02.10.26
CMO ОПАСАЮТСЯ «КОНТЕНТНОЙ ИНФЛЯЦИИ» ИЗ-ЗА ИИ
Генеративный ИИ может привести к «контентной инфляции» — ситуации, когда объем производимых материалов растет быстрее, чем их способность приносить результат. Так считают 76% руководителей маркетинга, опрошенных Dentsu Creative в рамках глобального CMO Report 2026.
74% респондентов не считают, что увеличение количества контента автоматически повышает эффективность маркетинга. На этом фоне для брендов становится важнее не наращивать производство материалов, а определять, какой контент действительно влияет на бизнес-показатели.
Еще одна проблема — риск унификации. 78% CMO опасаются, что оптимизация материалов под алгоритмы сделает контент разных компаний более похожим друг на друга. Поэтому 81% опрошенных считают человеческую креативность необходимой для создания по-настоящему отличающихся идей.
В целом исследование показывает переход маркетологов от экспериментов с ИИ к оценке его практического эффекта. По данным Dentsu Creative, 71% CMO уже отмечают сокращение времени выхода маркетинговых материалов на рынок благодаря ИИ, однако 70% пока не видят значительной экономии затрат.
Ранее сообщалось, что только 41% CMO уверены, что их команды могут контролировать ИИ.
01.10.26
ДОЛЯ «ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ» В РЕКЛАМЕ ВЫРОСЛА ДО 60 %
Почти две трети рекламных роликов, выпущенных в России в этом году, используют образы с традиционными ценностями.
Как пишет газета «Коммерсантъ», к такому выводу пришло исследование, проведенное компанией Okkam Creative. Эксперты проанализировали 234 ролика, вышедших в 2026 году. Результаты сравнили с роликами 2021 года.
Если пять лет назад образы с традиционными ценностями встречались в 32% роликов, то теперь этот показатель составил 60%. Чаще всего в рекламе встречаются такие ценности, как достоинство, труд, права и свободы человека, приоритет духовного над материальным.
«В 2026 году те же образы стали более сложными и личными. На первый план выходят расстояние между близкими, возвращение, память, совместный ресурс и несовершенные отношения. Семья становится не картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями», — говорится в исследовании.
01.10.26
ИСТОРИЯ МАРКЕТИНГА В ЛИЦАХ: АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР — ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ НАУЧИЛ ЛЮДЕЙ ПИТЬ АПЕЛЬСИНЫ
Альберт Ласкер стал одним из тех, кто помог изменить представление о рекламе. Вместо простой покупки рекламных площадей агентства начали искать убедительную причину выбрать товар, изучать поведение потребителя и использовать текст как полноценный инструмент продаж.
Одним из самых известных примеров такого подхода стала кампания по продвижению апельсинового сока. Ее задача заключалась в том, чтобы увеличить потребление фруктов и предложить людям новый сценарий — не есть апельсин, а пить его. Рекламу дополнили доступными соковыжималками, благодаря чему новая привычка постепенно вошла в повседневную жизнь.
Этот кейс показал, что маркетинг может не только бороться за существующий спрос, но и формировать его, меняя привычки потребителей и расширяя рынок.
|
|
|
