ИИ В РЕКЛАМЕ ПОТЕНЦИАЛЬНО ОТПУГИВАЕТ ПОЧТИ ПОЛОВИНУ ПОКУПАТЕЛЕЙ Креативы, созданные при помощи нейросетей станут аргументом против покупки для 46% опрошенных россиян. К таким результатам в своем исследовании потребительского восприятия на основе опросов пришло агентство digital-маркетинга i-Media. Массовой поддержки применение ИИ в рекламных материалах, как следует из сообщения пресс-службы, не находит. Отмечается также, что подобное отношение преобладает и среди заграничных потребителей. Исключительно негативным фактором ИИ-креативы считает почти две трети респондентов (60,3%), но только около трети (28,9%) решительно откажется от покупки, а ещё 17,1% дадут бренду шанс в попытке поискать аналог с традиционной рекламой. Около 33% опрошенных россиян можно отнести к умеренным скептикам: факт использования ИИ для них не будет решающим, однако они обратятся к отзывам других покупателей. Только для подавляющего меньшинства участников опроса (6,5% респондентов) это может стать сигналом инновационности продукта. Россияне обращают много внимания на содержание креативов и на то, как они смотрятся. ИИ-реклама «лишена эмоций и душевности», утверждает почти каждый пятый респондент (20,2%). Следом по частоте претензий следуют низкое качество или ошибки (15% опрошенных россиян), а также однообразие и шаблонность. До 36,5% респондентов не приемлют ИИ-рекламу для любых брендов. Допустимость ее для хай-тэк товаров озвучило лишь 13,2% опрошенных россиян. Большинству же (38,5%) оказался безразличен вопрос соотнесения ИИ-креативов с каким бы то ни было типом товаров.

PQ MEDIA: ГЛОБАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ В 2026 ГОДУ ВЫРАСТУТ НА 8,8% Глобальные рекламные и маркетинговые расходы на 2026 год увеличатся на 8,8%, а совокупные затраты на маркетинг — на 9,8%, свидетельствуют данные ежегодного прогноза PQ Media. Как отметил генеральный директор PQ Media Патрик Куинн, предварительные данные на 2026 год свидетельствуют о росте бюджетов брендов, что связано с традиционными глобальными мегасобытиями года, такими как зимние Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и промежуточные выборы в США. Также, несмотря на повышение цен, пока еще сохраняется потребительский спрос. При этом, по словам Куинни, уже в 2027 году темпы роста рекламного и маркетингового рынков вновь замедлятся: глобальные расходы на рекламу, по прогнозу PQ, увеличатся лишь на 4,4%. Ранее WPP Media представила свой прогноз, согласно которому рост мирового рекламного рынка составит 8,8%. В декабре компания повысила свой июньский прогноз, согласно которому ожидала рост в 6%.

DENTSU СМЕНИЛА ГЕНДИРЕКТОРА ПОСЛЕ ОТЧЕТА ОБ УБЫТКАХ С 1 апреля пост президента и генерального директора Dentsu Group Inc. займет Такеши Сано, который сменит Хироши Игараши, возглавлявшего компанию с 2022 года. Об этом пишет Mediapost. Сано работает в Dentsu с 1992 года, а до последнего времени руководил подразделением Dentsu Japan в качестве генерального директора. В компании пояснили, что кадровые перестановки направлены на «усиление конкурентоспособности за счет ускорения трансформации в рамках новой управленческой структуры». Сообщение о смене главы компании совпало с подтверждением крупного финансового убытка за год, что вынудило компанию впервые приостановить выплату дивидендов, которые в предыдущем году составляли 139,5 иен за акцию. Смена гендиректора произошла вскоре после сообщений о неудачных попытках продать часть или весь международный бизнес компании. Рассмотрение такого варианта продолжалось около года. Инвестиционные фонды изучали возможность сделки, однако договоренностей достигнуто не было. В последние годы темпы роста Dentsu оставались слабыми, что и подтолкнуло руководство к поиску стратегических альтернатив, включая возможную продажу зарубежных активов. По итогам первых девяти месяцев 2025 года органический рост выручки составил всего 0,3%, при этом почти 10% обеспечил японский рынок.