ГАЗЕТА GLOBAL TIMES ПОСВЯТИЛА НЕСКОЛЬКО СТРАНИЦ РОССИЙСКО-КИТАЙСКОМУ ЭКОНОМИЧЕСКОМУ СОТРУДНИЧЕСТВУ 17 и 18 октября все внимание мировых СМИ было приковано к визиту В.В. Путина в КНР. Президент России принял участи в форуме «Один Пояс – один путь», который в этом году собрал высоких гостей из более чем 20 стран мира. Экономическое сотрудничество России и Китая вышло на первый план мероприятия. Газета Global Times - подразделение «Жэньминь жибао», специализирующееся на освещении международных событий, а также Китая за рубежом – посвятила этому специальную вкладку в своих выпусках в дни Форума. Российское агентство World Business Media недавно подписало договор с изданием о представительстве в РФ, благодаря чему на страницах газеты, имеющей версии на китайском и английском языках, а также на сайте globaltimes.cn и в соцсетях появились материалы о таких крупных российских компаниях, как Сбербанк, ВЭБ.РФ, Русский Краб. Генеральный директор агентства Аркадий Комаров рассказал, что «первый опыт сотрудничества оказался успешным, хотя проект и был реализован в очень сжатые сроки. Китайские коллеги продемонстрировали профессиональную оперативность и в тоже время гибкий подход к ряду требований наших клиентов. Безусловно, нам также пришлось учитывать некоторые национальные особенности». Также, по его словам, уже после первых часов публикаций количество обращений в китайские представительства российских компаний резко возросло. Учитывая, что российско-китайские отношения сейчас находятся на пике, партнерство с одним из крупнейших изданий КНР внесет свой позитивный вклад в и без того богатый опыт агентства World Business Media, которое вот уже почти 18 лет сотрудничает с крупными СМИ Азии, Африки, Ближнего Востока и Латинской Америки.

КОМПАНИИ В РФ УВЕЛИЧИЛИ РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ В 1,5 РАЗА Локализовавшиеся в России компании в 1,5 раза нарастили рекламные бюджеты за 8 месяцев 2023 года, рассказал главный управляющий директор OKKAM (ex dentsu Russia) Михаил Шкляев на ежегодной конференции TV2B. Okkam оценивал медиаинвестиции глобальных и локальных рекламодателей из топ-500 за этот год. По словам Шкляева, с начала года компании, которые локализовали бизнес в России и соседних странах, суммарно увеличили рекламные расходы на 51%. В остальных категориях медиаинвестиции также росли двузначными темпами. Так, у глобальных рекламодателей, продолживших продвигать свои бренды на российском рынке, рост составил 28%, у отечественных игроков — как новых, так и старых — 39%. Как пояснил спикер, эффект локализации оценивался по итогам 8 месяцев текущего года в сравнении с динамикой за аналогичный период 2022-го, учитывались затраты на все медиа кроме прессы и OLV. Иностранные компании, которые не сменили собственника, но приостановили рекламную активность весной 2022 года, сократили рекламные бюджеты на 50%. На этом фоне их доля достигла минимального значения — 8,5%, сказал Шкляев, уточнив, что два года назад вклад категории составлял 37%, в прошлом году показатель снизился до 13,3%. В Okkam полагают, что в 2024 году доля зарубежных игроков (без локализации) немного вырастет. Это произойдёт в основном за счёт выхода на российских рынок новых игроков из Азии, с Ближнего Востока и других регионов.

РЕКЛАМУ ПОПРОСИЛИ ГОВОРИТЬ НА ЧИСТОМ РУССКОМ Создателям и распространителям рекламы хотят предписать руководствоваться нормами закона о русском языке. Об этом идет речь в разработанном Федеральной антимонопольной службой законопроекте, который сейчас проходит общественное обсуждение и размещен на портале проектов нормативных правовых актов. Зато за ряд нарушений Закона о рекламе, например отсутствие надписи о вреде алкоголя, виновных смогут не штрафовать, а предупреждать. Рекламщики инициативы ФАС поддержали, а «Парламентская газета» узнала, что изменится для потребителей. Латиницу пока не запрещали При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства о государственном языке, говорится в опубликованном 16 октября на портале проектов нормативных актов документе. Такие нормы есть и в действующем Федеральном законе «О рекламе»: там установлен запрет использовать бранные слова, а также оскорбительные образы, сравнения и выражения. В этом году в закон о русском языке внесли изменения, которые коснулись и рекламы, поэтому ФАС решила указать на необходимость их соблюдать. Речь идет о запрете использовать иностранные слова, если у них есть русские аналоги. Норма заработает с 1 января 2025 года. В законе определен перечень сфер, где великий и могучий обязателен к использованию. В список вошли информация для потребителей товаров, работ и услуг, сфера образования, государственные и муниципальные информационные системы. Именно в информации для потребителей, как говорила при рассмотрении законопроекта глава думского Комитета по культуре Елена Ямпольская, отмечается «наибольшее количество случаев безобразного обращения с родным языком». Еще одна норма закона касается идентичности текстов на русском и других языках в рекламе. Если на баннере размещают слоган, например, на английском, то его русский перевод должен быть такого же размера и цвета. Сами по себе латинские буквы или иероглифы в рекламе пока не запрещены, объяснила Ямпольская. Но в Госдуме лежит внесенный сенаторами Ольгой Ковитиди и Сергеем Цековым законопроект, предписывающий использовать в рекламе только кириллицу, его пока не рассматривали. Что еще хотят изменить В ФАС предложили сначала предупреждать нарушителя рекламных норм. Предписанием вместо штрафа можно будет отделаться, если неправильно указать возрастную маркировку продукции, те самые 0+, 18+, или «забыть» какие-то сведения в рекламе лотерей и конкурсов и при дистанционной продаже товаров. Также предупреждать предложили в случае отсутствия формальных сведений, предусмотренных Законом о рекламе. К ним относятся полное наименование лица в рекламе финансовых услуг, пометка о вреде чрезмерного употребления алкоголя, указание на необходимость консультации со специалистом при рекламе лекарств. Кстати, об алкоголе. В законопроекте написали, что его рекламу нужно сопровождать предупреждением о вреде чрезмерного употребления. В действующих нормах указано, что реклама «не должна содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека». Уточнили, какую информацию в интернете нельзя считать рекламой. Это сообщения в агрегаторах или на сайтах объявлений, не имеющие конечной целью продвижение товара, а также результаты поискового запроса. Без спросу не «пушить» Современный вид рекламы — пуш-уведомления на смартфон — мобильные приложения смогут рассылать пользователям только с согласия последних. Об этой норме в ФАС говорили и раньше, но сейчас она вошла в проект закона. Каждый абонент сталкивается с пуш-уведомлениями много раз в день. Оповещение о новом сообщении в мессенджере, обновление статуса посылки из маркетплейса, срочная новость в информационном агрегаторе. И, конечно, бесконечные напоминания об уникальных акциях, распродажах, последних днях действия скидок и так далее. Людям хотят позволить отказаться от получения нежелательной рекламы. Разрешать или запрещать пуши клиент будет при первом использовании приложения, но в любой момент сможет изменить решение. Действующий Закон о рекламе приняли в 2006 году, он явно не поспевал за происходящими в мире изменениями, особенно в сфере информационных технологий. Об этом «Парламентской газете» сказал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ имени Ломоносова, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Профессиональное сообщество, по его словам, инициативы ФАС поддерживает, поскольку они исходят из сложившейся практики. Проблем с изготовлением рекламной продукции по новым правилам возникнуть не должно, считает Евстафьев. Наружную рекламу к 2025 году начнут изготавливать с учетом требований закона о языке. С рекламными роликами на радио и ТВ еще проще. Что же касается потребителей, то они изменений, скорее всего, даже не заметят, предположил специалист. А если надоедливые уведомления станет проще отключать, так и вовсе выиграют.