AMAZON ПОТРАТИЛ НА РЕКЛАМУ В 2022 ГОДУ РЕКОРДНЫЕ ДЛЯ МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ $20,6 МЛРД В 2022 году расходы Amazon на рекламу и продвижение по всему миру выросли на 22% год к году и составили $20,6 млрд. Показатель стал новым рекордом отрасли, пишет AdAge со ссылкой на отчётность онлайн-ритейлера. Увеличение рекламных расходов Amazon произошло из-за снижения темпов роста чистых продаж. По итогам 2022 года компания зафиксировала самый низкий рост этого показателя со времён открытия своего бизнеса в 1995 году — он увеличился всего на 9%. Согласно данным AdAge, с 2004 по 2022 год расходы Amazon на рекламу и продвижение имели двузначные проценты роста, за исключением 2020 года, когда онлайн-ритейлер сократил расходы на 1%. Также в 2022 году на 28% выросли расходы Amazon на контент, до $16,6 млрд, — во многом из-за дорогих сделок на сериал «Властелин Колец: Кольца власти» и права по освещению матчей Национальной футбольной лиги США. Сейчас компания стремится оптимизировать свои расходы на фоне замедления роста продаж и экономической обстановки в мире. В 2021 году расходы Amazon на рекламу составили $16,9 млрд. Тогда эксперты GroupM назвали компанию «крупнейшим рекламодателем в истории». Отмечалось, что с учётом заработной платы сотрудников и комиссионных с продаж облачной платформы Amazon Web Services общие маркетинговые расходы Amazon выросли на 48% и составили $32,6 млрд.

КОМПАНИЯ WORLD BUSINESS MEDIA ПРОВЕЛА КОММУНИКАЦИОННУЮ КАМПАНИЮ ДЛЯ МОСКОВСКОГО ЭКСПОРТНОГО ЦЕНТРА В ноябре-декабре 2022 года World Business Media организовала коммуникационную кампанию, в рамках которой о работе МЭЦ в сфере поддержки московского бизнеса смогли узнать читатели и интернет-пользователи из разных стран мира. 11 печатных СМИ, их цифровых версий и интернет порталов в ОАЭ, Индии, Египте, Казахстане, Бразилии и Нигерии опубликовали почти 2 десятка статей о том, как компаний из столицы России с успехом выходят на рынки этих стран. В материалах говорится о потенциале сотрудничества в таких важных для любой страны сферах, как здравоохранение и медицинская промышленность, транспорт и пищевая промышленность, а также ИТ технологии, в том числе, возможности концепции «умного города». При этом статьи публиковались не только в отраслевых, но и в общественно-политических и деловых СМИ, что позволило масштабировать кампанию МЭЦ. Стоит упомянуть, например, издание Arabian Business – одно из самых уважаемых в регионе, а также Veja в Бразилии и Nigerian Tribune, имеющих безусловный вес в своих странах. Кампанию с таким охватом удалось провести в такие короткие сроки благодаря многолетнему опыту World Business Media и ее плодотворному и эффективному сотрудничеству с большинством мировых СМИ.

МОСКВА И ТЕГЕРАН ПОДПИСАЛИ МЕМОРАНДУМ О ВЗАИМОПОНИМАНИИ Представители Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ и Министерства культуры и исламской ориентации Ирана договорились углублять взаимодействие в медиасфере. Об этом шла речь во время четвертого заседания российско-иранского комитета по сотрудничеству в этой области, которое прошло в Тегеране, а также в ходе переговоров главы российской делегации, замминистра и председателя российской части комитета Бэллы Черкесовой с министром культуры и исламской ориентации Ирана Мохаммадом Мехди Эсмаили. Стороны подписали меморандум о взаимопонимании между ведомствами двух стран по сотрудничеству в области массовых коммуникаций. Как рассказала в беседе с "РГ" глава российской делегации, "это большая удача, что удалось провести переговоры с Эсмаили, одним из самых уважаемых министров в Иране". "Встреча, на мой взгляд, прошла конструктивно, мы нащупали какие-то практические идеи по совместной реализации проектов", - отметила Черкесова. Она обратила внимание, что Россия и Иран находятся в схожей ситуации, западные СМИ не дают нам высказать свою точку зрения, заглушают наш голос, освещая события в нужном им ключе, не стесняясь использовать фейки. Аналогичное мнение в ходе заседания комитета высказал замминистра культуры и исламской ориентации Ирана Фаршад Мехдипур. По его словам, необходимо остановить пропагандистскую атаку западных СМИ, а добиться этого можно только при помощи сотрудничества, уровень которого он считает пока недостаточным. "Чем активнее мы будем взаимодействовать в медиасфере, чем более открытыми будем по отношению друг к другу, тем больше у нас шансов разрушить навязанные стереотипы про наши страны, которые зачастую имеют мало общего с реальностью", - указала Черкесова. "Наша общая задача сделать так, чтобы голос России стал слышен в Иране, в голос Ирана услышали в России, а также чтобы о нас знали и за пределами наших стран. Чем больше будет совместных проектов в медиасфере, тем легче и эффективнее мы это сможем сделать", - добавила глава российской делегации. О переходе к практическим шагам речь шла во время заседания комитета "Мы долго шли к подписанию меморандума, рассчитываю, что в обозримом будущем мы получим уже практические результаты", - отметила Черкесова. Именно о переходе к практическим шагам речь шла во время заседания комитета. Представители российских и иранских СМИ отметили готовность развивать сотрудничество по разным направлениями, проводить мастер-классы для молодых журналистов, обмениваться новостной информацией и архивными данными, создавать совместный контент, привлекать экспертов для обсуждения насущных проблем, помогать в определении сюжетов, наиболее заинтересовавших аудиторию. "Встреча дала необходимый импульс, я видела в глазах представителей иранской стороны заинтересованность в реализации совместных проектов, которые предлагали члены российской делегации. Было видно, что они оценили представительный состав делегации, в которую вошли представители ведущих медиахолдингов, информагентств, изданий РФ, компаний, занимающихся технологическим обеспечением медийной отрасли", - отметила Черкесова. Встреча после долгого перерыва вновь прошла в очном режиме. "Живое общение всегда помогает достигать лучших результатов", - подчеркнула глава российской делегации.