сторр, до недавнего времени занимавшая аналогичную должность в журнале Woman’s Health. Отмечается, что под руководством Сторр журнал стал самым продаваемым британским изданием об образе жизни и здоровье. Сторр сменит на этом посту Луизу Корт, назначенную на должность директора по редакционной стратегии медиахолдинга, который также издает журналы Elle и Harper’s Bazaar.

Bloomberg Media впервые стала лидером в области онлайн-видео в категории «Бизнес и финансы», согласно исследованию comScore, обогнав Yahoo!Finance и IBT Media. Аудитория онлайн-видео Bloomberg выросла на 337% по сравнению с прошлым годом и составляет 16,9 млн уникальных зрителей. Это не первый рекордный показатель компании в этом году: в мае Bloomberg Business вышел на лидирующие позиции по объему трафика, обойдя WSJ.com и CNNMoney.com.

Влиятельное американское онлайн-издание Huffington Post объявило о запуске круглосуточного интернет-канала HuffPost 24 в конце 2015 года. Канал будет содержать программы в прямом эфире, новости, документальные фильмы, собственные циклы передач. Просмотр будет доступен на сайте газеты, через мобильные приложения и в режиме «видео по запросу».

Крупнейшая англоязычная газета Сингапура The Straits Times c июля будет выходить в обновленном дизайне. Перезапуск приурочен к 170-летнему юбилею издания. Изменения коснутся как печатного издания (новый шрифт, более смелый дизайн обложек), так и онлайн и мобильной версии (больше видео и инфографики). Незарегистрированные пользователи получат доступ к ограниченному числу статей на сайте, больше внимания в международной версии сайта будет уделяться мировым новостям.

Международная телерадиовещательная компания Deutsche Welle запустила новый глобальный круглосуточный канал DW с вещанием на английском языке. Кроме того, с 22 июня Deutsche Welle предлагает 4 дополнительных круглосуточных региональных канала: DW Amerika, доступный на территории Северной Америки и предлагающий 20 часов вещания на немецком и 4 часа на английском, испаноязычный DW Latinoamérica, DW Deutsch с вещанием на немецком языке в Азии и арабский DW Arabia.

The Wall Street Journal объявила о реструктуризации штата, включающей массовые сокращения и закрытие офисов за рубежом. В частности, будет закрыта индонезийская версия сайта WSJ. Следует отметить, что ранее на этой неделе масштабные сокращения прошли в издательстве Werner Media, которому принадлежат популярные массовые журналы Rolling Stone, US Weekly и Men's Journal.

The Economist объявил о запуске нового проекта - Economist Films. Его суть заключается в размещении документальных фильмов длительностью около 15 минут на онлайн-платформах The Economist. Каждое видео будет дополнять темы еженедельного издания. На прошлой неделе были выпущены пилотные выпуски двух циклов: «Работа будущего», посвященного профессиям будущего, которые существуют уже сейчас, и «Глобальный компас», освещающего новые подходы к существующим социальным проблемам.

Печатная версия американского модного журнала Lucky прекращает свое существование. Журнал, родоначальник формата шоппинг-гид, впервые появился в 2000 году и являлся одним из крупнейших изданий группы Conde Nast, которой также принадлежат GQ, Condé Nast Traveler, Glamour, The New Yorker, Vanity Fair, Vogue и Wired. В 2003 году Lucky был объявлен журналом года по версии Advertising Age, однако финансовый кризис 2008 спровоцировал его упадок.

Международная ежедневная деловая газета The Wall Street Journal объявила о перезапуске европейского и азиатского издания. С сентября единая, «глобальная» версия издания будет выходить в широком формате по будням. Кроме того, будут запущены новые приложения для iPad и Android. Новая глобальная газета будет содержать разделы бизнес, технологии, деньги, инвестиции и мнения, а также региональные материалы.

Bloomberg Media объявлен ведущим деловым медиа-брендом в Европе по данным исследования Affluent Survey Europe 2015 от Ipsos, обогнав таких конкурентов как CNBC, FT, Economist, Time, WSJ, International New York Times и Forbes. В опросе приняли участие топ 13% европейских потребителей по уровню личного дохода. По данным опроса, аудитория Bloomberg на 43% превышает средний показатель влиятельности.

The Economist предоставит материалы для нового приложения для пользователей OS и iOS. Во время Всемирной конференции разработчиков Apple был анонсирован выход новостного агрегатора Apple News. The Economist объявил, что пользователям продукции Apple будут доступны избранные статьи, видео и инфографика журнала. Партнером по запуску станет Bloomberg Business, чьи материалы также будут доступны для пользователей Apple.

Bloomberg Media представила обновленный дизайн ежеквартального журнала Bloomberg Pursuits, посвященного роскошному образу жизни. Журнал получит более простой и лаконичный дизайн обложки; лицом летнего номера станет Мария Шарапова. Bloomberg Pursuits предлагает три раздела: Seek, посвященный путешествиям, ресторанам и пр., Spend, предлагающий 10 самых необходимых предметов сезона, и Pursue, содержащий статьи, эссе, интервью, обзоры.

Одна из главных ежедневных газет Японии, Nihon Keizai Shinbun, принадлежащая крупнейшей медиа корпорации Nikkei, меняет оформление. Утреннее издание газеты будет дополнено новым разделом «Мнения и фокус», где будут представлены экспертные мнения и редакционная аналитика. Вечернее издание будет содержать больше статей об образе жизни. Дизайн сайта газеты также будет упрощен и адаптирован для просмотра на различных онлайн-платформах.

Бывший ответственный редактор журнала Time Джеймс Гейнс назначен на должность редактора отдела брендированного контента журнала The Atlantic. Ранее Гейнс работал в Reuters, а также занимал ключевые позиции в журналах People и Life. The Atlantic – один из старейших американских журналов, выходящий 10 раз в год тиражом 488 000 экз. Впервые появился в 1857 году как литературный журнал, однако в настоящее время издание освещает также политику, экономику, культуру и международные отношения.

Мировой производитель люксовых брендов LVMH, которому принадлежит ведущая экономическая газета Франции Les Echos, объявила о намерении приобрести ежедневную газету Le Parisien. Стоимость сделки оценивается в 50 млн евро. В случае успеха LVMH станет очень влиятельным игроком на рынке французской печатной прессы, где лидирующие позиции принадлежат медиа магнатам Берже, Ньелю и Пигасу, владельцам газеты Le Monde и журнала L’Obs (бывший Le Nouvel Obervateur), а также группе Альтис, которая в этом году приобрела газеты Libération и L’Express.

Исполнительный редактор Times Роджер Олтон объявил о своей отставке. Ранее Олтон в течение 10 лет занимал должность главного редактора еженедельного журнала The Observer, а затем занимал аналогичный пост в The Independent, который покинул в 2010 г., после приобретения газеты Лебедевым. Кроме того, Олтон регулярно публиковал статьи в еженедельнике The Spectator. Преемник Олтона пока неизвестен.

Bloomberg объявил о запуске Bloomberg Television Malaysia в партнерстве с Astro – крупнейшим оператором спутникового телевидения в Малайзии. Канал начнет свое вещание с ежевечерней программы Moving Malaysia, посвященной новостям делового мира Малайзии.

Ли Глединнинг назначена на пост редактора Guardian US. На этой должности она сменит Кэтрин Виннер, которая, в свою очередь, станет главным редактором The Guardian. Уроженка Австралии, Глединнинг ранее руководила Guardian Australia и работала в газете Sydney Morning Herald.

Bloomberg Business достиг рекордного трафика, впервые обогнав по этому показателю сайт Wall Street Journal: в апреле количество уникальных посетителей в США достигло 20,8 млн. С момента запуска сайта в январе 2015 г. количество посетителей и рекламодателей стабильно росло. Посетители Bloomberg Business в среднем имеют доход свыше $100 000, обгоняя по данному показателю таких конкурентов, как WSJ.com, CNBC.com, CNNMoney.com, Forbes.com, Economist.com, Reuters.com

Медиахолдинг Time Inc. объявил о приобретении американской сети FanSided, которая объединяет более 300 сайтов, посвященных спорту, развлечениям и образу жизни. FanSided станет одним из подразделений Sports Illustrated. В настоящее время холдингу принадлежит ряд известных журналов, включая Time, Fortune, People, InStyle, Entertainment Weekly и Travel + Leisure.

Крупнейшая сингапурская газета на китайском языке Lianhe Zaobao объявила о запуске нового портала, посвященного недвижимости, Z-Property. Сайт предложит читателям новости, комментарии и статьи о рынке частной недвижимости в Сингапуре и за рубежом на китайском. Запуск портала приурочен к 20-летнему юбилею zaobao.com.

Журналист The Guardian Мартин Чулов удостоен Премии Оруэлла – престижной британской награды в области политической журналистики – за серию статей о кризисах в арабском мире. Помимо Чулова шорт-лист премии включал журналистов из The Economist, The Daily Telegraph, Scotland on Sunday и The Independent.

Известный британский журналист Мэтью Д’Анкона назначен на должность политического редактора международного мужского журнала GQ. Ранее Д’Анкона занимал должность редактора британского журнала Spectator, заместителя главного редактора Sunday Telegraph и писал статьи для The Guardian, Evening Standard и International New York Times.

Time Inc. объявила о назначении Элли Дюк на должность издателя Entertainment Weekly – популярного американского еженедельника, посвященного фильмам, сериалам и массовой культуре. Ранее Дюк занимала должность директора по рекламе в журналах People и Entertainment Weekly.

Американский медиахолдинг Tribune Publishing, которому принадлежат также газеты Chicago Tribune и Los Angeles Times, объявил о назначении Дениз Уоррен на должность руководителя онлайн-подразделения. Основная цель холдинга – увеличить объемы продаж рекламы на сайтах и количество электронных подписчиков. Ранее Уоррен в течение 26 лет работала в газете The New York Times.

Репортеры Bloomberg News удостоились сразу ряда журналистских наград в Азии. В Японии прошла первая церемония вручения премии Freedom of the Press Awards, где репортаж Bloomberg победил в номинации Japan Investigative Journalism. Кроме того, за ряд статей о здравоохранении и социальных проблемах Индии журналисты Bloomberg удостоились премий Human Rights Press Awards в Гонконге и Osborn Elliott Prize за выдающуюся журналистику.

В Лондоне состоялась ежегодная церемония вручения премий British Media Awards 2015. Наибольшего количества наград удостоилась The Guardian – за лучший сайт, лучшее мобильное приложение, лучшую редакционную кампанию и лучший производственный отдел. Приз за лучший отдел маркетинга получила Time Inc. Financial Times удостоилась награды как «медиа бренд года» за обновленный дизайн. «Пионером года» за инновации в создании новых продуктов был признан Том Стендэдж, заместитель главного редактора The Economist.

Ричард Бэкмен, бывший президент Conde Nast Media Group, назначен на должность директора по прибыли журнал Vice, посвященного городской культуре и искусству. Ранее Бэкмен занимал должность издателя журналов Vogue, GQ, Conde Nast Traveler и директора по рекламе The New Yorker Magazine.

Крупная испанская издательская группа Vocento объявила о начале издания журнала Corazón CzN, посвященного шоу-бизнесу и индустрии развлечений. Он будет доступен в свободной продаже, а также распространяться как платное приложение к 14 региональным ежедневным газетам. Vocento также принадлежит национальная ежедневная газета ABC (конкурент El País и El Mundo), финансовый еженедельник Inversión y Finanzas и женский журнал Mujer Hoy.

Французская издательская группа Les Echos Group объявила о запуске нового еженедельного журнала Les Echos Week-End, который придет на смену журналу Enjeux Les Echos. Издание будет содержать статьи о бизнесе, культуре, моде, образе жизни. 72-страничный журнал будет продаваться вместе с пятничным и субботним номерами газеты Les Echos. Дизайн издания разработан арт-директором журнала Wallpaper* Ли Белчером и бывшим креативным директором британской версии журнала Esquire Дэвидом МакКендриком. Выход первого номера назначен на 2 октября 2015 года.

В Бангкоке состоялась 13-ая церемония вручения премии Asia Media Awards 2015. Наибольшего количества наград удостоились малазийская газета The New Straits Times, гонконгская The South China Morning Post и сингапурский медиахолдинг Singapore Press Holdings, которому принадлежат ведущие газеты страны The Straits Times и Business Times. Кроме того, в ряде номинаций победу одержали арабские издания – газеты Al Bayan, Gulf News и Al Ittihad.

Ведущий французский ежемесячный журнал, посвященный бизнесу и экономике, Capital, меняет оформление. Начиная с мая, журнал будет выходить в большем формате на более качественной бумаге. Материалы будут представлены в 6 рубриках (финансовые новости, предприятия, экономика, досье, ключевые игроки, финансовые активы). В связи с нововведениями увеличится также розничная цена за номер.

В Лондоне состоялась церемония вручения премии Newsawards 2015. Национальной газетой года была признана i, приложение к газете The Independent. Лучшей зарубежной газетой была признана немецкая Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. Награду в номинации «Лучший журнал» получил How To Spend It, приложение к Financial Times, посвященное роскошному образу жизни. Лучшим новостным сайтом был признан сайт The Guardian, который также получил награду за лучшее использование пользовательского контента и за лучшее мобильное приложение.

Bloomberg объявил о запуске Bloomberg Business Europe – первой региональной версии новой флагманской платформы группы. Портал, где будут размещены материалы Bloomberg News, Bloomberg Businessweek, Bloomberg Television и оригинальные видеоролики, преимущественно будет освещать новости делового и финансового мира Европы.

Financial Times стала лауреатом премии The PRWeek Global Awards в номинации «лучшая команда». Напомним, что в сентябре прошлого года FT обновила дизайн газеты, улучшила навигацию и сделала упор на визуализацию данных.

Медиахолдинг Time Inc. объявил о приобретении американской сети FanSided, которая объединяет более 300 сайтов, посвященных спорту, развлечениям и образу жизни. FanSided станет одним из подразделений Sports Illustrated. В настоящее время холдингу принадлежит ряд известных журналов, включая Time, Fortune, People, InStyle, Entertainment Weekly и Travel + Leisure.

Крупнейший медиахолдинг США Time Inc., которому принадлежат журналы Time, Sports Illustrated, Fortune, People и Entertainment Weekly, объявил об уходе Нины Лоуренс с поста издателя ежемесячного модного журнала InStyle спустя полгода с момента ее назначения. Ранее Лоуренс занимала пост вице-президента по продажам The Wall Street Journal. Преемник Лоуренс пока неизвестен, однако источник в компании сообщает, что главным кандидатом является Стивен ДеЛука, издатель журнала Departures, ранее занимавший аналогичную должность в журналах Rolling Stone, Vanity Fair, Maxim и Conde Nast Traveller.

Медиаконгломерат Hearst Corporation провел первую церемонию вручения внутренней премии Hearst Editorial Excellence Awards. Esquire стал победителем в номинации «материал года». Награду за лучший дизайн получил журнал Harper's Bazaar. Среди победителей в других номинациях – журналы Marie Claire и Cosmopolitan.

Bloomberg объявила о старте 3-летней партнерской программы с Hyundai Motor Company с целью создания нового международного цикла передач Brilliant Ideas, посвященного ключевым деятелям современного искусства. Первый получасовой выпуск выйдет на Bloomberg Television в мае; общее количество запланированных выпусков – 25 ежегодно в течение 3 лет. Материалы Brilliant Ideas помимо телевидения будут доступны на цифровых платформах Bloomberg.

Объявлены лауреаты Пулитцеровской премии 2015 – наиболее престижной награды в сфере журналистики. Bloomberg News впервые получила награду за серию статей о схемах уклонения от уплаты налогов в корпорациях США. Кроме того, лауреатами премии стали журналисты из The Washington Post, The Boston Globe, Los Angeles Times, The New York Times, Houston Chronicle и The Wall Street Journal. Главная награда, приз «За служение обществу», досталась газете из штата Южная Каролина The Post and Courier.

Международная организация Society for News Design, объединяющая профессионалов в сфере СМИ, объявила лауреатов ежегодной премии за лучшее оформление газеты World’s Best-Designed™ Newspapers. Победителями в 2015 году стали шведская газета Dagens Nyheter, британская The Guardian, датская Politiken и бельгийская De Morgen. Отметим, что две первых газеты вошли в число лауреатов премии и в 2014 году.

Лондонский пресс-клуб, журналистская организация Великобритании, провел 25-ую церемонию вручения наград London Press Club Awards. Лучшими национальными изданиями года были признаны газеты The Daily Mirror и Mail on Sunday. Среди других лауреатов: The Sunday Times («сенсация года» и «лучший деловой журналист») и The Times («обозреватель года»).

The Economist Group официально запустила двуязычное мобильное приложение The Economist Global Business Review - на английском и китайском языках. Оно станет первой иноязычной версией за всю 171-летнюю историю существования журнала. Ежемесячно приложение будет содержать перевод 30 избранных статей оригинального еженедельника: 10 будут доступны в начале месяца и по одному материалу будет добавляться в будние дни. Спонсором запуска выступила Hyundai, позволив сделать приложение бесплатным для пользователей в апреле и мае. В дальнейшем стоимость доступа к приложению составит $8 в месяц.

Первый номер еженедельной газеты Politico Europe выйдет 23 апреля 2015 г. Газета, ранее известная как European Voice, была приобретена в конце 2014 г. американским издательством Politico и европейским медиахолдингом Axel Springier. Одноименный сайт начнет функционировать уже 21 апреля. К проекту недавно присоединились бывший редактор Times Алекс Спенс и журналисты Wall Street Journal Мэттью Карнитшниг и Ноэль Нокс.

Австралийский журнал WISH, посвященный предметам роскоши, стилю и образу жизни, начал выпускать версию на китайском языке. Она будет выходить 2 раза в год тиражом 40 000 экземпляров преимущественно как шоппинг-гид по люксовым брендам. Выбор языка связан с тем, что туристы из Китая занимают второе место среди тех, кто посещает Австралию, уступая лишь новозеландцам. Второй номер журнала выйдет в сентябре и будет приурочен к «Золотой неделе», китайскому шоппинг-фестивалю.

Ведущие мировые СМИ объявили о создании глобальной рекламной сети Pangaea Alliance. В проекте примут участие The Guardian, CNN International, the Financial Times, Reuters и The Economist. Pangaea предложит рекламодателям автоматизированную систему продажи онлайн-рекламы. Преимущество проекта заключается в авторитете самих СМИ, высоком качестве 110-миллионной аудитории и возможности таргетирования: рекламодатели получат доступ к 6 типам аудитории («фанаты гаджетов», «частые путешественники») и 8 тематическим разделам («культура», «финансы»). Бета-версия сайта доступна с апреля; полноценный сайт будет запущен позднее в этом году.

Telegraph Media Group объявила об уходе Джейсона Сейкена с поста главного редактора влиятельной ежедневной газеты Великобритании The Daily Telegraph. Временным преемником Сейкена станет Крис Эванс. Кроме того, в команду вернется Мэтью Бэйли, бывший редактор новостей The Daily Telegraph, который теперь займет должность руководителя контент-стратегии издания. Ранее Бэйли работал в Sky News, Daily Mail и Sunday Telegraph.

Влиятельное американское издательство, специализирующееся на профессиональной прессе, Pennwell Corporation объявило о прекращении выпуска журнала Oil, Gas & Petrochem Equipment отдельным изданием. С мая 2015 года ежемесячник, освещавший оборудование для нефтегазовой отрасли, будет выходить как часть журнала Oil & Gas Journal, одного из старейших и наиболее авторитетных отраслевых изданий.

The New York Times и ведущая ежедневная газета Японии Asahi Shimbun объявили о начале выпуска T Japan – японской версии журнала T Magazine, посвященного моде, красоте и стилю жизни. Помимо США и Японии журнал издается в ОАЭ и Катаре. T Japan будет выходить 4 раза в год (дважды весной и дважды осенью) тиражом 200 000 экз.

Список женщин, занимающих пост главного редактора крупной национальной газеты, пополнится Кэтрин Вайнер, которая возглавит The Guardian. В свою очередь, нынешний главный редактор Алан Расбриджер станет председателем медиакомпании Scott Trust Limited, владеющий газетами The Guardian, The Observer и сайтом theguardian.com. В настоящее время Вайнер занимает пост главного редактора американской онлайн-версии газеты - The Guardian US, а раннее работала в таких изданиях, как Cosmopolitan и The Sunday Times.

Ведущая деловая газета Франции Les Echos объявила о запуске нового бренда Les Echos Start, посвященного молодым специалистам 20-30 лет. С 10 июня Les Echos Start будет выходить раз в два месяца в формате 12-страничного приложения к газете, а в сентябре будет запущен сайт проекта. Первый выпуск будет содержать рейтинг лучших компаний и стартапов для начинающих профессионалов.

Крупнейший деловой журнал Германии WirtschaftsWoche меняет день публикации: с 8 мая 2015 г. еженедельник будет выходить по пятницам, а не по понедельникам. Напомним, что в прошлом году аналогичное решение принял немецкий журнал Der Spiegel, отныне выходящий по субботам. Подобное решение связано с результатами опроса читателей.

Bloomberg Media Group при поддержке крупнейшего филиппинского медиахолдинга Cignal TV объявила о запуске в 2015 году круглосуточного делового канала Bloomberg Television Philippines. Вещание будет вестись на английском языке. Запуск канала запланирован на 2015 г. Это не первый местный канал Bloomberg в Азии: локальное вещание существует уже в Индии, Индонезии, Малайзии и Монголии.

The International New York Times при поддержке китайской версии сайта газеты cn.NYTimes.com объявила о запуске ежемесячного печатного издания Chinese Monthly для жителей Гонконга и Макао. Первый выпуск выйдет 1 мая 2015 г. тиражом 50 000 экземпляров. Chinese Monthly будет преимущественно содержать материалы The New York Times, переведенные на китайский язык, и только на 20% будет посвящен местным событиям и новостям.

Ведущая ежедневная газета Гонконга South China Morning Post стала одним из лауреатов премии Weibo 2014 в номинации «Топ-10 наиболее влиятельных компаний Гонконга». Влияние рассчитывается, исходя из активности аккаунта, взаимодействия с пользователями и количества поисковых запросов в сервисе Weibo (китайский аналог Twitter и Facebook). В десятку победителей вошли также издания Wen Wei Po, Ta Kung Pao и Hong Kong Commercial Daily.

Ведущие ежедневные деловые газеты Бельгии - De Tijd (на голландском языке) и L’Echo (на французском) – с 25 марта 2015 г. вводят новый раздел «Фонды», которая будет содержать новости фондового рынка, интервью с управляющими фондами, освещать изменения в отраслевом регулировании и наиболее эффективные фонды. Раздел будет публиковаться два раза в месяц по средам.

Крупнейшие газеты Европы объявили о создании Альянса ведущих европейских газет (Leading European Newspaper Alliance, LENA) с целью развития качественной журналистики и формирования единого общественного мнения в Европе. В Альянс войдут 7 ведущих ежедневных газет из 6 стран: немецкая Die Welt, французская Le Figaro, итальянская La Repubblica, испанская El Pais, бельгийская Le Soir, а также швейцарские Tages-Anzeigerand и Tribune de Genève. В рамках проекта издания также будут сотрудничать в сфере создания и обмена редакционными материалами.

Ведущая онлайн-газета США The Huffington Post объявила о запуске во втором квартале 2015 года австралийской версии - HuffPost Australia. The Huffington Post является главным новостным порталом США - количество уникальных пользователей ежемесячно составляет 115 миллионов. В настоящее время существует 13 локальных версий сайта на 8 языках. После запуска австралийской версии следующим на очереди станет запуск HuffPost Arabic при поддержке Al Jazeera.

Bloomberg при участии независимой медиа компании Channel Zero объявил о запуске нового бизнес-канала на канадском телевидении, Bloomberg TV Canada. Он будет круглосуточно освещать как глобальные финансовые новости, так и новости канадского делового мира. Запуск проекта запланирован на вторую половину 2015 г.

Популярный журнал для путешественников National Geographic Traveler запускает местную версию на немецком языке. Журнал будет выходить ежеквартально, выход первого номера тиражом 100 000 экз. назначен на 6 июня 2015 г. В настоящее время National Geographic Traveler имеет 15 локальных изданий, в том числе, на русском языке.

Ведущая международная деловая газета The Financial Times меняет условия доступа к материалам на сайте: отныне новым пользователям доступен 4-недельный пробный период стоимостью 1 фунт стерлингов, 1 евро или 1 доллар, после чего будет взиматься полная стоимость подписки. Ранее пользователи ft.com имели бесплатный доступ к 8 материалам в месяц. Стоит отметить, что количество подписчиков электронной версии газеты выросло на 21% с конца 2013 года.

Ежедневная газета ЮАР Rand Daily Mail, прекратившая свое существование 30 лет назад, в 1985 году, теперь доступна в онлайн-формате. Инициатором перезапуска бренда стала издательская группа Times Media Group, которой принадлежат в числе прочих влиятельные южноафриканские газеты The Times, The Sunday Times, Business Day, а также ведущий деловой журнал Financial Mail.

Выпуск журнала The New York Times Magazine, вышедший 22 февраля, стал самым объемным за почти 120-летнюю историю существования журнала. Его объем составил 220 страниц, причем 121 из них были рекламными. Для сравнения, номер от 15 февраля содержал всего лишь 56 страниц. Это связано с изменениями в редакционной политике: благодаря появлению ряда новых рубрик стандартный объем журнала будет еженедельно составлять 60-100 страниц.

Bloomberg Media Group объявила о назначении Джастина Девирста на должность издательского директора Bloomberg Media в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Ранее Девирст занимал ключевые посты в Microsoft, MSN, AOL, Energis Interactive и BBC Worldwide.

Нативная реклама продолжает завоевывать печать. Выпуск Forbes от 2 марта 2015 года впервые выйдет с элементом нативной рекламы прямо на обложке: в отдельной рамке под заголовком FidelityVoice будет размещен анонс рекламной статьи американской корпорации Fidelity Investments. Стоимость рекламного решения, которое Forbes предлагает под названием BrandVoice, составляет минимум $600 000. Это не первый подобный случай: в 2014 году небольшая реклама Verizon Wireless была размещена на обложке журналов Time и Sports Illustrated, однако эксперты полагают, что до массового использования нативной рекламы на обложке еще далеко.

Авторитетная шведская утренняя газета Dagens Nyheter объявила о запуске вечернего онлайн-издания, где информация будет обновляться утром, вечером и по выходным. Бесплатная бета-версия сайта DN.prio доступна для пользователей с прошлой недели. Издатели рассчитывают запустить полноценную платную версию весной. Это не первая попытка Dagens Nyheter расширить свое присутствие онлайн: мобильное приложение DN+ и eDN не пользовались особой популярностью у пользователей.

Стали известны победители ежегодной американской премии National Magazine Awards. Лучшим журналом 2014 года был признан Vogue. Награды были вручены 18 изданиям в 24 категориях, среди них: Glamour за лучшее издание о стиле и моде, The Hollywood Reporter за лучший специализированный магазин, National Geographic за лучшее мобильное приложение, Men's Health за лучший журнал о хобби. Лидерами по количеству наград стали журналы The New Yorker и New York.

Издательская группа Condé Nast, которой принадлежат ведущие глянцевые журналы Vanity Fair, Vogue, Glamour и GQ, меняет свою политику в отношении рекламодателей. Теперь редакторы изданий должны проводить консультации для клиентов и помогать им в создании рекламных статей и фотографий. С этой целью было создано подразделение 23 Stories, ответственное за создание контента для брендов. Подобные подразделения уже имеются у традиционных СМИ, в частности, у газеты The New York Times и издательской группы Time Inc., которой принадлежат журналы Time, Sports Illustrated, Fortune, People и Entertainment Weekly.

Главным редактором крупнейшей газеты Северной Калифорнии San Francisco Chronicle впервые за 150-летнюю историю издания станет женщина. Одри Купер ранее занимала пост ответственного редактора, фактически исполняя обязанности главного редактора после отставки Уорда Буши в 2013 году. Стоит отметить, что женщины крайне редко назначаются на подобный пост в ведущих национальных газетах. В частности, главными редакторами таких газет, как The New York Times, Wall Street Journal, Los Angeles Times, Washington Post и Chicago Tribune являются мужчины.

Успешно завершилась рекламная кампания Силовых машин, крупнейшего производителя энергооборудования в России. Кампания включала размещение рекламы в международных отраслевых изданиях и отраслевой печати Латинской Америки.

28 января состоялся запуск новой флагманской платформы Bloomberg Media Group – портала Bloomberg Business, объединившего новости и материалы сайтов Bloomberg.com и Businessweek.com. Генеральным спонсором запуска стала Microsoft Corporation. Дизайн главной страницы разработан для удобства взаимодействия со стороны пользователя. Для рекламодателей Bloomberg Business предлагает новые уникальные форматы мультимедийной рекламы.

World Business Media завершило рекламную кампанию Аэропорта "Домодедово". В рамках кампании были осуществлены публикации в профессиональных международных СМИ, ориентированных на руководящий состав авиакомпаний.

Главным редактором The Economist впервые за 172-летнюю историю журнала станет женщина. На смену Джону Миклетуайту, возглавившему новостное агентство Bloomberg News, пришла Занни Минтон Беддоус, ранее занимавшая пост редактора бизнес-раздела журнала.

Международная телерадиовещательная компания Deutsche Welle объявила о запуске в апреле 2015 г. новой англоязычной новостной платформы DWNews. Ее деятельность будет направлена главным образом на борьбу с «российской пропагандой», проводимой Russia Today. По данным Wall Street Journal, годовой бюджет компании был увеличен на 2%, а в январе открылся новый офис в Киеве. Deutsche Welle была основана в 1953 году и в настоящее время ведет вещание на 30 языках. Радиовещание на территории России было прекращено в 2011 году.

Ежедневная национальная газета Швеции Svenska Dagbladet объявила о выпуске нового еженедельного журнала под названием SvD Näringsliv Helg. Выход первого номера журнала, который будет содержать новости и анализ наиболее важных событий в финансовой сфере, запланирован на 14 февраля. Новый журнал призван усилить положение Svenska Dagbladet как главной деловой газеты страны, его первоначальный тираж составит 125 000 экземпляров.

Ведущая деловая газета Дании Børsen объявила о выпуске нового журнала Penge, посвященного экономике. Журнал нацелен на читательскую аудиторию Børsen, которой он будет давать советы по оптимизации личных финансов и предлагать варианты успешных инвестиций. Основные темы журнала: налоги, кредиты, сбережения, страхование, инвестиции в акции и ценные бумаги, движимое и недвижимое имущество, семейный бюджет. Penge будет выходить ежеквартально, выход первого номера запланирован на 19 марта 2015 г.

Ежемесячный американской журнал для путешественников Condé Nast Traveler изменил свое оформление. В частности, впервые с 1987 года изменения претерпел логотип журнала. Кроме того, изменилась манера подачи материала: основной акцент теперь делается на фотографиях, а не тексте. Condé Nast Traveler принадлежит издательской группе Condé Nast, которая выпускает ведущие глянцевые журналы, в том числе Glamour, GQ, Vanity Fair, Vogue и Wired.

Газета The New York Times объявила о запуске ежемесячного раздела, посвященного мужской моде. Новый раздел объемом 12-14 страниц будет публиковаться первую пятницу каждого месяца, начиная с 3 апреля. Это не первый раздел The NYT, посвященный моде: данная тема освещается в выпусках в четверг и пятницу, а также в журнале T Magazine. Появление тематического раздела нацелено на удовлетворение интереса со стороны читательской аудитории газеты, более 50% которой составляют мужчины, а также привлечение новых рекламодателей.

Cosmopolitan отказывается от традиционной модели выпуска печатной версии издания в новых странах. В декабре 2014 г. была запущена онлайн-версия журнала в Нигерии, в первом квартале 2015 г. появятся местные онлайн-версии в Швеции, Дании и Норвегии. Развитие онлайн направления в 2015 году является приоритетом для корпорации Hearst, которая издает в числе прочего журналы Elle, Harper’s Bazaar и Esquire.

Очередные кадровые изменения в Bloomberg Media Group: на должность редактора журнала Bloomberg Pursuits назначена Эмма Розенблюм. Ранее Розенблюм занимала должность редактора раздела Etc. в журнале Bloomberg Businessweek. До прихода в Bloomberg Media она работала в журналах Glamour и New York Magazine. Bloomberg Pursuits – ежеквартальное издание, приложение к журналу Bloomberg Markets, посвященное роскошному образу жизни.

Forbes объявил о начале выпуска еще одного национального издания. На апрель 2015 года назначен выход первого номера ежемесячного журнала Forbes Austria. Журнал на 60% будет содержать деловые новости и статьи о бизнесе в Австрии, а на 40% совпадать с содержанием американского издания. Партнером Forbes по выпуску австрийского издания станет компания Business Consulting & Media, ранее организовавшая выпуск чешской и словацкой версий Forbes.

Bloomberg Media Group объявила о назначении Нейта Лэнксона на пост ведущего редактора в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Ранее Лэнксон занимал пост редактора британской версии сайта технического журнала Wired, а также занимал руководящие должности в британском подразделении CNET. Кроме того, он является регулярным обозревателем BBC и Sky News. Лэнксон также будет одни из редакторов портала Bloomberg Business, который с 20 января 2015 г. придет на смену сайтам bloomberg.com и businessweek.com.

World Business Media успешно завершила рекламную кампанию Силовых машин, крупнейшей энергомашиностроительной компания России. 8-месячная кампания включала рекламные и информационные публикации в международных и национальных отраслевых изданиях, в первую очередь в Латинской Америке.

Ежемесячный журнал Bloomberg Markets меняет правила продажи рекламы: теперь при размещении 3 (для клиентов из финансовой сферы - 4) страниц рекламы в журнале клиенты получают в качестве бонуса бесплатный баннер на Bloomberg Terminal. Кроме того, если объем рекламы превышает 4 страницы, у клиента есть возможность приобрести дополнительные баннеры.

European Voice превратится в Politico. Влиятельный европейский издательский дом Axel Springer SE и ежедневная американская газета Politico объявили о приобретении European Voice. Газета, которая была основана The Economist Group в 1995 году и продана в 2013 году, с весны 2015 года будет выходить под названием Politico. Газета будет освещать деятельность ключевых институтов ЕС: Еврокомиссии, Европарламента и Совета министров. Politico будет выходить еженедельно в Брюсселе и распространяться по подписке или прямой продаже в Брюсселе, Лондоне, Люксембурге и Страсбурге. Ответственным редактором Politico назначен Мэтью Камински, член редакционного совета Wall Street Journal и бывший репортер Financial Times.

Агентство World Business Media назначено официальным представителем журналов Bloomberg Businessweek, Bloomberg Markets и Bloomberg Pursuits в России. World Business Media также является коммерческим представителем национальных изданий Bloomberg Businessweek в Польше, Китае, Гонконге, Индонезии, Турции, Чехии и на Ближнем Востоке. Bloomberg Businessweek – ведущий еженедельный деловой журнал, выходящий глобальным тиражом 980 000 экземпляров. Bloomberg Markets – ежемесячный журнал для профессионалов финансового рынка (тираж – 375 000 экз.). Bloomberg Pursuits – ежеквартальное приложение к Bloomberg Markets, освещающее роскошный стиль жизни.

С февраля 2015 года новым главным редактором новостного агентства Bloomberg News станет Джон Миклетуайт, который с 2006 года исполнял обязанности главного редактора ведущего международного еженедельника The Economist. Он сменит на этом посту Мэтью Уинклера, главного редактора агентства с момента его основания в 1990 г. Под руководством Уинклера Bloomberg News получил более 800 наград и дважды становился финалистом Пулитцеровской премии. Преемник Миклетуайта в The Economist будет объявлен позднее.

Один из наиболее известных еженедельных журналов Германии Der Spiegel объявил об уходе Вольфганга Бюхера с поста главного редактора. Бюхер, который ранее был репортером Reuters, редактором Associated Press во Франкфурте, а также ответственным редактором газеты Financial Times Deutschland, занимал данный пост с сентября 2013 года. Новый главный редактор Der Spiegel будет назначен позднее.

Ежедневная газета South China Morning Post получила звание лучшей газеты года по результатам ежегодного онлайн опроса. Также были определены победители в номинации «Лучший женский журнал» (Cosmopolitan) и «Лучший мужской журнал» (Esquire). Опрос проводится ежегодно среди 400 представителей департамента маркетинга и рекламы крупнейших банков, агентств недвижимости, IT-корпораций, туристических агентств и FMCG-компаний Гонконга.

Ежедневная газета New York Times впервые разместила нативную рекламу в печати. Концепция нативной рекламы, суть которой заключается в максимальной схожести с редакционным содержанием и дизайном, изначально считалась прерогативой онлайн-рекламы. В частности, на сайте nyt.com подобная реклама размещается уже некоторое время. 19 ноября нативная реклама для Shell появилась и в печатной версии – это 8-страничный раздел, содержащий текст и инфографику. Нативная реклама Shell уже появлялась ранее, в октябре 2014 года, в The Washington Post: тогда она была размещена среди редакционных материалов и отличалась лишь фоном.

16 ноября были объявлены победители ежегодной премии European Newspaper Award 2014. В конкурсе приняли участие 194 газеты из 27 европейских стран. Основные награды вручаются в 4 категориях: местная, региональная, общенациональная и еженедельная газеты. В этом году среди победителей в различных номинациях значатся немецкие Die Welt, Handelsblatt, Die Zeit, британские The Daily Telegraph и The Independent, итальянская La Stampa. Лучшей национальной газетой признана португальская Publico, а награду за лучшую еженедельную публикацию получила швейцарская Sonntags Zeitung.

Ведущее американское издательство Time Inc объявило о начале выпуска немецкой версии популярного еженедельного журнала People, посвященного знаменитостям и шоу-бизнесу, в 2015 году. В настоящее время People издается по лицензии в Греции и Австралии (под названием Who). Time Inc издает более 90 ведущих мировых журналов, среди которых Time, Fortune, Sports Illustrated, Marie Claire, Entertainment Weekly и другие.

Группа Bloomberg Media получила премию «Самый инновационный издатель года» от медиакомпании Digiday за значительные достижения в сфере Интернет-медиа. Премия стала отражением реализации новой стратегии Bloomberg, ориентированной на создание новых брендов на основе мультиплатформенных решений и расширение целевой аудитории за пределы финансового мира. Первый новый бренд, запущенный в рамках данной стратегии, - Bloomberg Politics. Он включает в себя сайт политических новостей и аналитики bloombergpolitics.com и ТВ-передачу With All Due Respect на Bloomberg TV. Данный проект был запущен 6 октября.

Еженедельный французский журнал Le Nouvel Observateur сменил свое название: с 23 октября он выходит под названием L'Obs. Дизайн издания также претерпел ряд изменений. Кроме того, в декабре 2014 г. журнал получит новое приложение, которое будет освещать моду, кулинарию, дизайн, предметы роскоши, архитектуру и новые технологии.

Bloomberg Businessweek обзаведется изданием на чешском языке. Выход первого номера Bloomberg Businessweek Česko намечен на конец ноября 2014 года, периодичность составит 2 раза в месяц. В настоящее время Bloomberg Businessweek имеет местные издания в Польше, Китае, Гонконге, Индонезии, Турции и на Ближнем Востоке. Кроме того, по условиям соглашения, издательство Smart Connection также будет публиковать чешскую версию Bloomberg Pursuits - ежеквартального журнал о моде и роскоши.

Международная газета International New York Times объявила о начале сотрудничества с непальской ежедневной газетой República. С 17 октября начался выпуск объединенного ежедневного издания под названием República / International New York Times. По условиям соглашения, República отныне не может публиковаться отдельным изданием.

Крупнейшая ежедневная газета Германии Süddeutsche Zeitung обновляет субботний выпуск. С 18 октября субботнее приложение будет выходить под названием Süddeutsche Zeitung am Wochenende и будет иметь следующие разделы: политика, актуальные темы, культура, бизнес, наука, спорт, общество и стиль. Кроме того, изменения коснутся визуального оформления с целью сделать его более интуитивно понятным и привлекательным для читателя.

С 24 сентября ежедневная итальянская газета Corriere della Sera выходит в новом формате. С момента основания в 1876 газета несколько раз меняла формат, постепенно сокращая количество колонок до нынешнего «берлинер» (47х31,5). Среди известных изданий, использующих данный формат – британские The Guardian и The Observer, французские Le Monde и Les Échos, итальянские La Repubblica и La Stampa, чешская Lidové noviny.

6 октября авторитетная испанская ежедневная газета El Pais запустила онлайн-версию на каталонском языке. Сайт cat.elpais.com предлагает актуальные новости и оригинальные статьи для каталонских читателей, а также перевод наиболее важной информации с испаноязычного сайта. Печатная версия El Pais на каталонском языке выходит уже более 30 лет.

Der Spiegel, один из наиболее влиятельных европейских журналов, издаваемый тиражом более 870 000 экземпляров, меняет день публикации. Со следующего года знаменитый немецкий еженедельник будет выходить не в понедельник, а в субботу. Это связано с тем, что интерес читателей к определенным разделам выше в выходные и привлекает больше внимания.

Запущена рекламная кампания форума и выставки "Открытые инновации". В рамках рекламной кампании на Bloomberg TV будут транслироваться рекламные ролики и 10-сек. заставки перед и после West, популярной программы о высоких технологиях, а также баннеры разных форматов на Bloomberg.com и Businessweek.com, ведущих деловых сайтах мира.

С 15 сентября 2014 года газета Financial Times выходит в обновленном формате. Это стало результатом общей тенденции к переориентации традиционных СМИ на современного читателя. Основной акцент делается на визуальное оформление и облегченную навигацию. Среди основных изменений: обновленный дизайн обложки, новый шрифт Financier, цветные графики, индекс компаний, отраслей и лиц, упомянутых в номере и многое другое. Обновление газеты является частью глобальной рекламной кампании Financial Times, проходящей под лозунгом «Это то, что вы знаете».

Ежедневная итальянская деловая газета Il Sole 24 Ore объявила о начале выпуска журнала How to Spend It Italia, местной версии знаменитого приложения Financial Times, посвященного миру роскоши. Журнал будет содержать переведенный материал из англоязычной версии, а также оригинальные статьи. До конца года будет выпущено 5 номеров, а на следующий год запланирован выход 13 номеров.

15 сентября 2014 г. в Сан-Франциско состоялся официальный запуск нового новостного ресурса Al Jazeera - AJ+ (www.ajplus.net). Сайт ориентирован на молодое поколение пользователей, активно использующих социальные сети и мобильные устройства. За несколько месяцев существования в тестовом режиме AJ+ удалось собрать более 45 тысяч подписчиков в Twitter и 15 тысяч - на Youtube.

Спустя месяц после прекращения выпуска печатного издания L’Unita возвращается в онлайн-формате. Одна из старейших газет страны была закрыта 1 августа из-за финансовых затруднений, однако в конце месяца возобновила работу сайта.

Esquire расширяет свое присутствие в Китае. Вслед за появлением китайской версии журнала в начале 2014 года SCMP Group объявила о запуске сайта Esquirehk.com с 1 сентября. SCMP Group – ведущий медиахолдинг Азии, основным изданием которого является влиятельная англоязычная газета South China Morning Post.

Одна из старейших газет Италии, L`Unita, бывший официальный орган итальянской Компартии, заявила о прекращении своей деятельности с 1 августа. Причиной закрытия газеты стали экономические проблемы. В 2014 году тираж L`Unita составлял всего около 20 000 экземпляров.

Крупнейшее индийское издательство The Times Group, выпускающее в том числе авторитетную ежедневную газету The Times of India, объявило о начале партнерства с известным американским интернет-изданием Huffington Post. Основной целью сотрудничества является запуск индийской версии сайта в конце этого года.

Успешно завершилась рекламно-информационная кампания российской авиастроительной индустрии. В рамках кампании был опубликован многостраничный обзор по российскому авиастроению в ежедневной газете Flight Daily News с тиражом 10000 экз. распространяемом на авиашоу "Фарнборо", международном журнале Flight International и interactive Flight Daily News на сайте www.FlightGlobal.com. Рекламную поддержку обзору оказали крупнейшие российские авиастроительные организации.

Bloomberg Media Group объявила о назначении Джошуа Топольски, со-основателя и главного редактора популярного технологического портала The Verge, на должность редактора и контент-директора онлайн-подразделения Bloomberg с 4 августа 2014. Это далеко не первые кадровые изменения в Bloomberg, связанные с реализацией новой стратегии: в частности, в апреле к компании присоединился Крис Ровзар, бывший онлайн-редактор Vanity Fair, в мае влиятельные политические журналисты Марк Халперин и Джон Хейлман стали во главе нового подразделения Bloomberg Politics, а бывший исполнительный директор Guardian Адам Фриман получил должность генерального директора регионального подразделения Bloomberg Media for EMEA.

Forbes запускает японскую версию журнала – Forbes Japan 25 июня 2014 г. в Японии вышел первый номер национального издания авторитетного финансово-экономического журнала Forbes. Начальный тираж составит 80 000 экземпляров ежемесячно. Выход японской версии журнала свидетельствует о росте присутствия Forbes в Азиатско-тихоокеанском регионе: помимо Forbes Japan, группа Forbes Media уже выпускает Forbes Asia, Forbes China, Forbes Korea, Forbes India, Forbes Indonesia, Forbes Thailand и Forbes Vietnam. Общий тираж изданий Forbes в Азии достигает 500 000 экземпляров в месяц. Кроме того, сайт forbes.com обеспечивает 2,9 млн уникальных посетителей в месяц из АТР.

Новый партнер Bloomberg Media в Бразилии Bloomberg и Infomoney - ведущий бразильский сайт, освещающий финансовые новости - объявили о создании новой информационной платформы infomoney.com.br, на которой будут размещаться новости, видео и фотографии с сайта Bloomberg. Кроме того, статьи Bloomberg Businessweek будут публиковаться в журнале InfoMoney, выходящем 6 раз в год. Исполнительный директор Bloomberg Джастин Смит подчеркнул, что компания намерена постоянно расширять свое присутствие за рубежом, в том числе, и на латиноамериканском рынке.

Forbes запускает новый сайт Forbeslife.com В начале сентябре Forbes Life ожидают значительные изменения: журнал обзаведется собственным сайтом и мобильным приложением. ForbesLife.com будет ежедневно публиковать информацию о моде, дорогих часах, ювелирных украшениях, автомобилях, недвижимости, яхтах, гастрономии, культуре и искусстве. Авторами публикаций станут 150 экспертов по всему миру, включая журналистов, пишущих для таких изданий, как The New York Times, Vogue, Esquire. Forbes Life – приложение к журналу Forbes, посвященное роскошному образу жизни, выходящее с 1989 года периодичностью 5 раз в год.

Объявлены результаты премии Online Media Awards 2014 11 июня 2014 г. в Лондоне состоялась ежегодная церемония вручения наград Online Media Awards 2014. Гран-при получила британский сайт theguardian.com. Редакция theguardian.com также получила приз за лучшую команду, обойдя таких соперников, как Al-Jazeera, New York Times International и Wall Street Journal. Лучшим информационно-аналитическим сайтом был признан BBC News Online, который также получил награды за лучший местный сайт, гражданскую журналистику и лучший твиттер. Лучшим деловым и финансовым сайтом был выбран Forbes.com. Financial Times получил награду за лучшее мобильное приложение. Приз за лучшую рекламную кампанию получил The Economist (реклама GE).

WSJ. объявляет о выходе изданий в Латинской Америке WSJ. – ежемесячный журнал о роскошном образе жизни, издаваемый The Wall Street Journal с 2008 года. На октябрь 2014 года запланирован выход двух ежеквартальных изданий - WSJ. Brasil на португальском языке и испаноязычного WSJ. América Latina. Журнал будет распространяться в качестве приложения к влиятельным национальным газетам El Tiempo, El Mercurio, El Norte, La Nación, La Prensa, Mural, Reforma и Valor Econômico. Информация также будет доступна на wsj.com и wsjamericas.com.

Стартовала рекламная кампания Силовых машин, крупнейшего производителя энергооборудования в России. Кампания включает в себя размещение рекламы в международных отраслевых изданиях и отраслевой печати Латинской Америки.

Объявлены победители международной премии в сфере медиамаркетинга 13 мая 2014 года состоялось вручение премий Международной ассоциации медиамаркетинга (INMA). Лучшей кампанией была признана кампания, организованная норвежской газетой Verdens Gang (VG) для «Всемирного чемпионата по шахматам VG 2013». Второе и третье место в в данной номинации заняли газеты South China Morning Post и London Evening Standard соответственно. Шесть изданий стали победителями сразу в двух номинациях: VG, South China Morning Post, The New York Times, Aftenposten, Dainik Jagran, mX. Церемония награждения проводится ежегодно с 1935 года.

Bloomberg News – лауреат премии в сфере финансовой журналистики На прошлой неделе в Лондоне состоялась ежегодная церемония вручения премии Wincott Awards за выдающиеся достижения в сфере финансовой и деловой журналистики. Редакция Bloomberg News была удостоена награды за расследование многолетних валютных манипуляций со стороны трейдеров. Финансовый скандал привел к крупномасштабным судебным разбирательствам в десятках стран.

latimes.com меняет оформление Крупнейшая американская ежедневная газета, Los Angeles Times, на прошлой неделе представила обновленный дизайн сайта. Основные изменения коснулись системы навигации: был упрощен переход между разделами, внедрена возможность перехода к сюжету с помощью фотографий, улучшена функция взаимодействия с социальными медиа.

Forbes анонсирует выход нового национального издания в Азии В настоящее время Forbes имеет 34 местных издания во всем мире, а в начале 2015 года список пополнится Forbes Philippines. Начальный тираж филиппинского издания составит 10 000 экземпляров.

Washington Post и Guardian удостоены Пулитцеровской премии Лауреатами Пулитцеровской премии за служение обществу – самой престижной награды в сфере журналистики – в 2014 году стали газеты The Guardian и the Washington Post за публикацию материалов, предоставленных бывшим сотрудником американских спецслужб Эдвардом Сноуденом. Награды в различных номинациях также получили журналисты The Boston Globe, Reuters, The New York Times, Tampa Bei Times и других изданий.

Назначен новый редактор журнала The New York Times Magazine С апреля 2014 г. пост редактора The New York Times Magazine займет Джейк Сильверстейн, бывший главный редактор журнала Texas Monthly. Главной задачей журнала под его руководством станет развитие активного диалога с читателями с помощью социальных сетей. The New York Times Magazine – воскресное приложение к газете The New York Times, еженедельный тираж составляет 1 623 000 экземпляров.

World Business Media начало рекламную кампанию Аэропорта "Домодедово". В рамках кампании будет осуществлены публикации в профессиональных международных СМИ, ориентированных на руководящий состав авиакомпаний.

Forbes расширяет свое присутствие в Латинской Америке Журнал Forbes объявил о начале выпуска двух изданий в Центральной Америке с конца марта. Одноименное панрегиональное издание будет распространяться в 6 странах: Коста-Рике, Гватемале, Сальвадоре, Гондурасе, Панаме и Никарагуа. Кроме того, отдельное издание будет издаваться в Доминиканской республике. В настоящее время Forbes выпускает два национальных издания в Латинской Америке – Forbes Mexico и Forbes Brazil.

Bloomberg и EL Financiero подписали соглашение о партнерстве Ведущая экономическая газета Мексики El Financiero и компания Bloomberg объявили о начале крупномасштабного совместного проекта в сфере деловой журналистики. Он предусматривает создание первого испаноязычного делового канала в Центральной Америке, а также публикацию финансовой информации от Bloomberg в печатной, электронной и мобильной версии газеты.

Объявлены лауреаты премии The Best of News Design™ Международная некоммерческая организация Society for News Design объявила победителей ежегодной премии за лучшее оформление газеты World’s Best-Designed™ Newspapers. Лауреатами в 2014 году стали британская газета The Guardian, немецкие Die Zeit и Welt am Sonntag, шведская Dagens Nyheter и канадская The Grid.

Новый дизайн сайта NYTimes.com Газета The New York Times представила обновленный дизайн сайта NYTimes.com. Основные изменения коснулись оформления главной страницы, разделов и статей. В частности, сайт оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, улучшена система навигации по сайту, усилена интеграция с социальными медиа, улучшена система комментирования на сайте.

В рамках авиасалона МАКС World Business Media успешно провела рекламно-информационную кампанию для крупнейших российских авиастроителей и компаний из смежных отраслей. Были выпущены обзор по российской авиации в выставочном издании Flight Daily News, международном журнале Flight International и интерактивном издании iFlight Daily News.

Завершилось Paris Air Show, в рамках которого проходила рекламно-информационная кампания крупнейших авиастроителей России и Украины, организованная World Business Media.

The Economist Group, издатель The Economist, одного из самых влиятельных международных журналов, заключил соглашение с World Business MEdia на представительство коммерческих интересов в странах СНГ. В рамках соглашения WBM будет продавать рекламу во всех печатных и электронных изданиях группы, а также спонсорство мероприятий и исследования.

Завершилась рекламно-информационная кампания Группы Е4 на международном деловом канале CNBC. В рамках кампании были организованы теледебаты на Санкт-Петербургском международном экономическом форуме, а также показ спонсированных сюжетов и рекламных роликов.

Между World Business Media и Dar Assayad достигнуто соглашение о представительстве коммерческих возможностей Arab Defence Journal, ведущего панарабского издания, обслуживающего информационные потребности вооруженных сил, ВМФ и ВВС стран Ближнего Востока и Северной Африки. Издание выходит ежемесячно более 30 лет на арабском языке и имеет тираж около 25 тыс. экземпляров.

Достигнуто соглашение о том, что World Business Медиа становится представителем CNBC в странах СНГ. Де факто, WBM становиться отделом продаж рекламных и спонсорских возможностей ведущего международного делового телеканала, сайта и журнала CNCB European Business.

Завершилась международная информационная кампания Федерального агентства особых экономических зон по привлечению российских и иностранных инвесторов. В рамках кампании World Business Media изготовило мультиязычный рекламный ролик и организовало его трансляцию на российских и международных телевизионных каналах.

Завершилась очередная кампания лето-осень-зима Финансовой корпорации "УРАЛСИБ". В процессе кампании были задействованы ведущие финансовые и общеделовые международные издания.

Завершается прием рекламы в первые номера Flight Daily News распространяемого на Farnborough 2008. Торопитесь. Более подробная информация здесь.

Global Finance стал медиа партнером Russia Investment Roadshow, одного из важнейших мероприятий для российского бизнеса за рубежом. Мероприятие проходило в Лондоне 21-22 апреля 2008 г.

Ведущее международное финансовое издание журнал Global Finance провело в Лондоне церемонию награждения ведущих российских банков и компаний. Агентство World Business Media осуществляло поддержку в организации церемонии.

Завершена рекламная кампания Финансовой корпорации “УРАЛСИБ”. В рамках кампании World Business Media размещало в течение года рекламу корпорации в ведущих международных финансовых и общеделовых изданиях.

Завершилась международная рекламная кампания Аэрофлота. Российский перевозчик выступил спонсором Eye on Russia, русской недели на канале CNN International. Кампания была организована агентством World Business Media; регионы покрытия Европа, Ближний Восток, Азия и Астралия. В рамках кампании были использованы рекламные ролики, телевизионные заставки и баннеры на сайтах CNN.

Заключен договор на представительство с Oildom Publishing, США. Oildom Publishing является издателем журналов Underground Construction, Pipeline & Gas Journal и Pipeline News.

World Business Media и CNN International пришли к соглашению о том, что World Business Media будет представлять на территории России коммерческие интересы этой компании. В соответсвии с соглашением, WBM будет продавать рекламу на телевизионных каналах CNN, сайте www.cnn.com и других медиа входящих в состав медиа-компании.

В Лондоне прошла конференция представителей Telegraph Group, издателя The Daily Telegraph, The Sunday Telegraph, самых влиятельных газет Великобритании. В конференции, в числе нескольких десятков представителей со всего мира, приняли участие сотрудники World Business Media. Представителей ознакомили с изменениями происходящими в издательской группе и новыми возможностями для клиентов.

Достигнута договоренность о представительстве Gazeta Mercantil, лидера деловой прессы Бразилии. Газета имеет тираж более 100 тыс. экз. и влияние не только на деловую, но и политическую элиту страны.

Аркадий Комаров, генеральный директор World Business Media, встретился в Пекине с Пи Шуйи, директором и старшим издателем Женьминь Жибао, самой влиятельной газеты Китая, официального органа Правительства и Компартии Китая. Результатом встречи явилась договоренность о представительстве компанией World Business Media коммерческих интересов Женьминь Жибао на территории бывшего Советского Союза.

Состоялась встреча Аркадия Комарова, генерального директора World Business Media и Жанг Жонг, вице-президента и генерального менеджера The Economic Observer, лидирующей деловой газеты Китая. Стороны договорились о том, что World Business Media будет представлять коммерческие интересы газеты в странах СНГ и Балтии.

В Пекине прошла конференция представителей компании Reed Business Information, крупнейшего в мире издателя профессиональных журналов, организатора международных выставок, владельца профессиональных веб-сайтов и др. сервисов для бизнеса. В конференции приняли участие сотрудники World Business Media. Представителей ознакомили с новыми медиа в азиатском регионе и возможностями их использования в целях продвижения на этом рынке.

World Business Media осуществила PR-компанию в поддержку участия ММК (Магнитогорского Металлургического Комбината) в тендере на покупку металлургического комбината в Карачи, Пакистан. В течение компании были размещены статьи в 4-х влиятельных пакистанских газетах (на английском и урду).

Компании Reed Business Information провела в Брайтоне, Англия, семинар по электронным медиа. В процессе семинара представители компании со всего мира получили информацию о возможностях компании в электронных СМИ и участвовали в тренингах. Вместе с другими представителями в семинаре приняли участие менеджеры World Business Media. Reed Business Information - крупнейший в мире издатель профессиональных журналов, организатор международных выставок, владелец профессиональных веб-сайтов и других сервисов для бизнеса.