GOOGLE СУДИТСЯ ИЗ-ЗА ПРАВИЛ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ Google обжалует решение Высокого суда Дели, которое касается использования товарных знаков конкурентов в качестве ключевых слов в сервисе Google Ads. Именно этот механизм позволяет рекламодателям показывать свои объявления пользователям, которые ищут продукцию другого бренда, сообщает Reuters. Поводом для разбирательства стал иск индийского производителя сантехники Hindware. Компания заявила, что конкуренты покупали в Google Ads ключевое слово «Hindware», из-за чего их рекламные объявления отображались в верхней части поисковой выдачи при запросах, связанных с брендом. Высокий суд Дели признал такую практику нарушением прав на товарный знак и обязал Google выплатить компании около $31,6 тыс. компенсации, а также покрыть судебные расходы. Google не согласилась с этим решением и подала апелляцию. В компании считают, что запрет на использование названий брендов конкурентов в качестве рекламных ключевых слов способен изменить принципы работы контекстной рекламы, ограничить конкуренцию и снизить удобство поиска товаров и услуг для пользователей. Компания настаивает, что решение суда может создать опасный прецедент, который негативно скажется как на пользователях, так и на всей экосистеме интернет-рекламы. Ранее британский рекламный регулятор Advertising Standards Authority (ASA) запретил рекламу M&M's с участием Желтого персонажа бренда, посчитав ее нарушающей правила продвижения продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара.

РОСКОМНАДЗОР ВПЕРВЫЕ ОЦЕНИЛ ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В МАХ Роскомнадзор впервые обнародовал данные об объемах рекламы в мессенджере «Макс». Так, в январе-июне 2026 года рекламодатели зарегистрировали размещения на общую сумму около 1 млрд руб. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рекламная активность в «Максе» выросла в несколько раз. Такой рост объясняется тем, что мессенджер начал работу лишь в конце марта 2025 года и продолжает активно наращивать аудиторию и рекламные возможности. Согласно данным ЕРИР, объем рекламных бюджетов во «ВКонтакте» за первое полугодие увеличился на 1%, достигнув 8,8 млрд руб. В то же время Telegram продемонстрировал снижение: расходы рекламодателей на размещения в мессенджере сократились на 22% и составили 7,9 млрд руб. В ведомстве уточнили, что показатели могут быть скорректированы, поскольку прием отчетности за июнь завершится только 30 июля. В «Максе» заявили, что продолжают развивать рекламные инструменты и создавать новые возможности для эффективного взаимодействия бизнеса с аудиторией. В пресс-службе VK комментировать данные не стали. Ранее в Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) прогнозировали, что рекламные размещения в «Максе» по итогам 2026 года могут составить 2−2,5 млрд руб. В случае ускоренного роста вовлеченности аудитории объем рынка способен достичь 3−5 млрд руб.

КЛОД ХОПКИНС – ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ЗАСТАВИЛ РЕКЛАМУ СЧИТАТЬ Большинство его современников считали рекламу творчеством. Хопкинс считал ее экспериментом. Пока индустрия спорила об образах и слоганах, он задавал другой вопрос: как понять, что объявление вообще работает? Ответ, который он нашел в начале XX века, сегодня кажется очевидным, но именно он его сформулировал первым. И по этой причине его книга 1923 года до сих пор не потеряла актуальности, а его методы лежат в основе того, что мы сегодня называем маркетингом, управляемым данными. О человеке, который превратил рекламу из искусства в науку — в новом выпуске «Радио Sostav». Также выпуск доступен на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts.