АРИР: ОБОРОТ МЕДИА И ПАБЛИШЕРОВ УПАЛ В СРЕДНЕМ НА 5-15% В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ По итогам 2022 года они рассчитывают выйти на прошлогодние показатели по обороту. Сопредседатель комитета АРИР по нативной рекламе Наталья Самойлова в ходе прямой трансляции конференции «АРИР и МИКС Россия: обзор рынка диджитал-рекламы» рассказала, что в первом полугодии 2022 года у опрошенных ею медиа и паблишеров общий оборот снизился в среднем на 5−15%. При этом по итогам 2022 года они рассчитывают выйти на прошлогодние показатели по обороту. По словам Самойловой, крупные игроки с большим инструментарием планируют компенсировать потери первых шести месяцев за счёт активности во втором полугодии. «Доля нативной рекламы в структуре доходов паблишеров стандартно составляла более 50%, а сейчас появились даже те медиа, которые полностью сняли баннеры и живут за счёт нативной рекламы. Она составляет почти 100% в их доходах», — указала Самойлова. Количество опрошенных медиа и паблишеров она не раскрыла. По подсчётам АРИР, объём традиционных сегментов российского рынка диджитал-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6 млрд руб. Эксперты отметили положительную динамику во всех сегментах. В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, рекламную сеть «Яндекса» и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд руб. (20% роста).

ГЛОБАЛЬНАЯ DENTSU GROUP ПЛАНИРУЕТ СОЗДАТЬ ЕДИНУЮ УПРАВЛЕНЧЕСКУЮ КОМАНДУ С 2023 ГОДА Её возглавит действующий президент и гендиректор группы Хироси Игараси, в состав войдут топ-менеджеры «с богатыми знаниями и опытом». Японская рекламно-коммуникационная группа dentsu group объявила о переходе на новую глобально интегрированную структуру руководства, которая призвана «ускорить трансформацию бизнеса и способствовать повышению операционной эффективности». Об этом сообщается на сайте компании. С 1 января 2023 года dentsu group перейдёт от работы через два подразделения — dentsu japan network (DJN) и dentsu international (DI) — к глобальной структуре ОMT (One management team, единая управленческая команда). При этом бизнес-операции будут осуществляться в четырёх регионах — Японии, Северной и Южной Америке, регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Единая управленческая команда во главе с президентом и генеральным директором dentsu group Хироси Игараси будет состоять из топ-менеджеров «с богатыми знаниями и опытом». Кроме того, группа намерена создать новую платформу для улучшения клиентского опыта на глобальном уровне и продвигать интегрированные решения для роста, которые объединяют различные возможности внутри компании. 15 сентября dentsu group запустит интеграционный офис для обеспечения плавного процесса трансформации. В связи с планируемыми изменениями должность генерального директора DI Global будет упразднена. Занимавшая эту позицию Венди Кларк покинет DI 31 декабря 2022 года. Кларк также уйдёт с поста директора и исполнительного директора глобальной dentsu group. В первом полугодии 2022 года Dentsu Group увеличила чистую выручку на 17,8%. При этом в группе ожидают «дополнительные расходы», связанные с передачей российских активов. По оценкам группы, уход из России уже обошёлся компании в 14,2 млрд иен ($110 млн). Часть убытков группа покрыла за счёт продажи дополнительных имущественных активов.

77% БУДУЩИХ МАРКЕТОЛОГОВ МЕЧТАЮТ ПОВЫШАТЬ РЕПУТАЦИЮ БРЕНДОВ В 2022 году на факультеты, связанные с коммуникациями, абитуриенты подали рекордное количество заявок, а направление «Реклама и связи с общественностью» стало одним из пяти самых популярных при поступлении в Российский университет дружбы народов (РУДН). Молодых людей притягивает престижность профессии, а также высокая, по их мнению, зарплата, выяснило коммуникационное агентство «Лампа» совместно с РУДН. Результаты исследования есть у Sostav. Согласно результатам опроса, большинство студентов, выбравших коммуникационное направление, руководствовались возможностью реализовать свой креативный потенциал (73,7%). Среди прочих причин были названы желание работать с крупными брендами (65,4%), высокая рыночная зарплата в отрасли (51,2%), а также престижность профессии (42,9%). При этом 87% первокурсников считают, что в обязанности PR-специалиста входит разработка рекламного креатива, а вторым и третьим по популярности ответами стали работа с репутацией бренда и продвижение в социальных сетях. Размышляя о карьерных перспективах, 62% опрошенных рассматривают PR как потенциальную сферу для профессиональной деятельности, чуть меньше (58,5%) отметили рекламу, почти половина опрошенных (45,9%) не исключают развитие в дизайне и продакшене. Ранее выяснилось, что более половины опрошенных россиян (54,5%) хотят пройти переподготовку и получить новую профессию. Большинство из них готовы стать IT-специалистами или дизайнерами, а каждый пятый планирует расширить свои профессиональные компетенции в SMM-менеджменте и маркетинге.