В ПЕТЕРБУРГЕ ПРОЙДЕТ ФОРУМ ИНОСТРАННЫХ ЖУРНАЛИСТОВ С 5 по 8 марта пройдёт Невский форум друзей России. Встреча состоится на площадке гостиницы «Охтинская» и культурно-досугового центра «Фестиваль». Организатором мероприятия выступил Фонд поддержки гуманитарных и социально значимых проектов «НЕВА». Идейным вдохновителем собрания стал российско-финский журналист и военкор Кости Хейсканен: «Иностранным журналистам, общественникам и политикам, которые поддерживают Россию и сражаются с западной русофобией, нужно объединяться», — подчеркнул он. В списке заявленных участников — более 300 гостей. На встрече выступят свыше 30 спикеров. Форум планируют посетить журналисты из Китая, Италии, Финляндии, США, Германии, Швеции, Великобритании, Португалии и государств Латинской Америки. Мероприятие направлено на помощь иностранцам-релокантам в адаптации к жизни в РФ. По данным ТАСС, среди целей форума — «демонстрация отсутствия международной изоляции России». Информационное сопровождение обеспечат издания «Аргументы и факты», МИЦ «Известия», «Царьград-ТВ» и «Петербургский Дневник».

БОЛЬШИНСТВО ЗАРУБЕЖНЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ИЗМЕНИЛИ ТРЕБОВАНИЯ К МАРКЕТОЛОГАМ ИЗ-ЗА ИИ Почти две трети маркетологов (63%) сообщили, что их работа уже умеренно или существенно изменилась, и лишь 3% не заметили никаких перемен. ИИ пока не приводит к сокращениям в маркетинге, но усложняет работу сотрудников агентств. К такому выводу пришла исследовательская фирма NewtonX, материал был подготовлен для Adweek. Так, 67% респондентов заявили, что за последний год были сокращены только от 1% до 5% сотрудников из-за искусственного интеллекта. Меняется не количество рабочих мест, а характер работы. Большинство опрошенных маркетологов добавили, что их повседневные обязанности уже изменились, а требования к скорости, сложности и объему работы выросли. Почти две трети маркетологов (63 %) сообщили, что ИИ умеренно или существенно изменил их ежедневные обязанности, и лишь 3 % заявили, что их роль никак не изменилась. «Большинство маркетологов положительно относятся к ИИ, поскольку он позволяет им заниматься более стратегической работой и делегировать мозговые штурмы или трудоемкие задачи», — отметила старший директор по стратегическому анализу и аналитике в NewtonX Джасмин Зигль. Каждый третий участник опроса отметил, что ожидания сместились в сторону более сложных и ценных задач, а еще 23% сказали, что от них ожидают большего объема работы за то же время. Это изменило требования внутри компаний. Если задача, на которую раньше уходило четыре часа, теперь выполняется за два, руководители все чаще ожидают, что команды заполнят оставшееся время дополнительной работой. При этом 54 % заявили, что положительно воспринимают возросшие требования к объему работы. Однако некоторые эксперты отмечают, что в агентствах уже наблюдаются более точечные сокращения. Как правило, это: smm-менеджеры, копирайтеры. Этот сдвиг отражает более жесткие требования к стоимости и эффективности, с которыми сталкиваются агентства, и может предвещать грядущие изменения в брендовых компаниях, пишет издание. Что касается скрытых рисков, то основной — управление. Во многих организациях отсутствуют формальные рамки использования ИИ, хотя от сотрудников ожидают интеграции этих инструментов в повседневную работу. «Существует пробел: все чувствуют давление использовать ИИ, но не всегда есть четкая структура для этого», — сказала Зигль. Еще одна проблема — качество. Хотя агентства сообщают о повышении скорости и экономической эффективности, отзывы клиентов все чаще указывают на снижение креативности. Методология: опрос был проведен среди более 500 человек, принимающих решения в сфере рекламы в США и Канаде: 82% — маркетолог, 18% — руководители агентств.

GOOGLE УЛИЧИЛИ В ПЕРЕДАЧЕ ДАННЫХ АМЕРИКАНЦЕВ КИТАЙСКИМ РЕКЛАМНЫМ ПАРТНЕРАМ Google обвиняют в незаконной массовой передаче персональных данных американцев рекламным партнерам, связанным с Китаем. Такое поведение трактуется как угроза нацбезопасности и нарушение нового федерального режима, сообщает PPC. Так, согласно коллективному иску, Google через свою рекламную инфраструктуру (Google Ads, Ad Manager, Ad Exchange, DoubleClick) при загрузке страниц с рекламным кодом рассылал партнерам запросы на участие в аукционе (RTB), в которых содержался полный URL, IP‑адрес, cookie‑данные, внутренний идентификатор пользователя Google GID, а также коды аудиторных сегментов IAB. В иске названы три ключевых получателя данных: Baidu, ByteDance и Temu. Истцы утверждают, что именно эти компании являются подконтрольными Китаю структурами, куда Google якобы незаконно передавала данные миллионов американцев через RTB. Google, оставаясь американской компанией, фактически посредничает в передаче массивов чувствительных данных к субъектам под контролем или влиянием иностранного государства. В иске проводится аналогия с законом США, согласно которому американская компания не может передавать такие данные внутренней бирже, если та передает их рекламодателям из страны‑оппонента — это считается запрещенным посредничеством. Истцы утверждают, что поведение Google соответствует этому примеру. Кроме того, Google вменяют нарушение федерального закона о защите конфиденциальности электронных коммуникаций, калифорнийского закона о перехвате электронных коммуникаций, закона о компьютерном мошенничестве, а также нарушение конституционного права на приватность. С компании требуют $10 тыс. за каждое нарушение закона о защите конфиденциальности, $5 тыс. за каждое нарушение закона об электронных коммуникациях, а также компенсационные и штрафные санкции.